大人别出声，因为会说谎

Image by Engin Akyurt from Pixabay，本文来自微信公众号：刺猬公社（ID：ciweigongshe），作者：刺猬君

5月25日，20时42分，条漫内容公众号“大人别出声”（以下简称“大人”）发布了首篇全文字推送《一个叫大人别出声的公众号在今天死掉了》，宣布现金流断裂并停止运营。

在这篇文章中，账号主理人讲述了一个坚持原创内容、拒绝过度营销的条漫内容创业团队，在面临变现困境时不肯放弃初心，最终不得不停下追梦脚步的故事。文中弥漫的理想主义光芒和不愿向现实屈服的挣扎与无力，戳中了无数读者内心柔软的一角，赚足了支持和同情。

很多人在为他们加油鼓劲的同时，也纷纷表示希望解囊相助。

在这封十分悲情的道别信发出后，刺猬公社作者第一时间联系了“大人”团队。

5月26日晚间八点左右，刺猬公社作者抵达了北京市朝阳区青年路附近“大人”团队办公的小区，与三位创始人聊了近两个小时，并撰写了一篇报道《一个粉丝200万的公众号决定去死》。

报道发出后，引发广泛关注。有很多人因此对“大人”团队产生了同情，还有互联网公司人士联系到刺猬公社，希望能为“大人”团队提供支持。

坚持理想的人，深陷困境，用一篇动人的文章，呐喊出自己的无奈和不舍后，坐在路边鼓掌的人和伸出援手的人蜂拥而至。这一切，看上去都是个无比美好的故事，直到有人向刺猬公社爆料，我们才发现，事情没那么简单。

“大人”是怎么长大的？

“大人”团队告诉刺猬公社，他们因坚持原创精品，拒绝商业化营销，在与其他条漫账号的竞争中陷入困局。

2019年初，许多条漫账号突然涌现和火爆，大多是新账号。这些新账号一边靠着买账号或账号迁移引入原始流量，初始粉丝量就要高于“大人”几个月积累的粉丝；一边以快捷高效的爆款为目标，通过洗稿或模仿的形式，生产伪原创内容。

狗哥是“大人”团队的创始人之一，在采访中，他针对该情况表达了自己的观点：“我们也不能判断对或错，只能说大家的方法不一样。他们更多是从商业变现出发，毕竟自媒体的首要目标应该是赚钱活下去。很多公众号在经历一段时间的引流涨粉后，也开始重视自己的内容。”

“他们”两个字，将这些“新账号”与“大人”区分开来，同时又展现出了一种宽容且无奈的态度，间接塑造了“大人”坚守创业初心的形象，满足了读者们“内容为王”的期待。

《一个粉丝200万的公众号决定去死》的部分用户留言

但一位知情人士向刺猬公社透露，“大人”公众号为快速积累粉丝，曾多次做了账号迁移，迁移前账号用户还不到1000个。这与大人团队自诩的“冷启动”情况不符，相反，却与他们划开界限的“新账号”运作方式如出一辙。

据知情人士透露，“大人”所面对的广告转化和变现困境，部分原因正是这种粗暴的引流方式。粉丝来源太杂，内容与受众不匹配，帐号一直处于缓慢掉粉状态。

而在“大人”的告别信中，却是这样表述的：“走到今天这一步原因有很多，其中很大的一个原因是，我们发现我们做的内容很少会被分享。”

他们把这一现象解释为：成年人的不愿示弱。虽然每个人都会遇到困难和感到难过，但他们不想被看见，不愿将文章分享到朋友圈或点击在看，也就使得“大人”很难出圈。

但了解到账号迁移内幕的业内人士并不这么看，认为恰恰是因为“抄近路”获取粉丝，导致“大人”粉丝粘度较差。

“大人别出声”这个账号有多少粉丝呢？刺猬公社被告知的数据是“200万+”。

创始团队的“狗妹”的微信回复

刺猬公社作者当时还多少感到有些惊讶：200万用户的账号，还会有生存危机？

而200万，也一直是“大人”对外宣传的粉丝数字。仅从公众号途径追溯，去年12月20号，“大人”曾推出过团队创始人条漫系列，创始人之一“狗妹”的标签就包括：坐拥200万粉丝的公众号作者。

图源丨“大人别出声”公众号条漫

但知情人士告诉我们，“大人别出声”这个账号，粉丝别说200万，连一半都到不了，而且，在账号运营过程中，由于快速聚粉的原因，粉丝还掉了不少。

就此信息，刺猬公社向微信官方做了求证，微信官方表示：“我们不能透露用户的具体粉丝情况，但是与媒体报道确实有很大差异。”

粉丝数对于一个账号的主理团队来说，如果要保密是可以理解的。但翻倍夸大，甚至在接受采访后的求证之下仍然坚持夸大，则非常令人不解，也造成了我们的错误。

让人更为不解的是，一再强调“选择了理想”的“大人”，账号的运营路径，尤其是用户获取路径，跟他们所抨击的“他们”并无二致。四个月没有广告，做不下去了，看上去只是商业上的失败，这真的跟他们口口声声宣称的理想有关系吗？

看来，当一个账号开始谈理想说情怀的时候，也正是该引起警觉的时候。

“大人”的背后是谁？

在《一个叫大人别出声的公众号在今天死掉了》一文中，提到了有投资人主动联系过他们。

好奇之下，刺猬公社也调查了下这个账号背后的主体。

“大人别出声”账号主体信息页面

账号主体信息页面显示，背后是一家名为“北京字大一号文化传播有限公司”的企业。

根据天眼查的股权架构图，该公司除了三位团队创始人之外，还有另外一个公司注资，股份占比51%，是“大人”的大股东。

公司名称为：重庆水母科技有限公司。

北京字大一号文化传播有限公司 股权架构图，图源丨天眼查

再往上追溯，重庆水母科技有限公司的投资项目不止“大人”一个，还有长沙水母科技有限公司，北京浮光跃金文化传媒有限公司，北京左一文化传播有限公司。

重庆水母科技有限公司 股权架构图，图源丨天眼查

对普通读者来说，这些公司的名称听起来有些陌生。但如果提起“今夜九零后”“青年大院”“野火青年”等“著名”公众号名称，也许会唤起许多人的记忆。

在水母科技同样作为大股东的浮光跃金文化传媒公司之下，这些公众号赫然在列。

北京浮光跃金文化传媒公司 旗下公众号品牌

今年1月，自媒体“青年大院”发布了一篇关于澳洲火灾的推文《没有澳洲这场大火，我都不知道中国33年前这么牛逼》。文章将20世纪80年代大兴安岭的火灾与澳洲大火进行对比，用澳洲的悲剧反衬中国救火实力。这种简化事实，煽动情绪，把灾难当凯歌的爆款流量文章，虽然爆火，但也引发了广泛批评。

图源丨天眼查

2月28日，自媒体“青年大院”及其矩阵号“野火青年”“地球上所有夜晚”“姨母来了”遭遇微信官方阶梯处罚。人们发现，他们擅长塑造公众号“人设”，定位不同的受众群体，基于同样的热点话题，发表观点差异极大的内容，迎合并煽动受众的情绪。通过这种娴熟的手段，短短几个月，“青年大院”就诞生了多篇10万+爆款文章。

有人将其称为“对冲式写作”，通过公众号矩阵，全方位无死角地割韭菜，堪称“韭菜联合收割机”。同时，这个公众号矩阵的不少推文，还被证实存在捏造事实、洗稿等问题。

基于同一事件，三个公众号写下观点差异极大的推文

同时，水母科技注资的另一家公司“左一文化”，也曾在招聘信息中明确自身定位——新媒体营销公司，并表示旗下自营微博百万粉账号40余个。

“原创”“精品”“理想”“坚守”……在告别信中，“大人”用这些词汇深深地打动了很多人。让人很难想象的是，站在他们背后的投资者，投的项目，却频频与“百万粉”“流量”“营销”“爆款”“煽动情绪”紧密相关。

接受了某个特定投资方的投资，并非意味着，被投公司之间就必然会产生某种联系或行为逻辑一致。但投资方对“大人”的投资逻辑，难道本身不是值得玩味的吗？

不再回应之后

为了对相关事实进行求证，5月28日，刺猬公社跟“大人”创始团队某成员联系，对方说语音电话联系，但拨过去却无人接听。

5月29日，我们反复拨打“大人”团队的电话，发送微信消息，希望得到他们的回应，但截至发稿前，没有获得回应。

带着众多疑惑，我们再度前往26日见到“大人”团队的地址。

前一次抵达“大人”的办公地时，由于灯光昏暗，我们并没注意到有什么特殊之处。5月29日下午三点左右，当我们到达了“大人”的办公地，直接看到了里面牌子上的LOGO：水母文化。下面还有一行小字“陪伴新青年成长”。

我们被前台告知，“大人”们团队不在这里，他们还说，水母文化曾是“大人别出声”的投资方，但目前水母文化已经撤资，对于“大人”的一切情况不予置评，也不愿向我们透露更多具体信息，只是反复强调：有任何需要，直接联系“大人”团队。

知情人认为，对于“大人”团队来说，也许撤资才是他们遭遇危机的原因。

水母文化是否真的已经撤资？如果是真的，为何会撤资？是不是真如“大人”创始团队所言，是由于“大人”团队对内容的执著和对商业化的忽视，让变现之路走得艰难所致？由于“大人”团队不再回应，我们也无从知晓。

知情人士透露，《一个叫大人别出声的公众号在今天死掉了》一文发布后，“大人”涨了几万粉丝，光“在看数”都达到了1.6万。在接受刺猬公社采访时，“大人”创始团队说，他们的后台被四千多条留言淹没，商务对接的微信号新增了两三百位好友。

在5月26日的推送中，他们自己也说，“这一晚对我们来说是天翻地覆的一晚”。

不少人干脆带着资源来找“大人”。有很多人分享该怎么流量变现；有人直言不讳“你们缺钱吗，我可以拉投资”；有广告商嗔怪说“你们也不发声，要不要谈合作”；还有不知名的老板留下字句“来杭州我养你们”“来北京我把办公室提供给你们”。甚至有不少知名同行，例如灵魂有香气的女子、曲玮玮、小声比比等，有些还私信他们询问需不需要帮助。

在访谈过程中，我们曾向对方问询“大人”发出告别推文后收到的打赏金额。“打赏数没有统计，10元20元100元200元，好多打赏都是带着几块几毛的零钱数，一些学生说把零钱包里剩下的所有钱都打赏给我们了。”大人团队的创始成员说。

告别信发出的24小时之后，“大人”起死回生。在感谢信中，他们说自己“看到了光，微弱的，却力大无穷的光”。

但是，他们也不忘表示，未来愿意在每一篇文章里都放一些红包来感谢大家。

第一次采访时，刺猬公社的作者曾问：“这是不是你们策划的营销事件？”

那时，他们的回应是：“做公众号就跟养孩子差不多，没有人愿意拿这种事做营销。”

本文来自微信公众号：刺猬公社（ID：ciweigongshe），作者：刺猬君