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2021-02-18 17:17
国际旅游业是不是已经凉透了?

本文来自微信公众号:AnA旅行者沙龙(ID:AnAlxz),作者:朱利安大王,头图来自:视觉中国



前几天辞旧迎新,我得空把以前在旅行中结识的、还能找到联系方式的各国友人翻出来挨个联络了一通,问了问近况。


对于全世界的旅行者来说,“异国他乡”都成了遥远的概念。大家最少都有十几个月的时间不曾往外走了。关于远方的记忆正在消退,琐碎的日常变得天长地久。


翻照片的时候翻出来了有一些有意思的东西。


上面还有我被炸掉的第一个微博账号


我在埃及卢克索的时候,住了一家家庭旅馆。老板待人厚道,在宰客方面向来毫不心慈手软的埃及,老板提供的各项服务报价都令人感动。临走那天,老板叫我帮他家的短期行程做个中文翻译。因为入住的中国游客越来越多,而好多中国游客对英文宣传单不感兴趣。


搞好以后,老板表示:以后任何人来住店,报你的名字我都给折扣。


看到照片,我顿时想起了这茬(虽然身边并没有朋友享受过这个优待),于是也给老板发了一封邮件。过了两天,收到回复:旅馆已经倒闭了。


不胜唏嘘。


旅游业的寒冬已至。据说国内几家大型旅游互联网企业的国际部门,都裁员裁到只剩部门负责人。我朋友圈里的旅游业从业人员,全部浩浩荡荡加入微商大军,或者通过国际邮包搞起了代购。


搜了一下以前住过的酒店的情况,发现无论哪里的家庭旅馆大多都已经“查无此店”,倒闭者众。大型豪华酒店虽然都还在,但也受困于客源减少,价格大幅度跳水。


以埃及三大传奇酒店为例。


吉萨的米娜宫,唯一一个可以在窗口看金字塔的豪华酒店。《开罗宣言》的签署地,有漂亮的巨大的花园,大厅里挂满了具有非凡历史意义的老照片。


现在,房价只要895块。即使是能看到金字塔的房型,价格也才刚好1000,并且含双早。很多年前,我住的时候,它的金字塔景的房间是常规价格2200以上(早饭另收300块)


米娜宫在各种意义都是独一无二的


卢克索的冬宫就更夸张一些,日常售价在3000左右的房间,现在价格降到了600多块。这是霍华德·卡特爵士有入股的酒店,正是他考古出了震惊世界的图坦卡蒙之墓,并死于“法老的诅咒”之下。当年他就住在这里。冬宫是卢克索最有名望也最古老的豪华酒店。



阿斯旺的索菲特传奇酒店目前看到的价格似乎还很坚挺,但也只是一个预期价格。它直到2月28日都还歇业未开放。如果埃及的旅游业到3月还不恢复,很难说它是否还能维持2000+的价位不变。阿加莎就是在这里中写出了《尼罗河上的惨案》,同名电影中,“苏丹号游轮”的乘客们一开始下榻的酒店也是在这里取景。


这家酒店不仅贵,而且还很难订到


除了这些以外,开罗市区的希尔顿,位于埃及国家博物馆背后,尼罗河旁边,房价跌到了不到300块。


不止是埃及,其他国家同样如此。


我在缅甸住过的阿勒姆皇宫度假酒店,带水池花园阁楼露台的巨大别墅,由常规时期的2500块降到了1200,不止包括早饭,还赠送晚餐。


去年滞留日本时,在大阪居住的两层的一户建民宿,距离梅田商圈两站地铁的核心区域,至今仍保持着6000块一个月的超低价格。(它在疫情以外的日租价是1500,樱花季红叶季暑假等热门时节价格可能还会更高。)


二楼的房间,我挂的T


为避免行李太多,我把厚衣服扔得差不多了


2020年,不管是往外带团的导游,还是接待外国游客的酒店业、餐饮业,都面临着灭顶之灾。情况看起来还将持续,套用一位好友的说法:旅游业熬过2020年根本没用,真正的倒闭潮是在2021年。



我虽然不是旅游业的从业人员,但我属于旅游业的暗中观察人员。某种意义上说,也是旅游业参与人员。所以对旅游业的动向非常关心。


找了一些业内人士聊了一下看法,没有得到多少量化或者定性的分析,大家基本上处于被疫情打懵的状态。最早的以为疫情到2020年上半年就会结束的乐观心态,也被惨烈的现实反复击溃。


如今最悲观的预期则是至少要到2025年,国际旅游业才能勉强恢复到疫情前的水平——甚至,可能,还回不去。


疫情对旅游业的持续影响主要体现在几个方面。


首先是人们在心态上变得保守。


即使有疫苗,也不能完全确定是否能对付不断出现的变种病毒。小命只有一条,旅行不值得牺牲。因而,有出行意愿的人在一定时间内会大幅度减少。即使在疫情看上去已经得到控制以后。


其次是旅游业在不同地区的不平衡会加剧。


富裕国家、发达国家对疫情的控制能力比较强,公共卫生条件和医疗条件都更好,能够获得更多的信赖。落后地区、贫穷地区,在更长的时间内会处于疫情的阴影之下。不仅难以得到游客的信任,当地人也会担心频繁往来的游人对本地的卫生安全造成威胁,从而使旅游业的恢复速度减慢。很多依赖旅游业的大国都存在类似的情况,比如泰国、埃及、土耳其等。


几年内,旅行者对目的地会变得更挑剔。西欧、北欧、加拿大、澳大利亚、日本等国家的旅游业恢复起来应该会更快一些。


最后是疫情对经济的影响。


这个影响目前还没有比较权威的数据,但根据我看到的各类大媒体的分析,普遍认为通货紧缩将成为全球趋势。国际旅游业非常仰赖于大量的中产阶级的存在。既要求有钱,又要求有时间。通货紧缩,生存困难的背景下,旅游业是优先受到冲击的行业之一。


当然,乐观的看法也不少。


2月14日,《经济学人》发表了一篇文章谈到了旅游业的未来,标题是”Travel will return soon, more exotically than ever”,意思是旅行很快就会恢复,比以往都有异域风情。


文章里主要提到,旅游产品的价格已经没有进一步的下跌的空间,并对旅游业做出了一些预测。


我把全文附上,有兴趣的朋友可以自己看一看。



总结下来,《经济学人》提出了这些看法:


1. 旅行是刚需,有益身心。这个需求会一直在,不会永久性的被疫情减弱。


2. 负面影响可能会持续几年,但长期来看,旅游业呈增长趋势。


3. 中国、印度、印尼、马来西亚等地中产阶级增加,可能使东南亚超过地中海,成为最受欢迎的目的地。


4. 今年下半年,疫苗的大规模使用会使旅游业的情况好转。


5. 不少航空公司会倒闭,活下来的也会被加强管理。长线旅行价格上升,只做短线的要破产。廉价航空能看到机会。


6. 旅游目的地是否安全,将成为一大被考虑的因素。


7. 人口结构的老龄化对旅游业是个利好。


文章还给了一些数据,比如世界还有80%的人口没有坐过飞机;2018年,世界范围内,搭乘飞机的人口只有11%,出国旅行的最多只有4%;即使是发达国家,也只有超过一半人的没搭过飞机。


由此可见,旅游业的潜力依旧很大。


文章里的这些观点,大部分和我的看法一样。尤其是总结的第七点,是我在生活中观察到的一个现象。


以中国为例,2020年开始,60后逐渐进入退休高峰期。从出生人口统计看,这十年出生的人口数量非常大,并且是改革开放直接受益的一代(改革开放的最佳红利时期,他们的年龄处于20岁到30岁的黄金时代),富裕人口比例比较高。


国际旅游要求的有钱有时间,这部分人退休后完全具备。而且这个年龄段的大部分人,年轻时都比较投入地在工作,退休后出国旅游的意愿也会很强烈。加上缺乏出行经验,对旅游业有较高的依赖。


《经济学人》考虑到了东南亚将成为潜力极高的目的地,我认为它忽略掉了一个地方:日本。日本是东亚的文化一哥,在亚洲尤其是年轻人中的影响力数一数二。根据2019年的统计显示,来自菲律宾、越南的旅行人数都增加了20%以上。



从国外网站上各类调查问卷来看,疫情后最想去的国家,日本均排名第一。无论欧洲、北美还是亚洲的统计结果都是如此。


总结下来,可以这么说:国际旅游业的受损可能还会持续几年,有些国家和地区会优先恢复而且会快速增长。把目光投到5年以后的话,旅游业总体前景非常乐观。尤其是老龄化比较严重的国家,会释放很大一部分需求。


只是,不知道现在已经被饿得半死的从业人员,能不能活着看到国际旅游复活的那一天。



我为什么要写这篇文章呢?


倒是没有哪个旅游机构拜托我来分析,主要是我自己对旅游业和旅游业从业人员(尤其是那些接待过我的世界各地亲切的人们)的关心,想梳理一下行业的前景。


同时,如果有旅游业从业者在看我的公众号,也许可以从中获得一点启发。


本国的旅游业我向来是深恶痛绝的。因为它非常畸形,反智,甚至是恶劣而充满欺骗。95%的旅游产品和旅游线路的设计,都不以“最大化提高旅行体验”“提升视野增长见闻”为目的,而是呈现出一种扁平化、流水化的方式来压缩旅行内容本身。


个性化、私人化的,同时又不严重奢侈品化的旅游方式极端缺乏。甚至于,有些价格在六位数的高端团,在旅游本身的设计上也相当粗糙。


国际旅游业即将迎来归零和重置,希望本国恢复后的旅游业能更正常和更合理,不要重回“20分钟打卡”“购物为主旅行为辅”“线路设计者自己根本没去过该目的地”等套路。


现在是旅游业的准备期,对于从事(或者想从事)旅游业的人来说,是一个比较好的机会。只要针对未来新的旅游形式和变化做准备,在行业大佬被迫让出原有市场的前提下,设计出更符合时代更有针对性的旅游产品,还是有很大的机会占据一席之地。


怎么说呢,希望有一天,有多一点正常的旅行产品,能放心地把父母交出去那种。可以不担心他们被宰得血肉模糊,还能使他们体会到旅行本身的乐趣,真正知道自己去了哪儿看了啥。


祝旅游业的从业人员都能熬过去吧。


也祝所有很久很久很久没有出门的旅行者们(包括我),能够早日走在路上。暂时出不去的岁月里,也能保持心态稳定。看看书看看电影,畅想一下远方吧。


这种长期不能出门,感知退化的状态确实非常难受,我也处于类似的心情之下。请一起努力保持身心健康吧。


总是会好起来的!!不要绝望!!


本文来自微信公众号:AnA旅行者沙龙(ID:AnAlxz),作者:朱利安大王

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