腾讯互娱杀入电影业的“姿势”：挟IP以令诸侯

笔者参加了腾讯互娱成立“腾讯电影+”的发布会。一下午下来，小娱有几点深深的感受：

<sup>1、腾讯互娱杀入电影业的“姿势”，与此前的一些视频网站极为不同。掌握IP的腾讯互娱，在电影业务上绝对有更大的企图，未来这些电影极有可能都是腾讯互娱主投；

2、腾讯不仅希望在投资比例上占优，在制作上还强调深度参与，这也是与其他互联网公司做电影截然不同之处；

3、腾讯互娱旗下的IP究竟有多大的价值？这是小娱一直在思考的问题。尤其是一些诸如《豪门千金》这样似乎有些Low的小说，《天天酷跑》《QQ炫舞》这样情节简单的游戏，改编电影能玩出怎样的花样？</sup>

先说第一点，腾讯互娱的“姿势”

在腾讯互娱之前，腾讯视频已宣布进军电影业。

今年6月的上海电影节上，小娱曾受邀参加腾讯视频进军电影业务的一场发布会。在那场发布会的主题原本是“如虎添翼”，然而在发布会前一天，博纳影业董事长于冬抛出“未来电影业都要给BAT打工”的论调，引发业界哗然。

于是，腾讯视频临时把“如虎添翼”的主题改成了“为虎添翼”，整个发布会的过程中，也一再强调与电影公司之间是合作的关系，说话的口风相当谨慎。如果小娱没记错，腾讯视频投资的电影基本都是小比例的参投，投资比例在15%到20%左右。

在那次发布会上，腾讯副总裁兼腾讯在线视频部总经理孙忠怀透露，进军电影行业以来，意外发现“人脉”是这个行业的核心竞争力，由于优秀的导演、优秀的演员资源相当稀缺，有钱的公司很多，能够成功投进去的不多。言下之意，电影圈的各位都是爷，得罪不起。

在小娱的理解中，腾讯视频投资电影的基础，是视频网站所拥有的渠道资源已成为电影营销的利器，腾讯视频希望借助这个渠道在电影市场获得更大的价值，这个逻辑跟优酷进军电影业、爱奇艺进军电影业的逻辑非常相似。

例如，优酷已经联合出品了8部电影，票房20亿元，但这些电影，优酷一分钱也没有投，都是拿自己网站的资源去置换投资份额，获得票房分成。

总之，在这种视频网站投资电影的模式当中，视频网站往往属于配角，投资比例不高，在整个电影话语权中，也大多处于弱势地位。何况，视频行业竞争激烈，一部优秀的电影，可以找优酷，也可以找腾讯视频，或者爱奇艺，其实没有哪一家有绝对的优势。

但这一次腾讯互娱出来做电影，完全是另一种逻辑、另一种姿势，小娱称之为“挟IP以令诸侯”。

腾讯文学、腾讯动漫、腾讯游戏积累了大量的IP，而优秀的IP无疑是一部电影最核心的价值之一，相对与好的导演、演员，好的IP具有更强的变现能力，更低的投资风险。

因此，腾讯互娱不是要参投，而是要主投；不仅要主投，而且要深度参与。

用腾讯COO任宇昕的话，“要把我们对于游戏、动漫、文学内容的理解，我们对于用户的理解带入到电影当中，做出有腾讯互娱自己特色的电影。”

为什么这么有底气？有IP啊！

就在前一天的艺恩年会上，磨铁图书CEO沈浩波也有类似底气十足的谈话。磨铁图书曾经出版《诛仙》《明朝那些事儿》《盗墓笔记》《后宫甄嬛传》，当沈浩波念完这些书名，台下观众已经开始尖叫。

这位图书业大佬这样说：“我跟别人谈判时，别人说，他有好导演好演员，我说我有好IP；别人说，他有大数据，我说我有好IP；别人说，他有互联网营销，我说我有好IP。”

这世道，真是得IP者得天下，拥IP自重，挟IP以令诸侯……

第二点，IP变现如何避免失败？

并非所有的“IP变现”都能获得成功。此前韩寒的小说《一座城池》在改编成电影之后票房惨淡，郭敬明《小时代》的电视剧也远远不如电影受关注。

仔细分析，这两部作品的失败，都是因为韩寒、郭敬明没有深度参与。前者因为跟韩寒的条件没谈拢，导致尽管比《后会无期》先上映，但韩少一直把《后会无期》作为自己的第一部电影，几乎没帮忙宣传。而剧版《小时代》，郭敬明也只是作为编剧顾问，并没有全身心投入。

相反，电影版《小时代》，以及电影《后会无期》的成功，相当程度上都是因为郭敬明、韩寒的深度参与。在此前媒体报道中，《后会无期》宣传方工作人员就曾感慨，当项目动起来才知道，“韩寒就是一切”。

因此，腾讯互娱这一次的电影计划，十分强调深度介入。

腾讯互娱内容与版权业务部总经理陈英杰就表示，我们不是一个简单的授权，我们要参与整个的制作，腾讯游戏、腾讯文学及腾讯动漫，背后都有金牌的策划人、制作人、编剧，他们都是会讲故事的人。腾讯互娱还有IP背后用户数据的调研，用户更希望未来往什么方向走，更希望每个人来参与，用户是上帝。

甚至未来当一个电影放完之后，如果真的好，可以在腾讯文学等平台上去做一个想象天马行空故事的孵化，通过媒体和移动互联网的产生更多的能量。

第三点，腾讯的IP到底有多大价值？

我们来看看都是怎样的一些IP。

<sup>游戏：《斗战神》《QQ飞车》《天天酷跑》《QQ炫舞》

动漫：《洛克王国》《尸兄》

文学：《藏宝图》（莫言作品）</sup>
这7个IP将优先被改编成电影。此外，文学方面，腾讯还推荐了玄幻小说《择天记》、科幻小说《星河贵族》、都市小说《重生之别惹豪门千金》和古代言情小说《凤鸣宫阙》。

听到“豪门千金”这个词，小娱忍不住想到了《霸道总裁爱上我》之类的小说，于是开始跟周围媒体人讨论，这些看起来有些low的IP，到底有多大的价值？

不得不承认的是，腾讯文学的平台上，并没有出现诸如《白夜行》《三体》《后宫甄嬛传》这样的作品。

而就在同一天，上市游戏公司游族网络宣布，旗下游族影业已获得著名科幻小说《三体》的改编权，除了将推出改编电影外，游族网络还计划推出《三体》改编的5-6款游戏产品。

而且，像《天天酷跑》《QQ炫舞》这样的游戏，情节相当简单，如果要改编成电影会有多少人买单？《QQ飞车》这种游戏若要拍成电影，势必上演一场又一场的追车大戏，然而以中国内地的制作水准，真的能做好这样的场面吗？

当小娱跟身边的另一位媒体人热烈讨论时，她提醒我，在腾讯的平台上，这些IP不少都已经获得千万级别的付费点击，注意，这是付费，一些IP的免费点击甚至高达40亿次。也就是说，至少是有一部分基本观众存在的，而只要能服务好这些粉丝，并且控制成本，应该就能在电影市场赚到钱。

更重要的是，腾讯互娱是希望通过电影对这些IP进行提升，获得IP价值的成长。当然，最终效果怎么样，还是要看市场的检验。