《火影忍者》为什么会成为日本动画IP改编手游顶流？

前段时间，“完美世界裁掉两栋楼”之类的消息在网上非常流行，笔者也对其做了一些调研。

总体来看，过去的完美世界在一部分“高端大气上档次”的项目上浪费了太多资源和时间，这些项目并没有如预期那样带来丰厚的流水，而是失望。

曾饱受关注的《女神异闻录：夜幕魅影》（即P5X）就是一个代表案例，即使是采用了被称为“天下第一”的IP，其国服表现比较差劲。

而《一拳超人：世界》在海外的表现也同样不尽人意，两个看起来的“大IP”，都遭遇了失败。

现在的完美已处于“生死存亡之秋”，几乎没有太多容错空间。如果完美依然认为过去的失误是一种偶然，没有对过去的战略进行复盘，继续执行原有计划，那么其结局是可以被预测的。

在笔者看来，无论是P5X还是《一拳超人：世界》都是对IP存在错误认识而导致的战略失误。

回顾历史我们可以发现，自从《火影忍者手游》一炮打响后，后续的日本动画IP改编手游表现并没有如预期那样大流行，其中包括《One Piece》等老牌顶尖IP和《一拳超人》等新生代IP。

其原因除了游戏本身的素质外，还要考虑两点：

《火影忍者》IP在天时地利人和下成为了国民级IP，后来的IP错过了这一机会。

尤其是以《一拳超人》为代表的新生代日本动画IP，其中大部分在中国市场已没有投资价值。

日本动画IP的中日温差

腾讯的《火影忍者手游》的成功，掀起了日本动画IP改编手游的风潮。

但这其中能比肩《火影忍者手游》成绩的寥寥无几，就连在日本比《火影忍者》声望更盛的《One Piece》IP也是如此。

《One Piece》又称《航海王》或《海贼王》，是日本近十年来数一数二的IP，除了《鬼灭之刃》短期内抢过其风头外，长期以来都是日本IP界的顶流。

在日本，《One Piece》是稳压《火影忍者》一头的动画IP，其多项数据都领先《火影忍者》。

例如《One Piece》平均读者票选排名为2.34，而《火影忍者》为3.7。在连载周期上，《One Piece》也高于《火影忍者》。

在IP销售额方面，《One Piece》也长期高于《火影忍者》，下图是其中的一部分数据。

但这两个IP改编手游在中国的表现恰恰相反。

例如下图是近一年来，《One Piece》表现最好的手游《航海王热血航线》跟《火影忍者手游》的畅销榜表现，可以说是天地之别。

这种现象并不少见，《灌篮高手》和《圣斗士星矢》就是在中国名声更盛的日本动画，而《鬼灭之刃》虽然在日本极为流行，但在中国却没有达到同样的声量。

笔者把这种现象总结为“IP温差”。

造成IP温差的原因，笔者在2019年的《告诉你阴阳师为什么在日本没有火》就有过论述，主要原因是：电视和游戏等大众媒体对年轻受众偏好的影响。

大众媒体塑造的IP

在《告诉你阴阳师为什么在日本没有火》中笔者提到：《西游记》在中国流行的关键原因不是因为其本土题材，而是在于电视台连续重播《西游记》培养起了年轻受众对《西游记》IP的认知。

而日本动画IP也同样遵循这一定律。

90年代，我国电视台开始引入日本动画并在黄金时段播出。这次日本动画引进，在80后90后心中植入了对日本动漫的喜爱，培养了一批日本动画IP受众，开启了日本动画IP的黄金时代。

而2004年在星空卫视播出的《火影忍者》，恰恰处于这个黄金时代的末尾，吃到了时代的最后红利。

赶上好时候的火影

《火影忍者》在2004年播出的这个时间点非常好，可以说是集齐了天时地利人和。

• 天时：

  
  

2004年可以说是电视媒体最后的光辉时代，因为2005年YouTube的成立标志着视频媒体的主流平台开始从电视转向互联网。

在视频网站流行之前，观众收看动画的主流渠道是电视台。

和视频网站由观众选择自己想看的动画不同，电视台给你提供固定的动画节目，让观众的注意力集中在有限的几个动画片上，其中就包括《火影忍者》。

在电视时代，观众是在有限的几十个电视台中做选择，电视台可以决定观众看什么动画，这和视频网站时代从成千上万的视频中做选择完全不同。

换句话说，以前的电视台能够垄断视频资源渠道，而视频网站并不能。

而星空卫视在2004年选择了《火影忍者》，帮助《火影忍者》走上神坛，成为一代人的童年回忆。

相比之下，2006年在星空卫视开播的《航海王》（亦有说是2008年）就没赶在视频网站流行前播出，晚了一步，错过了实现“动画垄断”的机会。

• 地利：

  
  

星空卫视入华时赶上了加入世贸的东风，政策方面对星空卫视这种境外媒体的限制松动不小。

一方面允许其在珠三角等地播出，并逐渐有限在全国落地，扩大了收视范围；另一方面对卫星锅的管控也不那么严格，一些看不到星空卫视的地区可以通过卫星锅收看。

电视媒体管控的放松让《火影忍者》借力星空卫视传遍大江南北，甚至比一些地方电视台的传播范围更广。

而《航海王》呢？很遗憾，没赶上时候，严打卫星锅从2005年就开始了。

• 人和：

  
  

从2004年起，外国动画片就迎来了管控。

2004年，广电总局下发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，对播出动画片的频道中国产动画片与引进动画片的播出比例作了要求，提出国产动画片每季度播出数量不少于60%。

这段时间其实是利好星空卫视。

因为同期的内地电视台还是一些老日本动画存货和一些国产动画，而有钱买版权的星空卫视依靠《火影忍者》等高品质新动画，直接碾压竞争对手，这就把动画迷观众从内地电视台拉到了星空卫视这里。

大家可以试想一下，如果当时的政策是继续开放，国内一些头部电视台也愿意继续买一些新日本动画版权，那么就会和星空卫视形成竞争，观众的注意力不会被星空卫视抢走。

但现实是，内地电视台放弃对日本动画的投入后，星空卫视开始一家独大，作为星空卫视动画圈的“长子”，《火影忍者》也继续巩固着自己的“动画界一哥”的位置。

而在2005年开始，随着政策的限制，星空卫视的日子也不再好过，日本动画的黄金时代也迎来尾声。

2005年，星空卫视与青海卫视合作曲线在全中国范围内落地，结果被紧急叫停，之后新闻集团就开始有计划地退出内地，卖出股份，并减少对日本动画版权的购买。

2006年8月，广电总局发布新规《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》，自2006年9月1日起，全国各级电视台所有频道在每天17时—20时之间，均不得播出境外动画片和介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目。

而星空卫视在内地的播出也被逐渐限制，有些地区的小朋友发现从某一天起就再也看不到星空卫视，卫星锅也遭到严打。

直到星空卫视自己也不再播出日本动画，日本动画IP的黄金时代宣告结束。

日本动画IP在中国的不同时代

《火影忍者》在中国的流行不是孤例，《龙珠》在美国的流行、《队长马吉德》（即足球小将）在中东的流行也有类似的现象，这里不再赘述。

日本动画IP在中国的黄金时代，是从《聪明的一休》、《灌篮高手》开始，在《火影忍者》和《One Piece》这里结束。

《One Piece》虽然在日本本土极为流行，但在国内没有赶上最好的时候，吃了些亏。但它起码赶上了末班车，一直连载到现在，影响力还在，只是不一定值那么多钱。

后来日本动画迎来白银时代，AcFun和Bilibili承接了中国观众看日本动画的需求，这一时期虽然日本动画不再出现类似《火影忍者》的“垄断级别”动画，但起码可以通过免费收看保证受众体量。

动画IP的价值还在，只是分散了。

在此之后，视频网站版权大战宣告日本动画IP进入黄铜时代，许多动画要充会员付费观看，直接把受众范围一刀砍死。

《一拳超人》等新生代日本动画IP就诞生于黄铜时代，虽然其质量优秀在动漫爱好者中有口皆碑，但影响范围已经远不如过去。

这时代的大部分日本动画IP，已经没有在国内做手游的价值。

结语

日本动画在中国的黄金时代已经结束了，目前还没看到有重新繁荣的迹象。

新生代的日本动画IP，虽然也有很多亮眼的作品，但需要有沙里淘金的耐心，去精挑细选找到“质优价廉”的作品，而不是随便找一个就能做成。

笔者曾对某近年来的日本动画IP做分析，结论是缺乏做成手游的价值。

一方面是前文所述的日本动画IP在中国价值衰落；另一方面，版权方在合作细则上为改编手游挖了很多陷阱。

后来听说国内某公司引进了这个IP做手游……祝他们成功吧。

本文来自微信公众号：游戏寿司（ID：Gamesushi），作者：何北航