微信又来一波大改版，这次有多“香”？

本文来自微信公众号：运营研究社（ID：U_quan），作者：套路编辑部

昨天下午，微信宣布拍一拍可以撤回了！消息一出，直接上了微博热搜：

不少用户都在评论区表示，终于不用再担心，不小心在群里“拍了拍 leader 的屁股”了……

不过，这次微信改版的内容可不止有拍一拍，还有微信的“新儿子”视频号，而且改动还非常大。

改版后的视频号，不仅有了更大的转发界面、更多的引流入口，甚至还有了“私密功能”。

接下来，我们就一起来看一看，视频号这波到底改了啥，以及改版会带来哪些影响吧。

一、这次视频号改了啥？

这次视频号的改动，说是“大刀阔斧”也不为过，转发界面便明显、有了可以不断下拉的兴趣推荐，还可以设置私密账号……

1）转发到朋友圈

改版之前，视频号分享到朋友圈是这样的：

看上去很像一篇文章，用户只能看到视频号名字 & 视频的标题，点开才能看到视频。

这次改版后，转发到朋友圈的界面变成了“能看到视频封面，看不到文字标题”，点开视频就能看。

同时，还新增了一个视频号账号入口，点击视频下方的视频号名字，就可以直接进入账号主页，查看 TA 的所有视频：

2）转发到聊天界面

改版后，视频号内容转发到聊天界面变成了这样，也可以直接点击视频打开：

和转发到朋友圈不同的是，群里的视频没有作者主页入口，只能看视频。

3）兴趣推荐

除了转发界面变更以外，视频号这次还有一个大动作：兴趣推荐。

在朋友圈、聊天界面打开视频后，视频底部会有一个兴趣推荐，就像这样：

再往下刷，就是微信算法给你推荐的视频，基本是和你打开的视频同类型的内容。

4）评论可以切换账号

这次改版还多了一个新功能：评论时，可以自己选择视频号 / 微信号发送，就像这样：

如果使用视频号评论，那么在评论区的账号名字就是蓝色的；点击账号名，还可以直接进入该账号主页：

5）私密账号

在隐私设置里，可以开启“私密账号"。

开启后，非关注者是看不到你的内容的。如果别人想关注你，必须发送申请，你同意以后才能关注，并看到内容。

二、这波改版带来什么影响

在今年 6 月，张小龙发了一条朋友圈：

2 亿，是个开始，mark 一下，因为再不 mark 就三亿四亿了。

数字容易，努力不易，需要很多很多思考，很多时间，很多人，很多次第二代，还有很多很多行代码……

从中我们可以看到微信对于视频号的重视和信心，那么这波更新又会带来哪些影响呢？

1）微信为啥要这么做？

答案很简单，就是争夺用户，提高用户使用时长。

具体到视频的这波改版，不论是对转发到朋友圈、聊天界面的优化、评论切换账号还是兴趣推荐，最核心的效果都是一个——引流。

就拿视频号分享到朋友圈来说，改版后的朋友圈引流效果是量级的提升。

之前的展示与公众号文章类似，展示的主体是标题，用户打开时有明显的页面跳转。

但改版后，直接展示的是封面大图，对吸睛效果的提升是显而易见的。

同时还省去了页面跳转，在朋友圈打开视频的使用体验非常流畅。

对于个人来说可能只是多点一下的小问题，但放在上亿用户规模下，跳转流失率是一个很大的优化。

正如张小龙之前说的：

一个人不管有多少好友，基本每个人每天在朋友圈里花的时长基本固定是 30 分钟左右。所以当朋友圈的半小时刷完之后，用户就会去找别的消遣，短视频是其中最多的选择。

现在微信正在逐步通过视频号和朋友圈的藕合，来消化用户在朋友圈之外，花在短视频上时间。

虽然现在视频号的整体质量还并不算高，但随着视频号 DAU（日活）的快速提升，越来越多的主流短视频创作者都会多开一个视频号，走“视频号+抖音+快手”多平台分发的模式。

那当视频号和抖音快手的内容达到一定重合度时，视频号的截流效果会是非常可观的。

除了在深挖微信生态流量外，微信也在借鉴抖音快手的成功经验，来丰富视频号的运营手段。

比如，评论可切换成视频号账号。

通过在热门视频下占据热评，来吸引其他用户点进自己主页涨粉，是在抖音、快手等平台都验证过可行的低成本引流手段，在视频号也不例外。

同样的，兴趣推荐对于引流的提升也很好理解。

从这些更新里我们能很清楚的看到，微信正在一步一步地丰富视频号生态，和抖音快手争夺用户时长。

2）未来怎么做视频号？

那么这次改版后，我们具体该如何做视频号呢？

① 做好私域流量的精细化运营

这次改版之后，视频号的流量逻辑也越来越清楚了：私域撬动公域属性更加明显。

我们都知道，抖音是一个纯“内容为王”的分发逻辑，不论你账号粉丝多少、之前播放多少，内容够好（受欢迎）就会爆，质量下降就会凉。

但视频号则不然，私域流量的比重会非常高。就像你打开视频号的起始页，出现的是朋友点赞而不是热门视频推荐。

尤其是在朋友圈直接以视频方式展示视频号后，私域流量的重要性还在提高。

这里会有两个直接的利好，第一个是冷启动更容易了，因为图像在朋友圈的引流效果会比文字好很多。

第二个是精细化运营更加方便。比如按照视频号的分发逻辑，我们在给视频预热时，最简单直接的方式就是找好友列表内对这类视频感兴趣的人点赞。

借助这些私域流量，将视频辐射到他们的“朋友点赞”推荐页，从而撬动更大的公域流量

② 封面图比标题更重要

当然在这次改版后，具体的运营手段也和之前不大一样。

比如之前的视频，想要在朋友圈获得更好的引流效果，标题是重中之重。但现在，封面图将会比标题更加重要。

③ 利用视频号账号引流

另外，通过使用“视频号账号”去热门视频下蹭流量也可以作为常规引流手段了。

④ 明确运营目的，关注变现闭环

最后也是最关键的一点，就是一定要明确运营目的，关注变现闭环。是要做广告、卖货，还是引流？然后，再去思考，要给用户提供什么内容。

这个问题不搞清楚，就非常容易踩坑。

比如，运营研究社公众号的内容主要是运营干货、商业分析、行业内幕等方向，而且这些内容都很火。

我们认为，它们值得用短视频再火一遍。

因此，我们一开始做视频号的定位就是“分享奇葩的互联网运营套路”。

发了几条视频之后，我们开始反思，要不要继续走这样的定位。

在反思过程中，我们发现了一个问题。

最开始的时候，我们并没有把我们做短视频的目的想得非常细致，只是想要引流到我们的微信私域，然后做服务和变现。

但按照我们当时的内容定位，就算把用户引流到我们的私域，我们提供的服务可能也跟用户想要的不匹配，用户可能也不会对我们的产品产生付费的需求。

因此，我们做了一个非常具象的思考，我们做视频号的目的是什么？

最直接的目的是引流。

引流的目的是什么呢？

我们希望用户购买我们的付费产品。

问完自己这 2 个问题，我们做视频号的目标就清晰了。

我们希望用户在我们的视频号中有收获，并且信任我们、认可我们，最终能够（在有需求的情况下）购买我们的课程和知识周边。

根据这一目的，我们开始调整内容规划。

我们的视频号定位从“分享奇葩的运营套路”变成“你的运营成长顾问”，从带运营人“猎奇”，变成帮助运营人成长。

内容上，也从输出“奇葩的运营干货”转变为输出“实用的运营干货”，例如运营工作中需要的工具、简单的运营小技巧等等。

在我们改变内容策略后，发布的前两条视频就成为小爆款。

而且，经常会有用户在视频下面咨询问题，或者提问怎么联系我们，这说明，用户认可我们的专业度，相信我们能帮他们解决一些运营问题。

三、结语

下面，我们来总结下这次视频号改版，我们该如何应对：

① 做好私域流量的精细化运营；

② 改版后，封面图会比标题更重要；

③ 将视频号账号评论，作为常规引流手段；

④ 明确运营目的，关注变现闭环。

总的来看，这次改版对于视频号的运营者来说，绝对是真香。

但我们也能看到改版背后的一些问题：

比如，不止一位朋友向我抱怨：因为点赞会将视频推荐给好友，所以他们现在一律不点赞。

再比如，视频内容、图文内容越来越多的功能在微信上“杀用户时间"，这对于一个社交聊天 App 来说，是不是过于臃肿了？

微信会如何解决这些问题呢？我们拭目以待吧。

本文来自微信公众号：运营研究社（ID：U_quan），作者：套路编辑部