“没击败米哈游”的腾讯游戏，收入还在涨

就在昨天下午，千呼万唤的腾讯2024全年业绩终于公布。

根据官方发布的财务报告，2024腾讯年度总营收为6602.5亿人民币，其中净利润为1940.73亿（公司权益持有人应占盈利），同比增长68%。

不用数了，净利润一共12位数，平均下来每天都要净赚5个亿，算到这，不禁让人倒吸一口凉气，忍不住发出恐怖如斯的感叹。

而总体6000多亿的总营收中，最显眼的，应该就要数增值服务中的游戏部分，海外与本土加起来一共贡献了近2000亿，足足占据所有业务的32%。

像大伙再熟悉不过的王者、和平精英、金铲铲、火影、LOLM等新老手游，在多年运营下仍未显出一点疲态，还在猛猛赚。

并且，腾讯2024年的长青游戏组合，从2023年的12款又增加到了14款。

这里解释一下，所谓长青游戏组合，是腾讯对自己手下平均日活超过500万的手游，以及超过200万的端游，且年流水超过40亿的游戏统称。

其中包括王者等称霸国内市场的，也包括Supercell的荒野乱斗等海外市场佼佼者。

至于2024年新增加的两款长青游戏，不用猜，应该就是地下城手游和三角洲行动，没跑了。

遥想2024年初的腾讯，马化腾还在年会上恨铁不成钢地表示：“腾讯号称全球最大的游戏公司，好像是躺在成功的功劳簿上”。

然而仅仅用了一年的时间，就难以压制住微微上翘的嘴角，将2024一整年的表现归结为四个字：“非常争气”。

以上种种数据意味着，腾讯的游戏业务，靠着白花花的进账钞票，彻底打破了前几年的所有质疑。

没错，这里所谓的质疑，就是近5年时间里，腾讯身上的二游桎梏。

毕竟几年前的游戏市场，凭借原神等二次元游戏的优异表现，二游品类以绝对的风口让所有游戏公司趋之若鹜。

但在这场游戏二次元化的大环境下，腾讯却几乎没拿出与其地位匹配的二游抢占市场。

由腾讯发行的白荆回廊营收不理想，甚至旗下的战旗二游白夜极光还在今年初彻底停运，只活了不到两年，似乎只有投资的重返未来1999成绩还算理想。

所以，曾一度有种论调宣称，新时代的二游将崛起，以腾讯为首的老厂商们如果再不速速求变，早晚要失去年轻人的青睐，被市场淘汰。

也不得不承认，前两年的腾讯，可能确实有点慌了。

比如腾讯在2022年的财报中，就破天荒地提到了“正面临挑战”，需要提升自身技术实力并巩固头部游戏的地位，高级副总裁马晓轶也对媒体表示过焦虑。

从实际表现上看，腾讯也曾在2023年一口气公布近20款新游戏的发布计划，难说这种做法是不是对市场摸不准，只能靠数量来赌哪款游戏能活到决赛圈。

同时，腾讯这边也紧急投入大量人力，开发开放世界的王者IP衍生游戏王者荣耀世界，并通过自研或收购其他游戏工作室，同时在开放世界和二游两个赛道上扩大投入。

对了，中间还豪掷14亿推广元梦之星，最后愣是没激起太多水花的操作。

奈何，当时谁也没想到，论生命力和增长表现，二游仅几年就出现了明显颓势。

根据人民网发布的《2024年中国游戏产业报告》，去年我国二次元移动游戏市场整体实际销售收入293.48亿元，同比下降了7.44%，同时面临着竞争激烈、用户付费意愿降低的问题。

更让人没想到的是，看似是市场主流的整个二次元品类，总营收其实只比网页游戏和主机游戏高，位列倒数第三，甚至被小程序游戏的398.36亿吊打。

与电子竞技游戏市场（王者、和平精英、永劫无间等）的实际销售收入1429.45亿元相比，只能说有点忍俊不禁。

即便是米哈游这种扛大旗的头部二游公司，现在也多少有点难顶。

这两年，原神的营收本就处于整体下降状态，而本家的其余两款产品，一个绝区零，自星见雅版本出现高光后又逐渐乏力，一个星铁，玩家流失也较为严重。

尽管在整个市场下仍然领先，米哈游也确实需要一些新的增长点来救火，避免数据进一步下跌。

虽然这样分析有点马后炮，但细数当下二游的更新思路，的确不太适合长线运营，想要突破实现新增长，更是难中难。

通常一款二游的旺盛生命周期，都只能维持在1~3年。

因为二游偏单机的内容模式，十分依靠版本更新、大型活动、推出新角色等手段，以保证可以为玩家提供持续游玩的动力。

每次大版本，往往需要大量的剧情与演出的编排，并塞入新地图或玩法做填充，才能堪堪保证玩家5~10个小时的新内容体验期。

然而即便如此，版本更新后的一个月甚至更长时间里，游戏又会让玩家回到重复枯燥做每日任务的长草阶段。

更何况，不断更新的剧情等内容，可能也早晚要面临质量下滑，又臭又长的更新难题。

截至2024年，大多数二游还尚在生命周期内，但随着时间推移，除了头部二游以外的前两批老二游们，能维稳住当下的小众圈子，可能就已经算是超出预期了。

尽管2025年以及未来的二游也在力求突破，诸如无限大、异环、蓝色星原等即将上线的游戏都是次时代二游的开放世界大制作代表。

但不断上涨的开发成本，与日渐激烈的市场竞争，也预示着这几款新游戏都要面临着不小的挑战。

而且长线更新难题，仍然是谁都逃不过的。

除此以外，营收模式的创新，对未来的二游市场来说也是迫在眉睫，目前以抽卡为主要营收模式的二游，几乎都将或已经要面临新老角色的平衡性与保值问题。

可能唯一能留住玩家的，就只剩下二游所提供的养成与情绪价值，让玩家舍不得放弃自己付出的沉没成本了。

可反观腾讯这边，自从它反应过来自己压根没有做二游的基因，还不如干脆继续主攻自己擅长的社交与多人PVP领域后，在2024年就直接风生水起了。

而且相比于大部分二游，主打多人竞技的王者荣耀、和平精英等游戏，确实在长线运营上有着得天独厚的优势。

至少凭借“与人斗其乐无穷”的多人对战优势，与每局截然不同的对局体验，就能避开大部分二游需要面对的游戏内容更新难题，每天更需要想的则是出个什么样的新皮肤，或者跟谁联个名。

虽然王者荣耀、和平精英等社交竞技游戏，也会面临数量不小的玩家退坑潮，但相比于二游回坑成本也几乎等于没有。

退坑王者或和平精英一年，几局游戏就能找回感觉，可若想回坑某款二游，除非花钱买号，不然错过了几个大版本就完全没法跟上大部队的步伐。

也许这也是为啥这类多人竞技游戏能保持高日活，而二游的玩家留存率却堪忧的问题之一。

有多少人是只有过年那几天才会打王者？

聊到最后，咱们再看看今年腾讯游戏的情况吧。

魔方工作室的3D格斗游戏异人之下，与开放世界宠物对战游戏洛克王国，在经历几次测试后收获了不少的关注；

传统MMO赛道的剑灵2也在筹备上线，单机游戏这边还有个湮灭之潮，甚至跟卡普空搞了个怪物猎人：旅人，应该也会在这两年面世；

许久没端上来的王者荣耀世界，近期也有了新动向；

二游这边依然没落下，去年年底收购了库洛大部分股份，再过俩月还要推出自己蓄谋已久的国服NIKKE。

看得出来腾讯对这个品类仍有野心，只不过比起自己闷头研发不对味的二游，最终还是选择了直接收购已经被市场验证的作品。

果然买买买，才是游戏行业最具壁垒的核心技术力。

所以今年的动作同样不少，虽然不知道最后哪款游戏，又能成功吃鸡，被列入长青游戏组合之中。

但我知道，只要腾讯能继续稳住它的几款头部游戏，那就会是一个难以击败的恐怖大魔王。

图片、资料来源：

腾讯年度财报、时代周报：长青游戏，如何重估腾讯游戏？

雅虎财经：《藍籌》騰訊(00700.HK)去年純利1，940.73億人幣升68.4%末期息增至4.5港元

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本文来自微信公众号：差评X.PIN （ID：chaping321），作者：赤膊朋克，编辑：面线