日本宠物市场调研

宠物人性化趋势日益明显，日本人都喜欢为宠物做哪些事？

全球宠业出海洞察消息，日本相关研究机构近期对当地宠物主进行了几项调查，这些调查揭示了当地民众在养宠选择及宠物护理方面的新趋势。

本文，我们将为大家总结梳理，并探讨日本宠物市场的一些商业机会。

一、几乎所有人都视宠物为家庭成员

近年来，将宠物视为家庭一员的“宠物人性化（Pet Humanization）”趋势在西方国家（特别是欧洲和美国）正日益突显。

值得关注的是，在亚洲的不少国家，也出现了同样的变化。例如，今天我们要说的日本。随着当地民众的生活方式越来越多样化，他们与宠物的关系也在发生变化，其中，“宠物的人性化”被认为对其主人的消费行为和生活习惯产生重大影响。

宠物家庭地位

根据日本经营宠物保险咨询服务“MOFFME”的Wizleap公司近日公布的在线调查和各种研究结果：99.6%的人将宠物当作家人。

这其中，与人地位同等的占比最大：

◾ 人优先：32.5%

◾ 与人平等：61.3%

资料图：MOFFME，下同

有意思的是，MOFFME的调查数据甚至还研究了宠物主与宠物在同一件事情上的处理方式，包括共享房间、同一时间睡觉及不同时间吃饭等。

在睡觉时间方面，宠物主先睡占比最少：

◾ 同一时间睡觉：61.3%

◾ 宠物先睡觉：37.4%

◾ 主人先睡觉：仅12.1%

不仅如此，调查还发现：

◾ 约50%的宠物主有和宠物一样睡在蒲团上的习惯

◾ 72.9%的狗和主人睡在同一个房间

在吃饭时间方面，宠物一定排在第一位：

◾ 宠物优先：55.3%

◾ 同一时间：29.2%

◾ 主人优先：仅15.5%

养宠选择

日本保险服务提供商WDC今年6月对当地宠物主进行的一项在线调查显示，他们更加注重朋友和家人的意见，并且认为比专业宠物店或兽医的建议更重要。例如：

在宠物犬信息来源方面，最常见的情况包括：

1. 朋友和家人的意见：占39.33%

2. 通过互联网了解：占22.33%

3. 宠物店工作人员介绍：占17.33%

4. 兽医或专家的建议：占14.00%

资料图：WDC，下同

在宠物犬品种方面，最受欢迎的是柴犬，饲养犬种占比如下：

1. 柴犬：22.00%

2. 混种犬：19.33%

3. 玩具贵宾犬：13.33%

4. 吉娃娃犬：10.00%

5. 博美犬和金毛猎犬：3.33%

6. 迷你雪纳瑞和蝴蝶犬：2.67%

7. 法国斗牛犬和哈巴犬：2.00%

8. 西施犬和迷你腊肠犬：1.67%

9. 玛尔济斯犬和柯基犬：1.33%

10. 约克夏犬：1.00%

在宠物犬领养渠道方面，多数是从宠物店购买，各渠道占比如下：

1. 在宠物店购买：31.33%

2. 从朋友或家人那里领养：20.00%

3. 从动物收容所领养：16.33%

4. 从饲养员那里购买：14.00%

在挑选宠物犬方面，最看重的是“颜值”，其他情况还有：

1. 外表：33.67%

2. 性格：24.67%

3. 容易照顾：22.33%

4. 家人和朋友推荐：21.33%

宠物作为家庭成员已不再是什么新鲜事，如今越来越多的宠物主更加关注宠物的健康。因此，如何更好地护理宠物，保障宠物健康，并与宠物一起做喜欢的事情成为当下及未来的焦点。

二、宠物健康备受重视，宠物支出超过主人自己

宠物健康意识

根据MOFFME的数据，关于宠物主为宠物所做的事情，饮食和健康相关的反馈占据了多数。调查显示：

1. 特别注意宠物的饮食：64.3%

2. 定期带它们进行健康检查：55.3%

3. 庆祝宠物的特殊日子，例如周年纪念日和生日：49.9%

4. 购买宠物保险：34.2%

5. 带宠物去享受游乐设施：30.5%

6. 做水疗和皮毛护理：10.8%

资料图：MOFFME

宠物支出

主要包宠物食品、保险、医疗和日常护理，其中宠物主在宠物食品上的花费比自己还多。各项费用占比如下：

1. 宠物食品：38.9%

2. 宠物保险/医疗费用：28.2%

3. 修剪：28.0%

4. 补充剂等健康食品：10.3%

5. 宠物储蓄、水疗和皮毛护理：2.8%

伴随宠物食品、兽医药品和宠物保险服务的改善，宠物人性化的趋势可能会继续增长。

狗粮和零食偏好

WDC的数据显示，大多数宠物主选择购买市售狗粮，但同样也会考虑其他因素：

1. 市售狗粮：37.00%

2. 没特定偏好：35.67%

3. 有机和天然食品：7.00%

4. 自制餐食：4.67%

由此可见，偏爱市售的狗粮、对有机食品和自制餐食有讲究，反映出日本宠物主对健康高度重视。

资料图：WDC

三、写在最后

综合以上数据，我们不难看出，日本宠物主对待他们的宠物就像对待家人一样，甚至比自己的地位还高。由于宠物人性化，这一趋势未来还将继续保持或增长。

此外，日本宠物市场也呈现出稳定的发展态势和新的增长势头。除了刚需的宠物食品与用品之外，宠物保险、智能宠物用品和车载宠物配件产品在日本市场也有良好的投资前景和机遇。

要拓展日本宠物市场，需要先从市场调研着手。通过深入了解市场需求和消费者偏好，才能挖掘潜在增长机会，并进一步实施以赢得商机。

本文来自微信公众号：全球宠业出海洞察（ID：gh_4bd9d5fa0e5d），作者：全球宠业洞察