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2020-03-27 09:55
电影院复工却无片可看,是谁变了心?

文章来自微信公众号:IT时报(ID:vittimes),作者:李丹琦、徐晓倩,题图来自:IC photo


3月28日,本周六,位于上海核心商圈静安寺嘉里中心的百美汇影城即将恢复营业。不知是不是尚缺乏一点信心,迎接消费者的将是《流浪地球》《战狼2》《何以为家》《中国合伙人》等重映电影。


和百美汇影城一起于本周六复市的还有其余204家上海的影院。截至3月25日,上海已有8家影院陆续开店,目前在分时段营业中。


疫情爆发以来,至少有20部电影被迫陷入停摆。电影《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》果断另辟蹊径,先后登陆互联网视频平台提前、免费与观众见面。


如今疫情过后,新片上映到底是选“线上”还是“线下”成了摆在电影发行方面前的一道选择题。


申城影院复工率仅2%


与大街上熙熙攘攘的人群相比,往日热闹的电影院人气不再。在昏暗灯光的衬托下,电影院显得尤为冷清。3月24日,《IT时报》记者走访了普陀区的三家电影院,位于长寿路上的万幕电影、星光影城和邻嘉影院均未开业。


走进万幕影城,几百平米的大厅空无一人。放映厅的大门大多为敞开状态,门口的字样显示正在开门通风。“我们还没有收到电影院复工的消息。”万幕电影所在的商场前台人员告诉记者。


星光影城的情况与之类似。商场中央立柱上赫然已经贴着“星光影城正常营业”的大幅海报,但通往4楼影城的电梯却已停运。


长寿路星光影城


整个星光影城一片漆黑。在邻嘉影院的大厅,《囧妈》海报仍放在最显眼的位置,同样已撤档的《姜子牙》《唐人街探案3》等海报都无奈地成列着。


已撤档的电影海报


《IT时报》记者又拨打了上海近10家影城的官方电话,大多数都处于无人应答状态。


百美汇影城大堂经理告诉记者,该店的开业日期定在了本周六(3月28日),营业后的时间调整为下午1点至晚上9点。“目前,我们的主要工作是进行设备调试。”该人士说道。


为了防控疫情,开业后的百美汇影城只开放3个放映厅,每天电影场次不超过15场,观影座位的安排是隔位隔排。


记者在“猫眼专业版”App“全国影院复工率看板”上了解到,截至3月24日,上海有8家影院复工,复工率为2.08%。目前,四川复工影院数为52家,成为全国复工影院数量最多的省份;新疆复工影院数为30家,复工率为22.56%,复工率位列全国第一。


何时才能新片上映?多名影院大堂经理向《IT时报》记者表示,“目前还不能确定新片上映时间,影院方需要等待电影制片方的官宣。”


通过淘票票,《IT时报》记者注意到,4月公开的片单仅有7部,分别是《山村怪谈》《六人—泰坦尼克号上的中国幸存者》《北平会馆》《源·彩虹》《夜归人之1号嫌疑犯》《奇妙王国之魔法奇缘》《大红包》。


淘票票4月公开的片单


在即将上映的界面,4月4日的上映的电影分别是《山村怪谈》《六人—泰坦尼克号上的中国幸存者》《北平会馆》,这些电影获奖成为中国影院新片的破冰之作。


票房只剩1/9


疫情之下,全国电影票房硬着陆进入历史低谷。


截至3月23日,2020年第一季度的票房为成绩为22.43亿,其中1月份疫情爆发之前的票房贡献了半壁江山。反观2019年,第一季度的票房已达186.16亿,两者相差9倍。


数据来源:灯塔专业版


被寄予厚望的于1月25日(大年初一)上映的春节档电影,包括《唐人街探案3》《紧急救援》《急先锋》《夺冠》《熊出没·狂野大陆》《姜子牙》《囧妈》,以及情人节档电影《荞麦疯长》《抵达之谜》《今生只为遇见你》《我在时间尽头等你》《小妇人》《小妇人》《海兽之子》《玩命三日》《北平会馆》《血鲨》《我的12个情人劫》《五尺天涯》等电影纷纷撤档,上映时间待定。疫情之后,如若以上电影重新登陆院线,还将遇到影片扎堆的难题。


“目前,电影院还存在两难。”原上海联和院线副总经理吴鹤沪向《IT时报》记者说道:“一方面对疫情防控不能放松,消费者在走进电影院之前,电影院需要做好疫情防护工作;另一方面,电影院连续2个月没有现金流,又急需消费者进场消费。从电影市场的角度来看,除少数有社交需求的消费者外,大多数消费者并不会因为长期未观影就产生报复性消费。”吴鹤沪认为,消费者的观影习惯一时半刻还无法迅速恢复。


退出春节档及情人节档的电影大多暂停了宣发工作。以《姜子牙》为例,其官方微博自1月23日发布了退出春节档的说明之后,便再未发布任何消息;《唐人街探案3》除了1月23日发布退出春节档申明之外,仅在1月26日、3月25日发布了两条与疫情、捐赠相关的微博。


电影《姜子牙》官方微博


原定上线的院线大片何时上映,目前尚无时间表。《唐人街探案3》导演陈思诚在此前接受媒体采访时表示,“要看电影市场的回复情况择期再映,最早也要到暑期档,也可能选择明年的春节档。”


疫情期间,电影《囧妈》另辟蹊径,选择登陆头条系视频平台,开辟了院线电影在视频平台播放的先河。《肥龙过江》和《大赢家》紧随其后,前者登陆爱奇艺和腾讯视频,后者则在头条系App抢先与观众见面。


“院线转网”常态化?


目前,三部转战网络视频平台上映的电影完整数据尚未公布。


公开信息显示,《囧妈》上线前三日总播放量超过6亿,观看人次1.8亿,评论数超过11万条。《大赢家》上线三日正片总播放量破9800万。《肥龙过江》尚未公开相关数据,但《IT时报》记者注意到,截至3月25日,《肥龙过江》在腾讯视频播放量已超过1.6亿次,爱奇艺端有94.8万人评分,留言数量超过9000条。


《囧妈》上线前三日总播放量超过6亿


短短2个月就有3部电影“院线转网”,不断引发着业内的热议和思考。疫情过后,电影行业是否会出现分水岭,一部分院线电影相继转战网络视频平台?


在吴鹤沪看来,《囧妈》等电影考虑在视频平台播放属于疫情期间的特例,此后便少有类似的操作。


“网络电影与院线电影的不同之处在于,二者对艺术的要求不一样。”吴鹤沪说,“以院线电影为例,在拍摄之前,制片方会对电影作品提前定性,确定电影在拍摄制作完成后要在何种平台上上映。一旦定了院线电影,其拍摄过程中涉及的投资、拍摄场景、拍摄手法、服装造型等方面都有着电影级的细致讲究。如果一部精心制作的院线电影在网络平台上播出,没有了电影院大屏幕的加持,观众对电影中的人物特写镜头的观感便会随之降低,从而影响整个观影体验。”



“从上游的制片方来讲,拍摄一部上院线的电影动辄千万甚至几个亿的成本,如果只是在网络平台依靠付费、点播回本是不现实的。目前国内的会员消费才刚刚养成,愿意单节目消费的人数占少数,而且线上线下的消费单价也不同,即便在网络平台播放,最终影片的回收价很难超过终端院线,”一位院线负责人大徐(化名)向《IT时报》记者说道.


“此外,定位是院线电影,需要提前申报过审。如果过审且院线也对此做了相应的宣传,制片方临时转战网络视频,制片方则会有借终端的容量、场地和网络宣传效应为自己做宣传的嫌疑,很可能会遭到院线的抵制。” 


一位不愿具名的电影从业者则持相反意见,国内“院线转网”阵列还会继续加入新的成员,疫情过后,行业或将转型出新的方向。“院线电影转向网络,对电影出品方而言可以及早盈利;对于平台而言,可以吸纳会员,对二者都是利好。”该人士说道。大成本大制作需要院线上映以其获得好的收入,小成本小制作电影的选择面会更广。


超大屏电视抢夺客流


《IT时报》记者梳理中国电影发行放映协会的票房数据发现,2019年,共有13部电影票房仅为4位数,1部电影票房甚至未超过2000元。


以票房分账5%缴纳电影事业专项资金、3.3%缴纳特别营业税,在剩下票房电影院分享50%,院线分享7%,制片方和发行方合计分享43%来粗略计算,这部电影的制片方的院线收入为648元。


目前,网络平台如爱奇艺、腾讯视频等都有自己成熟的分账模式,对于票房惨淡的院线电影而言,转战网络平台未必就是一条“死胡同”。


今年以来,彩电市场中的65英寸及以上的大屏电视的出货量出现了逆势增长,大屏电视成为了市场和消费者的“宠儿”,更有预测显示,今后消费者家中的电视尺寸会越来越大。



根据中怡康时代发布的《2020年彩电市场预判》显示,由于面板价格因素的影响,小尺寸产品快速萎缩,卧室、租房等用电视尺寸提升至40、43英寸,65英寸产品将在市场上占有20%的份额,75英寸占比5%,超大尺寸增加。


彩电平均尺寸在过去以每年2英寸左右的速度成长。奥维云网的数据也显示,未来2年65英寸将成为“第一主流尺寸”,75英寸及以上大屏电视的市场零售额占比已突破20%。


目前65英寸小米电视售价低至2599元,70英寸红米电视售价3199元;75寸海信电视售价4399元;80寸小米电视售价7429元。


当家用电视的屏幕越来越大,大屏电视的数量越来越多,对于部分不追求完美视觉效果的用户而言不失为一种良好的观影体验。随着电视屏幕的技术的提高,大屏彩电反而会弥补一部分电影爱好者对视觉效果的追求。        


文章来自微信公众号:IT时报(ID:vittimes),作者:李丹琦、徐晓倩

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