国际旅游业是不是已经凉透了？

本文来自微信公众号：AnA旅行者沙龙（ID：AnAlxz），作者：朱利安大王，头图来自：视觉中国

一

前几天辞旧迎新，我得空把以前在旅行中结识的、还能找到联系方式的各国友人翻出来挨个联络了一通，问了问近况。

对于全世界的旅行者来说，“异国他乡”都成了遥远的概念。大家最少都有十几个月的时间不曾往外走了。关于远方的记忆正在消退，琐碎的日常变得天长地久。

翻照片的时候翻出来了有一些有意思的东西。

上面还有我被炸掉的第一个微博账号

我在埃及卢克索的时候，住了一家家庭旅馆。老板待人厚道，在宰客方面向来毫不心慈手软的埃及，老板提供的各项服务报价都令人感动。临走那天，老板叫我帮他家的短期行程做个中文翻译。因为入住的中国游客越来越多，而好多中国游客对英文宣传单不感兴趣。

搞好以后，老板表示：以后任何人来住店，报你的名字我都给折扣。

看到照片，我顿时想起了这茬（虽然身边并没有朋友享受过这个优待），于是也给老板发了一封邮件。过了两天，收到回复：旅馆已经倒闭了。

不胜唏嘘。

旅游业的寒冬已至。据说国内几家大型旅游互联网企业的国际部门，都裁员裁到只剩部门负责人。我朋友圈里的旅游业从业人员，全部浩浩荡荡加入微商大军，或者通过国际邮包搞起了代购。

搜了一下以前住过的酒店的情况，发现无论哪里的家庭旅馆大多都已经“查无此店”，倒闭者众。大型豪华酒店虽然都还在，但也受困于客源减少，价格大幅度跳水。

以埃及三大传奇酒店为例。

吉萨的米娜宫，唯一一个可以在窗口看金字塔的豪华酒店。《开罗宣言》的签署地，有漂亮的巨大的花园，大厅里挂满了具有非凡历史意义的老照片。

现在，房价只要895块。即使是能看到金字塔的房型，价格也才刚好1000，并且含双早。很多年前，我住的时候，它的金字塔景的房间是常规价格2200以上（早饭另收300块）。

米娜宫在各种意义都是独一无二的

卢克索的冬宫就更夸张一些，日常售价在3000左右的房间，现在价格降到了600多块。这是霍华德·卡特爵士有入股的酒店，正是他考古出了震惊世界的图坦卡蒙之墓，并死于“法老的诅咒”之下。当年他就住在这里。冬宫是卢克索最有名望也最古老的豪华酒店。

阿斯旺的索菲特传奇酒店目前看到的价格似乎还很坚挺，但也只是一个预期价格。它直到2月28日都还歇业未开放。如果埃及的旅游业到3月还不恢复，很难说它是否还能维持2000+的价位不变。阿加莎就是在这里中写出了《尼罗河上的惨案》，同名电影中，“苏丹号游轮”的乘客们一开始下榻的酒店也是在这里取景。

这家酒店不仅贵，而且还很难订到

除了这些以外，开罗市区的希尔顿，位于埃及国家博物馆背后，尼罗河旁边，房价跌到了不到300块。

不止是埃及，其他国家同样如此。

我在缅甸住过的阿勒姆皇宫度假酒店，带水池花园阁楼露台的巨大别墅，由常规时期的2500块降到了1200，不止包括早饭，还赠送晚餐。

去年滞留日本时，在大阪居住的两层的一户建民宿，距离梅田商圈两站地铁的核心区域，至今仍保持着6000块一个月的超低价格。（它在疫情以外的日租价是1500，樱花季红叶季暑假等热门时节价格可能还会更高。）

二楼的房间，我挂的T

为避免行李太多，我把厚衣服扔得差不多了

2020年，不管是往外带团的导游，还是接待外国游客的酒店业、餐饮业，都面临着灭顶之灾。情况看起来还将持续，套用一位好友的说法：旅游业熬过2020年根本没用，真正的倒闭潮是在2021年。

二

我虽然不是旅游业的从业人员，但我属于旅游业的暗中观察人员。某种意义上说，也是旅游业参与人员。所以对旅游业的动向非常关心。

找了一些业内人士聊了一下看法，没有得到多少量化或者定性的分析，大家基本上处于被疫情打懵的状态。最早的以为疫情到2020年上半年就会结束的乐观心态，也被惨烈的现实反复击溃。

如今最悲观的预期则是至少要到2025年，国际旅游业才能勉强恢复到疫情前的水平——甚至，可能，还回不去。

疫情对旅游业的持续影响主要体现在几个方面。

首先是人们在心态上变得保守。

即使有疫苗，也不能完全确定是否能对付不断出现的变种病毒。小命只有一条，旅行不值得牺牲。因而，有出行意愿的人在一定时间内会大幅度减少。即使在疫情看上去已经得到控制以后。

其次是旅游业在不同地区的不平衡会加剧。

富裕国家、发达国家对疫情的控制能力比较强，公共卫生条件和医疗条件都更好，能够获得更多的信赖。落后地区、贫穷地区，在更长的时间内会处于疫情的阴影之下。不仅难以得到游客的信任，当地人也会担心频繁往来的游人对本地的卫生安全造成威胁，从而使旅游业的恢复速度减慢。很多依赖旅游业的大国都存在类似的情况，比如泰国、埃及、土耳其等。

几年内，旅行者对目的地会变得更挑剔。西欧、北欧、加拿大、澳大利亚、日本等国家的旅游业恢复起来应该会更快一些。

最后是疫情对经济的影响。

这个影响目前还没有比较权威的数据，但根据我看到的各类大媒体的分析，普遍认为通货紧缩将成为全球趋势。国际旅游业非常仰赖于大量的中产阶级的存在。既要求有钱，又要求有时间。通货紧缩，生存困难的背景下，旅游业是优先受到冲击的行业之一。

当然，乐观的看法也不少。

2月14日，《经济学人》发表了一篇文章谈到了旅游业的未来，标题是”Travel will return soon, more exotically than ever”，意思是旅行很快就会恢复，比以往都有异域风情。

文章里主要提到，旅游产品的价格已经没有进一步的下跌的空间，并对旅游业做出了一些预测。

我把全文附上，有兴趣的朋友可以自己看一看。

总结下来，《经济学人》提出了这些看法：

1. 旅行是刚需，有益身心。这个需求会一直在，不会永久性的被疫情减弱。

2. 负面影响可能会持续几年，但长期来看，旅游业呈增长趋势。

3. 中国、印度、印尼、马来西亚等地中产阶级增加，可能使东南亚超过地中海，成为最受欢迎的目的地。

4. 今年下半年，疫苗的大规模使用会使旅游业的情况好转。

5. 不少航空公司会倒闭，活下来的也会被加强管理。长线旅行价格上升，只做短线的要破产。廉价航空能看到机会。

6. 旅游目的地是否安全，将成为一大被考虑的因素。

7. 人口结构的老龄化对旅游业是个利好。

文章还给了一些数据，比如世界还有80%的人口没有坐过飞机；2018年，世界范围内，搭乘飞机的人口只有11%，出国旅行的最多只有4%；即使是发达国家，也只有超过一半人的没搭过飞机。

由此可见，旅游业的潜力依旧很大。

文章里的这些观点，大部分和我的看法一样。尤其是总结的第七点，是我在生活中观察到的一个现象。

以中国为例，2020年开始，60后逐渐进入退休高峰期。从出生人口统计看，这十年出生的人口数量非常大，并且是改革开放直接受益的一代（改革开放的最佳红利时期，他们的年龄处于20岁到30岁的黄金时代），富裕人口比例比较高。

国际旅游要求的有钱有时间，这部分人退休后完全具备。而且这个年龄段的大部分人，年轻时都比较投入地在工作，退休后出国旅游的意愿也会很强烈。加上缺乏出行经验，对旅游业有较高的依赖。

《经济学人》考虑到了东南亚将成为潜力极高的目的地，我认为它忽略掉了一个地方：日本。日本是东亚的文化一哥，在亚洲尤其是年轻人中的影响力数一数二。根据2019年的统计显示，来自菲律宾、越南的旅行人数都增加了20%以上。

从国外网站上各类调查问卷来看，疫情后最想去的国家，日本均排名第一。无论欧洲、北美还是亚洲的统计结果都是如此。

总结下来，可以这么说：国际旅游业的受损可能还会持续几年，有些国家和地区会优先恢复而且会快速增长。把目光投到5年以后的话，旅游业总体前景非常乐观。尤其是老龄化比较严重的国家，会释放很大一部分需求。

只是，不知道现在已经被饿得半死的从业人员，能不能活着看到国际旅游复活的那一天。

三

我为什么要写这篇文章呢？

倒是没有哪个旅游机构拜托我来分析，主要是我自己对旅游业和旅游业从业人员（尤其是那些接待过我的世界各地亲切的人们）的关心，想梳理一下行业的前景。

同时，如果有旅游业从业者在看我的公众号，也许可以从中获得一点启发。

本国的旅游业我向来是深恶痛绝的。因为它非常畸形，反智，甚至是恶劣而充满欺骗。95%的旅游产品和旅游线路的设计，都不以“最大化提高旅行体验”“提升视野增长见闻”为目的，而是呈现出一种扁平化、流水化的方式来压缩旅行内容本身。

个性化、私人化的，同时又不严重奢侈品化的旅游方式极端缺乏。甚至于，有些价格在六位数的高端团，在旅游本身的设计上也相当粗糙。

国际旅游业即将迎来归零和重置，希望本国恢复后的旅游业能更正常和更合理，不要重回“20分钟打卡”“购物为主旅行为辅”“线路设计者自己根本没去过该目的地”等套路。

现在是旅游业的准备期，对于从事（或者想从事）旅游业的人来说，是一个比较好的机会。只要针对未来新的旅游形式和变化做准备，在行业大佬被迫让出原有市场的前提下，设计出更符合时代更有针对性的旅游产品，还是有很大的机会占据一席之地。

怎么说呢，希望有一天，有多一点正常的旅行产品，能放心地把父母交出去那种。可以不担心他们被宰得血肉模糊，还能使他们体会到旅行本身的乐趣，真正知道自己去了哪儿看了啥。

祝旅游业的从业人员都能熬过去吧。

也祝所有很久很久很久没有出门的旅行者们（包括我），能够早日走在路上。暂时出不去的岁月里，也能保持心态稳定。看看书看看电影，畅想一下远方吧。

这种长期不能出门，感知退化的状态确实非常难受，我也处于类似的心情之下。请一起努力保持身心健康吧。

总是会好起来的！！不要绝望！！

本文来自微信公众号：AnA旅行者沙龙（ID：AnAlxz），作者：朱利安大王