大金链子配AR眼镜，扎克伯格抢光了苹果的风头

Meta创始人兼CEO扎克伯格最近心情很好，步入不惑之年的他似乎在个人形象和公司发展上都迎来了第二春。而他的秘诀：不怕大举押注，只怕不曾下注。

在昨天的Meta Connect大会上，扎克伯格发布了自家的首款AR眼镜。带着大金链，穿着花T恤，顶着一头卷发的他，甚至回到了当年创办Facebook时的意气风发。而Meta的这款AR设备如此炫酷，也让苹果头显Vision Pro顿时黯然失色。

2000亿美元富豪

彭博亿万富翁指数显示，刚满40岁的扎克伯格资产总额已经突破2000亿美元，首次跻身“2000亿美元俱乐部”。这个世界有70多亿人，比他更有钱的只有两个人——马斯克和贝佐斯。后两人的资产总额分别为2650亿美元和2160亿美元。按照目前的增长速度，或许扎克伯格年底有望攀升到第二位。

扎克伯格的财富主要来自于所持的Meta股份。多次套现之后，他目前持股比例依然超过13%。得益于超级投票权设置，扎克伯格与他的盟友们实际掌握了Meta将近七成的投票权，牢牢掌控着这家社交网络巨头。只要他自己不放手，没有人可以推他下台。

Meta的近况让股东非常满意。今年以来，Meta股价累计攀升了63%，给投资者带来了丰厚回报，也让扎克伯格的个人资产增长了超过722亿美元，成为今年财富增长最多的亿万富翁。争议不断的马斯克今年资产也增加了389亿美元，差不多弥补了买下推特的损失。

另一位个人资产急剧增长的亿万富翁则是英伟达创始人兼CEO黄仁勋。得益于英伟达股价的疯狂飙升，这位爱穿皮衣的男子今年财富增加了618亿美元，个人资产首次突破1060亿美元，成为全球华人首富。而且，科技圈的大佬们还要排着队给他送钱，怼天怼地的马斯克对老黄都敬重有加，丝毫不敢怠慢。

“昔日你对我爱搭不理，现在我让你高攀不起”。爽文小说的情节真的存在。18年前英特尔差点就斥资100多亿美元收购英伟达，但是傲慢的巨无霸并没有给老黄开出合适的职位和回报，让他愤然拒绝了收购要约。现在英伟达市值是英特尔的几十倍，连黄仁勋的个人资产都超过了英特尔，后者反而成为了高通、博通的收购目标。

扎克伯格成功之道

话题回到扎克伯格。Meta也是一家20年历史的公司，对互联网行业来说，这已经是一家中年企业了。他们是如何经历一波波的科技潮流变化，始终保持着市场地位和竞争优势的？扎克伯格近期接受了美国科技播客的采访，颇为得意地谈到了自己领导Meta这些年的心得。

扎克伯格总结自己的成功之道主要是顺应时势，及时求变，技术优先。他提到，Meta的核心体验是人际连接，而不是具体的产品形式，无论是网页、App还是眼镜，都是这一核心体验的自然延伸。很多公司的自我限定过于狭隘，限制了他们拓展产品的能力和视野。

扎克伯格还不点名嘲讽了一些不懂技术的科技企业CEO，认为一些科技企业的CEO没有技术背景，董事会也缺乏技术专家，高管团队只有很少的技术人才，这样的公司就不是一家真正的科技公司。考虑到扎克伯格常年吐槽的对象，他就差直接点名了。

扎克伯格显然不会提及另外一个“长盛不衰”的成功秘诀：紧盯对手。他或许是最具忧患意识的CEO。过去十多年时间，扎克伯格一直紧盯着任何可能的竞争对手，一旦发现对手崛起可能威胁自己的地位，扎克伯格就会在第一时间主动出击，要么收购对手，要么就复制对手。

2011年和2014年，扎克伯格不惜斥资10亿美元和210亿美元收购了Instagram和WhatsApp。当年外界看不懂的这两笔天价收购，却给扎克伯格扫去了Meta未来的两个劲敌，更带来了难以想象的回报。单是Instagram目前的估值就超过了3000亿美元。

如果无法收购对手，扎克伯格也不会在意自己的羽毛。对Snapchat和TikTok这两个最大的竞争对手，Facebook先后模仿、复制、挖角、打压，只为了挖来对手的用户和博主，保住自己对年轻用户的吸引力；Meta甚至不惜通过黑公关渲染国家安全利益，借美国政界之手打压对手。

不怕豪赌只怕错过

当然，扎克伯格能够二十年不变站在互联网行业头部，并不是只靠各种商业竞争与非竞争手段。他在收购对手是不惜天价，在前沿技术研发方面更是高额投入。从当年的Facebook到现在的Meta，扎克伯格一方面总是极具前瞻性进行战略收购和技术布局，另一方面又紧跟着科技潮流及时调整资源分配。

元宇宙曾经是扎克伯格看重的未来梦想。早在2014年，他就斥资20亿美元收购了Oculus，提前数年布局了虚拟现实领域。在过去十年间，Meta先后推出了多代Oculus头显，打造了生态平台，积累了数十万VR用户。

到了2021年底，扎克伯格以为未来已来，高调宣布全面转型元宇宙，推动VR/AR设备与生态普及，甚至将Facebook都改名为Meta。过去几年时间，Meta总计在元宇宙累计投入了500亿美元进行研发，但这块业务所在的现实实验室却亏损超过了200多亿美元，依然营收前景迷茫，用户增长缓慢。

但梦没做多久，市场就已然降温。2022年美联储持续大幅加息，科技类股大幅回调，市场更开始担忧衰弱前景，各家科技公司迅速停止此前的扩张步伐，开始大举收缩和裁员。2022年11月，Meta宣布公司历史上首次大裁员，超过1.1万员工因此离开。

但对扎克伯格来说，裁员只意味着精简与聚焦。随着2022年底OpenAI带动生成式AI潮流兴起，扎克伯格又迅速调配资源，将原先投入元宇宙的资金投入到AI领域，大规模囤积英伟达的GPU芯片，推出了开源大模型Llama，又迅速在AI领域抢占了行业头部位置。扎克伯格再次雄心勃勃宣布，未来要在AI领域投入4000亿美元。

扎克伯格自信地表示，最新的Llama 3.2大模型已经可以与OpenAI的GPT4o mini相提并论，在很多指标上超过了谷歌的AI大模型。而且Meta已经在旗下Instagram、Messenger和Facebook等产品矩阵上全面运用AI助手，“达到了行业的转折点”，Llama正开始成为一种行业标准。

扎克伯格从来不害怕大举下注，他只怕自己不曾下注。在谈到Meta在元宇宙和AI领域的投资规模时，扎克伯格是这样看的，“很多科技企业都在大举投资新技术，这是一个理智的决定，因为一旦落后就会存在巨大的风险，未来10-15年都无法在重要技术领域占据一席之地。”

AR眼镜超前炫酷

不过，重心聚焦AI，并不代表扎克伯格就此放弃了元宇宙梦想。在昨天召开的Meta Connect大会上，扎克伯格在发布常规的Meta Quest 3S头显之外，终于展示了Meta的首款AR眼镜设备Orion，填补了在AR领域的设备空白。

扎克伯格显然是懂得营销心理的。他从一个巨大沉重的金属箱子里，拿出一副轻巧的黑框墨镜，让本以为会看到微软苹果那样大头显的台下听众大感意外，而这副黑框墨镜就是AR智能眼镜Orion。扎克伯格表示，Meta已经在AR眼镜投入研发了十年时间，研发成本都超过了50亿美元。

图片来自：Meta

扎克伯格这样营销自己的AR眼镜。“可以把AR眼镜看作一个时间机器。炫酷无比，又像是可以看到未来，我相信这会非常令人激动。”的确，从产品形态来说，Orion远远领先苹果、微软等AR同行的类似设备。

Orion眼镜由镁合金制成，重量只有98克，看起来只是一个略显浮夸的时尚墨镜，完全不同于苹果Vision Pro或微软Hololens那样的笨重大头显。虽然Orion重量是普通墨镜的两倍，但相比苹果Vision Pro却是轻巧玲珑，后者至少重600-650克。

除了眼镜本身，Orion还包括一个戴在手上的控制腕带和一个手机大小的计算设备。用户可以轻松地将计算设备放在口袋中随身携带。眼镜和计算设备之间不需要线缆连接，但必须保持12英尺（约合3.6米）的距离才能使用。

Orion搭载的是Meta自己研发的芯片，拥有70度视角，内嵌了7个摄像头，可以通过眼球和手部动作追踪进行控制，通过LED微投影仪将图像投射到眼镜片上。值得一提的是，Orion的镜片不是普通玻璃或塑料，而是Meta定制的碳化硅，更轻薄更耐用，也有更高的折射率。

当然，一款AR设备重要的不只是硬件本身，还有应用生态。在展示中，用户带着Orion通过Facebook Messenger应用进行了社交互动和视频通话，通过物体识别进行AI搜索和智能推荐。Meta的AI技术可以预测用户的需求并主动提出建议。例如用户佩戴眼镜，看到面前的食材，Orion就会在用户眼前展示可能的食谱推荐，还有具体的操作步骤。

需要强调的是，由于Orion成本超过1万美元，目前还不适合上市销售。不过，这也不是一个PPT原型机，Meta计划向研发员工以及部分外部开发者提供Orion试用，推动组建AR生态平台。按照目前的规划，Meta计划在2029年推动这款产品以合适的价格正式发布。

在Meta Connect大会之后，Meta股价周四盘中创下了577美元的历史新高，收盘回落到567.8美元，市值接近1.44万亿美元，仅排在苹果、微软、英伟达、亚马逊和谷歌之后。显然，Meta的股价飙升是得益于AI和AR双重概念的推动。虽然元宇宙还远远没有到成熟普及的程度，但至少在这一未来领域，Meta已经占据了领先地位。

值得一提的是，近年来扎克伯格似乎有了专业的形象顾问。除了常年运动换来的健壮体型，步入不惑之年的他不仅戴起了大金链子，甚至留起了卷发，抛弃了以往酷似机器人的短发，让自己显得更为年轻和具有活力。

而且，他开始抛弃此前单调无比的灰色T恤与帽衫，开始通过服饰、色彩与款式的变化来让自己显得更为年轻与时尚。几个月前过生日的时候，扎克伯格的T恤衫上写着拉丁语“Carthago delenda est”，即“迦太基必须毁灭”。

看起来扎克伯格最近很痴迷古罗马文化。在此次Connect大会上，他又穿了一件写着拉丁文“aut Zuck aut nihil”的黑色T恤，来自“aut Caesar aut nihi”，翻译过来就是“要么不做，要做就全力以赴”。这倒也很符合他的行事风格。