《姜子牙》口碑争议却排片大涨，国庆档大局未定

作者｜江宇琦、武怡楠

头图｜《姜子牙》截图

集结了多部春节档影片的“最强国庆档”，在首日迎来了开门红。

灯塔专业版数据显示，10月1日全国总票房达到了7.45亿，总观影人次达到了1834万。这份成绩背后，映前热度颇高的《姜子牙》居功至伟，以42%的上座率，单日斩获3.62亿票房，位列当日票房榜榜首。

3.6亿的开画成绩，不仅仅助推《姜子牙》刷新了《哪吒之魔童降世》创下的国产电影首日票房纪录，同时也令其超越《我和我的祖国》首日2.9亿的成绩（9月30日上映），成为国庆档历史上首日成绩最好的电影。受此影响，影院方面也调高了《姜子牙》10月2日的排片，影片次日42.4%的排片占比，比首日还多出5个百分点。

《姜子牙》排片占比（图片来源：灯塔专业版）

除了《姜子牙》，《我和我的家乡》作为今年国庆档体量最大的新片，单日收获了2.76亿票房，位居票房榜次席。选择抢跑一天和一周的《急先锋》《夺冠》（原名《中国女排》）各斩获5737万与4472万票房，分列票房榜三四位。依靠着相对较好的口碑，《夺冠》今日的单日票房、排片已经实现了对《急先锋》的反超。

值得一提的是，7.45亿的单日票房，较去年十一当天8.15亿的票房虽然有了较大回落，但却是情理之中的事情：2019年国庆所上映的三部献礼片，和新中国成立70周年的节庆氛围形成呼应，调动了很多非活跃观影人群的观影积极性，进而助推十一当天票房达到了平时周六票房的近4倍。

在此之前的2016～2018年，国庆节当天的票房区间为2.8亿～3.8亿，大概是同年普通周六票房的2倍左右。相较之下，今年在部分影院仍未复工、上座率存在限制的情况下，今年10月1日的票房几乎是复工后普通周六票房的5-6倍，也是往年国庆当天票房的2倍有余，足见市场的火热。

2020年10月1日票房（图片来源：灯塔专业版）

旅游业所受到的冲击，或许是影市表现强势的原因之一。携程发布的《2020十一长假旅游性价比报告》显示，今年国庆中秋8天长假预计旅游人次可能达到6亿，虽然整个市场有了大幅回暖，但仍只恢复到去年国庆7天假期76.7%的水平。

部分放弃了国庆旅游的民众，可能会转而选择一些本地的线下娱乐，某种程度上来说是利好于影市的恢复的。因此即使按照每日票房递减的趋势来估算，今年国庆档想要破去年的纪录不太容易，可仍然大有机会成为历史上最卖座的国庆档之一，大大提振行业信心。

毕竟今年的票房成绩，多少还是出乎了一些从业者的预料。

“今年的预售并不理想，在有大量票补得情况下仍没达到预期，我们的预售情况甚至还不及七夕。”山东的一位影城经理在国庆前向毒眸（微信ID：DomoreDumou）表达了悲观情绪，认为国庆档票房或有较大滑落。

灯塔专业版数据显示，截止到9月30日晚8点，十一当天的全国预售票房仅有21758.38万，较去年国庆档第一天（9月30日）同比下滑21.8%，但总场次数却上涨了5.7%。而首日的平均预售上座率也仅有13.4%，不及去年国庆档首日的18.5%。

预售成绩不佳，除了今年预售开启的时间较晚外，和影片的映前热度有一定关联。

淘票票数据显示，2019年国庆档的三部主力影片《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》的映前想看指数分别为92万、95万与115万，而今年国庆档头部影片《我和我的家乡》《急先锋》的想看指数仅有63万与68万。

因此虽然《姜子牙》《夺冠》的想看指数都在200万上下，但多数想看指数都是在影片重新定档之前所积累的，其中有不少数据反映的，其实是春节档宣发所带来的热度。

有不同从业者向毒眸解释称，疫情后很多公司都压缩了影片的宣发预算，而几部改档影片在春节档时已经投入了大量宣发费用，因此今年国庆档的宣发投入相较往年其实并不算太多。

至于作为国庆档最热真人电影的《我和我的家乡》，更是因为制作周期（直到8月还在进行后期工作），而未能将前期宣发工作充分铺开。灯塔专业版披露的营销事件显示，《我和我的家乡》的宣传物料主要集中在映前一个月时间，比去年《我和我的祖国》的物料密集期，晚了一个月以上，而这也是《我和我的家乡》开画阶段热度不及后者的重要原因之一。

《我和我的家乡》

在前期宣发没有充分展开的情况下，口碑的充分发酵便至关重要。国庆档正式开始前，重庆的一位影院经理告诉毒眸：“今年国庆预售相比去年显的冷清很多，但个人觉得并不代表档期票房会比去年差多少。随着影片正式上映后观众对影片的口碑发酵，上座率和热度一定会有一个量的提升。”

但口碑也恰恰成了变数所在。

首日打破多项纪录的《姜子牙》，豆瓣开分达到了7.5（后下滑至7.1）、获得了不少影迷的认可，一些资深影评人也给出了不错的评价。但影片淘票票开分仅仅只有7.8，从评价来看，很多普通观众都是带着看“另一部《哪吒之魔童降世》”的心态前去观影的，而《姜子牙》浓厚的克苏鲁风和悬疑色彩，带来了一定的观影落差，进而导致了票务平台口碑未能达到预期。

《姜子牙》的克苏鲁风

“其实先前也能预料到这种情况，所以给《姜子牙》排片时也会比较谨慎。”有影城经理告诉毒眸，纵使《姜子牙》的预售表现不错，他也并没有选择一开始就将此后几日的排片放出，而是计划根据首日表现动态调整。

相较之下，《我和我的家乡》尽管前期热度、预售表现均不及《姜子牙》，豆瓣开分为7.6，也和《姜子牙》接近，但是在喜剧风格和国民情怀的助推下，其淘票票开分达到了9.3，为同档期最高。因此一些影院也看好《我和我的家乡》能在后期实现票房反超，甚至有望成为档期冠军。

同样有可能凭借口碑实现逆袭的，还有选择打时间差的《一点就到家》。

截至目前为止，这部将于10月4日上映的影片，虽然预售票房仅有不到400万，但是其首日排片占比却高达26%，仅次于《姜子牙》、排名当日第二。在群雄争霸的国庆，这样一部中等体量的电影能被如此重视，很大程度上得益于其点映阶段释放出的好口碑。

国庆前，《一点就到家》在部分地区开启了小规模点映并取得了不错的口碑，为此有影城向毒眸表示，如果其余几部影片在国庆档前期表现不够突出，会考虑在4号给到《一点就到家》25%以上的排片。

目前的数据显示，10月4日当天已经释放出的排片仅有13万场，还有大量排片空间（超过25万场）可供灵活调整。因此《一点就到家》能否取得开门红、成为档期黑马甚至改变档期格局，明后两天将成关键。

《一点就到家》

不过，也有院线人员担心《一点就到家》和《夺冠》一样，点映阶段取得较好口碑，但正式上映后口碑未能如愿击穿各个圈层。

灯塔专业版提供的想看观众画像显示，《一点就到家》的女性观众超过78%，观影人群集中在25岁以下，相对更为下沉的《我和我的家乡》，《一点就到家》良好的口碑能否转化为广泛的购买力尚未可知，有待进一步观察。

因此，虽然国庆档首日大盘便给人以不少惊喜，但从口碑的角度来看，还不能完全下结论说“今年国庆档稳了”。同理，尽管首日《姜子牙》遥遥领先，但目前也很难说大局已定，谁会是最终的档期冠军，还存在诸多变数。

可不管最后的冠军是谁，经此一役，中国电影市场与观众才是最大的赢家。原本已经被大大激活的影市，在国庆之后大概率将迎来真正意义上的完全复苏，一些尚未定档的影片可能也会瞅准时机，在年末的贺岁档回归市场与观众见面。