一款出海套壳产品，怎么挤进全球AI产品Top100的？

在2024年5月AI产品榜中，又有一款出海AI产品的网站流量增长35%，挤进了全球AI产品网站流量Top100。2024年5月的网站流量达到了781万，在全球Top100 AI产品中排名第83位，在AI产品出海榜中位列第8。

HIX.AI在全球AI产品网站流量总榜上的排名｜图片来源：AI产品榜（aicpb.com）

而且，这还是一款在大家理念里面认定的没有壁垒的写作助手产品。

根据HIX.AI官网的说法，公司总部位于新加坡，并在深圳设有分公司，CEO名为Camille Sawyer，从名字来看，创始人好像不是华人。而从LinkedIn上的员工位置信息来看，HIX.AI的员工分布在中国广东、印度、意大利等地。这么看来，AI产品榜将HIX.AI划为出海产品，可能也是因为深圳的分公司和中国的员工。

回到产品本身，这样一款AI写作助手产品在今年还能够出现明显的流量增长，还是挺出乎笔者意料的。自从ChatGPT带火了AIGC之后，其实最先应用起来的就是文字模态，在a16z 2023年上半年的AI产品网站流量Top50榜单中，有多款以AI文字生成功能为主的AIGC产品上榜。

2月选题中，流量下滑较为严重的ToB综合应用，落榜产品中除了Looka之外都以文字内容生成作为核心功能

但在2月份的选题《AI元年，被C端用户“证伪”了的AI产品（下）》中，我们时隔半年对上榜产品进行再次观察时发现，多款主打AI生成营销文案、邮件等面向工作/学习场景的写作助手产品，流量下滑非常严重。由于ChatGPT等通用AI产品的能力越来越强，使用门槛越来越低，最先拿到流量的文字生成产品，也是最先被大模型覆盖掉的品类。

老产品融入AIGC，才是AI文字助手的正确打开方式？

在这个信号之下，我们重新观察了AI产品榜全球总榜和写作助手分榜的相关产品，发现到现在还能保持较高流量的产品，基本都是在ChatGPT火起来前就已经上线，之后因为加入了AIGC功能，才被收录进AI产品榜的老产品。

这也证实了一个观点，AI原生应用之间不仅要激烈竞争，关键还要和AI化的原头部产品去竞争，最重要的是，还竞争不过。

注：Quillbot并未被划分到写作助手分榜上，但却在总榜上。

所以，去看Top5的AI写作助手产品+Quillbot，除了HIX.AI基本上都不能算严格意义上的AI写作助手（注：我们将从0生成文字内容定义为写作助手）。

写作助手分榜排名第二的Grammarly和排名第四的LanguageTool都是以纠错为核心功能的，虽然这两款产品也都加入了一些类似AI改写的功能，但基本没有从零生成文字内容的功能，还是注重“修改”。

而百度文库AI功能则专注国内市场，且根植于百度生态，暂时不在本文的讨论范围内。所以，真正有从零生成文字内容且网站流量可以过千万的产品，只有Notion AI和Quillbot，而这两款产品也并不是通过AI获得的流量。

排名第一的Notion在2016年就已经上线，最初是一款拥有笔记、知识库、数据表格、日程表等功能，面向个人和团队协同办公场景的产品。而在2022年11月，Notion推出了主打AI文字生成功能的新模块Notion AI。但彼时，Notion已拥有3000万左右的用户规模，付费用户也达400万。

在Notion的文章编辑工具中可以唤起AI生成内容｜图片来源：Notion

Notion加入AI功能的思路则是，在用户编辑日程表或文章时，可以随时唤起一个AI ChatBot，然后用户通过与AI ChatBot进行交互来获得写作灵感，甚至直接生成内容。这么看下来，Notion其实是将AI直接嵌入原有的工作流程，起到助手的作用，帮助用户提高效率，算是用AI赋能原有场景。

而QuillBot的思路则有所不同。

QuillBot Flow被放在了与其他功能并列的位置｜图片来源：QuillBot

QuillBot于2017年上线，主要针对论文场景，提供纠错、查重、总结、摘要生成、引用列表生成、翻译等功能。而在2023年12月，QuillBot才推出了真正意义上的AI写作助手QuillBot Flow，放在了与其他原有功能并列的位置上。

笔者尝试下来，QuillBot Flow主要是用来生成论文的大纲，让用户能够在AI的帮助下快速上手。相比Notion将AI嵌入原有场景的思路，工具属性更强的QuillBot只是推出了一项贴合论文场景的独立AI功能，丰富产品工具箱。

这么看下来，无论QuillBot和Notion融入AI的思路是什么样的，其实都是在ChatGPT火了之后在原有场景上“锦上添花”，吸引额外用户。而用户的基本盘则来源于原有的场景和功能，就算通用大模型能力再强，用户也有不得不使用的理由。

HIX.AI为什么没有被大模型卷掉

然而，HIX.AI的情况和上述产品都不同。

笔者虽然无法查到HIX.AI确切的上线日期，但是HIX.AI官方社媒内容的发布时间可以推断出HIX.AI的上线时间在2023年6-7月份，而且HIX.AI的流量快速增长期则是从今年2月份才开始。这与我们的认知相反。

从功能上看，HIX.AI的核心功能是AI写作助手，而在此基础上，HIX.AI还提供生成无法被检测的AI内容、面向学术场景的ChatBot、浏览器工具、作业助手等多种功能，这里可以看出HIX.AI走的是“大而全的工具箱”路线，但会偏学习和学术场景多一些，当然，也覆盖社媒内容创作等高频场景。

学术写作场景下的细分工具

标语生成器中有200个不同行业/场景的标语生成工具

HIX.AI的写作工具按照7个大应用场景分类，分别是学术写作、文章与SEO、电子邮件、社媒与广告、电子商务、标语生成。这其实和之前流量下滑的AI写作助手基本功能差不多，但区别在于，每个应用场景下面都有数量不等的垂类场景，共有400多个细分垂类场景。比如，在学术写作大场景下，有分别生成研究论文和案例研究摘要的工具，功能划分确实比较细致。

点击某个工具后呈现的内容生成页面

具体到内容生成层面，我们以TikTok标题&描述生成为例，当用户单击某项功能后，就会跳转到一个新页面。用户可以在该页面上需要输入需求，选择文字风格、输出语言，再生成内容。另外，鉴于很多平台都对AIGC内容有限制，右侧生成内容下方还有Bypass AI的选项。

在生成文字前，用户可以选择用GPT-3.5或GPT-4生成文字内容，如果不付费的话，用户每月可以用GPT-3.5生成500个单词，而GPT-4则没有免费额度，而付费金额也是按照每月的生成数量浮动的。

也就是，HIX.AI是我们俗称的“套壳”产品，当然他可能在前期的的Prompt engineering和调用API生成内容后进行润色上下功夫。为此，我们用逆向的思路，进行了一个测试。

笔者在YouTube上找到了一个观看量较高的关于巴黎旅游攻略的视频，并基于该视频的标题和几个关键词写了相同的prompt，分别让GPT-4o、GPT-3.5和HIX.AI（GPT-3.5）生成一段英文描述。

分别用GPT-4o、GPT-3.5和HIX.AI生成的视频简介，注：由于HIX.AI没有GPT-4生成内容的免费额度，所以未测试在调用GPT-4的API时HIX.AI生成的内容质量

说实话，结果上，AI生成的视频描述都不如原视频的，这说明AI和Top Creator还是有很大差距的。但具体到“AI内部”，大概是GPT-4o>HIX.AI>GPT-3.5。GPT-4o生成的视频描述更接近原视频摘要内容。而HIX.AI和GPT-3.5对比下来，文字本身差距不大，但HIX.AI会强调“让我们一起来探索巴黎”，让观众更有参与感，而GPT-3.5则只是强调“视频会向您展示巴黎的魅力”，在视频描述这个场景中，还是HIX.AI处理得更合适一些。

第二次测试的结果

为了测试得更客观一些，笔者将参赛选手改成了Normal水平的人类创作者。GPT-4o的文字水平已经超过了Normal水平人类创造者，而HIX.AI和GPT-3.5也能做到与人类相当的水平。毕竟AIGC从原理上来说就是给出最大概率的结果，Normal水平也算正常，而从场景的适配性来说，HIX.AI仍比GPT-3.5做的更好一些。

这么测试下来，HIX.AI很可能是在用户提示词的基础上，针对各个不同细分场景进行了提示词优化，再使用API生成文字，以达到区别于直接调用API的效果。另外HIX.AI还支持30多种语言和各种不同的语气/文风。

从个人体验感受出发，感觉HIX.AI从产品力来讲，因为场景划分很细、且应该有做提示词优化，所以比直接调用API的效果要好一些，应对一般的写作场景应该是够用的，但我们没有找到任何的反馈机制，HIX.AI如果很难做到用户越多使用产品、效果越好，吸引力略显一般。

Trustpilot上用户的好评｜图片来源：Trustpilot

Trustpilot中的用户差评

在Trustpilot平台上，对HIX.AI的评价有81条，好评占比77%，好评率还是挺高的。但是如果将用户评论按时间顺序排列的话会发现，在今年2月HIX.AI起量后，它的差评是多于好评的。相对不那么突出的产品能力，用户也褒贬不一。

具体内容上，给出好评的用户基本都提到了“多功能”“适应垂类场景”这两个关键词，而差评的用户一般都是吐嘈HIX.AI“不值”，用户付了费，但AI生成的内容达不到要求，仍需人类“改稿”。

1-5星评论的分布

Monica AI、密塔写作猫都是与HIX.AI类似的产品，分别登上了AI产品出海榜和国内AI产品榜Top50，计算方法：网站访问量/独立访客数｜数据来源：非凡产研

针对测试结果和用户评价，我们也去看了HIX.AI的人均访问次数（2024年5月）。HIX.AI远低于QuillBot、Notion等产品，甚至也低于一些访问量低很多的同类产品。这么看来，HIX.AI能够获得流量增长，更依赖获取新用户，而不是留住老用户。

HIX.AI允许用户按照用量自定义订阅权限，用户选择用量后HIX.AI会给出相应价格

综合测试结果、用户评论、以及访问量背后的人均访问次数数据，在今年AI写作助手被大模型覆盖的大趋势下，依然有流量增长，HIX.AI也有做得不错的地方，一个是订阅价格设置得比较灵活，另一个就是善用SEO，不断补充新流量。

怎样的SEO才能把产品“抬进”Top100

基于上面的观察，在笔者进一步搜索信息之后发现，HIX.AI能够获取持续新用户得益于其SEO策略。

HIX.AI流量来源情况，这里用访问量要大了，不少的写作助手Quillbot的数据做参考

从Similarweb的流量来源数据看，HIX.AI自然搜索流量占了60%，比QuillBot的自然搜索数据高出了25个百分点，而直接访问则低了差不多25个百分点，这说明相比更老牌的AI产品，HIX.AI的品牌知名度更弱一些，但SEO做得很不错。

HIX.AI搜索关键词词云｜数据来源：Ahref

从搜索关键词情况来看，非品牌关键词占了85%。结合自然搜索流量占比较高的情况来看，虽然HIX.AI的品牌影响力不那么强，但是拥有大量垂类场景的AI工具，加上支持36种主流语言的产品特点，为他们覆盖了更多搜索关键词。HIX.AI的产品设计，为SEO提供了很大的操作空间。

观察下来HIX.AI做SEO主要有3个途径：海量关键词覆盖、自建网站生产内容、部署外链。

根据Ahrefs的数据，HIX.AI的相关搜索关键词超过2万个，而且分布算是比较平均的。而高频关键词中，Quote（引用）、Caption（说明）会偏学术/创作场景多一些，而其他的像Message、Good、Birthday、Thank等关键词非常偏向生活，HIX.AI在做搜索关键词优化比较重视对普适性较强的生活场景的覆盖。

除了关键词优化之外，HIX.AI会自行生产一些内容为网站引流，还花了很大的功夫去投放外链和社媒内容。

注：HIX.AI团队自建内容网站，网址为resuorce.hix.ai，为自己的工具网站引流

先说自行生产内容，HIXAI的团队会自己发布一些比较贴近生活中场景的内容，一般是节日祝福、情书等文字模板推荐。笔者随便看了几篇，发现这些内容的题目都很相似，形式也差不多，看起来也非常像是AI生成的，整个网站上大概有上千篇这样的内容。

用标题中的关键词在谷歌中进行搜索，在首页会得到自建网站内容的结果

随后，笔者用标题中的关键词随便搜索了一下，发现这些内容基本都能出现在搜索结果的第一页上，推测这些内容应该为网站带来了不少流量。但是这种用AI大规模生产同质化内容的做法无疑会“污染”互联网环境，Google也不会坐视不管，未来这种推广手段会不会遭到搜索引擎的“制裁”，还不得而知。

3月份（上），现在（下）HIX.AI部署外链数量的情况

而部署外链也是HIX.AI推广的重点。根据Ahrefs的数据，HIXAI目前正在部署的外链有740万个，而在3月份，则有1500万个，而且来源国家和使用语言都非常多样化，团队在这方面下的功夫确实不小。而且根据其他媒体（海外SEO与ASO）的观察，其中明确被标记为Sponsored的外链数量就有好几百条，未被标记的付费推广内容更多。

Medium上为HIX.AI推广的内容

而笔者在搜索相信息的过程中也发现，推荐HIX.AI的文章和社媒内容非常多，尤其是以“HIX.AI Review”为标题的文章会高频出现。这都反映出HIX.AI在推广方面下了不少功夫，虽然外链直接带来的流量并不是很高，但确实为产品带来了知名度。

写在最后

hix.ai和bypass.hix.ai网站流量，注：bypass.hix.ai 5月的访问量达到164万

除了主站流量较高之外，主打将“改写AI生成的文字以规避检测”的子站点“bypass.hix.ai”的流量增长也很明显，Similarweb虽然将子站点与主站点分开统计流量，但2个网站基本上是同步起量的。

自从ChatGPT问世以来，各类AIGC工具就开始被学生们用来应付论文和考试了。而截止目前，根据联合国教科文组织的数据，只有10%的大学或学术机构推出了使用AIGC的指导意见，更多的学校还是一禁了之，国内的《学位法》草案也明确规定，使用AI代写属于学术不端行为。

HIX.AI的Top5搜索关键词，红框中是和改写AI内容有关的关键词｜图片来源：Similarweb

但有了工具，学生必然会使用。而HIX.AI也正是看到了学生有此类需求，所以推出了改写AI生成的文字的工具，根据Similarweb的搜索关键词来看，这项功能似乎非常受欢迎。

测试方法：用GPT-4o生成一段文字，让HIX.AI改写后用四款市面上主流的AI检测工具进行检测，得出结果。注：网络上的用户普遍认为GPT Zero比Zero GPT准确性更高，而且GPT Zero在近期完成了1000万美元融资，市场接受度也更高。所以GPT Zero给出的数据更具参考价值

但是根据笔者的测试，这个改写功能似乎并不怎么有效，经HIX.AI改写后的内容还是被多款工具检测为“AI率100%”，但也不排除是因为笔者生成的文字内容较短导致的。

HIX.AI靠“GPT API+按场景优化提示词”，抓垂类用户的需求、走“大而全”的工具箱路线切入市场，进入了Top100，与凭借上述产品设计通过海量覆盖关键词做SEO来给自己抬升流量不无关系。但笔者依然倾向于认为HIX.AI的产品力一般，但SEO和订阅价格设计，还是有值得借鉴的地方。

参考文献：HIX.AI：一个240万自然流量网站的心碎分析

本文来自微信公众号：白鲸出海 （ID：baijingapp），作者：张凯然，编辑：殷观晓