11 Main，阿里投向美国电商市场的又一只“蚂蚁”？

11 Main是干嘛的？

11 Main是一家精品购物平台。"精品"的意思就是11 Main对入驻商家采取邀请制，只有符合11 Main定位的商家才能入驻11 Main。11 Main对入驻商家的定位是：有优秀的品牌故事；出售的商品设计出众，质量出色，价格贴近消费者；能够提供快捷低价的快递服务。11 Main的入驻商家所出售的商品限制在时装、家居，珠宝、婴儿用品、手工艺品、科技产品、体育用品、玩具和娱乐产品这些品类。对于符合以上条件能够入驻11 Main的商家，11 Main也就如何在11 Main开店提出了更高的要求。11 Main甚至提供了一本卖家指导手册，对如何设计商店页面，如何展示品牌故事，如何拍摄商品图片，如何撰写商品介绍都做出了详细的规定。11 Main控制着线上购物中用户体验的每一个环节。

11 Main的独特之处在于，它的核心不是商品，而是商家。11 Main希望为每一家商家建立独有的粉丝顾客群，能够一次又一次的在同一家商家进行购物。这也是11 Main对每一家商户的品牌故事和用户体验要求如此之高的原因。11 Main希望能够一对一的连接商家和顾客，使得顾客根据商家来选择商品，而不是根据商品来选择商家。

11 Main的理念与淘宝完全不同，淘宝是典型的根据商品来选择商家的购物平台。用户在淘宝上的使用逻辑是先搜索商品，再挑选搜索出的卖这种商品的商家。虽然淘宝提供了收藏商家的功能，但是对于大多数用户来说，很少会在同一家商家中重复购物。

11 Main是阿里对美国电商市场布下的又一枚棋子。此前阿里在美国的投资项目，这个虎嗅文集有归纳，可以看一下。

11 Main背后的两家公司Vendio和Auctiva早在2010年就被阿里巴巴收购。Vendio和Auctiva都是电子商务SaaS供应商。值得注意的是，这两家公司都是面向eBay平台提供服务的。阿里巴巴去年还入股了美国物流商ShopRunner，ShopRunner的负责人斯科特·汤普森是PayPal的前任总裁，而PayPal是eBay旗下的子公司，ShopRunner也是面向eBay平台提供服务的。阿里巴巴似乎一直在从为eBay平台提供服务的公司中寻找着机会。

就美国目前电子商务的情形来看，B2C的Amazon和C2C的eBay很难被撼动，阿里巴巴这次推出精品购物平台11 Main可以算是一次相对独特的尝试，但是11 Main的“精品”属性决定了其主要面向的市场会比较小众。

难道阿里就靠不断地向美国市场投放这个那个“蚂蚁”一样的公司与服务，来实现“雄兵”美国市场的目的？这是阿里的国际化（美国化）策略？