泰国宠物市场，有哪些新商机？

发展机会如何？泰国宠物行业全方位解读！

近年来，越来越多的人将宠物视为家庭的一员，在东南亚养宠日益流行的泰国亦是如此。更多的家庭选择养宠并主愿意为宠物提供最好的护理，这一趋势推动了泰国宠物市场的增长。

一、2024年泰国宠物市场价值近750亿泰铢，增长12.4%

整体规模

全球宠业出海洞察获悉，根据泰国经济分析中心TTB Analytics发布的最新研究，该国的宠物市场发展势头迅猛，数据显示：

◾ 2019年至2024年，预计泰国宠物市场年均增长率为17.5%；

◾ 到2024年，预计泰国宠物市场价值将达到约748亿泰铢，比2023年增长12.4%。

资料图：TTB Analytics，下同

这一增长主要得益于宠物人性化的扩展，即将宠物视为家庭中的“尊贵成员”，并为其提供奢华养护，以及宠物网红现象的兴起，进一步促使养宠物的支出增加，推动宠物护理的标准与成本不断提升。

在泰国，社媒的渗透率非常高，很多宠物主会为其爱宠开通账号，以吸引社会大众关注，把自己的宠物打造成宠物影响者（Petfluencer），更多地投入也带动了宠物支出增加。

细分领域

随着泰国经济的发展和居民收入的提高，消费者对于宠物的支出也越来越多。他们更倾向于为宠物购买高品质的食品、装备和服务，以满足宠物的各种需求。

2019年至2024年，泰国宠物市场增长格局划分如下：

◾ 宠物食品：446亿泰铢，复合年增长率为17.0%；

◾ 宠物用品：229亿泰铢；复合年增长率为17.3%；

◾ 兽医服务：66.4亿泰铢，复合年增长率为21.7% ；

◾ 宠物护理服务：6.6亿泰铢，复合年增长率16.7%。

宠物经济对各项业务产生了重大影响，在以上几大领域之下，越来越多的细分宠物业务开始涌现。例如，猫狗咖啡馆的建立，宠物酒店、宠物美容、宠物保险等等，这些都推动了泰国宠物市场的发展。

宠物支出

此外，全球宠业出海洞察注意到，TTB Analytics还在两种情况下估算了泰国每只宠物每年的开支：

① “像孩子一样宠爱”每只宠物支出41，100泰铢：

◾ 食品和零食：22，500泰铢；

◾ 医疗保健（补充剂、疫苗和医疗费用）：10，125泰铢；

◾ 玩具和美容：8，575 泰铢。

② “散养”每只宠物支出7，745 泰铢：

◾ 食品和零食：5，545泰铢；

◾ 医疗保健（补充剂、疫苗和医疗费用）：1，000泰铢；

◾ 玩具和美容：1，200泰铢。

看完近年来泰国宠物经济发展走势，我们再看看看当地的养宠情况及护理趋势。

二、宠物拥有率超7成，兽医服务占据主导

如今在泰国，养宠物越来越普及，特别是犬猫，已成为许多家庭不可或缺的一部分。

宠物拥有率

专注于市场研究和在线调查的专业机构TGM Research发布的最新调查结果显示，2023年，泰国的宠物拥有率已经超过了70%，具体来看：

◾ 拥有宠物：73%；

◾ 拥有1只宠物：45%；

◾ 拥有2只宠物：23%；

◾ 拥有3只宠物：8%；

◾ 拥有至少4只宠物：24%。

资料图：TGM Research，下同

养宠态度

细分年龄和性别来看，大多数人对养宠相对乐观，调查发现：

◾ 都喜欢宠物：25岁～34岁和男性占比最高，分别为27%和23%；

◾ 喜欢特定类型宠物：35岁～44岁和女性占比最高，分别为78%和71%；

◾ 不喜欢和不关注：比例较少，这里就不做说明了。

宠物类型

细分养宠类型来看，狗最受欢迎，其次为猫，而后为鱼（注：部分宠物统计为0%，仅说明样本数据中未体现，实际有但市场占比小）：

◾ 养狗：63%；

◾ 养猫：54%；

◾ 养鱼：12%；

◾ 养鸟：4%。

细分年龄和性别来看，猫狗占据养宠的大部分，其后为鱼：

◾ 养狗：45岁～54岁和女性占比最多，均为66%；

◾ 养猫：同样为45岁～54岁和女性，分别占64%和56%；

◾ 养鱼：25岁～34岁和男性占比最高，分别为21%和14%。

宠物品种

在犬种方面，泰国人主要养以下品种的宠物狗：

◾ 泰国脊背犬；

◾ 博美犬；

◾ 泰国邦考犬；

◾ 西施犬；

◾ 奇瓦瓦/吉娃娃犬。

在猫品种方面，泰国人主要养以下品种的宠物猫：

◾ 泰国猫/暹罗猫；

◾ 波斯猫；

◾ 混种猫；

◾ 袋猫；

◾ 折耳猫。

宠物护理服务

在当今的现代社会，宠物主不再仅仅关注满足宠物的基本需求，他们渴望提供最好的护理。调查表明，兽医服务在泰国占主导地位，成为所有年龄段的最佳宠物服务选择：

① 兽医服务：52%；

② 宠物美容师：29%；

③ 宠物训练师/行为学专家：11%。

细分年龄和性别来看，在宠物主中，各服务主要集中的年龄组和性别分别为：

◾ 宠物训练师/行为学专家：18岁～24岁和女性；

◾ 宠物美容师：25岁～34岁和女性；

◾ 宠物按摩/spa：25岁～34岁和女性；

◾ 兽医：35岁～44岁和男性；

◾ 宠物看护/散步：25岁～34岁和男性；

◾ 宠物营养师：25岁～34岁和男性；

◾ 宠物酒店：35岁～44岁和女性。

信息获取

大多数泰国宠物主认为，在宠物护理信息获取方面，互联网搜索是最有价值和不可缺少的信息来源，紧随其后的是社交媒体。这一趋势说明，泰国的宠物主高度重视使用在线平台获取有价值的资源、信息和指导，以确保最佳的宠物护理。

① 互联网搜索：56%

② 社交媒体：53%

③ 兽医：33%

④ 宠物店：21%

⑤ 其他宠物主：14%

⑥ 杂志/报纸、训练员/行为专家、饲养员或收容所：5%

除了宠物护理服务，作为第一大消费品类，宠物食品占据了泰国宠物市场大部分份额。最后再了解下当地宠物主关于宠物食品的消费画像。

三、质量是首要考虑因素，更偏向线下渠道购买

购买因素

不同年龄段的宠物食品消费者最关心的是质量，其次是价格。与此同时，在18岁至24岁的泰国消费者中，他们在对可持续性的兴趣显著提高。

◾ 质量：25岁～34岁占比92%；

◾ 价格：35岁～44岁占比72%；

◾ 制造国：18岁～24岁占比15%；

◾ 解决宠物的特殊需求/健康问题：18岁～24岁占比56%；

◾ 对可持续性的承诺：18岁～24岁占比21%；

◾ 成分的组成：35岁～44岁占比58%。

购买渠道

泰国人更热衷于线下购买，特别是宠物食品：

① 超级市场：44%

② 独立宠物店/小型宠物连锁店：31%

③ 网购：23%

受欢迎的品牌

如前所述，宠物食品的选择在很大程度上受到每个宠物主的个人偏好、信仰和优先事项的影响。在泰国，受欢迎的宠物食品品牌Top10：

① Pedigree：33%

② Me-O：24.8%

③ Whiskas：19.3%

④ Royal Canin：10.6%

⑤ Smart Heart：10.3%

⑥ ALPO：4.5%

⑦ Purina Friskies：3.5%

⑧ Maxi：2.2%

⑨ Purina ONE：1.8%

⑩ Hill's Pet Nutrition：1.6%

综上数据，我们可以看到泰国宠物市场的强劲增长势头和巨大潜力。据预测，未来几年，预计这一增长趋势仍将持续。

本文来自微信公众号：全球宠业出海洞察，作者：全球宠业洞察