Zao，能红多久？

本文来自微信公众号：分析师Charlie（ID：charlieresearch），作者：CharlieChio，标题图来自APP商城截图

好久没有这么一款现象级App出来，抓紧试玩。

很火、很热，微博朋友圈都在刷。

经过短视频的大规模用户教育，受众基本对形态完全接受了，AI换脸的导火线一出来，应对了这样一个爆点吧。

四个tab很简单，最大功能亮点是换脸，内置了非常多的素材。上传、拍摄照片后，选择素材即可实现快速制作（如果服务器没崩）。

用户体验很友好，换脸同时加了美化，很好的刺激小女生的兴奋点（腐女\追求族尤甚）

另外是一个造表情的tab，目的大概是设置第二个用户留存项，不然换脸游戏很容易失效。

Zao里面埋伏了好友，毕竟是陌陌的，产品经理有一颗社交的心。

特别是通过微信传播，带量恐怖，比前天某短视频产品发钱不知高到哪里去。（以下为产品截图）

产品刚红，还没细致分析，不过也可以发现一些端倪。

虽然互联网的用户天花板到了，但是新技术和方式依然会引爆存量，特别是某种形态产品的用户教育完成后，接受度普遍提高，新产品有黑箱优势。

单就这款产品而言，想象空间是存在的，视频形态、UGC内容、有爆点，这个周末过去可能就会有500w用户，然后可以切短视频、切社交，一个像Snapchat的故事。

问题也是显而易见的，单项技术可以产生爆点，在获客上实现碾压式的数据，但是用户留存会产生很多问题。

首先在于新鲜感。

还不像于美图秀秀，每次拍照、修图都是刚需，换脸的“玩”性更大，既非高频，也非刚需。所以在用户留存仍然需要第二个点去刺激实现留存，表情制作大概是这个目的。

我自己估计，用户兴趣周期大概一周吧，之后看持续的跟进运营手法了。

当然，UGC的好处就在于内容生态可以不断补充，开始玩换脸，明天可以换其他的，过了临界点之后，可以往短视频上靠拢，毕竟技术有先发性，对手没那么快跟上。

能不能利用好爆点成功过度，接着看看呗。

获客有了、留存要观察、变现还远。

至少有的玩，有新鲜的东西，依然很优秀。

然后，虽说有先发优势，但是此前“Up主们已经能做到杨幂换脸朱茵”的程度，大概说明这项技术并不难，调试调试、做好架构上线对于抖音、快手来说是可以操作的。

所以，对于Zao来说，这是时间的游戏。

是一夜爆红之后持续发酵，还是几周之后慢慢消失，取决于留存。

其他方面，一个问题是素材的版权，官方声明是：ZAO产品上存在的短视频和表情等素材，除了特别声明是ZAO跟合作方进行版权合作的之外，均来源于ZAO用户自发的上传，ZAO不享有素材的商业版权。

翻译过来就是你们上传的跟我没关系，找麻烦去找用户。

我觉得这里大概率不会有什么问题，只要流量大，明星们会主动送上素材的。（以下为产品页面截图）

产品名字叫Zao，开发者长沙深度融合网络科技，唯一股东是海南喵咖网络科技，后者控制人是王力和雷小亮，是陌陌的没错了。

对陌陌有什么影响呢？

现在说太早了，只能说Zao这款产品开启了一个方向，也种了颗种子，种子是好的，但芽还没发，不缺乏空间和想象力，核心取决于持续运营能力，这点陌陌倒是证明过。

本文来自微信公众号：分析师Charlie（ID：charlieresearch），作者：CharlieChio