建议企业家立flag，不要学董明珠

作者 | 张乐宁

题图 | 《初入职场的我们》

董明珠无疑是老一辈企业家中的“流量担当”。

今年已经66岁的董明珠，依然精力充沛，整天在互联网上制造传播话题，比如最近，她就表示，“格力在研究一种技术，用格力空调晚上家里照明不花一分钱。”

她一路从 President Office 站到镁光灯下，替格力省下了千万的代言费和广告费；她还用“10亿豪赌”让雷军在央视的舞台上噎得说不出话来。

甚至，她说过的每一句话都被夸大、肆意传播——有人说她是被移动互联网时代抛弃又不甘于被人遗忘的大妈，也有人说把她推崇为“中国制造”代言第一人。

格力空调：用格力空调，晚上家里照明不花一分钱？

7月6日，格力电器董事长兼总裁董明珠在2021中国新消费品牌增长峰会上透露了格力电器正在研发的最新技术。

“格力在研发一种新技术，可把光能、储能和空调结合起来，空调成为一个发电站，不需要通过城市电网，不需要远程输送，把足够的能源聚集起来通过空调发电，在保证空调降温或制热的同时，把多余的电能储存起来，晚上家里所有的照明，不用花一分钱电费。”

吹空调不用电就算了，居然还能发电？实在是让人有点摸不着头脑，这也可以？

对此，专家给了权威的解释，据时代周报报道，伊维经济研究院研究部总经理吴辉解释“光能、储能和空调的结合，逻辑是合理的，本质上应该是一个分布式光储系统。太阳能+储能+空调，其实是一个简单的源网荷储一体化的概念。“源网荷储”是一种包含“电源、电网、负荷、储能”整体解决方案的运营模式。

而且，对于“空调成为一个发电站”的说法，吴辉认为，董明珠没说清楚。

“我觉得她可能是没弄明白，因为空调本身是不可能发电的，她说的应该是一块太阳能电池、一块储能电池，这两部分一起给空调供电，剩下的电再给其他电器使用。”

除此之外，还有专家认为这项技术短期内不能走入寻常百姓家。

“一般来说，房屋顶部的光伏都是直接并入电网，像董明珠说的不需要通过城市电网，这里面就存在很多问题。比如说，下雨天怎么办，阴天怎么办，电压能不能保证稳定等，这都有很多技术上的难题。”资深产业经济观察家梁振鹏说。

实际上，将空调与太阳能、储能结合在一起，只是储能的应用场景之一。

格力手机：华为手机做到第一，格力做到第二

2017年董明珠在央视《对话》节目中与华为消费业务CEO余承东互动时，董明珠说到，华为是一家让人尊重的公司，希望在手机市场上华为做到第一，格力做到第二。

实际上，自从2015年格力开始“跨界”钻研手机开始，董明珠的豪言壮语一直都没停过——“分分钟销量5000万台”、为证明格力手机“质量世界第一”在公开场合问“我敢摔，你敢摔吗”……估计格力手机听了都满头问号：“这说的是我吗？”

2019年，格力推出二代手机，售价3300元，一面世就售出35万台，其中很大一部分都是格力的员工和经销商买的，甚至连空调安装工人也不能幸免，如果不买格力手机，就没法接工单，没法正常工作。

目前格力手机已改名为“大松手机”，新推出的5G手机，淘宝官方店铺仅售出30台。尽管如此，董明珠也不忘继续“力挺”自家手机。

7月6日举行的2021中国新消费品牌增长峰会上，董明珠称：这么多年大家还是觉得苹果手机很好，是因为现在手机行业没有颠覆性的东西出来。

话里话外透露出董明珠对造手机的坚持，在苹果、华为持续发力，vivo、OPPO和小米飞速崛起的中国手机市场，格力手机还能如愿粉墨登场吗？

新能源汽车：中国汽车粗制滥造，还敢自称世界第一？

同样还是2017年央视《对话》，董明珠狠狠吐槽了中国的汽车行业：“我对中国汽车行业是不满意的，现在模具精度不够，没有精准的模具，磨合、配合就有差距，就会看到中国汽车有点粗制滥造，但是成本实际上并没有减少很多。”

2016年，董明珠个人出资10亿元，并联合王健林，刘强东，三人集资26亿买下了珠海银隆22.39%的股，外界戏称董明珠赌上全部身家造汽车。

然而，银隆得到这笔巨额投资后，非但没有山鸡变凤凰，反而发生了了高层内斗、拖欠供应商、裁员、减产等种种糟心事。

2019年，银隆终于推出了一款叫做“银隆艾菲”的新能源MPV。车标呢，比奥迪多了个圈；外形呢，与十年前的丰田埃尔法有90%的相似度。

消费者自然不买账，2019年银隆艾菲尚且还能卖出去2708辆，到了2020，前八个月的销量加起来都不足600辆。

2020年10月，银隆新能源被珠海市金湾区人民法院列入被执行人，执行标的3132371元；2021年3月10日，银隆新能源又新增一条被执行人信息，执行法院为天津市第一中级人民法院。截至目前，银隆新能源股份有限公司累计被执行总金额超5000万。

同样是新能源汽车，蔚来、理想、小鹏等新势力已经登陆美股抢占先机，而董明珠寄予期望的银隆，却深陷泥潭。董明珠一地鸡毛的“造车梦”，该如何继续呢？

格力芯片：投入500亿，我没理由做不成！

2018年，董明珠提出，下一步格力要研发芯片。据企查查显示，2018年8月14日，珠海零边界集成电路有限公司成立，注册资本为10亿元，法定代表人是董明珠，公司股东为珠海格力电器股份有限公司。

此前董明珠在接受央视采访的时候就曾说过:“我不需要国家给我拿钱，我就自己投入，我一定要把芯片研究成功，只不过是个时间问题，我今年投入100亿，明年投入100亿，3年投入300亿，甚至3年以后我投入500亿，我没理由做不成，当我们真正能掌握芯片，而且我们把高端芯片拿下来的时候，我们就可以服务全球了。”

这番狂言引起了芯片业内人士的不满，“2018世界科技创新论坛”，汉德工业促进资本主席蔡洪平给予了强烈的谴责:“中国国内弥漫着这个非常庸俗的，完全非科学化的，这种舆论，几天前发生了非常荒唐的事件，做白色家电的女企业家他说我要砸500亿做芯片，他根本不懂芯片是什么!”

制造芯片不同于其他制造业，需要长期的资金投入和大量科研积累，格力真的能应对自如？

今年6月8日，有投资者在互动平台向格力电器询问格力在芯片产业发展的相关进展。格力方面表示：公司在半导体领域已经实现核心技术的自主研发，自研芯片以及相关器件均可量产。

至今，格力芯片再无消息更新。