苹果变了

本文来自微信公众号：燃财经（ID：rancaijing），作者：金玙璠、周继凤，题图来自：WWDC

又是一晚苹果奇妙夜，吐槽和惊呼已经免不了：“iOS越来越像Android了”“苹果推出小程序‘App clip’”“已经不是曾经的苹果了”“Intel死缓”……

就在北京时间今日凌晨1点，苹·3C产品第一顶流、重新定义手机电脑、科技圈宇宙级idol·果，如期带来了一年一度的WWDC大会。由于疫情影响，往年通常在美国加利福尼亚州圣何塞McEnery会议中心举行的大会，今年改为线上形式，参会者也不用抢购1599美元一张的入场券。

作为科技圈的盛会，开发者的“天堂”，WWDC决定着软件生态的走向。今年也不例外，苹果展示了包括手机、平板、电脑、智能手表和TV（即iOS、iPadOS、macOS、watchOS和tvOS）的五大软件操作系统的更新。除此之外，最牵扯市场神经的自造“电脑芯”终于盖棺定论，首款采用自研芯片的Mac将于今年年底发布；并且面向开发者发布了唯一一款硬件产品——名为Developer Transition Kit的Mac mini，在使用A系列芯片的Mac在年底问世之前，这款设备将帮助开发者准备好自己的应用。

苹果CEO库克在大会最后总结道，“今年对于苹果来说是飞跃的一年……发布会处处都是惊喜，我们也从未停止创新的脚步。”的确，在外界看来，今年是苹果多变的一年，Mac甩开合作15年的队友英特尔、终于要用自研芯片了；生来颠覆的苹果也开始主动学习借鉴了：吸收学习了安卓的小组件、应用程序抽屉、画中画、卡片式来电，微信的小程序、撤回、提及等功能……

当然，苹果也接地气地走起了平民路线，在今年四月推出超低价iPhone SE，今年618罕见加入低价促销的阵营……而且，如果iPhone 12 649美元的起价属实，从iPhone XR、iPhone 11到iPhone 12，苹果手机定价持续走低、抢夺低端市场的策略，或许也是在高端市场、中国市场受挫后，变中求生的表现。

学习

WWDC 2020首先登场的是iOS 14，这是苹果生态中用户最多的系统，此次并没有大刀阔斧的改变，从社交平台的反馈来看，却是槽点最多的Part。

“iOS 14吸收了安卓的小组件、应用程序抽屉、画中画、卡片式来电，微信的小程序、撤回、@功能。”iOS开发者肖黎恩对燃财经表示。

我们来看看具体包括哪些改变——

iOS 14最大的变化是在桌面。苹果引入了安卓用户熟悉的Widget小组件、App资源库（App Library）功能。

iOS 14组件功能 来源 / WWDC2020

用户可以通过添加快捷方式，在桌面添加例如天气、股票、资讯等小组件，并且按照自己的用机习惯和需求调整组件的尺寸和内容，还能支持智能叠放。“事实上，iOS 5就支持了，但只限于苹果自家的几个原生应用，这一次只是全面放开而已。”资深产品经理判官表示。

而App资源库，简单来说就是一个根据用户最近应用和常用应用自动整理App的功能，例如游戏类App会归到一个文件夹里，运动类App会归到另一个文件夹里，这一功能也允许用户在其主屏幕上隐藏某一页面。整体看上去与Android的应用程序抽屉、微软的动态磁贴非常相似。

iOS 14还支持画中画视频。用户可以像在macOS上一样，在使用其他应用的同时继续观看视频，视频小窗支持自由拖拽，用户甚至可以将小窗部分拖出手机显示范围以外。相信安卓用户对这项功能也不陌生。

新版iPadOS继承了iOS的全部新功能，比如，Siri对话界面被缩小到了右下角，也拥有小插件等。另外，iOS 14、iPadOS中的来电通话的体验也进一步简化了。此前，来电显示会覆盖苹果用户的整块屏幕，这也成为被安卓用户“嘲讽”的一个点，现在通话界面成为屏幕上方的一个弹窗通知条，这种卡片式来电的通知在不妨碍用户手头操作的同时，还能选择接听或挂断电话。

判官认为，此前来电的强提醒，是苹果的设计理念决定的，因为外国用户打电话的场景更多，中国用户现在打电话越来越少，用微信的语音、通话越来越多。

这次最有意思的细节是App Store加入了全新的“App Clip”功能。这是一个无需下载应用，就能使用App的功能，大小在10MB以下，支持NFC 、QR Code触发。这可以被看作是完整版应用的快捷方式，非常类似于微信小程序，或者说是小程序plus版，不过实现原理更接近于Google曾推出的Instant App和Slices。

苹果在新的iMessage短信应用中也加入了很多新功能，包括优化群组对话功能（类似微信群聊），用户可以看到每一条消息是发给谁的，此外还有置顶联系人、标注未读、撤回（像微信一样对双方均可见）、二次编辑、提及功能（在群聊中可以通过@某人来使其获得消息通知），用Memoji定制自己的对话形象（苹果还应景地新增了口罩形象），另外就是在群聊中可以看到正在打字的人。但这些功能对于国内用户而言，实际意义并不大，毕竟在微信之类的社交App中早已经出现了。

至于这些国内用户没有新鲜感的更新，判官认为，“（今年）的确没有特别重要的功能迭代”。据他回忆，之前iOS的上拉快速启动器算是借鉴安卓的，但实际上，国内手机厂商的第三方UI大都是往iOS的设计和体验靠近的。“手机发展到现在的阶段，大家都是缝缝补补又三年。”他说。

在肖黎恩看来，同样的功能在适配速度和使用体验上，iOS要比安卓系统更好用。也有观点认为，苹果的可怕之处就在于，就算是“学习”“致敬”，也能够先发制人，比如Apple Watch这次的自动洗手检测，是使用运动传感器、麦克风和设备上的机器学习功能来自动检测洗手的动作和声音的，会启动一个20秒的倒计时计时器，如果用户提早完成操作，则会提示继续洗。在疫情下紧急开发这一功能，苹果的技术执行力可见一斑。

抛弃

WWDC 2020的最大亮点无疑是，苹果官宣Mac架构要从英特尔过渡到自己的ARM芯片。虽然ARM版Mac没有上市，但已经足够让开发者兴奋了。

WWDC 2020

“终于来了，Mac弃英特尔、用自研芯片是迟早的事。”肖黎恩对燃财经表示，很快就能看到不带“Intel”Logo的Mac了。用“终于”一词，是因为苹果和英特尔的这纸合约，一签就是15年，而“分手”传言最早可以追溯到2012年。

库克在演讲中透露，首款采用苹果芯片的Mac将在今年年底发布，预计过渡期需要两年时间，同时新的英特尔驱动的Mac还在酝酿中，苹果目前还没有完全转向基于ARM的Mac。

不过开发者不用担心，“指令集更换期间肯定会有过渡期，苹果会提供新的开发编译环境给开发者，至于旧版应用，操作系统会有兼容模式来保障使用。”判官此前对燃财经表示。事实也是如此，苹果会提供开发文档和示例代码，帮助现有的Mac应用过渡到苹果自研的芯片平台，开发者还可以使用Mac mini形态的过渡工具包（Developer Transition Kit）。

换架构这件事，对于苹果而言可以说是驾轻就熟，毕竟在此之前，苹果换过两次。

把时间倒回到二十世纪九十年代，1994年，苹果宣布抛弃合作十年的摩托罗拉68K，转向IBM的PowerPC，一用就是10年。

2005年，同样是在WWDC上，苹果创始人乔布斯宣布，苹果旗下Mac系列抛弃IBM的PowerPC，转向英特尔的X86处理器，同时把mac OS迁移到X86平台上。原因很简单，乔布斯认为PowerPC高发热问题严重，PowerPC G5迟迟无法移动化，满足不了苹果快速迭代的需求。一个插曲是，乔布斯被IBM“鸽”过：2003年，乔布斯在推出搭载PowerPC处理器的Mac时说，一年内处理器频率能达到3GHz，但两年后都没有实现。

那次WWDC后的几个月时间里，苹果就推出了第一批基于英特尔处理器的Mac，而全面倒向英特尔的操作使得苹果的Mac系列走上快车道。目前绝大部分消费者使用的Mac也均采用的是英特尔处理器。

从摩托罗拉、到IBM，再到英特尔，苹果Mac产品线的架构转换不过是正常的商业行为，那么这一次，一代新人胜旧人，旧人输在哪儿了？

肖黎恩称，英特尔近年来的PC处理器一直在性能方面挤牙膏，而且发布时间持续跳票，苹果对它早就没耐心了。举例一二，英特尔i3-9100相比英特尔i3-8100，在综合性能方面只提升了15%左右，但九代酷睿处理器的定价方面相比八代要高很多，几乎是加量又加价的做法；英特尔九代酷睿处理器相比八代酷睿处理器，发布时间跳票了大概半年左右，而英特尔十代酷睿处理器又跳票了三个月左右，持续跳票自然放缓了苹果更新Mac电脑的频率。

当然，更主要的原因是，在10亿美元收购英特尔基带业务后，以苹果的野心，从性能和性价比方面考虑都要完成Mac芯片自给。

性能方面，AMD凭借Zen 2架构和台积电7nm工艺加持，在PC市场中连获好评；而苹果自家A系列处理器的性能已经超越英特尔的i3、i5处理器，搭载A12X的2018款iPad Pro的Geekbench 5单核、多核性能均已超过搭载英特尔酷睿i5处理器的2020款MacBook Air。苹果对于Mac自研芯片的定义是，高性能低能耗，全球最节能芯片。

可能有人要问，我的设备用的明明是麒麟处理器、骁龙处理器。事实上，ARM是一家IP提供商，即授权给每个厂家最初的设计图纸，厂家可以修改名字。

整体性价比方面自然无需多言。使用自研芯片的苹果，自然会拥有更强的定价能力；可以按照对ARM处理器的研发进度规划产品发布节奏、供应链更有保障；补齐了Mac芯片最后一块短板，苹果就可以从基层硬件上打通Mac与iPhone、iPad在内的不同终端，平台统一，那么在用户体验、生态上的竞争力都会有提升。

一位手机行业分析师认为，有了ARM版MAC，苹果可以通过廉价版MAC获取更大的市场份额，而今年4月，苹果把多余的A13芯片装进iPhone 8的机身里、重新发布的iPhone SE，以及正在研发当中的廉价版iPad，都可以看到苹果在这条路上的努力。

低价

今年C端用户对苹果最明显的感知是，曾经“卖肾换手机”的高端厂商也开始亲民了。

今年618，苹果罕见地加入了低价促销阵营。5月29日，苹果第一次以官方形式参与天猫618折扣活动，苹果天猫官方旗舰店iPhone11等全线产品支持跨店满减（每满300减40）及提供150元会场优惠券，相当于全场8折起。

史无前例大减价的结果就是——“真香”。6月1日活动上线当天，苹果仅用5小时便突破了5亿元销售额，相当于过去iPhone在中国市场一天的成绩。

而起价399美元、在大陆的市场价格直接砸到3000多元的新款iPhone SE，因为价格低廉被网友评为“真香机”，其价格和配置都对安卓机构成了直接威胁。

数据机构Counterpoint Research公布的最新报告显示，在全球高端手机市场中，苹果以57%的份额高居榜首，三星以19%的份额排名第二，华为以12%的市场份额排名第三。苹果凭借高定价和超高毛利率，依然在高端机市场占有绝对优势。

但苹果依旧有自己的隐忧——

它在高端手机市场中拿到的份额在收缩。

苹果分析师尼尔·西巴特（Neil Cybart）的计算显示，自2016年达到峰值以来，首次购买智能手机时选择iPhone的人数逐年下降。

鲁金斯学会(Brookings Institution)曾预测，到2030年，全球中产阶级将每年增加1.6亿人。已经有超过30亿人符合条件，经地理调整后他们的收入在每天11美元到110美元之间。其中大多数人依然买不起苹果旗舰产品iPhone 11（起价700美元），尽管其远低于1450美元的顶级机型。

而2019财年的四个季度，苹果iPhone营收分别同比下滑15%、17%、12%、9%。到了2020财年实行了低价政策才有所缓解。

中国市场的5G号角早已吹响，但被预测为苹果首款5G手机的iPhone 12还在路上。

去年8月，第三方调研机构QuestMobile公布的一项调查显示，苹果用户忠诚度正在下降，换机时考虑安卓系统的比例从43.2%增加到了46%。

有观点认为，部分手机厂商急于上线5G手机，一度就是为了狙击iPhone的核心用户群体，应对这批用户的5G换机需求。并且中国市场已经给出投票结果，苹果并不占优势。Counterpoint Research的报告显示，苹果在全球五大主要高端手机市场中的其四都是榜首位置，唯独在中国高端手机市场的份额不及华为。

“为了在5G手机上市之前最后抢夺一波4G用户，也为了保留住换机的一波用户，再加上长期以来，苹果在技术上的突破表现越来越差，走轻奢的路线也失败了。这些都决定了苹果要走低价策略。”一位长期观察通信行业的人士总结道。

效果显而易见，苹果在中国市场的iPhone销量有了大幅提升，4月卖出390万台，环比增长160%，其中新款iPhone SE的销量贡献占到近25%。库克在4月30日的电话会议上表示，“iPhone SE的一部分新客户来自android阵营。”

除了iPhone SE，预计今年苹果还将发布iPhone 12、12 Plus、12 Pro和12 Pro Max，以及因疫情推后到明年的iPhone 12 5G，共计6部手机。据英国IT媒体报道，iPhone 12的价格今年起价可能低至649美元，核算下来是5000元左右，且这一定价据分析是为了争取中国市场。

来源 / techradar

若消息属实，意味着，iPhone 12的起售价低于iPhone 11，而iPhone 11的起售价已经低于 iPhone XR。连续两年，苹果的iPhone定价都在逐渐走低。那么，苹果发布超低价的iPhone SE，大概率并非来自清库存等短期意图。

上述通信行业人士给出了这样的解读：如今苹果的因为高端产品较为单一，基本上失去了低收入人群市场，于是要通过出更低价位的手机扩大市场，这很可能是苹果的长期策略。

（应受访者要求，文中肖黎恩为化名。）

本文来自微信公众号：燃财经（ID：rancaijing），作者：金玙璠、周继凤