四五线城市“拯救”国庆档

本文来自微信公众号：娱刺儿（ID：yuci-er），作者：方歌，编辑：周矗，题图来自：视觉中国

“超过了吗？超过了吗？”

10月8日刚过零点，文娱工作者李默就在群里，和同事们一起，兴奋又焦急地等待，国庆档（10月1日-7日）电影票房的最终结算是否能成为新的票房记录。

最终，数字定格在了43.8亿（猫眼专业版：43.84亿 灯塔专业版：43.85亿）。

有人在欢呼这一完全超过预期的数字，有人在期待《长津湖》超过《你好，李焕英》成为年度票冠，有人在感叹电影市场的回暖。如此热火朝天的讨论，是他们一周之前完全没想到的。

尽管在此之前，拓普数据等多家数据公司给出了国庆档“大盘破40亿”的预测，但在之前的访谈中，灯塔研究院分析师张荣棣也曾向娱刺儿表示过，“今年再次冲击40亿的水平面临比较大的难度”。

2020年国庆档就曾面临“高开低走”的局面，首日票房超7亿，之后单日票房每况愈下，档期最后一天更是降到了2亿水平。

猫眼数据显示，2021年国庆档首日票房仅为6.3亿。然而之后六天，票房并未出现大幅缩水，甚至在1-3日、5-6日两个区间出现增长趋势，实现了“超过40亿”的预测。 

10月8日上午，猫眼研究院发布《2021国庆档电影市场数据洞察》：国庆七天假期，总票房达到43.84亿，超过2020年39.67亿的同期票房，直逼2019年44.66亿的历史最高纪录，其中32.03亿的《长津湖》更是打破了近五年国庆档的单部影片票房纪录。低迷了半年之久的电影市场，在这个国庆“破天荒”地给出了漂亮的成绩。

“跌宕起伏”的国庆档，究竟是靠什么获救的？

下沉市场“救了”国庆档

2021年国庆档的“马太效应”尤为明显，《长津湖》和《我和我的父辈》两部主旋律作品分别占据了票房大盘的近95%。

更超出预期的，是《长津湖》的一骑绝尘。猫眼研究院数据显示，《长津湖》档期票房32.03亿，总票房占比73%，成为名副其实的国庆档巨头。

《长津湖》的成功其实早有迹象。《铁道英雄》《十年一品温如言》撤档后，国庆档只剩下《长津湖》和《我和我的父辈》（以下简称《父辈》）两个热门“选手”。

预售期间，《长津湖》的票房就已破千万。陈凯歌与徐克（执导《狄仁杰》系列）、林超贤（ 执导《红海行动》）的强强联合，全网最“忙”的吴京和最佳新人易烊千玺的合作，让《长津湖》毫不意外地成为国庆热门电影。

国庆节期间，《长津湖》果然成为了节日里的社交货币。一句“《长津湖》最好的彩蛋，便是今日繁荣昌盛的祖国”，在国庆期间，用强烈的情绪色彩刺激了受众。

猫眼研究院数据显示，《长津湖》相关热搜登榜超110次，相关话题总阅读量超过1200亿。豆瓣评分高达7.6分，38.4万人评分，高口碑和讨论度又吸引更多观众一探究竟，进一步刺激票房增长。

图源：豆瓣电影

观影结束后，豆瓣网友@不信我是江湖骗子对那句“为抗美援朝战争的胜利打下了基础”发出了感慨，他突然意识到教科书上这样古板的文字，背后蕴涵着如此沉重的意义。

与此同时，约13亿人民币的高额成本，成就了《长津湖》的视听盛宴。

影片筹备期超过两年，加上后期团队，参与电影的人次达到了1.2万，几乎同时有40家特效公司参与，促成了影片内大量的名场景：为躲避侦察机躺在石滩上装死人的志愿军，在美军机的扫射下血肉横飞；一排排志愿军战士，保持着战斗队形，匍匐在厚厚的雪地中，生动却永远地失去了温度，成为了一座座“冰雕”……经此一役，《长津湖》刷新IMAX国庆档最高票房等六项IMAX中国纪录。

尽管国庆档只有《长津湖》一枝独秀，但这部电影却首次打破了单日票房下跌的规律，实现单日票房连番上涨，连续六天破6亿。

10月2日，电影大盘较首日的6.3亿上涨至6.34亿，3日继续上涨至6.58亿，4、5日没有明显下滑，维持在6.5亿左右，并且在6日强势逆跌至6.6亿，成为国庆期间单日最高点。猫眼研究所数据分析师预测，国庆档影片总票房之和将达到70亿。

核心受众之外的四五线城市，以及35岁以上人群，成了国庆档“逆袭”的关键。

拓普电影智库数据显示，10月6日前，《长津湖》在一、二线城市的票房占比要低于曾经的国庆档冠军《我和我的祖国》，但在三、四、五线城市的票房占比却高于后者。

猫眼研究院数据显示，《长津湖》在四线城市的票房占比远超行业均值，且多半呈现增长趋势，35岁以上用户占比近40%，远超同体裁的其他电影。也就是说，《长津湖》在一定程度上调动了下沉市场的观众。

图源：@猫眼研究院

即使在四线城市，也有很多人专门为了《长津湖》来到影院，林伊就是其一。

10月5日，她久违地跟朋友约了看电影。她卡点来到了影院，喝完最后一口奶茶，带上口罩，进入了观影厅，在顶灯关掉之前，粗略地环视了周围，“人很多，好像都坐满了。”

本以为国庆后期影院人数会变少的她，对此有些惊讶。

《长津湖》带不动电影大盘

《长津湖》的光鲜背后，却是其他电影的艰难求生。

档期内唯一的一部青春片《五个扑水的少年》，只能和童话电影《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》，以及《大耳朵图图之霸王龙在行动》《老鹰抓小鸡》《探探猫人鱼公主》《猪迪克之蓝海奇缘》《拯救甜甜圈：时空大营救》等五部动画影片，蚕食档期内剩下5%的“蛋糕”。

万达与“童话大王”郑渊洁联手打造的《皮皮鲁和鲁西西之罐头小人》，票房只有4184万，但却超越了由光线传媒出品，翻拍自同名日影的《五个扑水的少年》，成为国庆档票房的季军。

相比之下，2021春节档尽管囊括双巨头：54亿票房的《你好，李焕英》和45亿票房的《唐人街探案3》，仍然还有20%的票房供其他影片争夺。

而国庆档中的“尖子生”和“差生”，却呈现出有些畸形的两极分化。

图源：豆瓣电影

没有实现影片类型多元化的国庆档，虽然票房成绩出色，但仍旧没有解决优质内容供给的难题，“压一部爆款”的胜利不仅有风险，也难以复制。

事实证明，票房一路高歌的《长津湖》和国庆档并没能拉动电影股。

10月8日开盘，虽然整个文化传媒板块大盘上涨，但电影股、院线股的表现却不尽如人意。截至当日收盘，华谊兄弟、万达电影、金逸影视等股价出现小幅上涨，但中国电影、上海电影、光线传媒具出现下跌情况，跌幅分别为6%、3.04%和3.63%。

“我们对于电影市场的期待，永远不要放在一部爆款诞生之后是否还能复制出来，这其实可能不是一个特别好的现象。”猫眼分析师刘振飞对娱刺儿说。

他认为，在历史战争片这个题材即将诞生一部50亿的影片后，电影市场能否还能在Q4季度的华语动作片、悬疑片、惊悚片等领域实现突破，是他更加期待的事情。把整个市场的受众面积、受众领域都扩大，可能对市场来说是更好的选择。

“观众是在不断成长的，整个市场也是在不断变化的，在我们看到成功经验的那一刻，整个经验就已经成为历史了。”刘振飞说。

图源：豆瓣电影

猫眼数据显示，虽然票房逼近2019年44.66亿的记录，但2021年国庆观影人次却并未明显增长，七天总人数达9358万，比2020年同期高出28万，却与2019年同期的1.1亿人次相距甚远。

弥补了观影人次流失的，是水涨船高的票价。猫眼数据统计，国庆档46.8元的平均票价达到了历史新高，相比2020年提高了近五分之一。北京地区多家影院的票价集中在50至70元之间，IMAX影厅的价格甚至超出了百元。

谈到票价，猫眼分析师刘振飞把目光聚焦到了2019年2月的春节档。

在整个平均票价提升的情况下，2019年春节档观影人次出现了小幅的下降，“这也就证明，想单纯通过提高票价来带动票房，起码在目前的电影市场是行不通的。”

他向娱刺儿（ID：yuci-er）分析了今年票价的整体情况：各月的平均票价大致都在37元上下波动，基本区间大概是在35~38元。只有春节档所在的2月以及今年国产档所在的10月，平均票价达到40元以上。

“但是这两个档期都有一个共同的特点，就是影片平均时长在明显增加。今年国庆档影片的平均时长达到了153分钟，相比去年国庆多了26分钟，直接带来的影响，就是国庆档的场次比去年前同期下降了34万。”

刘振飞直言，这是一个很顺应市场规律的自然变化。单部影片的放映时长增加了，整个大盘能放映的场次一定是减少的，影片的单价就自然会提升。

与票价相呼应的是，国庆档出现了购票人群大龄化的倾向。30岁以下的人群占比从19年20年的54%下降至42%，40岁以上的人群占比则从20年的14%大幅提升至20%。

而20岁以下的青少年们，在国庆档仍旧没有青睐影院，购票人数占比比起19年和20年不升反降，连续三年稳稳地低于十分之一。 

疫情后，如何恢复人们的观影习惯一直是行业的难题，但对于活跃在短视频平台和手游中的Z世代，走到影院的路，真的很长很长。

影院仍在努力

国庆前，很多人一度担忧《长津湖》超三小时的时长会“劝退”观众。

尽管因为时长，整体排片场次比去年同期减少了12%，但并未给票房拖后腿。除了拉动国庆档，《长津湖》还超越《八佰》31.1亿的票房，创造了历史战争题材的新纪录。

艺恩数据中国电影观众满意度调查结果显示，2021年国庆档满意度89.1分，为历史同档期最高分，创下历史调查档期满意度新高。《长津湖》更是以89.6分居历史调查第二位。

《长津湖》的成功，也向行业力证，题材对受众的限制，时长给受众的门槛，都可以靠足够优秀的内容来打破。

但仍有一个横亘在行业面前的问题：票价持续增长，还有多少人愿意买单？之前娱刺儿询问某影院职员的时候，她对此也缄口不言，表示“这个话题比较敏感”。

票补消失之后，电影票价就逐渐走向了“高奢”的附加消费领域。

国家统计局对外发布的2020年全国平均工资数据显示：全国城镇非私营单位就业人员年平均工资为97379元，城镇私营单位就业人员年平均工资为57727元。也就是说，合月均收入分别为8115元和4810.6元。而四五十，甚至过百的票价，对这样的工资水平来说，确实不算一笔小开销。

尽管票房还在持续增长，但如何保持票价与人次的平衡，警惕票价上涨导致票房下降的拐点，仍然是悬在行业头上的一把剑。

图源：@猫眼研究院

对于票价，刘振飞认为要更加理性，或者说更加自信地来看待。“现在的电影观众已经积累了成熟的观影经验，好的内容观众是会给予积极的反馈的。”

以2019年《复仇者联盟4：终局之战》上映为例，高达三个小时的时长也刺激了平均票价的上升.但从结果来看，观影人次最终突破了8600万，创造了进口电影观影人次的新纪录。

“这其实就证明了，观众对于好电影是愿意付出更多时间以及相应的票价。想让观众去支持一个低于实际价值的内容，观众也很难买账。所以我们应该要相信中国电影观众现在已经有这种很高的一个审美体系，并且有这种能够用脚投票的能力。”

其次，行业仍需培养观众走进电影院的习惯。

据猫眼数据，以往的观影核心群体——10-20代青少年，在这个国庆档占比骤降8%。逐渐走入这个年龄区间的95、00后，似乎并未养成走进影院看电影的习惯，互联网的发展为他们提供了新的观影渠道。

根据1905电影网M大数据《Z世代观影偏好调查报告》显示，44.52%的受访者相比外出活动更愿意宅家待着。据Mob研究院文章《85、95、00后人群洞察白皮书》，95后的兴趣圈覆盖阅读、直播、电影、煲剧等，但游戏、美拍、二次元才是00后人群较为关注的方向。

电影对这部分年轻人来说，似乎是“不必去影院就能观看”的娱乐产品。

影院停业的几个月内，网络更是成为新的全民观影胜地：便捷、低价、可调式的进度条。只要购买平台会员，就能观看高清影片，随看随停，自如观影。

据2021年Q2季度各大视频平台财报，爱奇艺会员服务营收为40亿元，占总营收的52%，腾讯会员数增至1.25亿，B站日活跃用户已突破6500万。

流失的客户能否重启从前的影院社交，除了划算、体验，或许还需要一个情怀按钮。而高质量的内容输出和观感体验，无疑是不能降低的标准。对于一个追求长远发展的市场来说，观众就是重中之重，是根本。

从观影人群比例来看，这次或许是四五线城市“救了”国庆档。但即将到来的圣诞档、元旦档表现如何，却仍是一团迷雾。

很多人依然在怀念9.9的折扣票，怀念可乐爆米花套餐，怀念团建一样的观影氛围，怀念那个定闹钟抢票、泡在影院多刷的“影院热”。

（李默、林伊均为化名）

本文来自微信公众号：娱刺儿（ID：yuci-er），作者：方歌，编辑：周矗