30亿，LV联手红牛买球队了

本文来自微信公众号：投中网 （ID：China-Venture），作者：刘燕秋

富豪都爱买俱乐部。毕竟，拥有一支自己喜欢的球队，风光程度不亚于拥有一艘私人游艇。和后者相比，买俱乐部又不只是消遣，往往结合了战略考虑和经济收益。比如，王健林投资过西甲马德里竞技俱乐部，张近东控股过意甲国际米兰俱乐部。海外，中东土豪最喜欢买俱乐部。2021年，沙特阿拉伯公共投资基金(PIF)牵头的财团以3亿英镑收购了英超纽卡斯尔俱乐部。

这不，最近又有首富盯上球队这门生意——伯纳德·阿尔诺家族和红牛准备联手收购法国乙级足球俱乐部，巴黎足球俱乐部。

看看两个收购方，红牛就是我们熟悉的那个能量饮料巨头，伯纳德·阿尔诺是LVMH集团的董事长兼CEO，LVMH旗下拥有多个赫赫有名的奢侈品品牌，如路易威登、迪奥、纪梵希等。收购球队意味着，这位建造了奢侈品帝国的世界首富将进一步拥抱体育界，同时拿到利润丰厚的赞助机会，通过体育赛事增加品牌曝光度和影响力。

最先报道的是法国体育媒体《队报》。消息称，阿尔诺家族将购买55%至56%的股份，而红牛将获得约15%的股份。巴黎足球俱乐部现任大股东皮埃尔·费拉奇将持有约30%的股份，他将保留少数股权至2027年，此后退出俱乐部，届时阿尔诺家族将从其手中购买剩余股份。随后，彭博社、《金融时报》等多家媒体援引各自的知情人士报道了相似消息。涉事方目前尚未回应。

巴黎足球俱乐部成立于1969年，是一支历史悠久的球队。不过，在法国，这个俱乐部的知名度明显不如另一支球队——巴黎圣日耳曼足球俱乐部，甚至可以说是生活在其阴影下。如今，佼佼者为中东另一主权财富基金卡塔尔投资局所有，拥有内马尔和姆巴佩等明星球员。

LV牵手红牛收购巴黎足球俱乐部，乍一看似乎是个奇怪的组合。但很明显，红牛和阿尔诺看到了巴黎足球俱乐部尚未充分开发的商业和体育价值，渴望巴黎足球俱乐部成为巴黎圣日耳曼有竞争力的对手。

至少这看起来不是个赔本的生意。有媒体披露，由体育流媒体平台Fubo联合创始人兼CEO戴维·甘德勒领导的Gandler Media Partners已经以超过9000万欧元（9850万美元/6.96亿人民币）的价格出售了巴黎足球俱乐部约17%的股份。Gandler Media Partners曾是其第二大股东，2021年7月首次入股，今年5月出售，交易于10月8日刚刚完成，三年内投资回报率达到140%。

按照17%股份价值6.96亿元人民币计算，伯纳德·阿尔诺和红牛收购球队预计将花费约30亿元。

老钱，新动作

阿尔诺家族是世界上最富有的家族之一。在2024年福布斯全球亿万富豪榜上，伯纳德·阿尔诺以2330亿美元的身价位列第一位。

尽管主要覆盖的是奢侈品行业，LVMH集团在体育领域的投资由来已久，旗下的一些品牌已经与体育赛事形成长期合作。比如，Louis Vuitton与帆船运动结缘，Tiffany为“超级碗”、NBA、美网等打造奖杯，HUBLOT是FIFA、UEFA等顶级赛事的官方计时器。

不过，在2024年巴黎奥运会的赞助和最近与F1赛车的合作中，可以看出如今LVMH集团在体育领域的投资布局比以往更加积极。

今年夏天，LVMH集团成为巴黎奥运会和残奥会的主要合作伙伴。集团不惜重金，为奥运会投入了约1.63亿美元，将旗下各大奢侈品牌放在了显眼的位置。比如，开幕式上，Lady Gaga和Celine Dion高歌时穿的是Dior高定礼服，专门设计的奖牌盒应用了LV棋盘格的经典元素，路易威登男装创意总监还亮相了火炬传递环节。甚至有人称，LVMH才是本届奥运会最大赢家。

本月初，LVMH又与F1赛车达成了为期十年的全球合作伙伴关系。此举是取代了F1过往的长期赞助商，瑞士手表制造商劳力士。通过此次全球合作，路易威登、酩悦轩尼诗和泰格豪雅，都将亮相F1赛事。

足球、赛车、奥运会，这些赛事看似都和高高在上的奢侈品品牌不相干。不过首富既然这么做，一定有他的道理。

“LVMH经营着全球业务，需要找到全球观众和全球语言。”有分析师称。

很显然，LVMH集团瞄准的是体育赛事带来的长期积极影响，而非短期的投资回报。一方面，通过与全球性体育赛事的合作，LVMH集团能够将其品牌推向更广泛的受众，提升品牌的国际知名度和形象，从而获得更持续的增长动力。另一方面，随着全球健康潮流和运动员在潮流界的影响力提升，奢侈品牌越来越关注传统体育，LVMH集团的举措也是在顺应这一市场趋势。

LVMH集团传播负责人Antoine Arnault就曾对外表示，体育赛事已经成为文化、音乐和电影界人士的聚集地，运动员对时尚的兴趣也在增加，这使得体育和时尚的共同点越来越多。

与此同时，随着阿尔诺家族继任计划的推进，体育领域的投资也是家族企业多元化发展的一部分，有助于分散风险并寻找新的增长点。外媒称，此次阿尔诺家族是以个人身份，通过一家控股公司进行投资。投资的决策也是由阿尔诺和他的五个子女共同做出，这五个子女如今都在LVMH工作。

老朋友，新合作

此次的合作方红牛，是LVMH的老朋友了。

LVMH集团与红牛的合作过去主要集中在赛车领域。LVMH集团旗下的泰格豪雅（TAG Heuer）与红牛车队有着长期的合作关系。泰格豪雅作为红牛车队的官方计时器和合作伙伴，经常为红牛车队的车手设计和赠送特别版的腕表。通过与红牛这样的知名体育品牌合作，LVMH能够进一步扩大其在全球范围内的影响力。

这一次，阿尔诺家族与红牛共同投资巴黎足球俱乐部，不只是买下来，更希望通过注入大量资源，在法国塑造出巴黎圣日耳曼之外的第二个足球新势力。

事实上，两家球队有着共同的起源。1970年，巴黎足球俱乐部与圣日耳曼昂莱足球俱乐部合并成立了巴黎圣日耳曼。但在1972年，由于巴黎市议会的提议，俱乐部又分裂成两个独立的实体。此后，巴黎圣日耳曼足球俱乐部在法国足球甲级联赛中大获成功，多次拿下法甲联赛冠军，而巴黎足球俱乐部则通常在较低级别的业余联赛中参赛。

说得更具体一点，他们的投资目标是，俱乐部能在2024到2025赛季结束后升入法甲，不是马上和巴黎圣日耳曼打擂台，而是要获得参加欧冠的席位。为了实现这一目标，他们将在未来的两到三年内，向巴黎足球俱乐部投资至少1亿至2亿欧元。此外，他们准备加大负债力度来扩充球队阵容。

如果预计在未来几天进行的谈判一切顺利，伯纳德·阿尔诺将加入拥有足球俱乐部的富豪行列，奢侈品和足球能产生怎样的梦幻联动，这多少有些值得期待。

至少从LVMH的举动来看，奢侈品牌只专注于马术和高尔夫等精英运动的时代一去不复返了。奥运会是大众体育赛事，足球同样是大众的运动，可见即使是LVMH这样的奢侈品牌也在努力拓宽自己的用户群体。

这背后是，奢侈品品牌过去几年的高速增长停止了。LVMH集团发布的最新财报显示，2024年上半年，集团营收同比下降1%至416.77亿欧元，净利润同比下降14％至72.67亿欧元。其中，时装和皮具业务营收有机增长了1%，但实际下降了2%。尽管LV和Dior等旗舰品牌的营业利润率仍然保持在较高水平，估计阿尔诺也不得不操心庞大帝国如何寻求新增长点的问题了。

本文来自微信公众号：投中网 （ID：China-Venture），作者：刘燕秋