NOME们别碰瓷瑞典了

玩概念是企业家的事，在消费者眼里，“10元店”就是“10元店”，无论是否“超级”，吸引大家去逛的，永远是能够用廉价购买高级的快感。本文来自微信公众号：新周刊（ID：new-weekly），作者：易米三升，头图来自：NOME官网

用一句话形容眼下的家居零售行业，大概是：

“我们知道他们在抄袭，他们也知道自己在抄袭，他们也知道我们知道他们在抄袭，我们也知道他们知道我们知道他们抄袭，但是他们依然在抄袭。”

正所谓饿死胆小的，撑死皮厚的。如今这世道，抄袭泛滥到它几乎不再算是个罪名，从服装到文学，从手机电脑到锅碗瓢盆，没有一个行业是干净的。

家居零售是其中最好辨别的一种，不像文学或音乐，鉴定抄袭还要专业入门，一只杯子一个桶的事儿，大部分消费者还是能用眼睛看出来。

左：知名国产家居品牌NOME的纸篓；右：丹麦设计公司Essey 的红点、iF获奖作品。

家居零售行业势头正旺，如此大的一块蛋糕，绕着它飞的自然有蜜蜂也有苍蝇。本土的优秀设计其实并不少，但诡异的是，行业里做大做强的品牌，身上几乎都逃不开抄袭纠纷。

以“网红家居品牌”NOME为例，拳打宜家，脚踏无印，外挂瑞典设计师招牌，内有网红主播全面带货——国产家居零售品牌的成功路上要素不少，唯独不见得有“原创”这一条。

一、抄人者，人恒抄之

NOME有个大名鼎鼎的冤家，叫名创优品。这两位的缠绵纠葛，不亚于肯德基和麦当劳，抢地盘几乎到了百步之内有你就得有我的地步。

从路边“哎呀呀”到豪华商场里的“MINISO”，名创优品的辉煌奋斗史激励了无数中国老板，陈浩大概也是其中一个。叶国富的名创优品宣称是日本设计，陈浩的NOME号称来自瑞典；叶的名创优品发家于广州，陈的NOME也在广州。

陈浩本人也跟叶国富一样励志，80后里少有的小学学历，刷过盘子卖过衣服，愣是从打工仔一路做到连锁男装品牌KM老板，拿了弗吉尼亚大学和长江商学院的EMBA学位，最后靠着NOME进军一线城市，功成名就。

2017年，NOME半道里杀将出来，跟业界大佬名创优品打起擂台。NOME官网上如此形容其创立时的盛况：

“9个月估值几十亿，被100多家基金追着投。”

名创优品也做了一个NOME（右），二者连中文名称都是一样的，只有logo中的字母“O”略有不同

2018年，名创优品迅速推出NOME品牌，并抢在陈浩前面开了加盟商会议。NOME官方微信公众号发文《致叶某人的一封信：你的流氓阻挡不住你的死亡》，直斥名创优品“既不名创也不优品”“10元店模式已死”“儿子已经骨瘦如柴、病入膏肓，于是冲到别人家耍流氓，意图绑架个大家闺秀来‘冲冲喜’”！

这封措辞激烈的公开信被叶国富告上法庭，目前已被删除。双方彻底撕破脸皮，一个骂窃取创意，一个说抄袭品牌，在这两个历史作风都相似的品牌间，吃瓜群众甚至不知道该同情哪一个好。

文章被删了，NOME的争夺战仍然在继续。于名创优品，NOME是一场争夺未来市场风向的战争，于陈浩的NOME而言，这却是手中攸关生死的王牌。

法律还没有给出结论，但无论这个商标最后花落谁家，这一段唾沫横飞的黑历史，都将永远伴随着NOME。

另一方面，架打得轰轰烈烈，真做起生意来，两家又都很乐意取彼之长，这头刚骂完“10元店模式已死”，转脸就说要探索“超级10元店”的新模式。一旦离开红绿色差明显的门店，撕掉logo 标签，恐怕没几个人分得清到底是谁家的产品。

二、瑞典画皮，国产品牌的万灵金丹

名创优品踏着“日式设计”走上巅峰，而NOME则与“北欧”牢牢绑定。

最著名的北欧家居品牌莫过于来自瑞典的宜家，大树底下好乘凉，“宜家”两个字不知养活了多少的“宜家同款”“宜家平替”。“瑞典设计师”也成了家居设计界的万灵药，作用大概相当于网店里的外国脸模特、T恤上的英文字母logo。

NOME官网上的介绍

NOME瞄准的也是瑞典这片设计热土。NOME门店的一大标志，就是那面贴满了各种设计师的头像墙，根据其官网资料，这些瑞典设计师在国际上屡获大奖。

满怀期待地去红点和iF网站搜了一下这位被NOME列在首位的设计名师Fredrik Moberg，但都没有搜索结果。

作为行业中的庞然怪物，名创优品身上背着几十个侵权官司。行业里的后来者向前辈学习，往往也不会落下这一优秀的传统。

暂且不论那些大家看着都眼熟的抱枕、勺子、玩偶，就连真正的国产原创设计也与NOME摩擦不断。去年7月，中国原创空气香氛品牌DAILY LAB剑指NOME，称其抄袭了DAILY LAB的一款车载香氛。

左图：DAILY LAB产品；右图：NOME产品。/DAILY LAB公众号

DAILY LAB发布的《NOME家居，别把消费者当白痴！国货做成这样太丢脸！》一文中，还提到了NOME家居旗舰店对于此事的态度：“不需要。”

不需要解释？不需要联系？还是不需要下架？

图/DAILY LAB公众号

此事发酵之后，NOME方终于给出回应，他们认为，两款产品“外观有明显不同”，并列举出四大区别：

• 1. DAILY LAB侧面有凸起雕刻，NOME没有；

• 2. DAILY LAB背面镂空形状是规则线条，NOME不是；

• 3. DAILY LAB夹子连接方式是打钉，NOME是螺丝；

• 4. DAILY LAB主体直径38mm，NOME是40mm。

更耐人寻味的是，NOME用了“现有设计”一词来证明自己的清白。根据《专利法》，所谓“现有设计”，即指申请日以前在国内外为公众所知的设计。再说简单一点，就是市面上已经有的设计。

敢情NOME挂在门店外墙上的那一群瑞典设计师，也用的是“现有设计”啊？要不是官方承认，消费者还真以为自己花十块二十块就买到了瑞典原创呢。

NOME门店外，贴着一溜设计师大头像。/NOME官网

当然，NOME还表示，其公司的设计研发由瑞典设计师交稿、瑞典独立设计师投稿、国内设计师根据瑞典设计师提供的方向进行设计这三种方式构成。

至于这些独立的、聘用的，瑞典的、国内的设计团队，在NOME的产品设计中孰轻孰重甚至孰真孰假，消费者的眼睛看了不算数，只有NOME自己知道。

三、国产品牌的崛起，绕不开山寨这条路吗？

几年前，一篇题为《原创已死》的文章刷遍全网，作者正是得过红点奖的家居设计师沈文蛟。他设计的NUDE衣帽架拿奖无数，也招来苍蝇无数，最后盗版成了爆款，正版却无人问津。

文章一火，“炒作”“营销”的指责纷纷涌来。一看数据，沈文蛟那个濒临倒闭的原创店竟然被此文救活了，阴谋论更是刹不住车——人们不吝以最大的恶意揣测原创者，却不愿意花力气去指责抄袭的人。

也许是因为抄袭的太多，网民难以责众，但更可能是因为，跟便宜的价格比起来，那点良心的谴责算不得什么。

去年十一月，沈文蛟因熬夜猝死。去世前几天，他的微博上还在呼吁影视剧组不要买错了山寨的NUDE衣帽架。

这条微博下面为数不多的留言中，点赞最多的是“老师一路走好，愿天堂没有抄袭”。

中国不缺好设计，缺的是尊重原创、尊重知识产权的行业和消费习惯。贴个国外设计师的名字，在购物中心开个装修精致的门店，就敢说自己是中国宜家、本土无印，只要价格便宜点，样式漂亮点，抄袭算什么？连质量都不算什么。

既有如此终南捷径，何苦还要去攀那原创的险峰。就好像银幕上那些永远有市场的烂片一样，你觉得是电影人非要给观众喂屎，电影人眼里却觉得，那还不是因为观众自己就喜欢吃屎。

玩概念是企业家的事，在消费者眼里，“10元店”就是“10元店”，无论是否“超级”，吸引大家去逛的，永远是能够用廉价购买高级的快感。

他们真的在乎设计吗？的确是在乎的，同样10元，当然愿意买更有设计感的产品。但同时也不怎么在乎，如果真的愿意为设计付款，山寨店早就没有活路了。

画皮容易画骨难，日本设计也好，瑞典风格也罢，学个样子不费什么事儿，可真正的格调是抄不来的。

在NOME们工作过的经营者、营销者，大可以把这当成履历上浓墨重彩的一笔，但如果一个设计师的履历上最耀眼的是NOME们……

官网简介难道早已说明了一切？

去年，NOME上海首店、广州北京路店等多家门店相继关闭，传出关店潮的消息，媒体采访中，NOME表示只是“调整”“还会开更大的店”。

2018年，NOME曾表示要在2020年开到2000家门店，这还不包括海外扩张计划。到2020年初，NOME给媒体的答案是门店近600家，预计今年还会净增300家。

不要忘了，世界造神有多快，忘记旧神就会有多快。下一个商业新神又会是谁呢？

参考资料：

1. 《名创优品、诺米品牌纠纷升级为名誉维权，叶国富申请强制执行道歉》南方都市报，202001

2. 《优化经营还是扩张失速？网红家居NOME回应撤店风波》北京商报网，201908

3. 《NOME家居抄袭？自称“现有设计”》北京商报，201907

4. 《NOME家居，别把消费者当白痴！国货做成这样太丢脸！》DAILY LAB，201907

5. 《又一家居零售“新物种”亮相 架起一条北欧设计和中国制造的“金色通道”》三秦都市报，201804

本文来自微信公众号：新周刊（ID：new-weekly），作者：易米三升