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本文来自微信公众号:Vista看天下,作者:猪妮可,原文标题:《“300块轻奢玩偶在路边摊卖30”,国产平替jellycat最近火遍全国》,题图来源:AI生成
轻奢玩偶jellycat的风,终于从北上吹到了二三线城市。
来自英国的豆豆眼、小细腿、毛茸茸的小玩偶,今年两次因为在北京、上海的快闪店活动而引发全网围观。
一是店员十分敬业,当场表演成人版过家家,买个茄子玩偶给你全套煎炸炒调味动作做足;
二是价格炒得火热,有网友买jellycat上海限定,包揽一整套再加大几百块钱的黄牛费,两三千都打不住。
但从中秋、国庆旅游热开始,国产本土化城市文创版jellycat开始走红全国。
主打一个同样可爱但便宜实惠,遍布各大城市的“远房表亲”们不要一千二、甚至不要二百,只要几十块钱就能拿下。
天津煎饼果子玩偶20多、苏州大闸蟹玩偶39、西安肉夹馍玩偶49。
连唐山这种非著名旅游的城市,都率先拥有了特色小炸糕挂坠,29一个。
一开始乍一看还以为是老款jellycat“贱卖”到各个城市,结果一看标签,土生土长、原汁原味。
毕竟英国人可捏不出内蒙的烧麦、新疆的缸子肉和山西的醋罐子。
留心在当地找找,会发现每个城市都开始拥有自己的“jellycat”,且价格打到了原版的五分之一、十分之一,甚至为它排出的大队不比上海差。
这场复刻浪潮正在以“乡村包围城市”之势,围攻轻奢网红。
中国人自己的玩偶过家家,东北话给人笑傻了
来自英国的玩具品牌jellycat今年两次出圈,主要靠的是人们在社交网络上围观北京和上海的店员互动。
比如给花朵玩偶打包,店员拿着小水壶给花朵毛绒玩具“喷喷水”,用小铲子温柔地“松松土”。
这给不在北上的“大馋丫头”们眼红坏了,想去体验但离得太远,想买个玩偶都要托人代购。
能买到这份限定的体验,至少要克服“远距离”和“钱不富裕”两大困难。
但没关系,各地文旅会出手。
早在7月份,甘肃博物馆就顺应当地麻辣烫今年爆火的潮流,推出了甘肃麻辣烫玩偶文创。
年糕、蟹棒、西蓝花都有了小表情,而且在售卖方式上,连沉浸式过家家的玩法也学到了。
顾客选好六串菜、选择辣度和号码,交给店员“烹饪”。
入戏的店员还会捏一搓空气当作盐、味精等佐料洒在“麻辣烫”上。
不久之后,土特产jellycat之风席卷各大旅游城市。
博大精深的中华美食体现出了含金量,每个城市最不缺的就是特色食物,做成有可爱表情的玩偶就能成网红。
西安人的jellycat,非肉夹馍不可。
铁锅上“烙”着白花花的馍,木质案板上放着一块圆乎乎的棕色圆片,把肉塞进馍里是打包时必需的环节。
大同刀削面玩偶量大实惠,摊主除了在袋子里放白色面条,还会根据你的需求,往袋子里加肉丸子、炸豆腐、鸡蛋、烧肉、豆干等配菜,比真吃一顿还丰盛。
天津的张学良故居卖开了煎饼果子玩偶——虽然张学良可能没吃过,但咱们现代人可以拥有。
煎饼果子中间夹着油条,颜色亮得像是刚从油锅里炸完捞出来,饼皮上甚至还有葱花的细节。
福州佛跳墙、新疆缸子肉,更是连容器都做成毛绒玩偶,让你一锅/一缸子端走。
打动人心不仅靠可爱的外表,大家是否乐意掏这几十块、甚至排大队,从店员开口卖玩偶那一刻就定了。
跟北京上海jellycat快闪店店员温柔的普通话相比,各地的方言版售卖才是更适合中国宝宝的沉浸感。
在吉林买地三鲜玩偶,东北大哥拿着木头锅铲子,嗓音洪亮:
“浇点油啊,咔咔咔,上味儿了瞅着没?小味儿挠挠的。”
“老好了这面瓜,我给你拿个盒儿啊!”
在西安买肉夹馍玩偶,仿佛走进同福客栈被佟湘玉亲自接待:
“要肉夹(jia三声)馍(mo一声)啊?”
“咱有肉夹馍、菜夹馍,你看你吃个撒?”
在绍兴中药材玩偶铺子,店员开药、盖章以后,煞有介事地拿着小铁秤仔细称量:“当归29g,党参30g......”
最后不仅用黄色的纸包起来,还用麻绳绑起来递给消费者,祝他们早日康复。
这一顿操作下来,隔着屏幕的网友都感觉自己闻到了淡淡的中药材味。
本土特色美食加沉浸式互动,让这波国产玩偶在前不久十一旅游热期间达到了一个小高峰。
苏州博物馆出的文创大闸蟹玩偶,火到一蟹难求、每天放号限量发售,有人甚至要排上三个小时队;
这两天新出的青蟹也迅速成小红书爆款,上架几小时一抢而空。
假期过后,还源源不断有各地文创跟上热度推出新品,有网友说天天坐在家里,就刷遍了全国的美食文创。
美食土特产打开了“万物皆可毛绒玩偶”的路子,也让很多博物馆文创今年玩偶制品井喷,馆均一个网红单品。
去成都武侯祠,能get诸葛同款羽扇(胖乎乎版)。
在苏州博物馆,夫差剑拜变成了“胖头小剑”,结账过程中店员还要教你铸剑。
烹饪型互动已经满足不了大家了,店员拿着小剑在石头上反复打磨、然后指挥顾客把粉色气锤砸下来,发出“叮”的一声巨响。
不知道第一个顾客是怎么做到不笑场的。
更离谱的是,不止“胖头小剑”,苏州博物馆还有夫差剑max pro。
一米多的剑都快跟人一样长了,但打包时照样在手掌大小的磨刀石上磨来磨去。
只能说,一代人有一代人的玩具,这届年轻人确实被哄得很好。
这波从轻奢外来货转移到国产平替上的泼天富贵,不知道接下来还有多少文旅局和商家在摩拳擦掌。
从一线到四线,情绪价值这碗饭大家都想吃
其实把地方特色做成可爱玩偶,在国内不是什么新鲜事,也远远早于jellycat在国内社交媒体上的种草与火爆。
早在2014年,南京就有设计工作室把当地特色美食盐水鸭做成了文创玩偶,成了在当时就很特别的小网红。
只不过现在,玩偶所承载的趣味和文化,又回潮成了一种被年轻人集体追捧的潮流。
说回到这波风潮的鼻祖jellycat,一直以来在国内的风评都很两极分化。
不理解的人大为震撼“这玩意儿到底受众是谁”,一个巴掌大的小玩偶卖两三百,线下大号纸袋子都收费29。
但尝到jellycat甜头的人,买回家的玩偶却越来越多,它在社交网络上被追捧的价值也水涨船高。
jellycat原本是来自英国伦敦的高端儿童玩具品牌,每款玩具的吊牌上都有一句话“Please look after me”,意思是“请好好照顾我”。
传到国人手里,来都来了,指定不能让你白来——发明了很多摆拍玩法,在社交网络上一传十十传百。
被赋予了人格和情绪的jelly cat,对于成年人来说不仅仅是玩偶,更是人们对抗焦虑的精神陪伴。
新晋快闪店的沉浸式互动,踩的也是“长大后合法幼稚”的情绪——这个世界终于癫成了我喜欢的样子。
店员的表演和互动成了提供情绪价值这个play中的一环。
明明是从流水线上下来长得一模一样的蛋糕,但只要网友提出“要奶油厚一些的”,店员就配合仔细无实物表演挑选;
挑网红巴塞罗那熊的时候,不仅满足消费者仔细挑脸的要求,店员小哥连熊的情绪都照顾到了:“(眼睛)不小的,我们只是毛毛多!”
但很多时候,它是只属于一线城市的小资快乐。
特别是今年在视频里被围观的快闪店体验,要预约、抢号、黄牛加价、甚至能和当班的明星1V1互动,获得情绪价值的门槛一般人都够不到。
在这两年旅游热和文旅狂欢的氛围中,以地域特色为卖点的国产平替,反而填补了其他城市青年的消费空白。
一方面,各地文旅局和商家现在卷“抓热点”已经愈演愈烈,谁都不会错过可能的创收机会。
前文提到开发了甘肃麻辣烫玩偶的甘肃省博,早年间就靠丑萌的马踏飞燕玩偶文创出过圈,在这方面经验丰富。
网上能看到的很多高仿jellycat互动,其实也是当地餐饮给自己生意的宣传引流,情绪价值这碗饭谁都想吃。
另一方面,在国内背靠义乌强大的产业链,注定有一个平替火了,就要再火一百个。
最近这段时间没有一家义乌的毛绒玩具工厂是白忙的,甚至早有网友在这里发现了羊毛毡版jellycat,价格最低也就一块钱。
本身就有成熟毛绒玩具产业的扬州,也开始在这波热度里发力。
扬州的毛绒玩具产业从上世纪50年代就开始起步,出口规模最高时占到全国分的95%;
有网友探访扬州毛绒玩具产业带,在外网卖到二十美金甚至更多的毛绒玩具,在这里二百块钱能买一兜。
“来图定制,一件起批”,想让自己的jellycat变成什么样,工厂就能做出什么样子,哪怕是买一个也是批发价。
据媒体报道,看到今年jellycat的限定版毛绒玩具能热卖到2000元还要预订,扬州当地的从业者十分羡慕;
并且也认识到成年人从中获得的精神价值,准备开始走结合文创的国产IP路子。
高端玩偶的国内下沉版走红,带来了更廉价、更接地气的快乐,用最少的成本买到精神需求的满足,“以小博大”的心态才是吊着人们的那块香骨头。
只是,快速复制同一网红单品过程中会出现的争议和问题也开始显现。
比如长沙某博物馆售卖的文创产品,被指并没有当地特色的相关设计,只是用更廉价的价格卖jellycat的抄袭盗版;
绍兴曾推出绣有鲁迅表情的“臭豆腐小玩偶”,本身设计得很可爱,但因为店员互动时有油炸的表演动作引发争议,最终这款商品被下架。
一代人有一代人的玩具,不知道这股平替玩偶风到底是会抢走高端网红的风头、打出本土特色,还是会引发快速复制热潮、变成新一届“轰炸大鱿鱼”?