拿着腾讯投资的快手，正阔步远离张小龙

本文来自微信公众号： 远川科技评论（ID：kechuangych），作者：刘三姐，题图来自：视觉中国

今天有媒体称，老铁快手即将拿到30亿美元的融资，领投机构是腾讯。

如果消息属实，这轮融资完成后，腾讯会持有快手近20%的股权，是十分重要的股东。

一位投资圈老炮朋友曾告诉我，腾讯曾经考虑过收购快手，但快手没有同意。毕竟想投钱的公司排着长龙。

快手和腾讯还是颇有缘分的。

快手创始人宿华和微信之父张小龙都是湖南老乡，也都痴迷写代码、坚信人文情怀，而快手另一个创始人程一笑也被称为“天通苑张小龙”。

快手曾被夸赞，像微信一样克制。微信的一个理念是“再小的个体，也有自己的品牌”。而快手的口号则是“记录世界、记录你”，甚至为了显得更贴近生活，代言人都其貌不扬，比如黄渤。

快手和腾讯都有着普世理念。因此，当抖音表示要“记录美好生活”时，张小龙则旗帜鲜明地表示，我不认同记录美好生活。显然，是在撑快手。

但很可惜，落花有意流水无情。据我们观察，虽然拿了腾讯的钱，但是快手正在越来越远离张小龙。

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我身边一些朋友是通过文章《底层残酷物语》才知道快手的。这篇文章里介绍了快手农村用户的各种景象，甚至对比说一边是北上广深，一边是快手中沉沦的农村。

因此，有人说，快手有点low，抖音才时尚。但事实真的是这样吗？我们看就不见得。

抖音和快手的重合度正越来越高。

先看看用户层面。互联网监测机构的报告显示，抖音和快手的重合用户规模已经达到了1.6亿，比去年足足多了一倍。这个趋势还在加强。

而内容方面，双方的融合度也越来越高。比如快手上被老铁们刷屏的野狼Disco，嗷嗷喊叫着左边画个龙，右边画彩虹、胸口比划个郭富城。

扑面而来的乡土风，却也成为抖音最热门的歌曲。一个个小姐姐们，跟着节奏花枝乱颤。但前一秒她们可能还在左手右手一个慢动作。

被誉为“无用爱迪生”的手工耿，在快手和抖音上都是热播。李佳琦、冯提莫、俊哲迪迪，这些大V也都是深受两个平台用户的喜爱。而各种吐槽梗、剧情反转梗，也是甭管哪个平台，谁用谁说好。

2018年3月份的时候，一位快手用户发了文章，主题很明确，我上哈佛我也上快手。而我们再想想当时抖音是如何推广的？不还是找了“贱贱”的小岳岳来宣传嘛。小岳岳是干嘛的，说相声的，北方相声。北方相声是什么？还不是海派口中代表粗俗的“大蒜”呗。

所以，快手其实是农村里的抖音；而抖音则是城市里的快手。都是千年的狐狸，你跟我玩什么聊斋啊。

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快手和抖音，都在变得越来越像对方。

快手的界面是双栏，而且视频看完下拉是评论，要想看下一条则必须退回主页，重新点选。快手称这能维持观众和博主之间的互动，加强社区文化。

但快手很快就推出了大屏版和极速版，完全采用了抖音的信息流模式。下拉一下，很爽；一直下拉一直爽。但转眼就忘了老铁播主到底是谁，甚至男女都没注意。

快手的梦想是记录每个人，让每个普通人都能被发现，坚持底层普惠分发的理念。虽然快手抖音都是算法、流量池，但是快手对于每个视频的流量设置了上限，以保证再普通的视频也有流量，能被看见。

而抖音则采用了“马太效应”，流量上涨快的视频，就给予更多流量。初始流量一般的视频，就几乎不给流量。

但快手的这个理念也在发生变化。

快手组织了运营团队，签约大V、MCN，给予流量奖励、奖金扶持。目的很明确，这些大V们，一定要制作更好更吸引人的内容。

让大V们更大、让内容更美好、让流量更中心化。快手越来越不克制，越来越像抖音，人与人的温情连接，成为冰冷的算法。

当然抖音也没闲着。抖音也推出了极速版，而且拉新策略相当接地气。注册就给红包、拉人、签到、看视频都给金币。这打法和五环快手一模一样。而且据说有些地方，下载抖音还送土鸡蛋。

要不说算法无情呢。

快手都已经被抖音逼着变样了，结果抖音还学会了快手的样子。

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快手变抖，也是实属无奈。

6年积累起来的活跃用户数，被晚起步的抖音在2年内反超。而行业总用户数增长又大幅趋缓，从2018年的132%下降至32%。

眼看存量格局来临，该怎么办？

随着抖音内容的多元化，比如签约更多老铁，那么快手的用户也会有流失。毕竟对于播主而言，在哪里烤骆驼不是烤，而用户更是如此，在哪里看烤骆驼不是看呢。

用户减少，快手收入也会逐渐下降。因此，快手需要像抖音一样，快速抢夺用户、变现用户。

但把社交出卖给算法，就可以实现梦想、走向巅峰了吗？其实并不然。快手这些改变，也许可以短期内实现3亿日活的目标，但长远来看，这恰恰是饮鸩止渴。

快手和抖音的属性根本就不一样。快手，是社交属性；抖音，是媒体属性。媒体是流量买卖，因此，造流量是第一要务。

但社交并非如此。

社交是靠时间、互动积累的信任。粘性、网络效应的重要性，看看阿里对腾讯几次袭击失败就可见一斑。

快手也许感受到了压力，所以也再次发起融资。而快手现在能被BAT三家共同投资，并不完全因为够好够能打，而是因为大家有共同的敌人——头条系。搜索、资讯、短视频、带货各种领域，都有着头条系生猛的身影。

但显然，快手的发力点应该在于加强社交优势。而现在跳到抖音的场子里，一起比拼内容补贴大撒比，结局只有两个：

没爹没钱，一败涂地；为了钱，沦为巨头们牵制头条系的棋子。

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快手改变的一小步，是真实世界损失的一大步。

抖音的算法流有什么结果呢？除了让用户越来越沉迷，也会改变大家对世界的认知。

流量越来越集中，制作成本越来越高、普通用户参与感越来越低。于是，大家看到的，都是一幕幕精心打扮之后的美好生活。

这让我想起什么了呢，想起了被精致设计的楚门世界。而这个世界正扑面而来，我们也都在从观众，成为深陷其中的楚门。

本文来自微信公众号： 远川科技评论（ID：kechuangych），作者：刘三姐