正确的提示信息
扫码打开虎嗅APP
从思考到创造
打开APP
资讯
视频
前沿科技
车与出行
商业消费
社会文化
金融财经
出海
国际热点
游戏娱乐
健康
书影音
医疗
3C数码
观点
其他
榜单
虎嗅视界
24小时
专题活动
妙投APP
虎嗅智库
登录
极速注册
取消
搜索历史
删除
完成
全部删除
数码
互联网
数码
互联网
热搜词
人口
消费
消费主义
职场技能
求职
竞业
AIGC
人口结构
路特斯
账号或密码错误
2012-11-30 08:15
优酷土豆稳居第一,其他三家“视频富二代”怎么玩?
虎嗅
优酷土豆合并之后的今年三季度营收
冲到了7990万美元
。《每日经济新闻》断言,视频业未来的玩家仅剩四家:优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺和搜狐视频。其中,除了优酷土豆,其它三家都是背靠门户和平台的富二代。曾经结盟的三家,如今各有各的玩法。
这篇报道讲了这三家是怎么玩的:
搜狐视频:品牌独立、IPO传闻不断
和优酷、爱奇艺采用单独的品牌标识不同,搜狐视频带着浓烈的集团色彩。
从2011年7月,搜狐视频就启用了新的品牌标识,有意与集团其它频道区分开。2012年8月,搜狐视频开始招兵买马,来自4A公司和成熟外企的品牌、媒介人才被广泛吸纳;10月,新的品牌体系开始搭建。近期,搜狐视频将启动品牌独立计划,建立搜狐视频独立的品牌体系,推动tv.sohu.com和搜狐视频独立标识。
此前,搜狐还斥巨资在天津建设独立运营总部。另一方面,搜狐视频与搜狐娱乐频道、搜狐娱乐公司也完成整合,并在9月完成销售队伍分拆。
腾讯视频:跟上游合作,加大流量变现
短短一年内,“富二代”腾讯视频迅速跻身视频行业第一阵营,而且在内部,视频已经超过游戏、社区,成为腾讯平台用户量最多、占有时间最长的应用之一。这靠的是和上游深入合作,争取从购买方变成联合出品方。
腾讯在内容领域有了数十亿的投入,其中成立了5亿元的影视产业基金发力视频领域,并通过投资华谊4.5亿元、投资文化中国2.1亿元布局影视产业链上游,与此同时,还投入3.6亿元采购影视剧。
腾讯的优势是拥有庞大的流量资源。艾瑞iUserTracker9月综合服务监测数据显示,腾讯视频月度覆盖用户2.755亿,领先优酷近1000万(优酷为2.663亿月度覆盖用户)。但腾讯视频的用户粘性偏低,因此在获得广告主方面远不如优酷等竞争对手,易观智库数据显示,2012年Q3腾讯视频的市场综合收入市场份额仅为6.54%。
为了解决上述问题,目前腾讯已经已搭建Ad-exchange平台,即腾讯MIND,使用RTB(实时竞价模式)技术与DSP公司对接,直接将流量变现。通过上述模式,腾讯可以最大范围地将自己盈余的视频广告变现。截至目前,腾讯的剩余流量得到上千万次的有效曝光和广告购买。
按照腾讯视频总经理刘春宁的说法,腾讯视频没分拆上市的计划,也不需要引入投资。“视频网站目前的竞争状况类似春秋战国,大家都有机会。”
爱奇艺回归百度,发力移动端
11月2日,百度正式宣布收购私募股权投资公司Providence所持的爱奇艺(iQiyi.com)股份,百度与爱奇艺的关系从最早的资源投资变成全资持有。成为正出的富二代。
试图在链条下一层获得更多利润是百度投资的正常逻辑。如今,视频需求在百度“中间页战略”中的价值已经被证实。此前有数据显示,网页播放类视频网站有40%以上的流量来自于百度。但微妙的是,作为“富二代”的爱奇艺既希望从百度获得更多的流量,但也希望可以拥有自己独立稳定的流量。得益于移动端的布局,爱奇艺流量中来自百度和百度视频流量的比例,已经由2012年初的40%逐步降至目前的32%左右。
按照CEO龚宇的逻辑,未来视频网站不再是一个领域的较量,而是技术产品、内容、品牌、销售能力等共同组成的综合能力竞争。虽然爱奇艺缺失用户原创内容(UGC)这一块,但百度给予爱奇艺的支持不仅在于流量,还在于数据。
与百度的基因相似,爱奇艺一直在意技术上的投入。就在此前,爱奇艺将“一云多屏”和“大数据”提升到2013年的战略级高度。龚宇的自信来自移动端。截至2012年8月,爱奇艺装机用户超过9000万,23%的流量来自移动客户端。
在龚宇看来,移动端用户除了贡献流量外,还能为爱奇艺积累大量高价值数据。“爱奇艺的用户中,94%在百度搜索过关健词,这些就是海量的数据。”龚宇说,大数据时代的竞争,第一个前提条件是要有能力拥有大数据、产生大数据,网络视频正是产生海量数据的金矿。
虽然IPO的传闻不及搜狐视频那么多,但新近,爱奇艺也在业内寻求合适的投资者关系总监人选。
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
打开虎嗅APP,查看全文
频道:
游戏娱乐
支持一下
赞赏
0人已赞赏
分享至:
0
大 家 都 在 看
视频联盟,“盟”出商业价值几何?
虎嗅
18:33
#内幕大揭秘
张朝阳:重新定义搜狐
BT财经
视频网站与卫视博弈?从《快乐大本营》收回网络直播权说起
虎嗅
【早报】搜狐视频分拆销售,IPO信号显现
虎嗅
今日嗅评:以平媒为鉴,不要把视频卖给这些搞互联网的!
家民
【早报】优酷土豆合并后首季度净营收7990万美元
虎嗅
古永锵,“2013年是移动视频商业化元年”,这靠谱吗?
虎嗅
古永锵自述:优土合并后的收入增长有6大方向
虎嗅
移动互联网,给爱奇艺爱上PPS一个理由
吴澍
爱奇艺“腾化”
亿欧网©
吃不吃爱奇艺,都阻挡不了马化腾
胡展嘉
04:34
#游戏世界
腾讯为什么偏爱投资游戏和文娱?
螺旋实验室
03:07
#大公司情报站
爱奇艺困局已现,又当何解?
知未科技
13:33
“优爱腾”既成不了奈飞,更成不了油管
瓦肯财经
02:43
#大公司情报站
只剩两架马车的搜狐,还能做江湖大佬吗?
财报喵
08:11
#大公司情报站
“后版权”时代的腾讯音乐,只能靠周杰伦吗?
BT财经
08:26
#大公司情报站
对于新浪,用资本换时间行得通吗?
BT财经
17:37
#脚本拍摄后期
“三分天下”的流媒体该如何破局?
进击的Vivi
08:07
短视频战争即将进入终局,谁在成为中国的YouTube?
歌者酷玩_注销
11:46
#大公司情报站
在线听歌的迷思:腾讯音乐到底垄断了没?
瓦肯财经
大 家 都 在 搜
人口
消费
消费主义
职场技能
求职
竞业
AIGC
人口结构
路特斯
APP内打开
好的内容,值得赞赏
您的赞赏金额会直接进入作者的虎嗅账号
自定义
支付:
元
匿名赞赏
支付