批量复制“李佳琦”，义乌是认真的

本文来自微信公众号：城市进化论（ID：urban_evolution），作者： 朱玫洁，题图来自：视觉中国

如今正炙手可热的“带货网红”这一新兴职业，首次有了“官方认证”。

5月8日，19名参加电商直播专项职业技能培训的学员，在义乌顺利通过考核，并获得义乌市人社局颁发的“电商直播专项职业能力证书”。

他们中，既有高校学生、创业者，也有电商企业负责人、市场经营户，还有外地赶来的电商直播从业者。

5月8日，参加电商直播专项职业技能培训的学员在接受直播现场考核 图片来源：新华社

作为当下最火的风口，“无直播不电商”已成大势。

2019年，随着李佳琦、薇娅等带货“巨头”强势出圈，电商直播蔚然成风，各平台争相入局；2020年，在经济复苏需求催化下，政府官员、企业老总、央视主播以及越来越多的素人开始走入直播间。

在这个“全民带货”时代，义乌为什么又走在最前面？

一

每天下午三四点，距义乌城中心7公里的北下朱村就开始热闹起来，货车、三轮车、小轿车把并不宽阔的村道塞得水泄不通。（猜你想看：《义乌求生记》）

北下朱村 图片来源：朱玫洁 摄

置身北下朱村，随处可见的火红店招格外醒目，上面都大同小异地写着“快手”“抖音”“直播”“爆款”等字样。

两三年前，北下朱还对外宣称是“微商第一村”；更早之前，这里也发展过年画挂历、工量刃具产业，但都随着市场起伏走向衰落。如今，当地的目标是打造“网红直播第一村”和“社交电商小镇”。

数据显示，北下朱村活跃着2000多名网红，聚集视频直播相关从业者5000余人。一款杯子可以卖出18万个，一款新式帽子单月销售20万顶。每天从这里发出的快递单件都以万计算。

如今的北下朱村，流传着各种造富“神话”。“白天开货车，晚上开豪车”也早已不是新鲜事。

当下，因疫情原因，全球多地港口停摆，大量曾以外贸为主的义乌小商品经营户，开始将目光聚集到如何打开国内销售渠道上，直播带货也日益火爆。

 “刚买了直播设备，今天刚到货。”4月下旬，一位在义乌经营文具的老板娘就告诉城叔，她希望通过抖音等平台，对接到一些批发商。

在北下朱村2.2公里外的义乌国际商贸城，一些饰品类经营户明显感受到，今年三、四月以来前来找直播合作的多了起来。还有店面直接摆出“欢迎直播”的招牌。

义乌国际商贸城商铺门口摆放的招牌 图片来源：朱玫洁 摄

《义乌商报》此前报道，在“向全世界供货”的义乌国际商贸城部分档口，快手直播卖家拿货占比已达20%以上。不过，自己亲自上阵直播的商户，在这里还是极少数。

“不是不想，但工厂生产已经很忙了，没精力。”不只一位经营户这样告诉城叔。

换句话说，对商户们而言，需要更多专业的“李佳琦”。

二

2019年是公认的电商直播爆发元年，但早在2016年，行业就已悄然兴起。

一个标志性事件是，2016年6月20日晚8点，网红张大奕开通淘宝直播间，这次直播观看人数超过41万、点赞数超过100万。截至当晚10点，店铺成交额近2000万元，刷新由淘宝直播间向店铺进行销售引导的销售额记录。

统计数据显示，2019年中国电商直播行业总规模达4338亿元。其中，淘宝淘宝直播体量最大，2019年GMV（Gross Merchandise Volume，成交总额）超2000亿元；而2018年，这一数据仅为约1000亿元。快手和抖音则位列二、三位。

进入2020年，这个曾经被视为加强版“电视购物”的旧行业，率先嗅到“春天”的气息，吸引越来越多“玩家”入场。

薇娅5分钟卖出4000万元火箭，罗永浩直播首秀3小时卖了1.1亿元，董明珠母亲节直播3小时成交额达3.1亿元，县市长直播助农更是成为现象级活动……

艾媒咨询预计，今年在线直播用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。市场高歌猛进的另一面，则是人才缺口越来越大。

3月18日，智联招聘发布《2020年春季直播产业人才报告》显示，春节之后直播行业招聘需求同比大涨132%，淘宝直播相关职业平均月薪达到9845元，短短一个月内就再度“涨薪”。甚至，为了尽快招揽人才，七成直播岗位都不设学历和经验要求。

猎聘日前发布的报告也显示，2019年至今，淘宝直播人才需求持续高涨，2019年全年直播招聘岗位数同比上涨3倍多。

为此，从部门高职院校到各类培训机构，都开始将目光瞄准电商直播。

三

义乌反映迅速。早在2017年，义乌工商职业技术学院就开设相关直播课程，并于2018年正式列入教学计划。

在义乌街头，各类抖音、拼多多直播培训广告与街边小超市融合在一起，展示着这座城市的最新趋势。

一家电商培训机构工作人员告诉城叔，他们公司已经成立17年，一开始主营电脑培训如office等办公软件，而后开展电子商务培训，淘宝直播和抖音直播等课程则是近来新开发的课程。

实质上，义乌早已成为中国电商之都，在2018年全国快递量排名中，义乌排名第二，仅次于广州。目前，义乌有电商村超160个，电商从业人员超 50万。

与此相应，近年来，义乌对电子商务人才培育一直很上心。

早在2013年，义乌就开展过一次大规模电子商务人才培训，两年内培训电子商务人才30万人次，由政府主导、市场运作。2016年，义乌还举办电子商务人才节，近年来，出钱补贴电子商务公益性沙龙、培训，落实电子商务人才子女义务教育阶段入学等具体工作也动作不断。

随着直播兴起，义乌也开始将重点转向电商直播培训。在不少人看来，这是义乌经历的又一次“创业”。

4月22日，义乌国际商贸城内正在直播 图片来源：新华网

“义乌的小商品市场在转型，对电商直播有巨大需求，但直播人才严重不足，职业技能水平也需提升。”义乌市人社局副局长朱德友透露，该局委托义乌工商职业技术学院、浙江机电技师学院先行开展从业人员培训，开发了专项职业能力考核规范和题库。

义乌市福田社交电商协会副会长金鼎此前曾表示，目前社会上正规的直播培训机构很少，培训内容基本上是广告和带货两方面，不足以撑起整个直播行业的格局。

有专家认为，电商直播行业缺人才，不仅是缺带货主播和达人，而是缺专业人才，包括策划文案人才、主播运营人才和直播运营人才等。

义乌市委书记林毅近日公开谈到，要引导企业推进销售模式转型，“主动运用网络直播、社区电商等新模式新业态”，打开线上和国内市场。

如何规范培训行业，有效提高从业人员素质，也成为政府部门的一道课题。

本文来自微信公众号：城市进化论（ID：urban_evolution），作者： 朱玫洁