跨年晚会，卫视为什么输给了B站？

文 | 符琼尹 编辑 | 何润萱

热闹的跨年夜已过去10天，备受好评的B站跨年晚会的播放量却还在持续增长。截至毒眸发稿前，其播放量已破7534万，比1月2日的播放量高出了两倍有余。这档跨年晚会，真如许多媒体所言，“吊打”了卫视？以收视体量和热搜数据来评价，这样的说法其实还有些言过其实——

从收视体量来看，B站跨年晚会同时在线观看的人数达到了8203万，截至2020年1月2日,B站跨年晚会在其平台播放量为3,674万。而据酷云数据显示，首播期间央视跨年晚会在CCTV-1的总触达人数达1.94亿人，湖南卫视达2.03亿人，北京、浙江、江苏也都在9000万人以上，人数上均高于B站。截至1月2日，湖南卫视跨年晚会的云合数据有效播放量为4470万，也高于B站。

从热搜数据来看，据FUNJI（微博@FUNJI欢集）统计，截至2020年1月1日晚18：00，共有69条跨年夜晚会相关话题登上热搜，四大地方卫视晚会相关热搜中，湖南卫视共占31条，东方卫视共17条，江苏卫视共11条，北京卫视共3条。毒眸在云合热搜神器上统计发现，B站跨年夜晚会相关热搜共4条，可见在热搜数量上并不能与卫视抗衡。

但是从口碑上来看，B站确实完成了吊打。今年B站跨年晚会的豆瓣评分为9.1分，而卫视跨年晚会中最高分是江苏卫视的7.3分。高口碑还吸引了源源不断前往“补课”的观众，如今其弹幕量已突破256万，不少媒体将其评价为“最懂年轻人的晚会”。

如今的观众或许已经很难一下子回忆起来了：跨年晚会在2005年被湖南卫视首创时，本也是一档为年轻人准备的狂欢。

2016，网生时代的分水岭

2005年，借着超女的火爆，湖南卫视确定了和超女一致的市场地位，即以80后、90后为主收视群的方向，并以“05超女”为核心举办了首届“跨年演唱会”。此后各大卫视也开始筹备起了跨年晚会，并都把重点放在了“年轻人”及“演唱会”上。

2005年跨年演唱会宣传海报

跨年晚会的品牌就这样建立了起来。每年的12月31日，观众都能看到这一年来这些卫视上播出的大热剧集的演员、选秀节目的人气选手、当家的主持人。在2005年之后的10年里，各大卫视之间的差异化竞争还较为明显——

湖南卫视与天娱艺人绑定，每年都有超女快男助阵，同时还有何炅带领的快乐家族和汪涵带领的天天兄弟；江苏卫视则专注做演唱会，在舞台的舞美设计和“真唱”上下功夫，《非诚勿扰》走红的那几年还会在跨年晚会中围绕节目做文章；浙江卫视则是2013、2014年以《中国好声音》的选手为主力，2015、2016年以“跑男家族”为主力。

浙江卫视浙江卫视“奔跑吧2016”跨年演唱会

不难看出，各个卫视跨年晚会差异化的内容，建立在卫视的王牌内容及有独家合作的艺人的基础之上，但互联网对传统卫视的影响已经日益明显，网络开始向卫视输出内容。一个标志性时间便是，2015年12月31日，李宇春在湖南卫视跨年晚会上演唱了在B站发布和走红的《普通的DISCO》。而随着天娱艺人的陆续解约，卫视与明星的绑定似乎也越来越弱。

普通的DISCO我们普通的摇~

于是，2016年12月31日对各大卫视的跨年晚会来说，也成了一个分水岭。这一年开始，卫视似乎已经失去了对艺人资源的控制，天娱传媒旗下艺人张杰出现在北京卫视，而连续11年在湖南卫视跨年的李宇春去了江苏卫视。“跨媒介竞争已经打破了传统艺人资源的平台壁垒，高度市场化的制播分离让明星在不同平台间的流动也变得更加自然。”谈及此现象的原因时，自媒体“媒玩”这样总结。

2016年12月31日李宇春去了江苏

当艺人资源和独家内容的话语权在减弱，卫视便只能在“热度”上竞争，“2019-2020跨年晚会”上就有诸多例子：刷屏的“神曲”一定要有，今年三个卫视都演唱了《野狼Disco》；有热度的明星不能少，于是诸多明星如吴亦凡、邓紫棋等同时出现在两场跨年演唱会上；经典金曲每年都要重播怀旧，李诞在“2018年浙江卫视跨年演唱会”上的吐槽在今年依然适用——他对着庾澄庆、SHE、林俊杰等表演嘉宾开玩笑：“听到这些歌，以为我跨的是2005年……你们都是我小学时候的偶像。”

网友如是说。

如何“绅士”地打广告

卫视在争夺明星的同时，还要兼顾着水涨船高的制作费：据媒体报道，2011年的元旦前夜，16家电视台制作跨年晚会的总花费就已超过2亿人民币，其中江苏卫视制作成本达3000万元，湖南卫视和深圳卫视分别投入2000多万。而“2012-2013年跨年演唱会”，湖南卫视仅刘德华一人就需支付其 200 万元的演出费，普通歌手的出场费也达30 万元。到了“2017-2018年跨年演唱会”，据媒体报道，卫视一场大规模跨年晚会办下来，成本在7000万左右基本属于常规操作。

激烈的价格战加上同质化的明星资源配置，也让跨年晚会的广告露出时长增多。以刚刚过去的跨年晚会为例，就出现主持人口播时间甚至长于明星表演时间的情况，同时部分卫视的镜头还会切到演播室，让明星带着品牌一起出镜。

江苏卫视会换场到舞台下方，为品牌进行露出

在套路和商业的夹击之下，各大卫视跨年晚会的面孔就这样越来越模糊。而这，就愈发衬得B站“最美的夜晚”的独特。

在内容编排上，B站跨年晚会另辟蹊径，以交响乐为主线串起了整个晚会，并没有固守“演唱会”这一卫视跨年的常见形式。据导演宫鹏透露，四十几个节目里百分之七八十都是交响乐节目。诸多让年轻人热血沸腾的桥段就这样通过交响乐演绎了出来——

第一篇章“日落”开场的《欢迎回到艾泽拉斯》，第二篇章“月升”中出现了《权力的游戏》主题曲《Game Of Thrones Main Tittles》，第三篇章“星繁”的开场则是乐手们集体带着巫师帽，与理查德·克莱德曼共同演奏了《哈利·波特》系列电影主题曲《海德薇变奏曲》……

《海德薇变奏曲》现场

在交响乐这条主线上，B站还做出了有趣的跨界混搭。卫视的跨界混搭很多时候是让明星做不擅长的事儿，比如让唱（五）功（音）一（不）般（全）的演员唱歌，B战的跨界则是把彼此擅长的东西融合，如虚拟偶像洛天依和在B站上颇有名气的民乐大师方锦龙合作了《好一朵美丽的茉莉花》；以及几位UP主一起演奏了《数码宝贝》经典BGM《Butter-FLy》，和《名侦探柯南》经典曲目等。

洛天依与方锦龙合作《好一朵美丽的茉莉花》

甚至在观众都深恶痛绝的主持人口播广告环节，B站都显得可爱许多。首先是主持人选取上，就有B站的“网红”朱广权。其次，两位主持人仅担任报幕、串场的工作，口播的广告也不多，大部分时间还是在内容上，并不会让广告显得喧宾夺主。

更关键的是，B站有卫视们曾经有但如今已经丢失了的内容属性优势。这是一场个性十足的晚会：参演嘉宾上，有B站人气颇高的UP主们；就算是请来流量吴亦凡，其演唱的《大碗宽面》也有着在B站鬼畜区生长出来的基因；在红歌环节，也考虑到了《亮剑》在B站的人气，请来了“云飞兄”的扮演者张光北，与军乐合唱团共同演唱《亮剑》主题曲《中国军魂》；连镜头一扫而过的观众，都出现了“朴实无华”的B站UP主朱一旦。

看朱广权老师把旦总给乐的‍

B站跨年晚会总导演宫鹏在接受媒体采访时表示，在策划阶段，团队确定的方向便是打造一台属于B站的晚会、年轻人喜欢看的晚会，依托于B站的文化属性，要围绕共情点和共鸣点。“在这台晚会里，导演变成了规划者，对B站文化做一个梳理。”

其实，卫视并非没有考虑过更广泛观众的需求，B站今年玩的卫视也并非没有玩过。有虚拟偶像：“2017年湖南卫视跨年演唱会”，虚拟偶像洛天依、乐正绫就和演员马可共同演唱；有动漫组曲：“2020年江苏卫视跨年演唱会”，薛之谦就唱起了动漫组曲；有交响乐团：“2018年北京卫视跨年冰雪盛典”，交响乐团演奏了《欢乐颂》；在2010年到2015年，湖南卫视还会邀请韩国偶像团体前来跨年，如Super Junior、BIGBANG等。只是当整体内容编排都趋于同质化，卫视的“个性化”越来越减弱，少量的创新节目并不能改变整体的气质。

薛之谦演唱《灌篮高手》经典曲目《好想大声告诉你》‍

不少媒体就评价道：“B站跨年晚会给卫视上了一课。”其实，有个性的内容从来就不会被观众放弃，比如2012-2013年的跨年晚会，江西卫视整合了《家庭幽默录像》这档颇受欢迎的节目，按搞笑程度排名播出，还加了明星整蛊的环节，最终“家庭幽默欢乐夜”在跨年当天获得收视率第八的成绩。深圳卫视也从2016-2017年跨年开始，与罗振宇合作举办《时间的朋友》的“思想跨年”，如今也已持续合作到第四年。

在毒眸看来，B站今年的成功，可能不只给卫视上了一课，其他的视频平台或许也会受启发，开始准备自己的晚会了。一位电视台的导演告诉毒眸，视频平台未来也可能会准备自己的晚会。“就像综艺节目一样，有团队，有广告商，有平台，为什么不做呢？”这意味着，自综艺、剧集以后，视频平台也开始向“晚会”这一卫视的自留地发起挑战了。

虽然卫视们已经尝到了危机感，但是对于观众们来说，以B站为代表的平台们显然在提供一出好戏，且才刚刚开始。