《姜子牙》口碑崩塌，光线传媒市值缩水近66亿元

本文来自微信公众号：时代周报（ID：timeweekly），作者：范文茜，头图来自：《姜子牙》剧照截图

这个国庆档，光线传媒（300251.SZ）的一出好戏，似乎演砸了。

 “目前不接受采访。”10月10日，针对《姜子牙》口碑不及预期、公司股价跳水等，光线传媒相关负责人婉拒了时代周报记者采访。

据国家电影专项资金办公室统计数据，截至10月8日24时，2020年的国庆档全国电影票房产出39.52亿元，创下中国影史同期票房第二。光线传媒出品的《姜子牙》，最终以13.7亿位居整个国庆档的票房第二名。

第二名的票房成绩并不差，但却是在经历最开始两天的票房单日冠军后被赶超的。之前对《姜子牙》有多期待的影迷，观影后的落差就有多大。

资本市场在国庆档后的首个交易日也体现出了“失望”， 10月9日，光线传媒盘中一度大跌17.17%至13.8元，创2015年上市以来最大跌幅。当日收盘跌13.57%，较节前最后一个交易日收盘市值缩水近66亿元。

与此同时，与国庆档相关的影视股股价均表现不佳。

10月9日收盘，《我和我的家乡》主出品方北京文化（000802.SZ）跌4.31%；《夺冠》出品方欢喜传媒（1003.HK）微跌0.72%；《急先锋》出品方中国电影（600977.SH）微涨0.14%。

票房喜获捷报，股价反而跳水，影视股“有点囧”。

一、《姜子牙》做错了什么？

打着“国漫崛起”口号的《姜子牙》未能成为爆款，是此次国庆档的“意外”。

在豆瓣上，封神宇宙同系列作品《哪吒：魔童降世》（下简称《哪吒》）评分高达8.4分，而《姜子牙》只有7.0分。

与《哪吒》50多亿票房相比，《姜子牙》近14亿票房的成绩也算不上优秀，离此前业内预测“保守20亿”的票房有一定差距。

事实上，10月1日曾是《姜子牙》的高光时刻，其以3.62亿票房成为单日冠军，并刷新中国电影市场动画电影首日票房纪录、2020年单片单日票房纪录。

仅仅两天后，在票房榜上领跑的《姜子牙》单日票房就被《我和我的家乡》超越，排片比例从10月1日的36.4%下滑至10月8日的26.4%。

《姜子牙》宣传海报

“本来以为是哪吒那种合家欢动画片，带着孩子来看，结果故事讲的原来是‘中年危机’‘拯救苍生’这种宏大议题。感觉被预告片欺骗了。”10月9日，一位年轻家长对时代周报记者谈起观影感受。

前作哪吒的角色只出现在了片尾彩蛋里，那是许多观众全场唯一发出笑声的桥段。

宣发阶段，《姜子牙》与《哪吒》《大圣归来》IP频繁联动，几个经典人物常常“同框”。

10月10日，佛山中影南方影城经理林廷徽向时代周报记者表示，“实际上《姜子牙》是一部成人向动画，不适合低年龄层观众看，这种捆绑营销造成的最直接后果就是遭到反噬，口碑迅速下滑。”

更重要的问题在于，外界对光线传媒和其旗下的彩条屋影业意欲打造的“封神宇宙”产生了质疑。

影视分析师南如珉撰文指出，从整个封神宇宙角度来看，《姜子牙》的叙事能力较《哪吒》是大幅的倒退，甚至是崩塌式的毁灭。这也说明相比美国“漫威宇宙”，彩条屋尚未形成完全成熟的制作工业体系。

光线传媒股价随《姜子牙》口碑的变化大幅波动。

今年8月16日，《姜子牙》宣布定档国庆后，第二天光线传媒开盘暴涨；9月7日，光线传媒盘中股价最高涨至18.04元，创下2015年7月以来新高。但如前文所述，国庆档后的第一个交易日，10月9日，光线传媒股价暴跌。

二、竞争空前激烈

尽管热门电影遭遇口碑爆冷，但今年的国庆档依然可圈可点。

“在影院上座率不超75%的前提下，国庆档综合表现基本符合业内期待，有效提振了市场信心。”10月9日，艺恩数据高级分析师卜李敏向时代周报记者表示。

不过，从总票房以及观影人次来看，今年国庆档仍不及2019年。2019年中国内地国庆档电影总票房为43.86亿，今年缩水近10%，为39.52亿元；2019年国庆档观影人次达到1.1亿，今年国庆档观影人次0.99亿。

其中《我和我的家乡》以18.5亿夺得票房冠军，《姜子牙》以及《夺冠》分别以13.7亿、6.56亿票房紧随其后。

值得注意的是，《我和我的家乡》连续8日实现单日票房过亿。此外，该片在猫眼和淘票票评分均为9.3，实现了票房口碑双丰收。

《我和我的家乡》剧照

卜李敏认为，《我和我的家乡》作为去年国庆档《我和我的祖国》的姐妹篇，全明星、全喜剧阵容吸引力十足，而且“联合执导+单元短片”的创作模式、“小人物+家国大情怀”的叙事手法在去年国庆档已验证了其市场影响力。

与此同时，由于国庆档竞争激烈，原定于该档期上映的《木兰：横空出世》《海底小纵队》两部影片宣布撤档。

10月3日，《木兰：横空出世》团队在声明中直言，撤档的原因是在国庆节电影市场“过于拥挤”，该片与竞争对手相比宣发投入悬殊。

阿里影业出品的乡村喜剧题材影片《一点就到家》也意识到这个问题，提前通过更改档期来避开与头部大片的直接竞争。但由于国庆假期后半段票房后劲不足，10月4日上映的《一点就到家》也未能凭借良好的口碑成功“逆袭”。

“一般来说，一个重要的档期，绝大部分票房都被头部的两三部片子分走了，其他的不是炮灰就是只能跟着喝汤。”林廷徽对时代周报记者表示。

他补充，疫情之后片方为规避风险都往大档期里面挤，这导致继9月之后，11月也将出现“无片可排”的窘境。

三、影视股集体跳水

窘境同样体现在影视股股价上。

10月9日，北京文化股价一度上涨超过7%，随后大跌，并遭机构抛售，主力资金净流出4322万元，收盘跌4.31%。

盘后，北京文化发布公告称，公司来源于《我和我的家乡》的收益约为8000万~1亿元。这或在一定程度上减缓北京文化的业绩压力。

2020年上半年，北京文化实现营收564.85万元，同比下滑91.37%；净利润亏损6429.8万元，同比下滑39.87%。

据Wind数据，国庆假期后的第一个交易日，上海电影（601595.SH）、金逸影视（002905.SZ）、万达电影（002739.SZ）、华谊兄弟（300027.SZ）、横店影视（603103.SH）等上市公司股价均出现了不同程度的下跌。

与国庆档电影相关的A股上市公司，只有幸福蓝海（300528.SZ）和中国电影分别小幅上涨0.48%、0.14%。

对此，10月10日，太平洋证券分析师倪爽对时代周报记者表示，由于影视投资制作的不确定性，国内影视公司项目制的特点依然没有改变，国庆档对A股上市公司业绩贡献有限。因此，在个别电影票房可观的情况下，影视公司股价没有大涨甚至出现下跌的情况，并不意外。

本文来自微信公众号：时代周报（ID：timeweekly），作者：范文茜