时装品牌称自己的衣服能杀死病毒，是骗人的噱头吗？

随着服装消费的急剧下降，品牌愿意尝试几乎一切来吸引焦虑的购物者回顾。解决顾客对细菌的恐惧是吸引他们的一种方法。本文来自微信公众号：BoF时装商业评论（ID：Business_of_Fashion），作者：Chantal Fernandez，头图来自：视觉中国

你的牛仔裤能保护你免受新冠病毒的感染吗? 你的衬衫呢？

不太可能。

越来越多的研究机构发现，这种冠状病毒更有可能通过空气中的呼吸飞沫传播，而且这比衣服等受污染的软表面有更多感染的危险。佩戴口罩和保持社交距离仍然是最有效的保护措施。

但这并没有阻止品牌推出其声称可以抗菌抗病毒的服装和配饰。Diesel就承诺其新的“抗病毒”牛仔布织物技术“始终有效……并有能力让超过99%的病毒在接触的两个小时内失去活性。”

总部位于伦敦的 Apposta 承诺，其正装衬衫的面料能够抑制“寄生细菌和病毒，包括新冠病毒” ，并且“一接触就能摧毁细菌和病毒，从而降低污染和传播的可能性和速度。”

抗病毒服装曾经是医疗制服和口罩的专利，但这些公司认为，抗病毒服装将成为时尚界的下一个重大创新，与抗菌运动装和防皱衬衫并驾齐驱。虽然并非所有品牌都在它们的营销文案中明确提到了新冠病毒，但是看到“抗病毒”或“抗菌”这两个词的消费者很容易自发产生联想。

根据麦肯锡和BoF的《全球时尚业态-新冠疫情更新版》显示，由于今年的服装消费预计将缩减30%，品牌愿意尝试几乎任何方法来吸引焦虑的购物者回归。用抗病毒面料来对付消费者对细菌和病毒的恐惧是吸引他们的一种方法。这项技术也被推销给更多零售商，让店中的被试装的产品能够自动消毒。

消费者是否会接受这种炒作仍有待观察。据Diesel公司网站介绍，该品牌将使用瑞典 Polygiene 公司的织物处理技术，该技术“通过与关键蛋白质的相互作用来阻止病毒活动”。银是另一种流行的抗病毒原料，以前一直被用于对抗织物中的致臭细菌。瑞士公司 HeiQ 就使用一种部分依赖银的技术来破坏织物上的病毒。

然而，许多顾客可能会忽略这些科学细节。

“什么是抗病毒，什么是抗细菌，我该如何使用它，我该如何清洗它? ”可持续发展机构 Futerra 首席执行官Lucy Shea问道：“我可以看出，这种做法会产生更多的焦虑。”

Polygiene 首席营销官 Mats Georgson 说，由于不同地区存在监管差异，这个术语会变得更加复杂。在欧洲，织物往往贴有抗菌或抗病毒的标签，但每种织物都有不同的标准。在美国，通常只有医疗产品才被吹捧为抗病毒面料。否则，织物只能贴上抗菌标签，他说：这意味着他们通过了抗菌测试，但这并不意味着它们也能杀死病毒。

针对抗菌面料的宣传也可能给品牌带来法律问题。2019年，医疗服装品牌Figs面临一场诉讼，据称其服装可以“抗菌” ，能减少感染，但被控过分宣传。之后，原告决定“以偏见驳回”诉讼，这意味着他们不能再次对该公司提起同样的诉讼。

该公司在一份声明中表示: “Figs为我们织物的抗菌性能、能够抑制致臭微生物的生长而感到骄傲，这些微生物能够在医护人员最需要的时候提供织物保护、耐用度和新鲜度。”

福坦莫大学法学院时尚法律研究所的创始人和主任 Susan Scafidi 说，品牌需要小心，不要做出粗略的健康声明，比如说它们的产品可以保护消费者免受新冠病毒的伤害。在美国，联邦贸易委员会和环境保护局等政府机构正在寻找这些可疑的抗菌诉讼案例。

“在当前的环境下，任何可能保护我们的东西都有市场，因此这些特定的政府机构正试图站在不道德和过于热情的公司与绝望和容易受骗的消费者之间，” Scafidi说：“尽管如此，这些技术还是很令人兴奋的。”

具有可持续发展意识的美国牛仔品牌 DL1961和 Warp + Warp 的首席执行官Sarah Ahmed表示，面料处理可能会促进对消费者行为的长期改变，使得在商店试穿服装变得更具吸引力。从10月1日起，其品牌的所有新产品将使用 HeiQ 公司生产的抗病毒化学软化剂进行处理。

Ahmed说: “新冠病毒不仅让我们意识到了冠状病毒，还让我们意识到了自己接触过的所有其他细菌。你的衣服上带有细菌，当你回到家抱着孩子时，你不想在每次都要先换衣服。”

Polygiene公司的Georgson说，就像经过抗菌处理的运动服一样，如果这样的织物可以让消费者相信，他们不需要经常洗衣服，抗病毒面料处理也可以通过减少废水产生积极的环境影响。

“很多牛仔爱好者不想洗他们的牛仔裤，但是它们发霉了，发臭了，现在病毒也是一个因素，”他说。

Diesel也在对这一趋势进行下注。该公司首席执行官Massimo Piombini表示，该品牌投资了 Polygiene ，为此，该公司拥有牛仔布与防臭化学品相结合的独家授权协议，可以让消费者在当下，尤其是购物时，生活更加轻松。

“现在有很多限制，” Piombini说：“当你进入一家实体店时，你必须戴上口罩。有时候你必须戴手套。如果你想试什么衣服，那么一旦你试过了，就必须对它进行消毒......这种面料处理是一种严肃而清晰的方法，可以保护衣服免受病毒的侵害。”

Shea表示，提供抗菌处理的时尚品牌可能是一种“噱头”，应该注意“不要把它当成下一个时尚热潮，因为它会导致更多不必要的消费和生产，而是要在使用这种技术创造的产品上具有战略意义。”其他更简单的设计创新，比如带有内置口罩的T恤衫，可能对保护消费者的健康产生更大的影响。

“如果真的有帮助，那很好，”她说：“但如果没有，那还有什么意义呢? ”

本文来自微信公众号：BoF时装商业评论（ID：Business_of_Fashion），作者：Chantal Fernandez