曾烧上亿美元挖主播，但微软版“斗鱼”还是死了

作者：北力，原文标题：《突然死亡！上亿美元挖主播，微软Mixer为何还是没能成功？》，题图来自：视觉中国

今日，背靠微软的Mixer迎来了自己的忌日。从高调入局到轰然倒塌，Mixer用自己的经历，给我们“解答”了一个重要的问题：在游戏直播领域，平台和主播的影响力，孰高孰低？

今天，国外的游戏直播届迎来了一个重磅炸弹。背靠微软的游戏直播平台Mixer突然宣布，将从今天开始停止运营。

“我们决定停止Mixer平台的运营，并且邀请所有在Mixer直播的朋友转到我们的新合作伙伴Facebook Gaming，继续自己的直播生涯。”Mixer官方如此表示。

这个让人颇感意外的消息，瞬间引起了各路人士的关注，登上了推特热搜。综合来看，各家的观点各有所异，但大部分观点都一个相同点：“知道这一天会来临，但没想到这么快，实在是太突然了。”

对此感受最深的，当属Mixer上的那些主播。 甚者，当这条消息曝出来的时候，有些人正在该平台上直播。

目前，Mixer给主播们给出的选择是：不会强制要求，但希望可以转到Facebook Gaming上，如果转到该平台还能享受之前的合作协议。

在Mixer突然死亡之前，总体来说，国外的游戏直播市场被四个平台所瓜分：Twitch、Youtube Gaming、Facebook Gaming和Mixer。据StreamElements 2019年底的数据显示，这个四大平台所占的市场份额分别为73%、21%、3%和3%。

毫无疑问，Twitch是国外直播行业的龙头。但是，既然有其他的平台存在并瓜分了整块蛋糕，Twitch就存在竞争者。而且，按照平台的发展情况、影响力，竞争者也分大小强弱。

从数据上来看，Twitch最大的竞争对手应该是市场份额第二大的Youtube Gaming。但是，在众多媒体和行业人士看来，这个问题的答案是Mixer。

相比Twitch，Mixer在世的时间要短的多。2015，Mixer的前身Beam才首次上线，2016年8月，微软出手收购了Beam，2017年，Beam正式改名为Mixer。而Twtich早在2011年就开始运营了。2014年，亚马逊出手，以10亿美元的价格收购了Twitch。

那么，为什么“Twitch vs Mixer”的戏码会如此受到行业关注呢？这事还要从两位主播说起。

第一位是Ninja。

Ninja 原名Tyler Blevins，早期曾是微软旗下《光环》系列的职业选手。早在2011年，他就已经开始在直播平台上直播游戏，但一直不温不火。直到2018年，在《堡垒之夜》的助力下，Ninja一跃成为了世界上最著名的主播之一，从和Drake一起直播到登上ESPN杂志封面，再到入选《时代》杂志“全球百大最有影响力的人物”名单。

Ninja成为第一位登上ESPN杂志封面的电竞选手

巅峰时期，Ninja在Twitch上的关注数达到了1470万，高居榜首。据他自己透露，当时他每月仅靠直播就能收入50万美元。

彼时，当他在Twitch上呼风唤雨的时候，没人能想到一场巨变即将来临。2019年8月，Ninja发布了一条内容为“The Next Chapter”的推文，宣布自己将转投另一家直播平台Mixer。

转投Mixer的Ninja，也展现了自己巨大的影响力。据Sensor Tower的数据显示，在他宣布跳槽后的一段时间里，Mixer的下载量激增数倍，成功登顶App Store榜首。

第二位则是Shroud。

2019年10月，Shroud发布了一条内容为“Same shroud，New home”的推文，同样宣布自己将转投Mixer。

Shroud这个名字，国内的观众应该不会陌生。Shroud原名Michael Grzesiek，在《绝地求生》最火的那段时间，B站首页经常会出现Shroud的精彩操作集锦，他也被国内观众称作“大魔王”。在做全职主播之前，Shroud是一名《CS:GO》职业选手，早已颇有人气。在转战Mixer时，Shroud在Twitch上的订阅人数位列第三，达到了700万人。

在短短几个月的时间内，挖走竞争对手最著名的两个主播，Mixer顿时成为了业界关注的焦点。同时，很多人也在惊讶：Mixer到底有什么“魔力”，能让两人放弃Twitch上的巨大流量，继而选择一个几乎没有任何流量的新平台？

在谈及原因时，两人的回答有个共同点：Mixer给出的合同自由度更高，能让我更好的发展个人品牌，并在游戏领域之外取得更多的成功。除此之外，天价签约费也是一个不可忽略的因素。据彭博社报道，Mixer给两者开出的合同价值在4000-5000万美元左右。

单从经济层面看，对Ninja和Shroud两人来说，转投Mixer显然是一笔好交易。就算是在巅峰时期，Ninja一年在Twitch上赚的钱在1000万美元左右，而与Mixer的这笔合约能让他赚到1300万美元左右。

但是，尽管收入有了提升和保障，但不可否认的是，他们的流量因“跳槽”受到了巨大的影响。

据Stream Element的数据显示，在转投Mixer之后，Ninja和Shroud的收视数据都有大幅的下降，前者下降了72%，后者下降了85%。

也就是说，只有15%和27%的用户跟着Shroud和Ninja来到了Mixer上。对于花了近一亿美元“转会费”的微软来说，这个数字并不能让他们开心。此外，据Twitch tracker的数据显示，在最近的14天里，Ninja直播间的平均最高同时在线用户数仅为3947人，而Shroud也只有4957人。

总体来说，Twitch的最高在线用户数是Mixer的47倍。在过去14天里，Mixer最高同时观看人数是15万人左右，而Twitch是600万。

两人近两周收视数据概览

进一步说，Mixer目前的情况，给出了“平台和大主播的影响力孰高孰低”这个问题的答案。

在被称为“国外贴吧”的Reddit上，有许多玩家对此发表了观点，他们表示，如果在平台和主播之间选择，他会选择平台。因为一个直播平台的深度用户通常不会只观看一个主播或一款游戏，因此，对他们来说，损失平台的代价要来的更大。而Mxier除了Shroud和Ninja之外这两个超一线主播之外，其余的主播生态还不够庞大，内容不够丰富。

Mixer的网页界面

对此，国内的很多玩家也持相同的看法，表示“在绝大部分情况下，直播平台的重度用户一般都是'杂食'，他关注和观看的主播和项目很多，不会说为了一个主播就去放弃整个平台。”

主播生态不够完善，这是Mixer与Twitch之间最大的区别和劣势所在。对于像Shroud这种体量的主播，他们可以花大钱去挖角，以此来带动新用户加入Mixer（虽然效果有待商榷）。但两个人的所产出的内容毕竟有限，不能和成千上万的主播所产出的内容去抗衡。

头部主播的存在不能弥补腰部主播的缺失。对于腰部主播来说，收视率对他们来说是很重要的指标。因此，拥有更多用户数的Twitch会更受他们青睐。而对Mxier来说，他们也不能向挖角头部主播一样去花大价钱挖角腰部主播，这就使他们陷入了一个恶性循环。

这种情况也体现在了数据上。据“essentially sports”网站引用的数据，自2019年4月到2020年四月这个时间段里，Mixer平台上的观看时长只增长了0.2%，而与之相比的，则是Twitch 百分之98的增长。如果说Twitch的势力太过庞大，两者没有可比性的话，我们可以看看Youtube gaming和Facebook gaming，前者上涨了65%，后者上涨了238%。

综合数据来看，作为一个相对年轻的平台，Mixer的问题不能只靠挖角头部主播来解决。但是，今天的消息证明，Mixer不想也不能解决自己的问题了。在所有解决问题的办法中，Mixer选择了最容易的那个——直接放弃。

接下来，Ninja和Shroud何去何从？ 他们会回到Twitch吗？ 这些问题都待解答。 但是，有一件事是可以肯定的：不管他们选择去哪，他们还是能挣到很多钱。 

真正需要担心的是，是哪些不太出名的主播。对他们来说，直播是他们的命脉，因为Mixer的死亡，他们的生活因此受到了威胁。 对此，一位网友的评论引起了广泛的共鸣：“你（Mixer）没有选择努力解决问题，而是将多年来我们作为内容创作者所付出的辛勤工作，鲜血，汗水和眼泪扔进了垃圾桶，这感觉就像是被扇了一个巨大的耳光。”

就这样，从高调入局到轰然倒塌，Mixer的高价挖人实验以溃败而告终，他们也用自己的经历“解答”了一个重要的问题：在游戏直播领域，平台健康的运营远比追求眼球经济重要的多。

作者：北力，原文标题：《突然死亡！上亿美元挖主播，微软Mixer为何还是没能成功？》