传闻中的杨天真

本文来自微信公众号：毒眸（ID：youhaoxifilm），作者：吴喋喋，头图来源：IC photo

6月1日下午2时，壹心娱乐宣布在“从未有过的挑战”面前，决定调整业务板块，从此前的演艺经纪业务为核心向演艺经纪、影视制作、直播经纪“三驾马车”转型。

风口面前，经纪公司跨界MCN并不稀奇，由此带来的人事变动更引人关注：壹心娱乐董事会公开信中提到，CEO杨天真将卸任经纪人业务，率队进入直播赛道，创始合伙人陈洁主导影视制作业务的重启，创始合伙人陆垚留守核心的艺人经纪业务板块。

消息发布后，“杨天真将卸任所有艺人经纪业务”冲上微博热搜第四。一方面是杨天真自带热度，因为她是“顶流”经纪人；另一方面杨天真的转型也的确令人好奇——毕竟直到去年她还宣称自己是全中国最好的经纪人，今年就彻底告别了从事14年的老本行。

一周前有爆料称壹心娱乐创始合伙人“因理念不合要分家”，而“壹心喊得上名字的艺人都愿意跟着陆垚走”。网传爆料无从考证，但至少杨天真看上去对新战场跃跃欲试，过去几个月间，杨天真频繁营业抖音、小红书账号，还在5月的一则短视频中立志做大码女装，自己当模特。

而在毒眸看来，比起继续当经纪人运作明星，当下的杨天真更乐于捧己。因为明星因为各种各样的原因还有不确定性，这个天然就懂得PR自己的女子却能掌控自己的一生。而比起对明星有着严苛标准的娱乐圈，网红赛道的确更适合成为“大码女孩”杨天真的应许之地。

杨天真“往事”

杨天真，内娱最著名的经纪人之一，曾任范冰冰工作室宣传总监，与陆垚、陈洁合伙创立壹心娱乐后，担任过鹿晗、张雨绮、张艺兴、欧阳娜娜等当红明星的经纪人。

经纪人是明星的“幕僚”，但杨天真时常活跃于幕前：比如很少有经纪人的故事像“杨天真帮孔维抢范冰冰头条”这样广为人知。

2007年9月，在一场范冰冰和女演员孔维同台的珠宝活动上，负责孔维宣传工作的杨天真安排了一段“庆生”插曲，在活动上推上来一个三层大蛋糕，因此第二天所有新闻网站的焦点图上都有了孔维。 杨天真在《人物》的采访中提到，这可能是范冰冰注意到自己的一个契机：“她（范冰冰）觉得我挺狠吧。”

隔年与华谊合约到期的范冰冰组建个人工作室，造型师卜柯文向她推荐了杨天真。在新浪娱乐的采访中，杨天真回忆自己跟着范冰冰第一次出差的场景，“俩人就在酒店的大浴缸里泡澡聊天，坦诚相见，‘非常诡异地，迅速进入到热恋状态’。”

19年杨天真在微博再为范冰冰庆生（图片截自微博@杨天真老板）

成为范冰冰工作室宣传总监后，杨天真的战绩又增添了“树立范爷人设”和那篇澄清王学圻范冰冰绯闻的著名公关文：“这个世界上，有一种叫做明星，你们可以拿来娱乐嬉笑怒骂一走了之，还有些人叫做艺术家……如果你们连王学圻老师这样的人都不放过，对不起，我们也不会放过你们了。”

除了经典的“明星与艺术家”，2017年杨天真还为了维护旗下艺人鹿晗发表过关于“流量与演员”的金句：“ 这世上有那么多好演员，凭演技作品说话，你们报道了么？把他们捧成明星了么？媒体既要拿流量说事又要攻击他们，不是有病么？”此话一出，引发粉丝一片叫好。

在2016年影版《盗墓笔记》还曾有井柏然、鹿晗的番位纠纷，井柏然当时的经纪人张阿信率先开腔，后回应的杨天真四两拨千斤用“经纪人的品格”反杀：“经纪人算半个公众人物，因为自己之情绪而发泄，引发的所有后果其实是由艺人来承担的……我们的工作应该是着眼大局，消尽误会，而不是自己跑出来制造矛盾。”

2018年末，杨天真正式综艺“出道”，她携壹心娱乐旗下艺人、经纪人一起拍摄了职场真人秀《我和我的经纪人》，这档综艺中经纪人有自己的故事线，他们不仅围绕自己服务的艺人展开剧情，还有不少经纪人与CEO杨天真交流、开会的场景。

杨天真逻辑强，在观点的表达输出上几乎不失手，永远能让刚接触她的观众赞叹。《我和我的经纪人》收获了豆瓣7分，今年杨天真在《青春有你》第二季担任一期飞行导师，解答训练生的困惑，同样引发了好评，“想听杨天真老师上课”冲上微博热搜。

“想听杨天真老师上课”微博热搜

对于自己的口才和逻辑能力，杨天真非常自信，去年她发微博说：“真希望自己有时间能参加一次奇葩说，从第一集打起 ”。

而口才之外，杨天真的个人形象也随着曝光率的升高逐渐鲜明起来：自信的大码女孩，没有纤细的身材但非常爱自己，胸怀做大码女装的梦想，浑身是梗。

 我和我的经纪人？是杨老板和她的艺人

但随着杨天真本人的走红，也有声音认为她给自己的艺人带来了麻烦。

《我和我的经纪人》中，杨天真放话自己是中国最好的经纪人，她的口红色号成为话题，壹心为赵又廷打造“整容式演技”、称朱亚文为“行走荷尔蒙”的案例也在节目中逐一露出，这同时引发了争议——经纪人走到幕前，对明星来说是好事吗？

节目的豆瓣热评里，有网友直接批评壹心本末倒置：“（朱亚文的）荷尔蒙人设难道不是因为《红高粱》？明明是演技之于人设，可如今主次都颠倒了”，另一则热评指出，“艺人经纪最忌讳祛魅。”当经纪人们在幕前大谈“人设”“宣传”的时，这些被经纪团队强化过的标签在观众眼中也就开始变味。

《红高粱》剧照

杨天真本人并不这么想，在给混沌大学做的分享中，杨天真着重强调个人品牌的作用：“举个例子，今天我们公司再去签约艺人，我能获得信任的时间一定比别人要快，因为你已经有无数成功案例为你的品牌背书了。这其实就是品牌效应。所以，如果你想提升自己的竞争力，一定得有个人品牌意识。”

但从结果来看，确实出现了尴尬的局面：杨天真一面在公众视野下输出打造艺人形象的方法论，同时与杨天真合作的艺人纷纷遭遇了不同程度的口碑危机。

2018年10月，与鹿晗结束合作的壹心宣布与张艺兴工作室达成战略合作，杨天真成为又一“归国流量”的经纪人，引发巨大的讨论。被新浪娱乐问及与张艺兴的合约期时，杨天真未透露具体时长，但自信地表示：“时间不是限制，真正决定合作时间的是能不能共同进步。”

结果仅仅一年，张艺兴和杨天真的合作就宣告终结。合作期间张艺兴收获了18个代言，话题度和商业价值攀升，但同时也收获了百万粉丝黑号“嘲羊区bot”，张艺兴的人品、性格、业务能力遭到重大质疑。

壹心为张雨绮强化的“大女主”形象也在张雨绮和前夫袁巴元的狗血剧情下濒临崩塌：张雨绮与相恋十天的袁巴元闪婚，很快生下双胞胎后又离婚，正当网友替张雨绮痛骂男方之际，张雨绮又被拍到与袁巴元牵手逛街。

张雨绮对此以一条微博回应道：“一个单身女人是可以接受全世界单身男人的追求的，包括她的前夫”。态度之反复，令原本支持张雨绮的网友即刻“回踩”。

2018年底马思纯签约壹心娱乐，并迅速迎来人设翻车：形象文艺的马思纯在微博分享驴唇不对马嘴的《第一炉香》读后感，遭到网友质疑：“虽说一千个读者有一千个哈姆雷特，但也有人把哈姆雷特看成哈利波特。”马思纯本人在评论区留言表示“与你无关。所以不必讽刺”。

一年多来，马思纯身上的话题往往与作品无关，基本是她不断回应网友的质疑：当网友说马思纯胖了，马思纯发微博说“我是一个心灵美且微胖的女演员”，当网友用《少年的你》中表现不俗的周冬雨“拉踩”马思纯的演技，她又回呛：“我妹的戏好这谁都没的说，但我想问问你：我的演技到底怎么尬？请指教。”

壹心艺人甚至迎来了一次集体性公关危机。高以翔去世后，壹心旗下演员宋佳发微博呼吁：“高危职业，同行们热爱的同时请保护自己。”壹心另一位艺人欧阳娜娜转发了这条微博，张雨绮也响应这一呼吁，发声倡议改善剧组工作环境。

而这一系列壹心艺人牵头的呼吁被网友解读为明星们替本该被严厉问责的浙江卫视转移视线，同时他们将演员称作“高危职业”也成为了槽点。一时间宋佳、张雨绮、欧阳娜娜的微博评论集体翻车，每当她们分享生活或微博营业时，网友便赶来迅速“开杠”：“娜比，vlog高危，别拍了。”

杨天真发了一条很长的微博辩驳道：“他们（艺人）发声是为了这个行业的弱势群体，（网友的）‘公关论’充斥着可怕的唯利主义的价值观……不知道下次再遇到这样的事，还有多少人会站出来说话。”

但某种程度上，壹心艺人发声的初衷更容易被网友“误读”，也是长期高强度营销所带来的反噬。2019年10月，随着张艺兴与壹心合约到期，杨天真也迎来了漫长的休假。当时有传闻称杨天真将签约蔡徐坤，而杨天真在微博回应：“没打算新的流量，只计划绵延的假期 。”

图片截自微博@杨天真老板

而恐怕也没有新的流量敢与杨天真扯上关系：饭圈流传着关于杨天真“800营销号”的传说，谁签约杨天真，就是打算开始疯狂“卖人设”了。这多少有点对艺人经纪行业的妖魔化，杨天真本人也澄清过自己没有“800营销号”——可这些误解正如壹心擅长输出的“人设”一样深入人心。。

此后更多艺人决定与壹心“解绑”：继乔欣和张艺兴后，2019年12月31日，张雨绮同宣布与壹心结束合作，新年伊始，陈数也宣布与壹心由经纪合作关系转为商务独家代理合作关系。2019年至今，官宣签约壹心娱乐的成名艺人只有杨子姗。

作品才能“救”壹心

出走壹心的艺人似乎很快摆脱了公关危机：张雨绮变成了乘风破浪的“小雨”，“嘲羊区”因为卖号风波而声势锐减，不复当初的巨大影响力。

但若细究原因，拯救了明星风评的还是业务能力。

在22万人打出豆瓣评分8.3的《龙岭迷窟》中，张雨绮饰演的Shirley杨美艳有气场，和她曾在《美人鱼》里的角色异曲同工，发挥了自身优势。如今参加《乘风破浪的姐姐》，粉丝与张雨绮的互动梗是“不C位出道就不回去下墓”。也就是说，唱跳舞台只是女演员玩票，观众pick的是她背后金光闪闪的作品“实绩”。

粉丝为张雨绮制作的实绩控评图

张艺兴风评回升则得益于同行衬托，2019年他的一大槽点是“三缺艺”，“归国四子”中吴亦凡、鹿晗、黄子韬重归于好却不带他玩。但如今另外三人业务能力表现不尽人意，反而衬托出张艺兴身为偶像的持续“在役”，他的粉丝忠诚度比同期流量都高——新专辑24小时创造了4000万销售额，是鹿晗前两天发行新专辑销量的4倍。

如此看来，杨天真的营销方法论只是短效药，可以迅速作用在成名艺人身上，让他们形象更鲜明突出，在一段时间内实现话题增加和商业价值攀升，但资源短板是壹心的长期问题。

杨天真曾在《经纪人》中承认，壹心娱乐不是一家“资源型公司”，此前没有影视制作业务，也就意味着没有“造饼”能力。随着行业环境大变、影视剧减产，以艺人营销见长的壹心娱乐就不如拥有影视制作能力、能够给旗下艺人输送角色的公司优势明显。

离开壹心半年的张艺兴近日官宣出演正午阳光作品《落花时节》男二，由《都挺好》导演简川訸执导，俨然是流量明星难得可以接到的好资源，而与壹心娱乐合作的一年中，张艺兴没有主演任何作品。

如今壹心娱乐重启影视制作业务，正是试图补上这块短板。但这显然不是一块短期内能够补上的短板，就像那些长于制作的大公司，签约艺人众多，多年下来依然不如壹心擅长做艺人经纪。

比如欢瑞世纪和华策影业。华策“一姐”吴倩外形颇有观众缘，但多年下来不温不火，签约艺人虞书欣是送去《青春有你》第二季当训练生才一炮而红。

欢瑞总能签到有爆红潜质的演员，比如杨幂、李易峰、杨紫、任嘉伦，艺人经纪业务却长期拖后腿，前有李易峰三换经纪人，杨紫粉丝也多次手撕工作室，今年任嘉伦也在走红后迅速换血工作室团队。

至于杨天真的事业转向，捋下来也就分外合理了。正如她本人所说，经纪人算半个公众人物，引发的所有后果由艺人承担，过分高调的杨天真本人已经成为了自己服务艺人身侧的不稳定因素，所以卸下艺人经纪工作在情理之中。

至于影视制作业务，早在与范冰冰共事期间，大学主修导演专业的杨天真就曾在宁浩工作室兼任制片，结果后来由于“经验不足、加上没有人指导”，杨天真结束了短暂的制片经历。

走红的杨天真已经无法隐身在明星背后，短暂试水制片工作后也没了下文，杨天真转向壹心未来三驾马车中的“直播赛道”也就水到渠成。

而她的个人品牌打造方法论也的确更适合作用在不依赖影视作品、更依赖曝光的客户身上，比如演戏被诟病的欧阳娜娜、未来壹心可能签约的主播，以及当下的杨天真本人。

杨天真也足够具备自己成为红人的潜质：她聪明自信、性格有趣、擅长表达，作为大码女孩无惧body shaming，拥有时髦的互联网特质。

这是成长过程平顺、从小优秀的杨天真一直具备的：据杨天真微博自述，她的初中时代“成绩又好又有名当领导还瘦”，“色艺双绝功成名就”，高中当上南昌学联主席，获得过北大保送资格。

杨天真穿着礼服身材丰满精修照片照片引发了话题，她迅速调侃道：“哇，比我好看好想活在精修图里。”精修图上了热搜叫“杨天真鱼尾裙”时，她又立刻跳出来纠正：“我只想和各位营销号背后的直男说，这叫细带褶皱裙，不叫鱼尾裙。”

6月1日官宣进军主播界当晚，杨天真的抖音直播果不其然又制造了新话题，“杨天真大笑三分钟”冲上抖音热搜。

2016年，杨天真在《人物》专访里这样概括经纪人的职业意义：“影响有影响力的人。”4年之后，杨天真的影响力已然不输给艺人，她的新征途又开始了。

本文来自微信公众号：毒眸（ID：youhaoxifilm），作者：吴喋喋