直到来到中国前，代餐自己都不知道自己和减肥这件事有这么深的渊源。当代餐这个概念被炒起来之后，很多资本敏锐地嗅到了其中潜在的巨大商机。今年一年在朋友圈，微博，小红书以及各种综艺上，你都能看到各种代餐的小广告。

吃东西这件事，开始彻底变得魔幻了起来。

喝杯奶茶可以是代餐，吃个零食也可以是代餐。如果这些不够，还有代餐鸡胸肉，代餐黄牛肉，代餐玉米粒，代餐水果粒，代餐红薯干，代餐麦片。

甚至还有代餐米饭。

我弄几个盘子，把这些东西码上去，不就是在吃饭吗？米饭陪肉，餐前甜品加水果，我代什么餐啊？

代餐是个筐，啥都可以往里装。而之所以会出现这么魔幻的现象，究其原因，皆是因为代餐这个行业，还没有出现一个较为明显的产品壁垒。

这些产品，研发都不存在什么门槛，甚至都不需要研发，只要找到对应的代加工厂，重新贴个牌就能上架。

在1688，支持做贴牌代加工的代餐奶昔，最便宜的，只要2块钱。资本心知肚明，代餐是个风口，前期赔钱也要把市场打下来。

那还能比什么呢？

比讲故事，讲一个让消费者心动的故事。

本期视频我们就来扒一扒代餐行业的大裤衩，玉米还是以前那个玉米，鸡胸肉的鸡也没有基因突变，凭什么挂上代餐的牌子就身价暴涨？因为他们有了新故事，比拼的是文化，竞技的是创意。