“救命”的国庆档

本文来自“深燃（shenrancaijing）”，作者：金玙璠、苏琦，编辑：魏佳，题图：IC photo

苦等252天，电影人终于盼来了国庆档。

2020国庆档电影，除了《我和我的家乡》（以下简称《家乡》）是复刻去年《我和我的祖国》（以下简称《祖国》）的成功模式，目前上映的其他几部均是春节档退档姗姗而来的大片。

政策方面，中国电影发行放映协会宣布影院上座率从50%提高至75%，限制再度放宽，给了国庆档电影爆发的机会，也给了影院人喘息的机会。

猫眼数据显示，国庆档前两日票房突破14亿，其中1日票房7.4亿，2日票房6.6亿；上映两天的《姜子牙》以6.59亿元领跑国庆档，《我和我的家乡》排列第二，上映两日总票房为5.41亿元，《夺冠》8天总票房为3.85亿元，《急先锋》3天总票房为1.42亿元；截至目前的影片排片占比分别为41.9%、32.3%、12.0%、10.7%。《姜子牙》《家乡》的排片占比是41.9%、32.3%，上座率分别是31.2%和41.3%。

截至10月2日24时的票房数据，来源：猫眼专业版

国庆档大局未定，挺过至暗时刻的电影院，更需要在这个来之不易的国庆档。前两日的表现，对于苦熬了大半年的影院来说已经足够。

京沪两家电影院的从业者均对深燃表示，这是影院人最不能失去的一个国庆档。但是，接下来缺乏优质片源、非票收入恢复缓慢等，将是他们面临的挑战。

终于迎来国庆档

这是一个久旱逢甘霖的国庆档。

以往的国庆档影片多半于9月30日上映，今年面对复工后的第一个大型档期，所有影片都开始策略性卡位，你多一天，我多一天，合力拼凑成了一个档期时间跨度更大的国庆档：《夺冠》率先提档到9月25日起跑；《木兰：横空出世》延后两天避开锋芒；《一点就到家》开启长线点映，延后到了国庆档中段（4日）供应，准备后发制人。

今年从9月22日起，几部国庆档影片才开启全面预售。“往年，国庆档只要一发通知，影片就出预售了。”北京一家电影院的影城经理张淼告诉深燃，每家影院的大厅排片要提前，主要参考预售票房，但还要加上经验判断，排除干扰因素，比如有片方会刻意扰乱预售市场，买票占场，或是短期（一般在1号）的大额票补。

水面上是电影票房战，水面下还有影院人的排片战，今年尤其如此。失去了春节档，终于熬来了国庆档，预售窗口期更短，意味着影院人要在更短的时间内决策。

张淼工作的影院格局大小不一，排片异常关键，直接影响票房收入。“因为《家乡》继《祖国》之后，又增加了强烈的喜剧风格，参考去年国庆档从头火到尾、在我们影院火爆7个厅的《祖国》，我们给足了《家乡》排片，剩下的就看《姜子牙》的口碑了。”

但预售开始后，《姜子牙》紧紧咬住《家乡》，张淼所在的影院的情况和大盘类似，预售赛《姜子牙》获胜，于是1日当天及时补场，又给了《姜子牙》足够多的场次。附近几个影院也是如此，临时缩减了《夺冠》和《急先锋》的场次，把3日的大厅、特效厅都给了《姜子牙》。

上海一家电影院的排片也主要押在《姜子牙》和《家乡》上，两天下来，影院经理刘页回复深燃：1号《姜子牙》给力，2日《家乡》明显上来了，《姜子牙》有些回落，但最大的好消息是，“国庆档一开映，比预想中要好。”

预售刚刚开始时，不止一位电影从业者表示，态势不如去年同期。灯塔专业版数据显示，截至9月30日上午10点，国庆档影片预售总票房达到2.23亿元，其中国庆节当日预售票房超1.6亿元。究其原因，院线人士陈书佟分析称，观众难免还是受春节档大量退票的影响，加上今年小长假难能可贵，不急于买预售票，当然也有部分人会慎重去影院观影。

但正式开档后，票房的攀升速度给了影院人很大信心。

张淼的感觉是，不管影院里有多少个厅，只要火力全开，预售提前开了，《姜子牙》《家乡》这两部片子绝对不愁卖，“观众现在网络购票的主观意愿非常强烈，就是看这两部中的一部”。

而且这两天，《姜子牙》一直踩着《家乡》，距离从几千万到现在超一个多亿。张淼说原因是，大量影院感受到了《姜子牙》的态势，加了不少场次，排片占比迅速就上去了。但据他观察，《姜子牙》的上座率没有《家乡》高。

来源：微博@电影姜子牙

从票房数据看，国庆档票房排名的冠军似乎被《姜子牙》锁定了。但不止一位影院从业者对深燃表达过类似的猜测：《姜子牙》也许会被《家乡》反超，甚至会被传说中的“黑马”《一点就到家》反超。

目前，《姜子牙》豆瓣电影评分7.1、猫眼电影评分8.4。这一评分差在陈书佟看来，说明《姜子牙》和《哪吒之魔童降世》不同，是偏向粉丝向的成人国漫作品，代价是抛弃了更广泛的受众，一旦错过了国漫粉丝观影的时间段，这种态势能否撑到7-8号是个问题，相比较，《家乡》的受众更广，加上每个单元都有不同的喜剧风格，更适合长线放映。

张淼的经验是，“历年的国庆档、春节档这种长假期间，我家影院大厅都会有变动，甚至有时候是赌博式的，因为口碑不停在变化”。这样的例子不胜枚举，比如《捉妖记2》被《红海行动》反超，《疯狂的外星人》被《流浪地球》反超。刘页也认为，《一点就到家》《再见少年》分别4号、5号上，是片方看准了今年国庆档影片弱，认为有机会在中后期杀进来。

对此，刘页对深燃分析，1号票房无疑是国庆档中最爆发的一天，而因为票补主要在1号，2号的票房更能反映真实情况，国庆档8天长假的票房数据一定是U型的，3～4号是最低谷，因为观众第一次观影热情已经释放了，到了6～8日，票房会有一定回流。

陈书佟预测，“《姜子牙》票房破20亿应该没有太大问题，《家乡》最后应该是15亿～20亿。”

“前两日票房大好，也有助于消除观众的安全疑虑。但还是希望能完全解封，让电影在市场里100%正常地去比拼。”他对深燃表示。

熬过252天

这是一个来之不易的国庆档。

“疫情一来、春节档撤档，最赚钱的机会没有了，还要玩命往外贴钱，好多影院扛不住了。” 张淼所在的影院停业半年多，所有经济收入归0，日常还要支付人工、水电、设备维保成本。

刘页也有相同的担忧，不仅影院半年时间没有营收，房租也是大问题。“有些影院的业主给免了两三个月房租，我们影院只减免了8天房租，现在还在跟房东谈还款计划，这半年还得还债。”

张淼说这是影院里今年的常态，他在一个影院全国群里得知，有的影院只剩下三个人撑着，一个会计、一个运营、一个老总，老总亲自当常务检票。

这大半年，不少影院人选择了直接辞职。“有些影院甚至发不出工资，直接停薪。”张淼的影院在疫情期间只留一个部门，负责日常维保、执勤值班，剩下大部分人都在家待业。虽说社保、公积金正常上缴，但公司只按照本市要求发放最低工资。

关停的影院不在少数。“多数受损甚至倒闭的影院都是私人个体影院、院线加盟体系的，在三四线城市居多，这些影院运营成本高、风险大，好不容易熬过了春节撤档的沉重一击，又干熬180多天。”张淼听圈内人说，今年5月下旬对外转手售卖的影院多了起来，四线城市证照齐全的八厅影院价格不到一百万。

终于，停工半年的影院等来了复工通知。7月16日，国家电影局发布通知称，低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业。

“0运营可以坚持，但复业后随着人力成本激增，票房和卖品广告等收入骤减，这可能会真正压死好多苦苦支撑的影院。”相比停业，张淼更害怕的是复业以后。“如果一场达不到10个观众，这一场就要赔本。我们电影院从7月底到国庆档前，影院上座率在30%左右。”

复工一个月后，又等来了《八佰》，张淼的影院终于可以保本了。国庆前，所有影院人都等来了好消息，中国电影发行放映协会宣布影院上座率从50%提高至75%。

从春节档撤档到国庆档前夕，熬过了整整252天，现在上座率一放松，影院都将赌注押在了国庆节档期。以张淼的影院为例，国庆档票房占全年的5%-8%左右。

“凡是活着的，肯定都把所有希望压在国庆档上，想打一场翻身仗。毕竟该死的都已经死了，活着的也是苟延残喘。”张淼对深燃表示，今年国庆档只是大病初愈的状态，但对影院而言，已经足够。

影院的第一收入是票房分账收入，但多位影院人表示，影院要想赚钱，最好还是靠非票收入，这些是纯利，不用分账。非票收入主要是广告收入、政策性收入、场地租赁、卖品收入等。

眼下除了排片，一大难关是，卖品收入下降，广告收入也几乎没有了。由于防疫当先，上海电影局近期开展了对上海影院的防疫检查，观众除了观影时必须佩带口罩，厅内也禁食，因此很多影院停止了卖品销售。

正常情况下，刘页的影院的非票收入占比在12%左右，现在这部分直接清零。

好在不少影院人对这次国庆档比较乐观，张淼的心态是，“能挣一分钱就多挣一分钱，能卖一张票就卖一张票，赶快把自己的亏损减少到最小化”。

陈书佟对深燃表示，这次疫情对中国影院是一次很透彻的资源整合，能者生存，大院线或体系完善的影管公司可以借机洗牌，进行资源重整，小影院倒手后或许也有重生的可能，活着的影院唯有再接再厉，熬过难关。

国庆档之后的路怎么走？

这是一个寄所有希望于一身的国庆档。国庆档的票房给行业带来了“开门红”，很多影院都尝到了甜头，接下来3个月还会经历圣诞档、元旦档，以及贺岁档前半段，这些档期的电影市场如何，多位业内人士没有抱太大希望。

陈书佟表示，国庆档虽然是局部的，但是全民娱乐的档期，今年没有春节档，只能在国庆档上做文章。

在陈书佟看来，“电影院是看片吃饭的，如果11、12月没有好片子，是没用的”。同时，他告诉深燃，近几年圣诞档提不起气来，以前的兵家必争之地贺岁档现在比较薄弱，加之众多进口片延期，十一黄金周过后，国庆档影片还有极大可能持续占领市场，因为接档国庆档的强势电影只有10月25日上映的《金刚川》。

“票房蛋糕现在成型了，蛋糕就这么大，全国存活下来有近九千家影院，都在严重亏损状态，艰难度日。指望国庆档回血比较难，但也要看这块蛋糕接下来到底有多少个人能吃到，如果有10个人吃，每个人还能多分点，有100个人来吃，可能每个人就一口。”张淼所在的电影院决定逆境中求生存，主动去联系一些单位包场，推这部《金刚川》以及年底的抗疫主题电影。

电影是垂直产业链，出品、制片、发行、放映环环相扣，一方受影响、全产业链受损，这也是为什么很多人担心明年片荒的原因。刘页也表示，今年还剩三个月，北美市场受影响，好莱坞电影雷区严重，《黑寡妇》《神奇女侠》都延期到明年，未来影响会更大。他坚持认为，没有好的片源，唯有饿死，而且“在影院里搞餐饮、直播带货、婚礼只是吸睛，不赚钱”。

当然也有不少影院人对接下来的三个月保持乐观，因为看院线电影已经是人们现在最基本的一种娱乐消费，而国庆档票房大卖，能很大程度上帮助观众消除疑虑。

这252天，对于观众而言，是与院线电影暂别的一段精神世界的空缺，而对于电影行业从业者来说，是咬牙坚持的一段漫长岁月。他们等来了国庆档，但一场疫情加速了投资人对这个行业的改观。

“近几年票房的钱比较好赚，尤其是春节档，原来不投电影的投资人也来投电影院，但真正做完电影以后，才明白完全不是那回事。”英诺天使基金合伙人王晟对深燃表示。

有业内人士透露，在一些小城市，此前还产生一些为了偷票房而开的电影院，加上疫情下不景气的电影市场，不少影院面临破产。

从投资人角度看，影院的红利，一方面来自影视文化的发展，观众可支配收入的提升，另一方面的红利来自商业地产，诸如大量Shopping Mall需要影院这样的文娱业态。

“影院的投入成本大，但只有影院建立起来，屏幕数和银幕数达到一定量级，才能使整个院线电影的生态变得良性。因此在初期，票房分佣机制会把整个体系更偏向于影院。”王晟表示。

一家家影院开起来了，这部分的支撑就消失了。在他看来，疫情后，包括《八佰》在内，华谊兄弟在尝试新的分佣方式，影院作为一个消费者观影和流量的入口，它的价值在削弱，内容本身的价值在提升。

王晟判断，未来几年，票房分佣机制将进行调整，可能逐渐向美国电影市场看齐，使得整个资源体系更倾向于激发和激励内容创作。

一切迹象都在表明，未来档期或许变得不再重要，内容为王的时代即将开始。

（应受访者要求，文中陈书佟、刘页为化名。）