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2020-10-21 09:20
新闻学院培养产品经理,靠谱吗?

新闻学院培养产品经理,是开创了新闻学子新的出路,还是“局外人”培养“局外人”?本文来自微信公众号:刺猬公社(ID:ciweigongshe),作者:园长,编辑:杨晶,头图来自:视觉中国


产品经理这个专属于互联网行业的“特殊工种”,如今也有大学开设专业,专门进行培养了。


北师大新闻传播学院产品经理硕士项目招生简章,图源:北师大新闻传播学院公众号


2020年研究生考试报名前夕,北京师范大学新闻传播学院发布了“互联网产品经理专业硕士”项目的招生启事。我们向该学院研究生招生办咨询后得知,这是该专业第一次招生。


学制3年、学费12万元,不限专业和从业经验。消息一出,就吸引了不少互联网从业者的关注。


这个项目晒出了不少“办学特色”,“打破传统的教学、研究与产业隔离的藩篱”、“案例式教学+现场实战模拟的授课模式”、“在学习的整个过程中与业界时刻保持互动”等,字里行间,都体现着对于实践和互联网产业的重视。


然而,也有一些互联网从业者对“新闻学院能不能培养出合格的产品经理”抱持着怀疑。他们担心,新闻传播学院所能传授的理论知识,能否跟得上互联网行业随时都在更新的实际需求。


身为互联网行业“局外人”的师资力量,能否对学子们起到真正的帮助?


新闻学院?能行?


对于新闻学院培养产品经理,很多人第一反应是“能不能教好”?


知名产品自媒体人唐韧给出了自己的分析:“北师大新闻传播学院开设的这个专业,很明显具备他们自己的学院特色,并不适用于更广泛的行业以及垂直产品领域。”


他认为,北京师范大学产品经理的硕士项目有一定的“局限性”。在通知中,北京师范大学特别强调了自己的“互联网传播”优势,而这意味着北师大产品经理硕士项目的方向,可能更偏向运营和线上营销。


但互联网产品经理所要面临的工作场景,恐远远超出了学校的教学和实践。


据了解,在实际工作中,产品经理要开发的产品,包括了搜索、数据、游戏、工具、电商、后台管理等,大部分产品与“传播”的关系不大。新闻在传播上的所谓优势,以及相关教学课程知识,恐难以从中发挥。


其实,这份疑问,并不仅来自于唐韧个人。招生市场,也有自己的态度。


刺猬公社了解到,北师大开设这一专业,开办历程是相当波折的。查询北京师范大学新闻传播学院招生通知就能发现,早在2017年,这所学院就发布过产品经理硕士项目的招生通知,招生人数为15人。


当时,该院表示,这是全国第一家专业培养产品经理的硕士项目。但在之后的2018、2019年,刺猬公社没有发现这一项目的招生通知。


该院招生部门有关人员表示,2017年的招生并未成功,因此2020年才算是“第一届”。而这一次,招生人数比2017年翻了一倍,达到了30人。而能否招生成功,还待市场检验。


很遗憾,产品经理岗位对应届生并不友好。制图:产品手记研究院


有人士认为,市场对新闻学院培养传播学院的“疑问”,除了学科匹配度外,更主要来自于对新闻学院惯常“学院派”作法的担忧。


在一些人眼中,一些新闻学院空有学术造诣、但缺乏业界实操,这离行业的需求、用户和市场都太远。


产品经理兴起于最近10年间,是移动互联网兴起之后的产物,虽是“新兴工种”,但它对人才的复合性能力提出了更高、更新的要求。


一般而言,产品经理的工作流程从前到后,大致可以分成前期评估、需求调研、产品原型设计、落地、迭代升级等五个步骤。


其中,最能体现产品经理专业能力的,就是充分认识公司业务及供给双方需求,从业务场景出发进行产品设计。


这些“硬”能力,在常人眼中,靠单纯的授课难以培养。有人就提出尖锐评价,认为高等教育在开设专业时或应保持对业界的“谦虚”心态,在试水中不断前进,不能太贸然冒进。


回归产品经理的本质


对于新闻学院培养产品经理的第二个疑问,就是没有技术背景的学子们,能不能学好、做好产品经理。


“产品经理掌握什么语言比较好?JAVA?C?还是PHP?我觉得会普通话就行了。”产品经理社区“人人都是产品经理”上的创作者“临公子”给出了他的答案。


对于很多人关心的问题“产品经理要不要懂技术”,不少产品经理的观点和“临公子”一样,认为产品和技术都是为了用户服务的。


一个产品经理,只要能够捕捉用户需求、理顺产品和技术的逻辑,足以应付工作中可能遇到的绝大部分场景。


现实中的情况似乎也对这种论调给予了一些佐证:相当多的产品经理不是科班出身,也没有什么技术背景。


产品经理的专业分布。图源:《2019 产品经理生存报告》


一份发布于2019年的《产品经理生存报告》显示,“出产”产品经理最多的,是计算机科学与技术、软件工程、电子信息科学与技术这三个与计算机高度相关的专业,工商管理、艺术设计、信息管理与信息系统等紧随其后。


刺猬公社也在某产品经理交流圈中“求证”发现,很多产品经理在大学里的专业五花八门,有电子商务、中文、电气工程、交通工程、机电一体化、商务英语、地质、服装设计等。


而在从事产品经理之前,很多人也不是从产品做起,而是直接从销售、客服、网络媒体、运营等其它岗位转岗而来。


一些人据此认为,大可不必担心新闻学院培养不了真正的产品经理。即使新闻学院教不了技术,只要能帮助学生建立起产品思维、理清逻辑,就“功德圆满”了。


不过,这又回到了第一个问题,新闻学院、或者说北师大新闻学院是否能具备这样的能力,目前谁都难以下判断。


这届产品经理不好当


2020年,产品经理这一工种,遭遇了前所未有的“挑战”。


6月,一封腾讯内部信引燃了整个产品圈。“12级以上产品才能称为产品经理,其余统称产品策划”。


对此,很多互联网从业人士将之视为一个产品经理“转型”的标志性事件。有人认为,取消产品人员的经理“title”,意在强调所谓“产品经理”和开发工程师、产品运营是平级的。


现在互联网行业更多需要的不是“产品经理”,而是实操经验丰富、用户洞察深刻的产品人。


虽然职称可能不再高大上了,但“产品经理”仍是一个相当“诱人”的互联网工种。


从职业发展上讲,产品经理对从业者的复合型能力提出了较高的要求,不论是晋升还是跳槽都处于相对便利的位置;


2019年,产品经理的薪酬状况。制图:产品手记研究院


从薪酬回报上讲,据研究机构“产品手记研究院”发布的一份2019年产品经理工资报告显示,在北京,产品经理的平均月薪达到了22410元,几乎是北京市平均工资的3倍。


火热的市场催热了这份职业。


“只要过线(指录取分数线)就可能录取(产品经理专业)。”北师大新闻传播学院招生部门向刺猬公社这样表示。


考不考,就看你了。


本文来自微信公众号:刺猬公社(ID:ciweigongshe),作者:园长,编辑:杨晶

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