泰森和梅威瑟一样，打的不是拳是财富密码

一场8回合的较量，打满全程，两位选手从头到尾保持距离，最终，58岁的拳王迈克·泰森以一致判定输给了小他31岁的网红兼职业拳击手杰克·保罗。一个是传奇，一个是网红。这样一场既是职业拳击赛，又充满娱乐意味，甚至透着几分“秀场”味道的比赛，您看满意了吗？是为杰克·保罗最后对老拳王深深的一鞠躬而感到动容，还是为泰森在拳台上的最后一搏心生惋惜？

泰森，那个曾在20岁时登上世界重量级拳王宝座、被誉为“铁拳”的男人，大概从未想过自己会在58岁时，与一个无专业拳击背景的网红在职业拳台交手。然而，这是2024年，在巨大利益的推动下，一切皆有可能。

这场比赛早已超越了拳台上的胜负。虽然推广方并未透露泰森在周末的比赛中究竟赚了多少钱，但多家美媒消息来源估计，泰森一战就能至少赚进2000万美元出场费，而杰克·保罗作为“流量”的具象化代表，其出场费更是达到惊人的4000万美元，是泰森的两倍。

连作为这场赛事全球独家转播平台的Netflix也因此获得大量关注，全球超6000万名观众涌入导致一度造成系统瘫痪。这家流媒体巨头预计将增长11%用户。

同时，比赛所在地——得克萨斯州阿灵顿的AT&T体育场，可容纳8万名观众的巨型场馆，在赛前就有超过12万人抢购门票。据CNBC报道，门票收入截至周五傍晚已突破1780万美元，成为今年商业赛事的又一“奇迹”。

尽管我们每个人都想看泰森拳拳到肉，但当泰森的拳头不再如当年一般势不可挡，场上的每一次试探似乎都在提醒观众，这场被媒体戏称为“世纪运钞车之战”的拳赛，或许早在走上拳台之前，就已经写好了剧本。

一场拳赛，如何实现网红、老拳王、流媒体平台三赢？

2005年6月11日，泰森在与凯文·麦克布莱德的较量中结束了职业生涯的最后一战。次日，他宣布退役。彼时，没有人会想到，近20年后，这位胡子斑白的传奇会再次登上拳台，更不可能预见到，对手会是一位年轻的网红。而这一切，似乎从2020年开始悄然铺垫。那一年，泰森与另一位退役的传奇拳手小罗伊·琼斯展开了一场号称“百岁之战”的拳击慈善表演赛。那是泰森退役15年来首次重回擂台，瞬间点燃拳坛激情，也唤醒了无数拳迷的青春记忆，一大波网友齐呼“爷青回”。

如今，58岁的泰森再次“复出”。这一次，他的对手不再是拳击圈的名宿，而是一位曾凭借搞怪视频走红网络、年仅27岁的网红，杰克·保罗。

据《体育商业杂志》报道，这场跨界对决的缘起是泰森经纪人主动联系了杰克·保罗团队。看似格格不入的两人，却因为拳台外的“流量逻辑”而走到了一起。

杰克·保罗毫无疑问是互联网时代的典型产物。作为拥有超2000万粉丝的社交媒体红人，他与哥哥洛根·保罗发迹于YouTube平台。洛根的订阅用户达到2290万，而杰克也紧随其后，突破了2030万。兄弟俩以拍摄“博人眼球”的视频起家，后因跨界拳击风生水起。杰克·保罗的哥哥，洛根·保罗曾站在擂台上迎战梅威瑟，当时梅威瑟入账9000多万美元，罗根·保罗入账约1800万美元。相比之下，弟弟杰克·保罗的拳击技术和人气更胜一筹。

他曾在第二回合KO前NBA“扣篮王”内特·罗宾逊，又接连战胜了前UFC冠军安德森·席尔瓦、前MMA世界冠军本·阿斯科伦、职业拳手奥古斯特等搏击名将。成为职业拳手后，杰克·保罗取得了9胜1负的成绩，这让他成为“跨界拳击”领域的标志性人物。每一次出战，杰克不仅是拳台上的A角，也是流量的核心。

也正因如此，转播平台和推广商心甘情愿为他买单。退役或名气渐失的搏击选手争相与他对战，以期借助他的热度赚取丰厚报酬。而在退役拳手中，泰森无疑是最具号召力的名字。

2020年泰森与琼斯的表演赛，泰森一战收入1000万美元，而琼斯仅为300万美元。这次泰森和杰克合力制造“传奇VS网红”的拳台盛事，势必引发更为巨大的关注度。拳王复出的名头自然响亮，两大流量叠加，不仅能让杰克继续巩固自己的跨界拳击神话，也将为泰森的“复出”再添光彩。而在利益的驱动下，他们彼此的收益必然大幅提升。

于是，Netflix与杰克·保罗谈下了的转播权益，促成了这场大战落地。随着比赛临近，Netflix围绕这场比赛制作了一部纪录片，并向全球进行独家直播。而这“泼天的流量”也为Netflix带来了巨大的回报。根据彭博社披露的一份内部备忘录，这场比赛的最高峰吸引了6500万人同时在线观看，这一数字远远超越了Netflix去年圣诞节NFL直播的流量纪录。

拳台外，AT&T体育场的现场观众也再度验证了这场赛事的吸引力。作为NFL达拉斯牛仔队的主场，这座可容纳8万人的体育场迎来了超过7万名观众，几乎座无虚席。普通门票价格从50美元到5000美元不等，而靠近擂台的VIP座位价格更是令人咋舌，套票最高价格可达200万美元。

尽管门票价格悬殊，依旧挡不住全球拳迷的热情。赛事推广方向媒体透露，本场比赛的门票收入达到1780万美元。

回到正题再来看这场比赛，故事可表述为：一个流媒体平台促成了一场拳赛，一位网红跨界挑战曾经的重量级拳王，在“最后一战”的噱头下，最终被拳王认证为“天才拳手”，一场拳赛变成了一场名副其实的金钱秀，从票房到转播，从现场到线上，皆赚得盆满钵满。

拳击赛更容易赚钱？

确实，拳击素来是一门“吸金”运动。在全球体育领域，它不仅是收入最高的行业之一，更以单位时间的高回报著称。一些著名拳手的单场收入，甚至能超过其他运动项目中顶级球星的年薪。

以杰克·保罗为例，这位从网红起家的跨界拳手，凭借拳击跻身全球运动员收入排行榜前列。今年2月，体育媒体Sportico发布了2023年全球运动员收入榜单，保罗以4700万美元排名第37位。杰克·保罗甚至表示：“这些都是我打拳击的出场费，还不包括赞助和社交媒体收入。”

2021年，已经离开职业拳坛6年，年满44岁的传奇拳王弗洛伊德·梅威瑟与“保罗兄弟”中的哥哥进行了一场表演赛，二人激战8个回合。最终虽以平局收场，但双方入账却惊人：梅威瑟参加这场表演赛的出场费是1000万美元，另外，他还会从付费收视的收益中抽成50%。如此一来，这场表演赛为他带去的总收入将在5000万至1亿美元之间。而对网红洛根·保罗来说，他的出场费为25万美元，再加上10%的付费收视销售分成，他在这场表演赛中也将赚到至少1000万到2000万美元。

更早之前，网红拳击的热潮便已开始。2017年，英国知名YouTube博主KSI借由与网友约战的噱头开启拳击之路。《GQ》曾报道，2018年KSI与罗根·保罗的首次对决，创下了超过1.5亿英镑的收入纪录；而2019年的二番战，付费观看次数突破200万，总奖金也超百万。这些赛事尽管竞技价值有限，却因流量的巨大号召力，成为拳击圈的现象级事件。

从这些“表演赛”中不难看出，竞技水平并非关键，对手匹配也无足轻重。只要抓住了观众的注意力，商业收益就有保障。换句话说，在类似的跨界赛事中，拳击或综合格斗本身的技术含量已经被削弱，甚至无需专业运动员参与，一切都可以按照剧本精准运转。

这就是成熟体育产业的玩法。哪怕是一场看上去不那么专业的比赛，新面孔带来新玩法，借助新营销，让体育有了全新的生态和发展路径。流量赋能体育赛事，重塑了人们对拳台的想象，也为传统的竞技项目注入了更多娱乐和商业化的基因。

但这类赛事也在引发争议。不少圈内人士看来，这些比赛更像是圈钱游戏，既无技术含量也缺乏竞技精神。但从市场的角度来看，这样的比赛的确得到了广大网友的追捧。不仅在欧美，在国内也有类似的现象。例如，虎牙举办的“功夫嘉年华”便吸引了大批观众，尤其是主播药水哥与武僧一龙、演员向佐之间的比赛，其关注度甚至超过了许多职业拳击赛事。

不过，目前来看，国内表演赛的整体水准依然难以与国际接轨。相比之下，欧美的赛事组织更加成熟，尤以UFC和WWE为代表。在欧美，这些赛事的转播方式多采用PPV（Pay Per View）付费模式，同时也搭配免费的“格斗之夜”赛事，形成了完整的商业生态链。

正如流量拳击的兴起所展示的，拳台已不再只是竞技场，也是资本运作与娱乐化的前沿阵地。泰森与杰克·保罗的这场对决，既不是“流量跨界体育”现象的开端，也绝不会是它的终章。

本文来自微信公众号：体坛经济观察 （ID：titansportsindustry），作者：迭戈