娱乐圈剧平衡术：如何拍出大家想看的“名利场”？

本文来自微信公众号：娱乐资本论（ID：yulezibenlun） 作者：王半仙，编辑：郭吉安，题图：《怪你过分美丽》剧照

流量对剧的影响究竟有多大？

一个当红小花可以左右剧本主线，大男主还是大女主全凭做主；已经定好的女主演可以轻易被挤下，还要被迫接受女二的位置；即便为爱轧戏也有经纪人兜底，因为这个级别的艺人话语权最大。

揭开了娱乐圈冰山一角的《怪你过分美丽》（以下简称《怪美》），戳中了观众最敏感的八卦神经。他们不停将剧中情节和现实进行对照，并在社交平台寻求共鸣。

不得不说，观众的好奇心和窥伺欲，是娱乐圈背景剧的先天优势，也是近年来此类剧种不断涌现的原因。

并且随着粉圈扩张，大众对娱乐圈运作方式的了解日渐加深，娱乐圈背景剧的核心也从“揭开明星神秘面纱”，转移深入到围绕助理、经纪人、制片人、制作人这些幕后人物的故事上。

然而不管故事的主角是明星还是从业者，娱乐圈背景剧总是逃不开悬浮、狗血、夸张的魔咒。《极光之恋》贡献了关晓彤和马可的扯面表情包，《幕后之王》成了“霸道总裁独宠我”的批皮偶像剧，《爱上北斗星男友》则是空有“外星男友”神奇设定的雷剧。

在这些作品的衬托下，那些不那么悬浮的剧集就显得较为突出，去年播出的《夜空中最亮的星》，凭借男主角和黄子韬极为相似的人设保持话题度和口碑。

而近期在播的《怪你过分美丽》则从经纪人视角出发，以职场线串起艺人培养、剧集制作、IP开发、平台购片等文娱行业的运作内幕，获得了8.3的豆瓣评分。

虽然娱乐圈背景剧至今仍没有真正意义上的全民爆款，但此类剧种的观众和市场基础仍超出其他行业剧集。娱乐资本论矩阵号河豚影视档案（ID：htysda）以创作为切入点，采访到了诸多从业者，在他们眼中，娱乐圈背景其实更加有利于剧情创作，但观众与行业“看近实远”的距离又需要谨慎处理。

从偶像男主到职场大女主

医疗、刑侦、律政，职场品类剧里的三座大山已经成为了成熟的剧种，观众对其运作方式极为熟悉，不需要制作方再进行认知教育。而娱乐圈背景剧则具备同样的优势，即观众的熟悉度。

当剧中出现：流量明星一条微博就影响几百万的代言，使无数人牵扯其中的情节时，观众不需要创作者再额外解释，就可以明白内里“流量决定身价”的行业逻辑。

《怪美》总策划未再对娱乐资本论说：“这三类剧往往涉及家庭生活和伦理，人物关系矛盾突出，而娱乐圈类似，人物之间有多重展开方式。”比如艺人和艺人间的竞争合作，艺人和经纪人间的扶持背叛，艺人和粉丝间的崇拜限制。

杜华和旗下艺人合照

一位制作过娱乐圈剧的从业者表示：“能够适合做大开大合的情感状态的行业是很少的，而娱乐圈恰好可以做这样的呈现。”

同时明星职业也在为娱乐圈剧的戏剧冲突加码。《夜空中最闪亮的星》龙韬娱乐负责人告诉娱乐资本论矩阵号河豚影视档案（ID：htysda）：“明星都是有两面性的，对外和私下往往是两种状态，能够丰富人设，产生更多的故事线索。”

基于这些创作上的利好，娱乐圈剧在过去几年频繁涌现，产出了多部剧集，但这些娱乐圈背景剧却被诟病人物设定过于相似，偶像男主+菜鸟女主的模式频频出现，比如《逆袭之星途璀璨》和《舌害》，《幕后之王》的男主即便不是明星，也是制作行业内的偶像。

而到了《怪美》才有职场戏占比60%的行业剧出现，这背后显示了观众审美的流变。过去娱乐圈虽然饱受关注，但大众对于内里的运作方式并不熟悉，似乎只有纸醉金迷或者男欢女爱才是娱乐圈剧该有的样子。

随着近两年粉丝经济再度崛起，偶像和粉丝的距离越来越近，过去神秘的运作方式暴露在大众眼前，娱乐圈中与明星的岗位频繁出圈，甚至出现经纪人比艺人更火的状况。当行业不再有面纱，写实的职场剧才被观众顺利接受。

而大女主的设定则来自女性主义的蓬勃发展，电视剧主要受众——女性观众甚至希望女主角省去成长的过程，直接就是呼风唤雨的精英。

《怪美》的女主角莫向晚一出场就是从业多年的资深经纪人，手下有两个最顶级的流量明星，无论是扮相还是职业身份，都完全符合当下用户的审美。并且杨天真、杜华、龙丹妮这三位经纪人在近两年也频繁亮相，使经纪人职业受到侧目，实际上也是在给剧集增加热度。

不过这样巧合的外部环境并不是片方有意为之，《怪美》原著小说出版于2009年，期间经历过一次电视剧化流产，后辗转由恒星引力制作。为了符合当下社会环境，未再和编剧团队将原著进行了大规模的改编，替换了故事背景，像是平台购片、热搜炒作都是近些年才有的娱乐圈现象。

但不论背景如何变化，明星和经纪人关系都是《怪美》呈现的重点，自然明星选角也是制作的重要一环。

明星选角影响观众追剧体验

娱乐圈剧被骂悬浮的原因之一，总是有明星缺少“星味”让观众出戏。《怪美》中，秦岚饰演的莫向晚和郭晓婷饰演的林湘同框时，弹幕中总是出现类似的吐槽：经纪人比艺人还漂亮、莫向晚自己出道吧。

特别是艺人作为绝对主角的娱乐圈剧，选角尤为重要。《来自星星的你》开播就能收到如此高的市场反响，绝对离不开千颂伊这个角色的精彩演绎。漂亮脸蛋笨脑袋、大明星醉酒撒泼等十足反差的状态，就是需要足够有底气、有颜值、有演技的女演员来饰演，才能达到片方希望的戏剧效果。

而和千颂伊本伊能够匹敌的，是黄子韬本韬。之所以没有用角色名造梗，是因为《夜空中最闪亮的星》的男主角郑柏旭几乎是翻版黄子韬，角色名存在感较低。

《夜空中最闪亮的星》龙韬娱乐负责人说：“郑柏旭是一个选秀出身的歌手，剧本创作阶段就有参考黄子韬本人的状态。拍摄现场黄子韬也会从自己的感受出发，和导演探讨一个真正的明星面对事件时的反应是什么样的。”

为了让人物更加丰满，黄子韬在置景、道具上也十分用心，郑柏旭家中放录音棚就是黄子韬的想法。剧中14首插曲都是黄子韬自己创作的歌，配音也是现场收黄子韬自己的声音，观众几乎没有什么障碍就可以直接带入。

对《夜空中最闪亮的星》来说，邀请黄子韬饰演男主角绝对是剧集成功的重要因素，而《怪美》中男二号徐陵的选角和郑柏旭有异曲同工之妙。扮演者王子异本身就是流量明星，在剧中的设定也是刚红不久的流量，既有代入感也有说服力，并且“出演自己”这件事对于演技的要求也没有那么高，非常适合他，而林湘的扮演者郭晓婷则是靠演技赢得了这个角色。

尽管女主角莫向晚不是明星，却也有着现实人物的对照，只是不体现在外表，而是在行事风格上。在接手不知名演技派宋谦之后，借势林湘来看话剧的事件，莫向晚趁机抬高宋谦演技和流量的做法，和圈中某些经纪人的工作方法相似。

其次在状态上，莫向晚和杨天真、杜华、龙丹妮这些明星经纪人一样，时刻保持冷静和体面，这也难怪观众会有杨天真是莫向晚原型的猜测。

不过未再否认了这一点，娱乐圈剧的人物设定和剧情创作是在现实和剧作间取平衡。

审查限制下潜规则点到为止

在英剧《公关》中，为了帮助未成年女星改变乖乖女形象，女主设计了蕾丝边性爱录像带的炒作方式，这么一个劲爆的案例足够刺激观众神经。

虽然国内娱乐圈剧不可能有如此大的尺度，但在剧作层面依然要考虑观众想看什么。所以国内娱乐圈剧同样会涉及潜规则桥段，比如《加油，你是最棒的》中过气男演员为拍广告被逼吃狗粮。

《怪美》选择了以女主职场线来带出娱乐圈内幕，经纪人必然要为艺人争取角色、打造人设。通过经纪人的行动线，带出观众想看的内容。未再说：“我们执笔的两位编剧都是在娱乐行业内多年的从业者，不管是对于情节落实、人物性格塑造、还是矛盾冲突的建构，本身就具备先天优势。”

并且在冲突的设计上，本剧将内幕桥段集中于某个配角人物身上，使情感集中，提升用户的观剧体验。比如林湘就集中了流量小花的大部分缺点，会为了感情影响事业，对抠图轧戏习以为常，时常发难工作人员等。

其实在林湘轧戏的情节中，莫向晚并没有发挥经纪人的作用，指出林湘的错误和不足，反而不断放纵林湘任性，最终造成了两部剧的拍摄都被打乱的现象，牵连莫向晚所在的公司遭遇资金危机。

但因为这些情节都因配角而起，主角莫向晚成了解决问题的人，略显负面的内幕变成了主角过关斩将的垫脚石。这样的处理可以使观众看到冲突，对主角产生同情。

另一方面也减轻了审查的压力。

从业人士告诉娱乐资本论矩阵号河豚影视档案（ID：htysda）：“我们更加希望给观众温暖的结局，将焦点放在好的事情上。”

《怪美》就采取了将娱乐圈内幕点到为止的做法，将焦点集中于女主成长上。而另一种规避风险的方式，则是在事件结尾进行正面导向。

《夜空中最闪亮的星》中就有粉丝为偶像伤害他人的桥段，随着剧情铺陈，观众了解到粉丝犯错的原因是家庭关爱缺失，用追星填补空白。最终粉丝结局是考上了高中，也和家人和解。这是《夜空中最闪亮的星》在审查上唯一有过讨论的地方，但最后还是原样保留在了剧中。

这些揭秘娱乐圈负面的内容是吸引观众看剧的因素，但在实际宣传中，片方却不愿以此为营销重点。

娱乐圈背景却不主打娱乐话题

“娃娃机艺人”指的是选秀出道的艺人，他们给观众带来的新鲜感极易流失，之后就不再有人记得。

这个出自《加油，你是最棒的》的词如此赤裸的揭开了选秀偶像生存现状，被经历过偶像元年风起又沉寂的粉丝们拿出来反复品味唏嘘，并不断在社交平台讨论发酵，为剧集热度推波助澜。

娃娃机艺人的热搜词条，实际上就是通过点出某种行业内幕，满足用户“探秘娱乐圈”心态的营销方式。对本身有着揭露性质的娱乐圈背景剧来说，此种营销方式可谓方便快捷、性价比极高，可以轻松获得身为互联网原住民的粉丝群体关注。

在《怪美》播出过程中，社交平台围绕剧集产生的话题，也多与“内幕”有关，比如剧中流量小花林湘抢角色、轧戏，比如男女主演的人气影响项目评级、平台购片，比如合作情侣档炒CP可以快速走红等等。

不过在和未再以及《怪美》总制片人之一王一栩对话的过程中，职场剧依然是他们不断重申的定位。王一栩对娱乐资本论矩阵号河豚影视档案（ID：htysda）说：“《怪美》面向的是职场女性，宣传也是主打职场内容。”

《怪美》片方对于职场剧的强调也情有可原，从业人士做出了解释：“片方其实不想让观众偏离视角，娱乐圈背景剧的核心不一定是揭秘娱乐圈。就好比一部剧一直打悬疑梗，结果观众一看发现是爱情剧，那他们肯定会失望，也不利于剧的口碑。”

相比较《怪美》对娱乐圈的深度挖掘，《加油，你是最棒的》和《夜空中最闪亮的星》更像是借了娱乐圈背景。《加油，你是最棒的》讲的是小人物奋斗的故事，而《夜空中最闪亮的星》则是偶像剧，它们的观剧受众都不只是粉丝群体，过于强调娱乐圈元素会错过原本的目标受众。

除此之外，另一个在营销上淡化娱乐圈话题的原因是出于安全考虑。当下国内对于文娱作品的尺度把控较为严格，即便剧集过审也不能掉以轻心，在播出过程中需要时时维护口碑，做好导向工作。

而娱乐圈内幕难免扯上潜规则、陷害等负面内容，营销上将其放大会加剧剧集的风险程度。

所以当前我们看到的娱乐圈剧营销内容，一半与片方主打的剧集定位有关，另外一半则是剧中明星和现实对照产生的梗。

比如《怪美》中，身为顶级流量的徐陵在表演现场向莫向晚表白，如果事件发生在现实生活中，偶像一定会被粉丝抛弃，而发生在剧中，王子异和徐陵的身份重合带来了奇妙的反差萌。王子异粉丝在社交平台模仿徐陵粉丝玩梗，最终#徐陵唱歌表白莫向晚#的词条登上了热搜前十。

《夜空中最闪亮的星》也因为黄子韬和郑柏旭的相似性，带动剧集出圈。

结语

国内观众收看娱乐圈背景剧可以追溯到台湾偶像剧时代，《微笑pasta》是此类剧集的经典代表。反观国内的娱乐圈背景剧随着粉丝经济崛起，再度受到观众和市场的侧目，却一直缺乏爆款，更遑论成为真正的行业剧。

《怪美》作为近些年来评分最高的娱乐圈背景剧之一，真实、不悬浮、专注行业是其最被观众肯定的优点。未再对娱乐资本论矩阵号河豚影视档案（ID：htysda）说：“ 这个行业有很多编剧正在努力，希望做出真正落地、符合现实的行业剧。”

目前所上线的娱乐圈背景剧对行业的深挖还是只停留到了“明星周边”，比如助理、经纪人等，那些一线的文娱创作者，娱乐圈真正的幕后人物故事其实还有待挖掘。即便不是娱乐圈剧，也可以使用圈中人物为故事增色。

因为相比较其他行业，娱乐圈题材依然是一座富矿，可以为创作者们提供复杂的人物关系和激烈的矛盾冲突。