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2012-09-10 11:05
视频网站与卫视博弈?从《快乐大本营》收回网络直播权说起
虎嗅
在先前虎嗅所撰《
视频联盟,“盟”出商业价值几何?
》一文曾提到过:
自2010年11月12日国家广电总局下发《广播影视知识产权战略实施意见》后,每一家希望玩版权‘猫腻’的大型视频网站都不得不承认,原先互联网公司们所制定的‘潜规则’是如此的脆弱不堪,因为版权开始被热炒,但这时视频网站又开始进入了另一个误区:‘有钱就可以买到一切。’
有钱真的可以买到一切版权么?《快乐大本营》的动作便是最好的回应,早些时候其在官方微博宣布:"从上周六(7月14日)起,快乐大本营正式收回所有网络直播通道!"
作为亦敌亦友的卫视和视频网站,其中的博弈在《
IT时报
》的报道中便可看出,
虎嗅网节选如下
:
北京闪动科技COO王明轩认为,《快乐大本营》的行为可能与现行合作模式收益低有很大关系。他说,现在PPTV等正规的视频网站与电视台合作时,大约会每年给予卫视200-400万元的版权费用,如果协议允许拆条等形式,还可以进行进一步的广告分成,但毕竟视频网站的广告价格目前仍不能与电视台相提并论,湖南卫视可能认为得不偿失:“
节目的收视率下降一个点,其广告收益的减少就已经超过了这些版权费加广告分成的收益。
”但CUTV总编辑张学虎认为,“电视节目的网络直播中,无论是节目的冠名方还是广告内容都是同时呈现,对于广告的传播价值起到的是提升的作用。”
事实上,《快乐大本营》已经在流失它的一大批观众。在那条声明微博后面,有8000多条回复,其中称自己的状况无法接触到电视,没有网络直播后便无计可施的评论占了绝大多数,一位年轻网友更是疾呼:“大学生在学校是没有电视的,只能看网络直播,然而这一部分年轻观众是大本营的主要观众!如果这样的话会流失很多大本营的年轻观众。”
张学虎认为,正是看到了网络视频带来了不可逆转的分流趋势,以及通过调研发现电视和网络的受众交叉度并不高,后者以年轻人为主,
国内电视台在近年来纷纷重视新媒体的发展,并陆续成立了新媒体部门
,积极开辟网络电视直播平台等,例如湖南卫视有金鹰网,浙江卫视有新蓝网等,网络直播的日益增多是大势所趋。
也有分析认为,卫视掐断网络直播,可能是希望重点节目只出现在自己的新媒体平台上,以扶持后者更快速发展。对此融合网总编吴纯勇表示,尽管这种尝试已进行多年,但各电视台在人员储备(尤其是网站技术人员)和各地服务器的布局等方面明显落后于视频网站。他举例说,视频网站的创新能力和技术实力很强,比如在网络直播中不断推出了回看、时移等功能,也是电视台有所欠缺的。
尽管都是广电系里同仁,有时视角则是不同的,与知名卫视对重点节目采取掐断方式不同,各地方电视台在推动网络直播方面却积极性高涨,对受众有限的地方电视台来说,网络直播等同于上星,这将给他们带来额外的巨大价值。
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
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