代言20年，谢霆锋为什么钟爱国产品牌特步？

本视频作者：IC实验室 

1987年，中国的市场经济刚刚起步。在福建晋江，丁水波出生的小镇陈埭，农民们纷纷洗脚上岸，开启了「家家点火、户户冒烟」的乡村工业时代。这一年，17岁的丁水波也按捺不住创业的心，和两个结拜兄弟凑了1500元，创办了「福建三兴体育用品公司」，这也成为后来特步的前身。在成立后的十几年，「三兴」从乡镇小厂发展成行业领头羊，把产品卖到了俄罗斯、迪拜、美国、智利、西班牙等40世界多个国家和地区，成为当时行业的「外销王」。

到了2000年，随着国力的进步，国内的消费水平也开始提升。丁水波意识到如果继续做外贸代工，竞争力就会不断下降。消费水平的提升，带来的是品牌意识的建立。人们从什么便宜买什么，过渡到询问这个牌子是什么。像三兴这样的代工厂，拥有强大的制造能力，却无法以产品作为品牌，在更大的市场分一块蛋糕。这也是我国制造业长期以来的一个缩影。因此，一批晋江鞋企纷纷转型，成立了自己的品牌，2001年，特步品牌诞生。然而，从出口转内销，从代工厂转自主品牌，说起来简单，做起来难。

这期内容，我就来聊聊特步，这家以「非一般的感觉」闻名的公司，是如何从中国东南沿海的一家小小代工厂，逐渐走上多品牌国际公司的道路？

全部内容请看视频↑