亚马逊也要玩播客，音乐流媒体+音频成行业标配？

本文来自微信公众号：东西文娱（ID：EW-Entertainment），作者：杨若杉，审阅：岳鸿，原标题：《亚马逊正洽购播客公司Wondery，音乐流媒体+音频成行业标配》，题图来自：视觉中国

《华尔街日报》近日报道称，亚马逊正在就收购播客初创公司Wondery进行谈判，后者估值超过3亿美元。该起谈判标志着亚马逊将进一步进军消费者音频市场。

作为世界上最大的独立播客出版商，Wondery由福克斯国际频道（Fox International Channels）前首席执行官埃尔南•洛佩兹（Hernan Lopez）于2017年成立，并曾获得20世纪福克斯（20th Century Fox）的投资。

Wondery以沉浸式播客（immersive podcasts）而闻名，凭借热门节目如《死亡博士》《下流约翰》《美国历史讲述者》《商业战争》《隔壁的萎缩》和《角斗士》，Wondery成为Podtrac排名中最快进入前10的网络。Wondery是唯一一家同时在苹果年度播客排行榜上占据第一和第二名的出版商。

《华尔街日报》称，在2019年6月的最后一轮融资之后，Wondery的估值已超过1亿美元。《华尔街日报》援引一位知情人士的话称，Wondery今年的营收预计将超过4000万美元。

亚马逊音乐的布局

亚马逊音乐是美国最受欢迎的音乐流媒体平台之一，它对播客的尝试可能会帮助扩大这一媒体日益增长的受众。

根据The Verge报道，截止2020年6月，Amazon Music已超过5500万全球用户，超过拥有3510万听众的Apple Music，在Amazon Music中引入播客可能有助于扩大播客的整体受众，并让这些听众接触到一种能继续吸引广告商兴趣的格式，追赶Pandora的5820万听众和Spotify的7850万听众。据相关统计，播客市场用户2020年将达到1.067亿。

得益于其在亚马逊Echo设备上的默认位置，Prime会员的加入以及平台所提供的多种付费音乐套餐的选择，亚马逊音乐系列产品在美国、英国、德国和日本去年年增长率接近50%，而在法国、意大利、西班牙和墨西哥等新兴国家的年增长率超过了一倍。

Amazon Music Free提供包括广告的免费播放列表和数千个站点服务。Amazon Music Prime包含在用户的Amazon Prime会员中，Amazon Prime会员优惠包括超过200万首歌曲和由亚马逊的音乐专家编程的超过1000个播放列表和电台，无需额外费用。

而Amazon Music Unlimited，在Amazon Music Prime所有的条目上，还附加了例如7000万首歌曲库、亚马逊音乐无限单设备计划和家庭共享版服务等独家功能。Amazon Music HD是一种更优质的音乐订阅服务，拥有7000万首高清歌曲和数百万首超高清歌曲。越来越多的歌曲被杜比Atmos和索尼360现实音频编解码器掌握在亚马逊Echo工作室的3D音频中。

播客作为“听”生态的形式之一，从2005年开始便在iTunes上运行。播客提供了一种向听众输出教育性与娱乐性兼容内容的新方式，而用户在使用播客时可以同时多任务工作成为另一种背景“声音”。除了音乐，播客是一种很好的与听众长时间联系的方式，因为不提供视觉效果，它能够给予听众发挥想象力的空间。

此次拟收购的Wondery，是美国最后几家仍然独立的大型播客制作公司之一。2016年年初，Wondery的创始人洛佩兹辞去了福克斯国际频道首席执行官一职，并于次年创立了Wondery。他在福克斯（Fox）工作了近20年，他的职业生涯始于广播，并对近年来播客的快速增长以及多样性感到着迷。

截止2019年，洛佩兹将Wondery刚推出时播客10%原创内容和90%授权内容的组合迅速转变为各占50%的比例。不仅如此，得益于2018年的势头，Wondery平台产出和制作了更多原创内容。Wondery为内容创造者们提供的服务包括系统化的平台营销发行服务，并通过广告销售、授权协议和付费板块Wondery+实现盈利。

亚马逊进军播客市场

今年9月，亚马逊音乐为美国、英国、德国和日本的客户推出了无需额外付费的播客服务。最初，该平台将拥有7万份播客目录，包括亚马逊的第一批原始播客，这与Spotify和Apple的超过100万份播客相比，这是一个相对有限的资源库。

根据苹果官方信息，苹果公司在2005年6月28日宣布将把播客主流化，即用户所发现、订阅、管理和收听播客的所有内容都集成到iTunes 4.9中。iTunes用户现在可以轻松订阅超过3000个免费播客，并通过互联网自动将每一集新节目发送到他们的电脑和iPod®。

苹果公司首席执行官史蒂夫·乔布斯曾称：“播客是广播的下一代。”当时iTunes 4.9的新版播客目录提供了超过3000个免费音频节目，使其成为世界上最大的播客目录之一。直到2019年，苹果公司官方宣布，苹果电脑上的iTunes将被Apple Music、Apple Podcast和Apple TV这三款应用程序取代，进一步提供用户享受播客的专属平台。

Spotify在2018年10月向所有用户开放了播客，在年底时收获175%的增长收听量，与此同时，连续开展了播客领域的多起投资。

去年，Spotify用总价高达3.4亿美元收购了播客公司Gimlet Media和Anchor；2020年2月，它以近2亿美元的价格收购了比尔·西蒙斯（Bill Simmons）旗下的体育和流行文化出版物及播客网The Ringer；2020年5月，Spotify与播客明星乔·罗根（Joe Rogan）签署了一项独家协议，据报道其价值超过1亿美元。罗根的节目《乔·罗根的体验》(The Joe Rogan Experience)以每月近2亿次的下载量，一直高居全球播客收视率榜首。

截至今年，通过一系列并购和整合，Spotify已经开始开发原创播客内容，也成为发布音频并从中获收益分成的首选平台。这也使Spotify从单一音乐产业中挣脱出来，进入其他媒体领域，进一步促进了音乐流媒体平台在用户和时长上的增长，并开始打破广告收入上的僵局。

据《华尔街日报》报道，类似于Spotify，亚马逊音乐目前只从其部分独家内容中收取广告收入。在此之前，亚马逊最近将Twitch直播加入到亚马逊音乐中，也是该公司在音频策略多元化的又一迹象。此外，播客领域的扩展还可以为Amazon的Echo扬声器系列产品增添附加价值。

不过，《华尔街日报》也指出，亚马逊对Wondery的兴趣也可能是出于危机情形下的自我防御策略。因为Wondery是美国最后几家仍然独立的大型播客制作公司之一， 这可能是亚马逊这样的头部公司以收购来进入其在不断增长的播客市场的最后机会。

Wondery产品图

播客产业机会

根据Grand View Research，播客市场目前已积攒了多方玩家，比如制作原创内容的视听团体和制作原生播客的独立工作室。由于该市场仍处于起步阶段，预计将呈指数级增长，因此，越来越多的媒体公司正试图在该市场中占据更大的份额。由于进入门槛较低，其他媒体行业的参与者正在与独立的内容提供商合作，并强调提供独特的内容以获得更大的受众份额，从而为行业领先的参与者提供竞争优势。

随着COVID-19疫情的爆发，由于在家工作的政策和限制公众集会的严格规范，世界各地的听众将有更多的时间呆在家里。这改变了播客市场的整个动态，在疫情之前，目标受众是那些在上下班途中收听广播的人。然而，这个行业仍然有望见证增长，因为听众们在呆在室内和在家工作的情况下参与到内容中来。此外，一些播客正在推出，专门提供冠状病毒爆发的及时更新。

根据Grand View Research数据，播客市场在2016年时仅有18.1亿美元的市场规模，2019年全球的播客市场规模触及大约92.8亿美元，并且最新预测显示2020年播客市场规模预计将达110.7亿美元。2027年的收入预测达600.5亿美元。

本文来自微信公众号：东西文娱（ID：EW-Entertainment），作者：杨若杉，审阅：岳鸿