本文来自微信公众号：游戏时光VGtime（ID：VGTIME2015），作者：箱子，题图来自：《绝地求生》

如果想要购买一张用于新闻内文的图片，视觉中国给出的最低报价是 150 元；而如果想要马拉多纳在你的游戏中露脸，那可能就需要为此支付 2000 万元的肖像费了。自上而下、从大到小，花钱买版权早已是商业市场的一项铁则。

但不一定所有东西都有明确的约束。由于枪击案频发，持枪合法性在美国民众间一直存在争议，这导致很多游戏公司都不愿谈及那些 1:1 复刻现实的虚拟枪支从何而来，或是他们为此付出了什么代价。

2005 年的夏天，美国陆军引入巴雷特 M82 狙击步枪进行测试，并在小幅修改后将其命名为 M107 正式采用。因为可以穿透 2000 米外的混凝土墙，这种原本被用来打猎的兵器，很快在真正的战场上名声大噪。当有人想要一睹这把武器的风采时，巴雷特公司的发言人说到 —— 不妨去《使命召唤》里找找看。

站在军火商的角度，他们能从中捞到什么好处？实际的情况和我们想的可能不太一样。

授权费并不是大头　　

游戏公司和军火商进行接洽，最早可以追溯到上世纪 90 年代。Rare 当时完成了一项创举，基于 N64 平台，围绕 3D 化的真实枪支打造了一款 FPS 游戏：《黄金眼 007》。游戏中的大部分武器都能在现实里找到对应原型，例如由比利时军火商 FN 推出的 P90，以及耐操好用、土匪头子最爱的 AK47。

3D 游戏的开发在当时几乎没有范例，但没想到的是，引擎、编码等技术没能难倒这批才华横溢的开发者。反倒是到了项目的收尾阶段，一个又一个的授权问题接踵而至，迫使作品又得回炉重造。刚被电影公司米高梅下发备忘录，通知不能使用除《黄金眼 007》之外的邦德形象，立马又有军火商找上门来，告知枪支的名称不应该和现实一致。

那时主创团队成员之一的马丁·霍利斯（Martin Hollis）可以说极其郁闷，明明小说和电影中出现真实武器都不需要经过许可，为什么游戏就得遭此不公平的待遇？但迫于压力，他们也只能修改枪支的名称，可能是为了宣泄情绪，制作组还用上了设计师自己的名字。

不难发现，至少在美国，往游戏里加“真枪实弹”很早就得给钱了。

拉尔夫·沃恩（Ralph Vaughn）曾在巴雷特公司的公关部门待过六年，和很多人谈过枪械授权，其中包括安全公司、组织野外生存（漆弹、水弹）游戏的团队，当然还有电子游戏的开发商。

他们在收费上其实比较随意，甚至会根据开发团队的名气来定。按照沃恩的说法，便宜的只要几千美元，贵的也不过上万美元，而整个游戏系列以往的销量、以及武器在作品中的曝光度对此也有影响。那些没法一口气结账的公司，还可以采取支付收入 5%~10% 的方式，总之一切都“有得谈”。

销售仿真枪的 Cybegun 通常也会作为“中介”来处理这些问题。在他们眼中，无外乎就是“一次性收费+分成收费”两种形式，而且独立游戏和 3A 游戏的标准也截然不同。

当然除了钱之外，确实存在一些其它的条条款款。比如巴雷特会规定，用他们枪的游戏角色必须是“好人”，得在大众面前展示积极的形象。而且光是“好人”恐怕还不够，势必要跟美国军队站在同一阵线。另外为了确保开发者做出来的虚拟枪支在功能上和现实一致，以及 3D 模型足够准确，他们还要求游戏公司真去买一把枪。

动视暴雪应该就买过巴雷特的枪，此外在《使命召唤》的世界中你还能看到柯尔特和雷明顿等枪械品牌。而作为营销合作内容的一部分，EA 在 2012 年发布《荣誉勋章：战士》时也购买了麦克米兰国际集团（McMillan Group International）等公司的武器授权。

获得军火商的许可，对于塑造军事、战争题材的游戏自然很有帮助。考虑到对应受众的爱好，战术装备和枪支越是贴近真实，游戏本身肯定越有代入感，不少游戏公司也会将此作为宣传的卖点。

但就上述资费标准来看，几千美元可以说非常克制，比起马拉多纳的一张脸可差远了。《路透社》和《纽约时报》曾经找过一些律师咨询相关问题，得到的答案是大多数枪支制造商在授权时只索取很少的费用，甚至不需要费用。这让人感到有点意外，也促使我挖掘更深层的原因。

当合作产生裂痕　　

文化评论杂志《大西洋》认为，尽管一直没有拿到明面上说，但几十年来游戏公司和军火商私下达成了长期互惠的授权协议。

不过，有两件事使得这种关系产生了裂痕。

首先是 2011 年的“布朗诉娱乐商家协会”案，当时加州的一项法律规定，所有零售商不得向未成年人出售暴力游戏，同时还要求生产商在包装上张贴比 ESRB 更醒目的警示标志，违者可处最高 1000 美元罚款。

但美国最高法院最后驳回了这项法律，认为它违背了“第一修正案”，即允许人们在观点、观念、题材和内容上进行不同表达。这直接明确了游戏作为一种艺术的新地位，与电影、电视和书籍享有同样的法律特权。而这项特权还有一个隐含的作用，那就是“艺术描绘”可以免去很多授权。

试想一下，如果你在写小说时用到了 iPhone、可口可乐这些字眼，还要找对应商家获得许可那整个事情就很扯淡了。

一年之后，一根导火索直接促使游戏公司意图和军火商划清界限。

2012 年，美国康涅狄格州纽顿市的桑迪胡克小学发生枪击案，行凶者亚当·兰扎手持格洛克手枪和 Bushmaster 来福枪进入校园，最终导致 28 人丧生。这不仅把枪械推到了风口浪尖，游戏产业也不可避免地成了千夫所指的对象。旗下有着知名 FPS 系列的 EA 和动视，接连被请去和美国副总统拜登喝茶。

正如前文所说，《荣誉勋章：战士》那时摆明了和军火商有合作。因为他们建了一个网站，直接超链到麦克米兰的狙击步枪和马盖普工业的高容量弹匣，用来宣传对方的产品。

为了切断这层关系，EA 在媒体和公众人士的质问下删除了链接，并表示只是在搞一个为退伍军人筹款的慈善项目，也不存在给军火商授权费这回事 —— 但鸡贼的是，他们可没说要在游戏里停止使用现实品牌的武器。

EA 品牌总裁弗兰克·基沃在 2013 年面向路透社的采访中说到：“我们在讲一个故事而且秉承一个观点，一本书是不会因为提到“柯尔特”（知名左轮手枪品牌）这个词而花钱的。”换而言之，他们主张自己有“第一修正案”规定的使用武器商标的权利，而不需要谋求任何人的许可。

也正是从 2013 年开始，越来越多的游戏公司不再与军火商签署授权协议。比如 Rebellion Developments（代表作《狙击精英》）和 Take-Two 就明确表示，自己的游戏没有武器授权。

这话从军火商方面也能得到验证，雷明顿和马林美国枪械制造商的控股公司自由集团（Freedom Group）声称：“游戏和娱乐行业经常在未经允许的情况下使用我们的产品。”总之他们没收到钱，也没给钱让动视在《使命召唤》里打广告。

但即便如此，根据《纽约时报》采访的法律从业者来看，军火商也极少因为授权的事起诉游戏公司。更夸张的是，贝尔直升机公司曾经在公开场合提到 EA 在《战地》中对其直升机的描绘超出了范围，构成商标侵权。没想到 EA 倒打一瓢，率先反起诉。

此外 EA 坚持使用 F35 战斗机原型牵扯的官司也最终胜诉，因为现实里确实找不到和游戏“一模一样”的 F35，游戏里是“F35A+F35B+F35C”的结合体……

对于大型游戏开发商而言，武器授权的资金可能微不足道，却能保证作品的体验上一个台阶。而对于谋求暴利的军火商来说，一点授权费的作用其实不太明显。他们之所以不像迪士尼那样因版权对游戏公司穷追猛打，除了官司不太好打的因素外，归根究底还是更看重宣传上的利益。

让武器成为可口可乐

可能不少 80、90 后的孩子，曾经在学校门口买过一种“香烟口香糖”，包装盒上印着万宝路、555 等品牌的商标。这种产品的创意，应该源自 1915 年美国维多利亚糖果公司发明的一种食品：香烟糖。

记者西蒙·帕金（Simon Parkin）在分析军火商纵容游戏公司的无授权现象时，将他们的意图和这种糖联系了起来。因为孩子们会模仿大人抽烟时的动作，而香烟公司可以借助糖果做广告，为其培养烟民。

至少从巴雷特公司的角度来看，自己的武器在游戏中出现，一方面显然能提高知名度，另一方面也能勾起年轻人日后购买枪支的欲望：“游戏将我们的品牌展现给了年轻人，他们都是未来的潜在客户。”

来自法国的 Cybergun 公司同样提到，尽管他们仍然会敦促动视暴雪取得授权，但首要任务还是保证自己的武器在全世界范围内更出名。与此同时，洛杉矶瑞生国际律师事务所的合伙人罗克珊·克里斯特也认为，对于枪支制造商来说，电子游戏就如同免费的市场营销工具，像是电影中“有人喝可口可乐”一样。

宣传效果可以说是显著的。要是没有《反恐精英》《使命召唤》和《战地》等游戏，我大概根本认不出巴雷特和布朗宁的武器模型，也对柯尔特、格洛克跟贝雷塔等品牌一窍不通。比如在《使命召唤》里，柯尔特 M1911 手枪在装弹上膛时就是枪身侧对着屏幕，牌子和细节一览无余。

更是有人认为，以色列军事工业（IMI）的突击步枪 TAR-21 之所以在《使命召唤：现代战争2》中频繁出现，是因为当时以色列和众多国家展开了关于 TAR-21 的出口谈判，肯定存在不为人知的交易。

放到明面来讲，一些军火商确实和游戏公司展开了不仅限于授权的合作，马盖普工业曾经和 EA 在 404 视频网上合力制作了一部短片。就连专门从事电影、电视植入广告业务的 Hollywood Branded 总裁，看到上述这些案例后都不禁感叹：“这将有助于树立品牌的形象。”

在伊利诺伊州，一位名叫艾丁的青年成为了被转化的对象。他正是因游戏爱上枪支，13 岁时便因家人支持有了六把仿真枪，也决定等到自己年龄够大了时再去买把真枪。

不过，我认为这与个人喜好有极强的联系，而游戏仅仅是其中一个影响元素。如果有人本身很讨厌枪支，那也未必会对射击游戏感兴趣。艾丁的故事不能以偏概全，只能说现实里有这样的案例。

一个有意思的插曲是，在游戏公司和军火商的交织下，促成了一种非常奇特的业务：贩卖虚拟枪支。

2008 年时，德国地面部队士兵克里斯·塞勒创立了一家名为 Rmory 的工作室，专门为游戏设计虚拟枪械。旗下客户包括大名鼎鼎的《星际公民》，以及致敬《幽浮》系列的《Xenonauts》（异种航员）。

事情的起因是塞勒将一些带枪械造型的概念艺术图传到论坛，没想到有开发者找上门来请他出谋献策，于是顺水推舟。

塞勒曾在德国军队接受各种枪械训练，他倾向于从现实世界中获得灵感，自己的经历也给工作室带来了一些优势。比如尽管只是制作虚拟枪支，但 Rmory 仍然着力于提供具有现实感觉的武器装备，而且不会破坏游戏的沉浸感：

“我们会研究诸如弹药容量、动画效果、射击模式等细节……如果客户想知道枪支的具体使用情况或在哪里使用何种口径，我们也会提供帮助。”

不可否认的是，游戏给军火商带来了利益。从游戏具有一定的 3D 表现力开始，为了更真实的感官体验，两者就通过传统的品牌授权联系起来。尽管出于舆论和法律的忧虑，游戏公司自 2012 年的枪击案后斩断了这根红线，但他们旗下的作品，仍然给军火商带来了巨大的声援和曝光度。

这自然引发了一些对立的言论。美国步枪协会的一则官方声明写到：“媒体正在掩盖一个肮脏的真相，那就是游戏产业在向人们宣扬暴力，《子弹风暴》《GTA》和《真人快打》都是典型。”

但他们的表态不具备说服力，为其提供财政支持的正是前文提到的诸多军火商。某种意义上，一件文化物品和一种自卫工具即使有着再多的利益纠葛，带来的社会问题也不该混为一谈。正如在两个领域都有建树的塞勒所言：“枪不是问题，游戏也不是问题。疯子才是问题所在，不幸的是，疯子总是存在的。”

参考资料：

Why It’s So Hard to Stop Marketing Guns in Video Games

Shooters: How Video Games Fund Arms Manufacturers

This Company Specializes In Designing One Specific Thing: Video Game Guns

本文来自微信公众号：游戏时光VGtime（ID：VGTIME2015），作者：箱子