肺炎突袭春节档，杀出一波长尾老剧？

题图来自：图虫创意，本文来自微信公众号：毒眸（ID：youhaoxifilm），原文标题《肺炎突袭春节档，宅在家的我们看啥剧？》，作者：何润萱

这个春节，因为疫情宅在家里的人们，似乎只能进行一些足不出户的娱乐活动了。其中，看剧就是最不费力的选项之一。而毒眸从灯塔数据了解到一个新趋势：今年春节，观众们好像对长尾剧热爱颇深。

根据灯塔“电视剧+网剧”播放热度显示，虽然排在前面几位的还是上新剧，但在TOP20里已经出现了开播超出2个月以上的剧集。如果从单个平台的播放热度来看，表现就更加明显：根据1月25日当天的播放表现，优酷TOP20里有14部是非上新剧（上新剧指播出在60天之内的剧集），爱奇艺有8部，腾讯视频有13部，芒果TV有12部。总体来说，长尾剧占到热度前排的一半左右。

在历经了影视行业前几年的狂飙突进之后，人们一直都以为剧集存量过剩，龚宇更是提到过，爱奇艺前两年采购的内容，要到2020年才消化得完。剧集的大爆炸时代，为什么人们还在热衷于长尾剧？

这又要回到我们的开头。2020年作为第一个没有电影的春节档，院线票房几乎可以忽略不计：之前毒眸曾在推文里提到今年大年初一的票房总额为181万，而去年同期是14.58亿。2019年电影春节档达到1.31亿人次，今年没有头部院线电影，这些流量自然有一大部分会涌入到线上剧集。

众所周知，现在是圈层时代，流量自然也会被分割成若干群体。但受到种种因素影响，目前平台的上新剧和内容生产都以现当代为主，根据国家广播电视总局今年1月发布的备案公示，在公示的95部剧中近代、现代、当代题材就占了83部。喜好古装剧或者其他小众剧自然就会从老剧里寻求自己的偏好。

毒眸留意到，有一部2017年播出的抗日剧《一剑横空》，它在豆瓣上甚至没有评分，但却在三家平台上收获了不错的热度。长尾剧集一直是播放列表里的一匹黑马，此前云合会员内容数据（截至2019年11月）就显示，在优酷464部会员内容中，有效播放前两名是2011年的《甄嬛传》和2019年初就上映的《乡村爱情11》。

云合会员内容数据（截至2019年11月）

其二，今年剧集“春节档”缺乏头部作品，观众自然要去发掘老剧。云合数据连续剧霸屏榜显示，去年2月5号日前台点击量超过5000万的有三部，分别是《知否知否应是绿肥红瘦》、《小女花不弃》和《鬼吹灯之怒晴湘西》，之后的《荡寇》表现也不错，稳定在4000万左右；但今年1月24日点击超过5000万的仅有《三生三世枕上书》和《锦衣之下》，并且《枕上书》由于是腾讯独播，流量也低于去年三家平台拼播的《知否》（注：去年爱奇艺已经关闭了前台播放量，所以口径一致）。

从热度方面来看，虽然《爱情公寓》在爱奇艺独播后热度为站内第一，但这部剧的初代有版权争议，立场有些许尴尬。剧集市场的二八效应显著，但这是基于市场有头部作品的前提，今年这个春节剧集档，只有群雄没有头羊。

《爱情公寓》在云合数据的有效播放位列第一

当然，这跟平台拼播的剧目逐渐减少有关，此前毒眸就在流媒体盘点中提到，2018年有效播放TOP100拼播内容中，4平台及以上拼播占据50%，到2019年此比例明显降低，2平台拼播成为主流。拼播减少的局面与流媒体进入稳定期密切相关。

而巧合的是，今年爱奇艺和腾讯的主推剧集《枕上书》和《爱情公寓5》都是独播，双方在打内容牌的同时也减少了单部剧在全网的声量，除非再有《延禧攻略》这样的大爆款，否则独木难成林。毒眸之前从业内人士了解到，对于大部分观众来说，其实追剧第一选择的还是热门作品，如果没有全网都在推的热门，他们只能按照自己的偏好分层了。

其三，作为一个休闲档期，人们的观剧时间增多，春节的剧集其实一直有长尾效应。从去年的数据来看，虽然正月前两天还是上新剧占据前十，但毒眸注意到暑期热剧《香蜜沉沉烬如霜》也一直位列其中（初一、初二都在榜单上），而从初三开始，《三生三世十里桃花》也开始从第十位逆袭了，并在初五当天上升到第九。

这种长尾除了拉动平台上的老剧“焕新”，部分春节之前的剧集也有利好，比如去年11月的《鹤唳华亭》、《从前有座灵剑山》、《庆余年》也都依然在剧集热门排行上。

庆余年仍然在热度榜TOP10中

作为平台，虽然不像电影那样有明确的季节效应，但是也会在这段时间内对站内作品加强运营。毒眸从平台方了解到，基本上在前台看到的push就是他们做的一些排播策略，除此之外，电影方面他们也有加强，“今年赶上疫情我们很多电影限时转免了。”

受到肺炎疫情影响，横店影视城的剧组已经全面停工，有不少制片人告诉毒眸，虽然此时各方都在共渡难关，但剧组一旦开工，演职人员走不开又拍不了戏还是会带来损失。处于目前这个不可抗情况，只能自行消化。但他们也希望行业里也能有积极的声音传出，不要让疫情愈发显得这个行业艰难。

这个春节档的长尾剧们或许就是一种积极的声音：对于观众来说，看剧永远不怕晚，他们的审美和耐心可能比创作者们想得还要乐观一些。

2017年的一部都市剧《急诊科医生》因为“预测”了新型冠状病毒，在各大平台收视重新翻红，不少焦心的网友甚至去找进行“神预言”编剧留言求问治疗方法。虽然这多少有点无厘头，但也侧面印证了一件事：观众对于剧集的依赖和惯性可能比他们想象得还要高。所以，先别灰心，总会有机会成为好剧——只要你比观众更耐心。

题图来自：图虫创意，本文来自微信公众号：毒眸（ID：youhaoxifilm），原文标题《肺炎突袭春节档，宅在家的我们看啥剧？》，作者：何润萱