习近平亲手操刀媒体变革？传媒酝酿大变局

虎嗅注：18日，习近平在北京主持召开了中央全面深改领导小组第四次会议，通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，要求“要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团”。这意味着国内媒体新一轮变局开始，国字号媒体将大举进军新媒体领域。本文来自人民日报海外版网站“海外网”侠客岛专栏，原题为：《中央深改组释放重大政治信号》。全文如下：

文/ 司徒格子（微信公众账号“侠客岛”：xiake_island）

如果说今天有什么事情出人意料的话，那就是习近平昨天还在南京接见四国领导人，今天就在北京了。

如果有什么事情更让人意外的话，那就是习近平在北京主持召开了中央全面深改领导小组第四次会议，并通过了一个叫《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的文件。

之所以说前者出人意料，是因为按照惯例，他应该会趁机在江苏视察一下，但无论从时间上看还是从媒体报道来看，参加完青奥会、接见了来访的国际友人后，习近平立刻返京了。

之所以说后者出人意料，是因为尽管这已经是第四次会议，但除了第一次是建章立制外，此前讨论的都是关于户籍制度改革、司法体制改革、财税体制改革等“伤筋动骨”且“关乎全局”的重要措施，这次的媒体融合，话题会不会稍微小了点？

习近平对媒体极端重视

一点都不小。

习近平历来重视新闻宣传工作，在去年就明确表态：意识形态工作是党的一项极端重要的工作。这个表态并非凭空而来，在过去的20多年中，习近平屡次撰文谈论媒体，可以说他对于媒体的想法早已成熟。

25年前。

那年习近平在一篇名为《把握好新闻工作的基点》的文章中，写下了这样一段话：“新闻学作为一门科学，与政治的关系很密切。但不是说新闻可以等同于政治，不是说为了政治需要可以不要它的真实性，所以既要强调新闻工作的党性，又不可忽视新闻工作自身的规律性。”

在同一篇文章中，他谈了新闻媒体要搞好舆论引导，要加强新闻队伍建设等多个问题。

12年前。

在与新闻单位负责人座谈会上，习近平提出“坚持政治家办新闻”，而这组稿子的标题叫《新闻舆论要鼓劲帮忙不添乱》。

10年前。

在浙江省委新闻宣传工作座谈会上，习近平要求“增强政治意识、大局意识、责任意识”，也是在这次会议上，他要求新闻战线的各级领导干部“守土有责”，这个词在去年的“8·19”讲话后被反复引用。

同样是这一年，他撰文指出，“领导干部要欢迎舆论监督”，与此同时，“新闻舆论部门的同志要遵守新闻纪律，做到反映情况客观真实”。

习近平还特地为媒体出了个技术攻略，“既做到准时播出，又要使一些在第一时间看不到的人能在第二时间补上”。

8年前。

在看望人民日报社和新华社驻浙编辑记者时，他提出了“讲政治、顾大局、善创新、强素质”的期望，尤其在创新方面，“拓宽工作思路，更新办报理念，丰富办报手段，突出办报特色，增强发展活力”，几乎是跟今天的讲话遥相呼应。

1年前。

在全国宣传思想工作会议上，习近平的“8·19”讲话被不少国内外媒体解读为这一届政府对于新闻宣传的基本态度，正是在这次讲话中，他提出了“做好宣传思想工作必须全党动手”，宣传部门则必须“守土有责、守土负责、守土尽责”，并提出宣传部门领导同志要“真正成为让人信服的行家里手”。

要知道，尽管媒体从业者在社会中只占到很小一部分，但其影响，尽人皆知。

媒体融合早有征兆

既然是在全面深化改革领导小组的会议中提到媒体融合，就一定能在同为1年前提出的十八届三中全会公报中找到蛛丝马迹。

岛君翻遍了2万多字的公报，关于媒体融合，还真找到一句，也仅有一句——“整合新闻媒体资源，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。”

在当前的语境中，媒体融合发展的背景是什么？新华社副社长兼新媒体中心主任慎海雄的一段话作了交代——“新兴媒体的裂变式发展，改变了传统的舆论引导和传播格局，舆论生态更加复杂，给新闻宣传工作带来全方位、深层次的影响。传统媒体被边缘化，主流媒体难以真正掌控主流舆论，主流舆论难以有效传播主流声音的问题已经出现。”

慎海雄给出了一组数据，在2013年前100大热点事件的传播中，由网络大V等手法或主导的占了近一半，七成左右的首发平台是新媒体。

一句话，主流舆论在哪里，当下媒介变革的路就通向哪里。

在今天的会议中，习近平希望“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”

从年初至今，宣传系统的高级领导，早已为今天这几句话预热。年初，刘云山在全国宣传部长会议上，明确谈了这个话题；4月，刘奇葆对推动媒体融合发展作了具体部署。

更直接的动作则来自三次与媒体的直接接触。5月，刘奇葆听取新华社推进媒体融合发展的汇报；6月，刘云山到人民日报调研，专程前往人民日报法人微博运营室和移动客户端运营室，7月，网信办主任鲁炜现身新成立不久的澎湃新闻。

而在6月，新华社和人民日报的客户端先后正式上线，而且完全不是简单的将报纸版面搬上新媒体平台。

人民日报社社长杨振武在客户端上线时的致辞中明确表示，按照中央要求，人民日报社把加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展作为一项战略任务和紧迫任务，专门制定了加快推进融合发展的总体规划。

而无论是名噪一时的澎湃新闻，还是传闻中的几个大的新媒体项目，都出现于今年，绝非偶然。

今年被称作“媒体融合年”。在这个号称是全面深化改革元年的2014年，关于媒体，应该还会有不少好戏等待上演。