这个公益广告每救一个人就吓哭二十个小孩

本文来自微信公众号：公路商店（ID：zailushangzazhi），作者：薯熊，编辑：朋油，题图来自：《古宅心慌慌》

我曾是个胆大的小孩，从不知恐惧为何物。因为小时候家里没有DVD，所以什么《山村老尸》《僵尸道长》《僵尸叔叔》《古宅心慌慌》……一部都没看过的我，几乎完美地错过整个香港黄金恐怖片年代。

但自从有一天我爸带回了那个天杀的大锅盖，给我家装上了天线之后，我幼小的心灵遭遇了TVB香港翡翠台的公益广告。

在《反斗小王子》节目之后，一颗阴森的人头赫然出现，它慢慢靠近，轮廓时而清晰时而虚焦，一只索命的黑手引出了最后香港公益组织撒玛利亚会广告的抬头。

我顿时被吓得手中的麦丽素撒了一地，从来没有想过在《反斗小王子》和《BB保你大》之间居然还会夹杂着这样的惊悚。

80年代香港电视已经有大量公益广告，戒毒、乱抛垃圾、高空坠物等等，让沉浸在任天堂Game Boy和美少女战士里面的少男幼女受到了无比强烈的震慑，其中尤以撒玛利亚的广告为甚。

对于在大湾区长大的孩子来说，撒玛利亚的广告简直就是一辈子无法摆脱的梦魇，江湖人称“撒记鬼片”。

它造成的童年阴影足足笼罩了一整代广东人。微博上到现在还有人经常讨论这些阴间广告。

“哪怕你看完整季的欢乐谷都无法冲去撒玛利亚的下水道阴影。”

“只要我一个人走夜路，我脑海就会响起撒玛利亚的BGM。”

“我发现他们的广告在黄金档时间出现得最多，为了避免和它不期而遇，所以我在晚上8点之后几乎遥控器不离手。”

被称为一代人心理阴影的撒玛利亚广告，其实是来自香港一个民间志愿团体——香港撒玛利亚防止自杀会，这个协会是在1974年成立，由各阶层的市民自愿组成。

他们主旨是拒绝输出一切的价值观、信仰和政治立场，目的是要平等地不带感情色彩的聆听和开解去挽救那些有轻生念头的人们，让他们重拾生活的自信。

但在他们的公益广告里面，却要么是形容枯槁的人在漆黑的路上举步维艰，阵阵凄厉的风声中伴随着绝望的呼喊；要么是在黑白雪花的屏幕闪出诡秘的笑脸，你潜意识深处中的每一个可怕的情景，他们的公益广告都替你一一还原。

1988年他们的第一支广告《绝境之光》说的是一个被生活干翻的可怜虫在下水道跌跌撞撞，无论这个人怎么撒腿狂奔，逃不掉的他身后奔涌而上的叫喊声，凄惨而鬼魅。

里面那句经典广告语“穷途未必是末路，绝处也可以逢生”混着下水道里面滴滴答答的水声幽幽地响起，我不知道它对受困者来说是不是一把拯救的警世音，但对于我来说等同于“死神来了”。

戴上耳机观看，心更颤腿更抖

收看同一个频道，做同一个噩梦

同样受到下水道怪手惊吓的还有我的朋友鸡荣

他一个大男生至今依然不敢独自走夜路

他曾经愤恨地怀疑过：“这种广告不知道到底是吓人还是帮人的，可能像开锁佬先把锁整坏再让你装一个新的一样，他们的广告目的就是首先把你吓出抑郁，再来挽救你。”

1995年的撒玛利亚防止自杀会广告里面，就有一条无限循环的楼梯，无助的社畜在一个又一个的旋转圆形梯级奔跑，永远没有尽头。

在搜狐频道《香港玩乐指南》栏目里面，网友@littlebrian1230好不容易去一趟香港玩耍，第一反应不是感叹维港风光，祖国大好河山，而是首先被一条位于中环美利道的旋转楼梯唤起了她可怖的回忆。

“去了香港，看到这个楼梯，我马上想到的是撒玛利亚的防止自杀广告！”

而在1998年《生命热线》的广告里面，一个披头散发的女人自己站空无一人的停车场，回荡着喘息声，镜头一转到孤寂的天台，走出来一个目光呆滞的女中学生。

“我真的很怕去天台。”机车少年阿宗每每想起这个广告就胆战心惊。

现在阿宗每次晾衣服都会死乞白赖地要女朋友陪着上楼，女朋友起初总误会这是一个甜蜜的邀请，事实是缘于一个广东壮汉童年阴影的难言之隐。

我们都曾经对此感到困惑，这个组织为什么要搞这些阴间广告，电视台整天播这种东西到底图啥，真的单纯只是要来一场把人吓到肾亏的恶作剧吗？

但当后来我们了解到，香港的自杀问题有多严重的时候，就开始理解了为什么他们会认为情况如此的刻不容缓，必须时刻反复提醒。

香港历史以来都是自杀问题最严重的的亚洲城市之一。在学习压力、工作压力、生存空间等种种问题的影响下，其自杀率一直以来高居不下。

根据统计，2020年国内自杀率排名，香港是全国大城市里面排名最高，而北京上海都被远远甩在后面

由此，香港撒玛利亚防止自杀协会的存在显得尤为必要。

而在上世纪80～90年代，电视广告则是南粤大地最为重要的推广手段。为了让更多人能够及时得到援助，他们决意用触目惊心的广告狠狠打退人们轻生的想法。

你别说，这些阴间广告貌似还真的有用。

根据撒玛利亚防止自杀会主席黃祐榮的年报指出，该组织仅在2017年就一共接获超过1.9万宗求助个案，其中有自杀危机者的求助个案有1299宗，占9.8%，而中高、中危个案分别有328宗和114宗。

也就是说，在我们被这些广告吓得屁滚尿流的时候，同时也有很多产生轻生念头的朋友因此拨通那一则至关重要的电话“生命热线”，重获新生。

有的人因为广告感同身受，有的人则因此投身加入到撒记协会，成为组织中的一分子。

香港撒玛利亚义工周婉芬原本是一名普通的女教师，但因为亲历过自己的学生毫无征兆地轻生的痛心事件之后，她在撒记的广告里面，仿佛看到了当时学生的无助和痛苦。

于是她也拨通了生命热线：2389 2222 ，选择从此成为互助组织里面的一员，至今的每一个晚上，她仍坚守在电话旁，等待一通绝望的来电，与死神对话，决意在它手中夺回一条条鲜活的生命。

也许因为推广卓有成效，这些可怕的广告居然出奇制胜，以它不可取代的暗黑观感使影响力深入人心，从此他们更是在“撒记鬼片”这条路上一发不可收拾了，几乎可以一己之力碾压整个香港黄金年代的鬼片。

由于组织的不断壮大和发展，这些瘆人的广告更是越做越多，吓人的手法更是层出不穷，每一个都紧紧抓住你对恐惧的痛点，精准出击。

一个成功的恐怖片，必备的要素往往是致郁的音乐、阴森的场景、出其不意的人物设定。

曾经有专门研究恐怖视频拍摄手法的电影组织指出，大部分恐怖片里面的主角总是女人、老人、和小孩。因为弱者往往更具有不可预测的危险性和爆发力。

2018的新广告里面，他们又一次“巧合地”捕抓到这一关键要素，把几个哀怨的老人家的自白拍成了在申诉的亡灵。

然而更让你感到匪夷所思的是，这样的广告居然还获奖了。

“在次年的6月22日，戛纳世界广告创意节评选里面，其中，香港撒玛利亚会的‘Gambler, Rockets, Bully’系列作品还作为中国代表获得了铜狮奖。”

后来，可能连他们自己也察觉到这样的推广手法在当下的环境来说，确实有点过于阴间了，于是开始打算尝试另一个风格，试图让天真烂漫的小孩子为广告注入明媚和阳光……结果广告一出街，效果更吓人了。

整条广告充满小朋友尖利的笑声，荡着秋千的小男孩问：“我可以再玩一会吗？”

另一个小孩子则说：“我可以不做作业吗？”毫无防备地，小女孩笑着说出一句让你血液瞬间凝固的话：

“我可以不用死吗”？

不知道是有意还是无意，他们总是能与时俱进，哪怕你长大了，胆更肥更厚了，也还是永远无法摆脱这被支配的恐惧。

它用让人背脊发凉的BGM浇灭你轻生的念头，它用一个个惊悚的画面和故事提醒你，比起对生活绝望，这个世界上还有更可怕的东西。

也许，这就是他们的策略和临床实验方针，如果你对人生中的挫折和压抑感到惧怕，那么这个时候就需要用另一种恐惧对它进行降维打击。

你觉得生活很恐怖很想放弃对不对？他们给你更狠的！像一服强力青霉素和头孢，连同你绝望的病毒和抗体一同扫光，让你的懦弱和焦虑去影无踪，从此只留下对下水道、回旋楼梯和天台收衫的恐惧，还有那句：“穷途未必是末路，绝处也可以逢生”。

对于撒玛利亚来说，救人是使命，对于吓人，他们是认真的。

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HK01 社會新聞 作者：李慧妍

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