本文来自微信公众号：壹娱观察（ID：yiyuguancha），作者：王心怡，头图来自：《星汉灿烂·月升沧海》

《月升沧海》是否紧跟着《星汉灿烂》连播，在观众的催更和迟迟没有官宣的争论过后，终于有了答案。

7月27日，《星汉灿烂》会员完结，同日下部《月升沧海》首集更新，这意味着该部S+古偶，上下两部共56集实现无缝衔接，整部剧将贯穿腾讯视频7月、8月这一最黄金的暑期档。

#星汉灿烂连播了#词条登上热搜榜第一位后，“每天两集不行吗？”“说好的六集呢”等催更评论直接把一直围绕着《星汉灿烂》的排播争议再度摆上台面。

剧情走向温水却依旧每周六集的拉锯战，再配上迟迟未宣布的上下部是否连播，追剧人的耐心正一步步被《星汉灿烂》消磨殆尽。

《星汉灿烂》八月追剧日历

倒回到卫视时代，即使热播剧每天更新，但也常会因为无限拉长、掐头去尾、新内容过少而被网友吐槽；在如今的视频网站时代，每周三更、一共六集成为了普遍现象，但观众却要忍受着几乎是开头高能、中间拖沓、配角疯狂加戏、结尾再拉回重点、动辄集数40+的相同剧集套路，甚至不少网友追到第二三周竟然发现记不清前面剧情，齐嗖嗖地在各路微博下面与平台方展开“要不要加更”的相爱相杀。

当然，网友喊出“加更”也无疑证明了他们对于这部剧集的喜爱，但对于当下的优爱腾芒而言，顺应网友的“加更”排播并不是一件易事。过去还有“超前点播”能让平台方感受到观众“为爱充电”的快乐，而如今，在每个平台过审存货见底、同期剧集热度不够的情况之下，平台唯一的热播剧自然得更长时间地担任流量守护兵。

但这也是一场豪赌，毕竟国产剧的“水份”还是太多，用户能否有耐心陪着平台“玩”下去也是问题，当其他平台推出吸引力更强的内容之时，注意力之战里的一场大迁移随时都会发生。

国产剧仍然很长，没有了超前点播后，“该怎么播？”成了长视频又一问题。

排播方式101，为何观众反感国产剧式更新？

过去，在卫视更加强势的时代，黄金时段剧场的每日双更是观剧常态，其中还加有周末剧场、周播剧场这些略带差异化的播出方式。随着视频网站的崛起和网台融合趋势加速，视频网站的排播也更加灵活。同时，它们也通过排播形式给不同会员等级提供不同的服务。因此，首周会员可观看多集，非会员的更新会相对较慢，在有超前点映的日子里，购买这样权益的用户能更快地解锁全集。

优爱腾芒会根据用户的需求，以及对档期的研究、市场的判断等，随时更改排播方式，以赢得观众更多的关注和粘性，获得更好的播出效果。

当然，平台的排播要考虑到话题发酵时间、观众对于剧的认知时间，以及平台本身的日活、月活等多种因素，但对于大体量的剧集，尤其是动辄40+的仙侠古偶剧来说，长周期的更新是否能维持用户的高粘性和忠诚度，在新剧层出不穷之下，有多少信心和手段让观众保持或重回对于一部剧的讨论度，也是排播所面临的问题。

网传《沉香如屑》分上下两部共80集

对于现在的互联网追剧人来说，没有一个“追剧日历”在手，难以厘清剧集的排播走向。

追剧日历一般在定档或开播当天上线，有的还会标注关键剧情节点、大结局时间等重点要素，以图片形式给观众提醒。

追剧日历的出现，某种程度上是源于排播的复杂和灵活化。

总是提前让用户多看到更新内容，是直接刺激会员拉新的重要手段。会员总能领先非会员多集内容，在超前点播存在的时候，12集的短剧也可在几天之内就解锁全集。

但是，这也导致了目前纯网播剧集出现的一种情况，即会员用户在排播之下，出现“播三停四”或“播四停三”的情况。换句话说，会员用户在观看一部剧时，时常需要处于一周有近一半时间正片都无更新、靠预告“解馋”、靠社交平台等片段内容不断温故的状态。

这显然无法满足观众，尤其是深陷剧集、渴求尽快观看最新内容的追剧用户。

更何况对于那些集数动不动破40集、平台独播的超长古偶而言，追剧观众看一周忘一周成了家常便饭。

在降本增效的市场环境之下，视频网站的自制剧越来越追求“网台同播”的KPI，以保证平台方获得更多的版权收入、差异化流量入口，而现在的网台同播也越来越倾向于“网”先播，即视频网站会员能抢先看，但即便如此，一部网台同播剧也必须以一周更新10集或12集的形式，让大家保持持续追剧的动力。

《天才基本法》第一周播放10集

其实，国内剧迷也不是不能容忍一周剧集播出量较少，毕竟在国产自制剧并没有唱主角的时候，多数剧迷还是被韩剧、日剧、美剧等内容培养习惯的。

以韩剧为例，韩剧电视台播出的剧集分为周一到周五每天更新的日日剧，周一、二更新的月火剧，周三、四更新的水木剧，周五两集连播的金耀剧，周五、六更新的金土剧，以及周六、日更新的周末剧，除了日日剧单集在30分钟左右外，其余通常单集在一个小时以上，后续也出现了像《机智的医生生活》这样一周更新一集、一集在一个半小时左右的剧集。随着Netflix等海外流媒体平台走向自制韩剧，“一次性释出全季”的排播方式也在改变着韩国市场，火爆全球的《鱿鱼游戏》便是如此。

另外，一周一集不到一个小时的泰剧、一周一集不到半个小时的日本深夜短剧，也时常霸占着国内观众的关注度，或狗血、或稀缺、或荷尔蒙上头的各种题材，只要是在更新日都会在微博上引发热议。

那么，为何优爱腾芒这些剧集走不通，一周六集还屡被骂“太慢”？

关键在于，相对于日、韩、美、泰备受关注的剧集都维持在10集到16集之间的体量，一部国产剧则动辄就要来个40集+，甚至在集数被限后，也要分个上下两部，撑到近60集。

去年热播的《鱿鱼游戏》只有9集

所以，“配角狂加戏、主角进展缓慢、台词啰嗦过长、套路化公式随处可见”等等评价，直接导致了长剧被冠上“注水”的刻板印象，也把我国曾最吸睛的古偶剧逼至角落。

“一次性释出全季”是Netflix的基本操作，但是对于国内的优爱腾芒而言，这种排播方式难以效仿。

这并不意味着未来观众等不到“一次性释出”，这种播放方式或许会在短剧上先行试验，毕竟观众看长剧更关注的是流量偶像、CP好磕，而短剧的题材优势和内容爆点不抢先发布出来的话，势能必然会打折扣。

Netflix还在最新一季的《怪奇物语》上尝试了另一种排播方式，《怪奇物语4》先一次性释出第一部分（前七集），一个月之后第二部分（后两集）上新。

相关数据显示，今年上线的《怪奇物语4》第一部分突破2.8亿小时的收视率，创下了Netflix原创剧集有史以来最好的首播周末成绩，而在最后两集的推动下，《怪奇物语4》在7月4日前这一周以1.882亿小时的观看时长，保持在Netflix每周前10名的首位。随后，《怪奇物语4》的总观看时长达到12.7亿小时，成为Netflix继《鱿鱼游戏》之后第二部观看时长突破10亿的剧集。

真的该考验观众的耐心吗？

回到《星汉灿烂》，虽然“连播”的消息让剧迷稍显兴奋，但更多不同的声音也开始出现。

“这个剧大火了，爆剧需要快更维持热度，太慢了聚来的人容易散。”

“爆剧要趁热度，剧再好看，时间上不连贯，拖到观众忘记剧情、热情消减，啥用也没了。”

“它这样更新，情绪进不去，刚看点结束了，再来已经过了四天了。”

“现在我前面的剧情都忘得差不多了，最开始看剧的时候看得超级认真，现在看都可以边玩手机边看了。”

……

要知道，《星汉灿烂》到28集更新用了13次，而爆剧《梦华录》到34集才用了14次。

《梦华录》追剧日历

排播显然影响着观众对于剧集的热情和忠诚度，进而可能会影响整部剧话题的产生、发酵效果。

国内长视频惯常使用的“播三停四”“播四停三”等方式，并不能确保正向的数据反馈。

首先，这并不能延长和维持观众的观剧热情和粘性。对于剧粉而言，伴随着综艺、短视频等多种娱乐形式的出现，观众对于一部长剧集的耐心和时间是有限的，除非是“真爱粉”，否则很难在一部剧上保持追剧的持续热情，尤其是不少类型剧集的受众是重叠的。

值得一提的是，对于特定节假日的剧集排播，也是可以适当变化的，比如优酷上半年的热门剧《重生之门》就以10天看16集的形式占据了五一档的黄金时间，该剧较快的情节发展也让剧迷有连贯性地追更了下去。

其次，拉长的阵线也不一定与亮眼的数据划上等号。48集的《斛珠夫人》会员更新日22次，从灯塔数据的全网正片播放市占率来看，后续出现了乏力；49集的《千古玦尘》在后半程开启超前点映，但大结局离开播日也已过去了30天，从灯塔数据的全网正片播放市占率来看，虽然后续较前期有所增长，但后半段仍出现下滑趋势；相反，12集《沉默的真相》开通超前点映，四天即可看完整部剧，也丝毫没有影响其后续口碑发酵和话题的不断攀升，成为高质量之作。

《斛珠夫人》播放市占率

那么，为何腾讯视频会想拉长《星汉灿烂》的战线呢？

第一，离不开平台的短时内剧集储备情况。在“竞对”爱奇艺播完《关于唐医生的一切》，上线《天才基本法》前16集时，腾讯视频才刚播完《星汉灿烂》第一部，而整个暑期档被腾讯视频片单溜出来许久的《玉骨遥》《欢乐颂3》《三体》《昆仑神宫》等头部剧集至今没有定档音讯。

现阶段而言，《星汉灿烂》从排播上占据了7月和8月整整两个月的暑期档，其他剧集的出现与否需要存疑，甚至腾讯视频近期选择了与爱奇艺拼播《迷航昆仑墟》，也不怕稀释《昆仑神宫》剧粉。

在重要暑期档中，这些头部影片的缺席原因是多样的，可能是审核进度，也可能是平台方想求上星赚更多而顺从卫视的排期，但现在唯一一部热播剧撑场的局面，着实让腾讯的暑期档逊色不少。

第二，剧集招商的考量。相较于《梦华录》为腾讯视频带来高达30多个广告主合作，同样被视为S+的《星汉灿烂》并没有承接住“前辈”势能，零星出现的赞助商让《星汉灿烂》的赞助情况成为网友热议的焦点，公众号“腾讯视频营销指南”于7月中旬推出的文章内写到，“招商期至9月，期待与您共赴星汉灿烂”，直接体现出这部剧排播过长的另一主要理由。

《梦华录》剧照

第三，利于剧集后续的商业开发。随着观众加更的呼声持续走高，平台或许也能“顺应民意”找寻更多商业化的办法，比如《梦华录》就曾推出过大结局直播点映礼。数据显示，截止至直播开始前，总预约人数超过60万，而《梦华录》也与喜茶等各类品牌推出了联名款，剧集播出周期越长，这些联名款的号召力也就越大。

当然，如果一部剧的排播周期长，只要里面的梗够多、故事情节引发的话题够丰富，以及男女主角的CP效应够强烈，那么在市场竞争不够激烈的情况之下，这部剧拉长战线的损失也不会太大。

当下《星汉灿烂》仍旧占据云合数据等第三方数据平台的有效播放市场占有率第一位，不过在继续消耗热度的同时，平台方或许也在苦苦等待下一个“天兵”降临。

最后，作为平台方，千万不要一次又一次考验会员耐心，毕竟他们只想求一个“物超所值”。

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID：yiyuguancha），作者：王心怡