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2012-09-07 15:58
旅游文章合辑,帮你梳理在线旅游市场格局和未来布局,以及移动互联网时代的机遇和挑战
虎嗅
清科数据,2011年,我国在线旅游行业披露投资金额为5.71亿美元(披露的投资事件14起),投资金额创历年新高。在线旅游也成为继电子商务、社交网络、网络游戏、网络营销之后的又一VC/PE投资热点行业。
除了携程、艺龙等老牌OTA,腾讯、阿里、百度、京东等巨头也先后布局旅游电商。另外由于App与“旅行天生就在路上”的特性高度吻合,还有一系列创业创新公司在移动互联网市场上角逐,连苹果都通过
旅行应用 iTravel
加入在线旅游市场战局。
虎嗅将站内关于在线旅游的相关文章做了个合辑,分为时代热点App、在线旅游巨头、创业准备、产品设计四个篇章来讨论,希望能够帮助读者梳理在线旅游市场格局和未来布局,以及移动互联网时代的机遇挑战。
时代热点App篇
《旅游热App
》
在线旅游新创公司,以 App 为主。虎嗅经过搜索排查,把百度旅游等互联网巨头布局移动App除外,列出较强用户价值与商业潜力的独立移动旅游应用名单:航班管家、非常准、今夜酒店特价、酒店达人、TouchChina、点行移动生活社区、米途订酒店、酒店控(冰点)。
虎嗅评:那些仅有创意的旅游App,在腾讯神马的面前,最脆弱了。线下能力、数据分析能力、社区感的成长,一定要快。
《
旅行类APP一网打尽
》
根据旅游消费的不同环节,各类细分市场的APP也在迅猛增加,如线路预订、资讯提供、旅游点评、行程规划、分享社区、定制服务等。主要可分为三种:预定类、导游类、分享类。
预定类:“良好的预订体验”已成为APP竞争的标配,但要脱颖而出,“特色信息服务”才是兵家必争之地。
导游类:现在的“导游”已颠覆了传统导游的概念,而成为了地图、导航、语音解说、行程规划等各种功能的叠加。导游类APP又分四种:城市导览、景区导航&室内地图、虚拟现实、图读。
分享类:分享类又分为在手机上打造新型旅游社区和旅行直播两种。
各分类具体案例见文章。
《
航旅App三角PK
》
“@连长 辛辛苦苦做火了@航班管家 ,于是卖给“航班管家”数据的“飞友科技”做了@飞常准 ,靠着数据更新更快,“飞常准”也火了,大火映红了数据源“中航信”的眼,于是自己做了“航旅纵横”的客户端……在中国草根创业者的环境真是恶劣啊,尽特么给后来人当产品经理了。”
航班管家、飞常准、航旅纵横三款APP卖的全是“高端人群”概念,在这个全新的轻量级软件应用市场,创业公司加油挖掘富人的消费潜力吧。
在线旅游巨头篇
《
图说中国在线旅游七国争雄
》
来自虎友52dmn投稿,帮助我们梳理了移动互联网时代,在线旅游市场格局和未来布局。
《
艺龙是怎么复活的?
》
“携程团购没有的,我们有;携程团购有的,我们全部先打9折再减1元!……虽然我们不第一个发动价格战,但是既然价格战来了,我们就会血拼到底!”7月1日晚,艺龙旅行网在其微博向携程旅游公开宣战。
五年间,它从市值只有携程的1/14,上升到其近1/5。
《
你相信“携程坠落”吗?
》
携程在行业领头羊的位置上已经坐了十年,它的毛利率一度高达85%,净利润达到40%;但2012年第一季度,携程毛利率下降至75%,净利率也跌入20%以下;而且营收同比增长率只有19%。携程的高增长高利润时代一去不复返?
创业探讨篇
重磅推荐:《
在线旅游的创业探讨
》
来自前风车网产品经理
李翔昊
的经验分享,从“在线旅游的产业链分析,老旅游社区的死穴,新旅游社区的机会,旅游社区的挑战,移动互联网带来的机会”五个方面论述了他对在线旅游产品的创业看法。
基于旅游活动的过程,可以分为行前、行中、行后三个环节。行前主要是做行程安排,预订旅游服务,尤其是机票酒店;行中就是旅游活动本身,用户的整个旅游过程;行后用户则会和朋友们去分享传播自己的旅游体验和故事,晒照片等等。“行前”高利润已经被瓜分完了,“行后”的市场群雄割据,虽然都没找到好的模式,但是已经积累的资金和人才足够快速克隆一般的新入产品,期待一个有足够爆发力的产品模式来挑战市场,看哪个创业者能搞出来。
“依靠旅游去做交友,肯定是不成立的。因为旅游就是一个相对时间很短的活动,频次不高的产品,依靠旅游去建立长期的社交关系。不过,反过来依靠社交关系,去刺激UGC,做交流互动还是可以的。但是游记存在一个大问题,就是用户的参与门槛太高。”
产品设计篇
《
碎片化旅行足迹的再组织
》
来自
腾讯大讲堂
的经验分享,“结合手机的便携性、随时性和互动性,通过“拍照+描述”的碎片化记录,利用图片自带的地理信息和时间属性自动再组织,这种模式很好地抓准用户的需求点:如何方便快捷地记录生活足迹。碎片化的方式让每一次记录都简单轻量,用户不需要去花费额外的精力组织上下文,只需聚焦于当前的所见所思所想,基于地点和时间维度的组织方式很自然,符合记叙的习惯。碎片化足迹的再组织,由对旅途的记录,可以延伸至对生活片段的记录,拍下生活中的每个有意义的瞬间,串联起来,生成一段美好的回忆。”
关于在线旅游市场,各位还读过哪些好文章,还有哪些新观点,欢迎分享给虎嗅:)
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
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