本文来自微信公众号：非非马FM（ID：feifeima-uk），作者：非非马，头图来自：《脱口秀大会》截图

今天说说最近的两个“热点”：《男人装》拍所谓“性感照”，以及更早一点的，“葱油饼”事件——经22岁女网红孙一宁曝光聊天记录后，王思聪又油又有病的绰号“葱油饼”裸奔于全网。

这两个事之间，看似八杆子打不着关系，但其实还是有点关系。

一

将“自嘲”内化成了自己底层操作系统的李雪琴曾经说，她拥有的不是影响力，她说，“我就是一个热点。”

显然，她低估了自己的影响力。

在上《男人装》拍所谓性感照之前，她曾用自己性感的智商与才华，鼓舞了很多所谓外形普通的女孩——女人的性感不是只有一种。女性的性感，可以被重新定义。

然而，一组配合《男人装》视角所拍摄的所谓“性感照”，却在瞬间将“女性性感的定义权”拱手出让。在我看，这比李雪琴这组露沟性感照是否真的性感好看、是否真的适合她自己，重要千百倍。

二

我很喜欢、也很欣赏李雪琴，但是，在上《男人装》这件事儿上，我的态度很鲜明：反对。

为什么？

多年来的媒介训练，早已让我对《男人装》这样的杂志充满警惕。

三

《男人装》的“母刊”，是畅销全球的男性杂志“FHM”（原名“For Him Magazine”）。2004年4月23日起，以《男人装》之名在中国内地发行上市。

“FHM”原产英国，有多国版本，是国际上销量最大的男性杂志之一；内地版的主管单位则是大名鼎鼎的时尚集团。创刊后，《男人装》即因内容风格热辣被称为“中国版的《花花公子》”。

在国际媒体界与学界，对“FHM”《花花公子》这类男性杂志，大家基本还是有共识的：全然的男权中心视角。

它们所展示的女性是被严重物化的（objectification），以造型所谓性感热辣的女模特和明星为主。FHM镜头下的女性，是达成男性性愉悦的对象，而并非日常生活里男人会选择作为妻子、女友的对象——对后者，男人通常至少会带有一些respect。

这些居于男性凝视下的性感封面女郎，身材共同点是丰乳肥臀细腰，姿势共同点是带有强烈性暗示的“撩人”与“诱惑”。

而为了强化与固化这单一的“性感”标准定义，“FHM”推出了它著名的“100 Sexist Women”评选榜，每年都要来一回。

制榜/颁奖，素来是获取话语权力最有效的方式之一。

谁掌握了制榜/颁奖的游戏规则定义权，谁就握有话语权以及随之而来的巨大影响力。

这就是为什么那么多媒体——不论是高端严肃的，还是庸俗小报小刊，都爱搞各种榜单评选的深层原因。

一本杂志，从来不止是一本杂志那么简单。

四

以《男人装》之名行销中国内地的这本男性杂志，在“精神内核”上几乎全面继承了国际版的“性感热辣风”，虽然看上去比各种国际版以及台湾版的《男人帮》好那么一点，但依然是百分百的男权中心视角。

台湾版《男人帮》的封面风格，可以说非常“直白”了。

早年，黄圣依因为私自上内地版《男人装》拍摄充满性暗示味道的照片，与经纪公司（周星驰的星辉公司）发生了激烈冲突。不得不说，在把握媒介属性方面，周星驰显然才更老道。

在大量呈现女性“性感热照”之外，《男人装》不断试探审查的底线与边界，将各种“尺度”推到了允许范围内的最大可能性。但是，公众可以免费订阅的《男人装》微信公众号，仍于2017年6月被封停。

而内地版《男人装》与国际版“FHM”、台湾版《男人帮》最大的一个差别是什么呢？

你很少看到国外的女星“主动”上“FHM”封面（封面女郎大部分以女模特为主），上台湾版《男人帮》封面的也大多是性感女模特或者不那么知名的女演员——但到了内地版《男人装》，你会看到封面女郎却经常是女明星，而且不乏一线女星，像章子怡、赵薇、周迅、范冰冰、李冰冰、赵丽颖、莫文蔚、蔡依林、小S等等，都上过它的封面，有的还不止一次。

我分析，很可能正是因为“女明星们都上过”，甚至包括章子怡、周迅、宁静这等若干影后加身的“实力咖”都上过，于是，北大新闻传播学院广告专业毕业的李雪琴，对上《男人装》这事儿也就没那么“警惕”了。

李雪琴的工作室将她拍《男人装》的幕后花絮作了个视频，发微博时的tag就是“李雪琴学做女明星的日常”。

五

李雪琴（乃至那些女明星们），当然有选择上《男人装》的自由，也当然有向公众展示自己身材曲线以及所谓魅惑一面的自由；但问题的核心在于，这并不仅仅是一个女网红单纯地拍一组“性感照”这么简单。

它，不止构成了一次“热点事件”，它是有社会影响力的。

脱胎于“母刊”“FHM”的《男人装》，有根生的男权基因，它对女性/星的一贯刻画风格，众所周知。并且，它一路都在固化非常单一的、关于女性“性感”的定义。

正因为有这种掌握了定义权的“自信”，《男人装》才会用犹如终极裁判者的口吻宣布：“李雪琴，就是性感的。”

字面上，《男人装》看似在主动延伸“性感”一词的“内涵”，称李雪琴：“那是一种字里行间的性感，一言一行的性感，有内而外的性感。”

但问题是，你不能光看它怎么说，还得看它怎么做。

如果真尊重李雪琴“由内而外的性感”，就绝不会按照固有的“性感”套路提供那样的服装，并让她做出那样的眼神与姿势，也不会把她的身材p得跟另一个人似的。

让李雪琴自嘲被捆成了蛤蟆的“绑带装”，来自哪、又意味着什么，我猜不需要我多说了——

在这里，我也真想对“略琴”说一句，“自嘲”诚然是一种幽默的方式、解构的武器，但在这样的道具服装面前，也要自嘲“人家衣服是好衣服，我不是好人儿”，甚至，“我不是一个好蛤蟆”，实无必要。

我不能代表别人，但我自己的确很不享受于李雪琴为观众“贡献”这样的“梗”。

图片来自B站视频截图

而让李雪琴展露那种柔弱无助的眼神、做出跪地仰望的姿态，对不起，我真心看不到一丝“性感”，我看到的只有FHM这类男刊一贯的对女性的“俯拍”、“凝视”，是赤裸裸物化女性的男权视角。

镜头本身即是语言。

镜头采取怎样的机位，本身即是内容的重要组成。男人装的镜头不撒谎。

这桩拍摄事件，非要从李雪琴是否有权力展露性感一面来解读，我是断然不赞同的。

《男人装》镜头下的李雪琴，身材也按照某种性感标准，遭遇了严重失真的p图。

六

我前面说了，一本杂志，从来不止是一本杂志那么简单。

我自己学新闻传播四年、做职业新闻人十年，深知大众媒介对于社会的影响力，对社会主流意识形态的塑形作用，包括了两性对性别角色与两性关系的认知，包括男性对女性的态度。

从报刊到杂志到影视音媒介，到公开发行的出版书籍，曾经，这些大众媒介就是社会主流意识形态塑形的最主要“工具”。

而到了今天这个自媒体崛起的时代，传统大众媒介与个人KOL互相渗透结合，更形成了一种合力作用。

也所以，李雪琴上《男人装》的行为，成为了一次破圈性事件、社会效应大大突破了《男人装》原先的辐射版图。

Again, 这不只是一次“热点”而已。

图片来自B站视频截图

七

“FHM”、《男人装》对女性的物化、对女性性感标准的男性霸权式定义，它所倡导的性别观、两性观、甚至包括对所谓“new man（新男性）”的引导塑形，并不能因为这次拍的是我们普罗大众都喜欢的草根偶像李雪琴，就可以被选择性忽视。

好，话讲到这里，可以来说说，李雪琴上《男人装》与王思聪到底有啥关系？

很简单，“FHM”、《男人装》的典型目标读者就是王思聪这样的男性——不是说像王思聪这般有钱的新贵，而是如王思聪般男权思维根深蒂固。

一方面，这类杂志为“王思聪们”服务——据百度百科，《男人装》开宗明义就是要做“男人的真性情杂志”，它填补了（中国内地）男性期刊市场的空缺，也填补了（中国内地）男性心理需要的空缺。

另一方面，“王思聪们”之所以“成为王思聪”，这类杂志的“价值引领”，也“功不可没”。

《Hlello，女神》节目截图

在王思聪自己出钱炮制的选秀节目《Hlello，女神》中，同时充当评委的他，刻薄起女性的长相身材来，带着浓浓的皇帝选妃般的优越姿态。最后，这档节目因为低俗拜金被下架。

曾经有西方媒介研究者如此形容“FHM”所倡导的“New Men（新男性）”标准：

• egotistical（自我中心的、任性的）

  
  

• philanderer（花花公子的）

  
  

• enjoy spending money（乐于消费的）

  
  

• love sport and alcohol（热爱运动与酒精的）

  
  

• love playing with “toys”（喜爱“玩具”的）

一直以来，FHM这样的杂志，毫无兴趣掩藏自己的male dominance（男性霸权）视角，它们通过对女性的物化、客体化、性工具化（尤其是对男性的性臣服），持续地将女性置于男性的附庸从属地位。

“铁打的王思聪，流水的网红”，并不是独属于王思聪的个别现象。王思聪对女性的不尊重、凌驾式的优越感，也不是独属于他的个别现象。只不过，他的做派被“极致的金钱力量”极致地强化与放大了。

在王思聪看来，女人的幸福，是男性给予的。而他，正蜜汁自信地认为自己拥有让女人“最幸福”的能力。

女人，是后天形成的；男人，也同样是后天形成的。

有人说拒绝王思聪的孙一宁显示了一个全新她时代的来临，认为姑娘们已经变了，王思聪们却还没变，当时我就认为这话说得有点早，因为，从没有什么革命，尤其是观念上的革命，会“速成”。一点新、一点旧，在新旧冲突中曲折前进，才是常态。

你看，连北大新传毕业的李雪琴，都会毫无警觉地，就被《男人装》给“框”进了它流水生产的“性感套餐”之中。

八

任何人当然都没有权力要求李雪琴必须不能上《男人装》，不能拍这种所谓的性感照，但是，人们有权、更有必要对此事件提出自己旗帜鲜明的批评态度。

这并不是一些言论所批评的“另一种言语霸权”，或“另一种观念霸权”，也绝不是我们在试图限制李雪琴的个人选择自由。

“李雪琴个人有权力选择上《男人装》”，并不能抹杀掉这个事件中非常核心、本质的那部分。

在女权运动进行到这个阶段，有一种论调开始流行，“真正的女权，是女性有权力选择做她任何想做的事情”。这，似乎正变成一块万能的“说辞”，或者说，“遮羞布”。

然而，这话在我看来，却毫无意义。因为，它彻底消解了所有批评与运动的价值和意义。在这句话面前，任何观念、任何行为、任何选择，都被“正当化与合理化”了。

它看似秉持了一种“全面”的包容性，正确得不能更正确，实则否定了“批评”本身的价值和意义——某种程度上，“批评”的价值，正在于“批评”本身。

此外，它还掩盖了一个认知陷阱：

很多事情（比如是否做家庭主妇，比如审美打扮），看上去是“我在主动选择”，其实不过是某些观念已经内化成了我们的底层操作系统——我们并非是出于真正的个人主体意识在选择；真正决定我们选择的，其实不过是我们意识最底层的“集体无意识”。

九

最后一点，我想说的是，在一个被各种媒介包围的时代里，我们所有人其实都还是需要一些媒介素养的，也最好都接受一些信息辨别训练。

大众媒介，并不因为它们掌握着信息采集与发布的渠道而天然具有权威性。

对媒介的警惕心与批判性思维，在任何时候都需要。

如果我们都能认识到“FHM”、《男人装》这样的杂志如何刻画女性，如何刻画男性与女性的关系，其实会影响到整个社会的性别意识，性别关系及其背后的性别权力关系，你才可能真正挑战它、改变它。

缺乏警惕与批判的awareness，可能就会觉得，这不过是一个想要体验女明星日常的女网红，尝试拍了一组性感照而已。

其实，并不是“而已”这么而已。

本文来自微信公众号：非非马FM（ID：feifeima-uk），作者：非非马