复工120天后，影院如何度过七年来最冷的11月？

作者：杜威，头图来自：视觉中国

2773万、2654万、2505万、2483万......上周一至周四（11月16日至19日），工作日“接连倒车”的票房数字刺激着业界神经，四天累计仅1.04亿元票房，创下自《八佰》上映后最冷工作日时段。虽然周五新片《除暴》力挽狂澜，三天拿下2亿元，让周票房再突破4亿大关，但依然难阻11月整体颓势。

11月23日，中国影院复工行进至第一百二十七天，全年票房突破159.72亿元，朝向200亿目标奋力前进。截至22日，11月仅收获13.26亿元票房，距离去年11月的35.96亿有着超过20亿元票房差距，甚至与2014年11月还相差11亿元，近七年最冷的11月即将诞生。

如果本周新片《一秒钟》《疯狂原始人2》再无亮眼成绩（单周5亿元票房以上），11月票房则难以突破20亿元，到时候今年11月也将成为2015年以来最低单月票房（自2015年1月起，停工期不算，未有单月票房低于20亿）。

《一秒钟》剧照

进入11月之后，尤其是近两周表现，惨淡之状与7月份刚复工水平靠近（上周工作日票房不敌7月复工周末票房）。可目前全国影院复工数量和营业成本早已经是当时的几倍。整个11月，全国影院又到了勒“死”裤腰带过日子的情况，大部分影院的营运机制也发生了相应变化。

“我了解到影城单日票房几千、几百、挂零的都有，你能想到的、想不到的（惨淡）情况都有，这就是11月全国（影院）的状态。”上海某影城经理向壹娱观察介绍。

传统意义上“冷档期”的11月，在无好莱坞大片暖市、无国产大片坐镇、无经典复映片暖市以及“黑马之姿”影片无口碑等情况频发的今年，显得尤为寒冷。今年入冬后还存有的疫情复发的可能性，也让业界蒙上一层阴影。

“不过，现在心态已经和刚复工时不一样了，处理经验也比较充足了，还有十天左右，咬咬牙再熬过去呗。”该经理继续表示，影院复工四个月前后，影院人对待冷门档期上的心态已经发生了变化，并且对近在咫尺的12月充满信心。

七年来最冷的11月

11月本就是传统冷门档期，与每年的4月、9月份一起同时处于票房末流，如2019年全年11月排在第10、2018年排在第9、2017年排在第12。在该档期前后，国产大片基本分兵10月国庆档、12月贺岁档以及来年春节档，所以整个11月只能由好莱坞大片和腰部国产片撑起大盘。

壹娱观察整理了近七年来的11月份票房成绩。2014至2017年，11月份整体票仓全部由好莱坞大片撑起，仅有个别国产片入榜月票房前三。整月票房在23到28亿元之间徘徊。

2018年迎来史上最强11月，腾讯影业参与的好莱坞大片《毒液：致命守护》成就单月16亿元票房，同时首个现象级国产黑马影片《无名之辈》问世，助力当年11月票房达37.36亿元，历史首次超越10月国庆档。到了2019年，国产片继续发力，《少年的你》凭高口碑斩获6.9亿月票房，同时多部进口片也在推波助澜，成就单月36亿元票房。

连续两年的亮眼表现，让11月份逐渐产生活力，并形成“好莱坞大片稳定输出+高口碑国产黑马影片持续爆发”的独特档期魅力。

“近两年11月的表现，确实让我们对11月有了一层期待，但我们也知道今年不一样，好莱坞大片没了，又没有国产大片定下来，复映片也没更上，其实早已经有了准备了，但现在这样的效果，还是惊讶得我无话可说。”某二线城市影城经理对壹娱观察说道。

需要先交代的是，11月上映的新片数量并不少，距灯塔上映日历显示，11月有51部影片上映，高于今年9月（49部）与10月（38部），且国产片相较于9月题材更丰富、数量更多、卖相更足。

可纵观目前11月整体票仓分布，还是由10月末《金刚川》的4亿元、《我和我的家乡》1.3亿元的余热撑起40%票房，11月新片仅有上周末的《除暴》突破亿元票房。

这也导致11月前半月全国影院仅产出票房8.76亿，较去年暴跌55%，创下2013年以来的同期最差表现。第二周（全年第45周）3.6亿元周票房，也是近五年来排在末尾的单周表现。11月19日，大盘跌破2500万，再创《八佰》上映以来的新低......

好莱坞大片的缺失是今年11月票房惨败的重要原因，由于北美疫情严重，《神奇女侠1984》《黑寡妇》等头部大片纷纷避档，在此情况下，北美引进片《地狱男爵：血皇后崛起》《野性的呼唤》以及日本批片《数码宝贝：最后的进化》成了当月的进口片前三，三部影片累计仅1.88亿元，市场并无过多期待值。

《数码宝贝：最后的进化》剧照

更重要的原因，具有高口碑潜质、有望成为黑马的国产片《风平浪静》《热血合唱团》《除暴》等均遭遇口碑危机，并没有形成口碑势能。这或许与青年导演集体扎根犯罪题材却无创新内容有密切关系，少了早期的题材红利，在越发审美疲劳的观众眼中，成为高口碑的黑马作品更加困难。虽上述影片票房成绩相较自身投资也许并不亏本，但无法成为暖市之作。

往年11月成功模式失灵，即使业界多次呼吁重视“冷门档期”，国产大片仍无“奇兵空降”。另外，11月份上映新片数量并不少，这也导致经典复映片不会登场暖市。

传统意义上来说，冷档期的工作日片票房在5000万元以上下，周末维持1.5亿元以上，如无上述好莱坞大片以及高口碑国产片加持的情况下，工作日将下跌至3000万元，周末维持在1亿元。

而今年11月已经工作日跌破3000万元，多周周末日仅在亿元徘徊，从而整体上形成超级冷门档期。毫不夸张地说，近七年最冷的11月、近五年最冷单月即将诞生。

除了上述原因外，今年11月电影市场还有一个重大阻因，疫情反复的影响。时不时某地区出现病例的消息登上热搜，也在刺激观众神经。

那么，疫情的危机与走入影院的观影人次是否有直接关系，在最冷11月的档期期间，影院艰难度日，当倒退至复工初期的票仓表现，影院从业者又是怎样的心态？

影院从业者心态趋于平和

随着最冷11月即将诞生，除了票房最冷之外，相应的11月整体观影人次也降至冰点，截至22日，仅有3724万观影人次，相距2014年少了将近一半左右。

无好莱坞大片、无国产大片、剩余国产片无口碑以及无经典复映片当然是主要原因，但同时疫情导致的环境因素也必然需要探讨。

进入11月以来，天津、上海、安徽阜阳、内蒙古满洲里等多地先后出现疫情反复。11月初，电影市场还保持着工作日100万左右观影人次，双休日则200～300万观影人次。但疫情的反复，无疑使得观影人群更加谨慎。

11月8日（周日），天津确诊1例无症状患者，并宣布进入战时状态。随后，11月10日上海也宣布确诊1例。自11月10日起，全国工作日观影人次开始降至百万以下，维持在80万左右，而工作日票房降至2800万到3500万区间。作为头部票仓的上海，工作日降至160万左右，周末日300万左右。天津市工作日则降至50万元以下。

11月16日，全国境外输入已有确诊病例334，甚至部分地区还相继报告出现本土新冠感染病例，随后全国观影人次则再次低至谷底，工作日仅维持在70万人次上下。

观影人次和单日的票房的逐渐走低，也让全国影院的单日营业额更加捉襟见肘。在以往冷门档期中，当工作日大盘跌至5000万以下时，大多数影院的单日票房营业额甚至会不足1万元，从而难以维持正常运转。

而在11月中多次出现单日再跌破3000万的现象，仅以11月19日2490万票房的大盘至低点为例，全国票房最高的影院是长沙横店潇湘王府井影城，仅为4.3万，而2490万如若平均到全国9000家影院中，仅2766元。

以上这些再次导致全国影院面临危机时刻，而庆幸的是，壹娱观察（ID:yiyuguancha）在与多地影城经理对话后发现，相较于影院复工初期，面对冷门档期，影城经理们并没有全然陷入恐慌、急躁、绝望情绪之中，现在的影院从业者态度更加平和、坦然地面对这个冷门档期。

“确实没有人！《除暴》之前我们一直把《金刚川》海报放在最显眼的位置，我们是小城市，《风平浪静》《光》这样的小众片子实在没人看，《地狱男爵》又不适合小朋友。但现在咬牙挺过去就好，进入12月份，几部卖相很好的国产片，又有超级英雄片《神奇女侠1984》，下个月日子就好过了。”某三线影城经理向壹娱观察透露，相较复工时的百字诉苦回复，现在则是叹气声中包含应对的底气。

《神奇女侠1984》剧照

据相关数据了解，全国大量的影院都已暂时关闭了1/3的厅，影院们在运营上也作出了调整，并不再安排中午12点前和晚上10点之后等冷门场次，不再雇佣小时工和专门清洁人员，以便来压缩用工成本。

“11月16号，我就在影院等，发现整个上午没人进场，只有一对情侣进来转了一圈又出去了，我立即决定把上午场次全关了，也不再排晚上10点后的场，到这周末才恢复。”某影城经理分享道，并表示自己在处理冷门时段时更加果断和有经验。“节省开支，节省开支，就是节省开支，其他也没有任何办法了，经过这几个月的‘配合’，我们已经和员工有了默契。”

七年来最冷的11月已成定局，中国电影市场虽然在今年成为全球第一票仓，成为影院复苏效果最好的市场，但突如其来的最冷11月也让业界蒙上一层阴影。

令人欣慰的是，经历了最艰苦的复工初期，影院从业者的心态和信心都得到了极大的锻炼和温暖。即使现在还是勒“死”裤腰带度日，但面对即将到来的12月，他们仍保持着充分的期待。

《神奇女侠1984》和《心灵奇旅》两部好莱坞影片坐镇12月，市场有了很大的底气。同时，《拆弹部队2》《晴雅集》等头部国产大片备受期待，《沐浴之王》《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》等多题材黑马影片也分布均匀，中国电影市场终于要奋力冲击200亿的全年目标。

作者：杜威，头图来自：视觉中国