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2012-04-03 12:45
小米手机为何有点悬
虎嗅
据小米官方数据,小米手机目前订单数量已超过100万部。对一个2011年9月份才上市的手机新军来说,这个数字确实是营销业里的奇迹。但是小米的考验显然才刚刚开始。《第一财经周刊》记者董晓常撰文分析了小米手机目前看来的三个悬而未决问题。大致如下:
1、成本窘境。小米手机的超高性价比是它的一个亮点与卖点,但也说明,小米光靠卖硬件是赚不了什么钱的。那么不靠硬件赚钱靠什么赚钱?这就是第二个问题。
2、利润来润。小米手机预装了MIUI系统,用户体验非常不错;米聊,也有较大规模用户(虽然很多米聊用户都转投微信了)。但无论是MIUI和米聊,都不能给小米带来现金流,更谈不上利润。
3、售后问题。自建售后网络(小米之家)将是一个很高的成本。“目前小米授权服务网络已覆盖26个省、164个城市、226个网点,但产品线太少(只有一款产品)会使得加盟的售后网络的投资回报率过低。”
文章更尖锐指出,与传统手机制造商相比,小米手机的区别只是放弃硬件利润以及轻资产模式。问题在于,小米并没有给出针对这两个特征相应的利润解决方案。
雷军团队,不可能不在想小米的收入与利润问题,那么,他们在下一盘什么棋呢?期待高人解读。
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
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