【WHAT】Facebook必须回答投资者的5个关键性问题-虎嗅网

即将上市的Facebook无疑是各路投资者追捧的对象，但是它的增长前景仍然面临一些疑惑与不确定——特别是相对于它目前八九百亿美元的估值而言。Facebook目前定IPO价格为28至35美元，假设最终的价格是它们的平均值，那么其估值将达到860亿美元，而这将是其每年10亿美元营收的86倍。

有一个常用的经验法则：如果一个股票的市盈率（PE）超过其增长率（PEG），那么这个股票就太贵了；反之，则这个股票很有吸引力。Facebook明显属于前者。

扎克伯格需要向投资者回答哪些关键问题？BI就此做了一番分析。

1.Facebook对人们来说已不再是什么新颖的事物，它要怎么维持增长？

Facebook的增长在稳定的减缓。根据Facebook广告测试与管理系统的统计，他们在2011年3月每秒钟获得8.39个用户，而到了2011年底的时候，这个数值已经回落到5个用户了。

2.Facebook如何对抗飞速成长的竞争者？

其他人也不是停滞不前的。Pinterest, 这个社交新宠在2011年底时，用户量突破了1000万。这个增长速度超过任何其他社交网站。人们在Pinterest上花费的时间（77分钟）比在Twitter（36），LinkedIn（17）和Google+(6)这几个合起来的还要多。当然，它要赶上Facebook（6小时33分钟），还有很长的一段路要走。

3.如果用户开始变得对广告烦不胜烦，Facebook用什么赚钱？

针对这个问题有人曾对80名巴布森学院的学生进行了一项调查，结果发现他们几乎所有人都很厌憎Facebook上投放的广告。他们中的很多人表示如果Facebook继续增加广告量，他们会停止使用。这次调查并不是很正式严谨，但也能反映出Facebook如果继续靠广告来增长收益，用户可能会出现的反叛情绪。

4.当Facebook的青少年用户们逐渐长大并开始工作以后，Facebook如何继续增长？

Facebook上最重要的一个群体正在逐渐长大。在开始工作后，他们很可能会减少花在网上的时间。毕竟，失业率还高高悬在8个百分点之上呢，这种时候并不宜天天看好友，读新鲜事。

5.人们对社交记录可能对工作产生负面影响的担忧，是否会导致Facebook失去用户？

Facebook对隐私保护的不足，以及越来越难以清理的浏览痕迹，会给人们的工作带来了风险。随着猎头和HR开始习惯在Facebook上窥探猎物，人们会发现为了保住工作，放弃上传那些醉酒狂欢的照片是值得的。据英国邮报的说法，有五分之一的人因为在社交媒体中的“不良”记录在面试中败下阵来。

文章最后说:

^{在这个月末的时候，Facebook的股票可能就会飙升到60美元甚至更高了。但除非扎克伯格可以将以上的问题回答清楚，那么大多数投资者对这支股票可能需要回避。}

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