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2012-05-09 11:46
【WHAT】面对下滑的用户量,Zynga能够做什么?
虎嗅
这张图
说明了著名游戏开发商 Zynga正在麻烦之中。
BI为此
分析
,Zynga怎么啦,它可行的选择是什么。
摘编如下:
困难
Zynga的上一款火爆游戏是CityVille(城市小镇), 这款游戏在App上仍然高居前列。这游戏现在有600万Facebook用户玩家。
自那之后,它又推出Zynga Slingo、CastleVille、Scramble With Friends,这些都没取得城市小镇一样的成功,甚至连Zynga德州扑克都赶不上。
去年第一季度,Zynga有6200万平均日活跃用户数,第二季度,这个数字为5900万。
如果没有收购Draw Something,今年活跃用户数同比下降了18%。
部分原因是因为Facebook裁掉了一些病毒性渠道,而它们以往是Zynga推广其Facebook游戏的通道。
Zynga已开始开发独立平台,供自己及第三方开发的游戏运行,以降低对Facebook的依附,也增加新的收入源。这是个大冒险。它基于Zynga用户愿意离开Facebook平台去玩它的游戏的假设,它同时还假设开发者愿意在Zynga的平台上做开发。
Zynga股票价格已从接近16块的高点下降到不到8块钱,而现在还看不到什么长期的价值主张。
Zynga需要想想怎么去保持稳定持续的有机增长。收购下一个Draw Something对Zynga来说不是一个可行的长期战略。
那么Zynga应该做什么?
以下是几个选择:
1、Zynga最成功的游戏现在看起来将会是移动游戏。填字游戏(Words And Friends)与Draw Something都带来很大的用户量。Zynga必须开发更好的iPhone和Android游戏。
2、为在线博彩游戏合法化而祈祷、游说。如果德州扑克是一个突然爆发的成功,那么Zynga是可以复制这个魔术并吸引来一批新的种子玩家。
3、回到根子上。Zynga应该批量式地开发无数小游戏。目前,Zynga试图去制造像CastleVille那样的大型游戏,但看上去并不管用。大型游戏的开发周期要长得多。与城市小镇与CastleVille比起来。事实上,一些成功的游戏,包括Draw Something ,是很快开发出来的。
4、不管如何,Zynga都需要想办法唤回Facebook用户的注意。
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
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