从“村口八婆”到“姐妹互助”，豆瓣鹅组的AB面

本文来自微信公众号：电器大院（ID：app-neweekly），转载自新周刊APP，作者：戈多，头图来自：视觉中国

2021年，娱乐圈大变天。流量明星接连塌房之后，资本所控制的饭圈也难辞其咎。

在这股史无前例的监管风暴之下，就连一向远离名利场的豆瓣也坐立难安了。

9月6日晚，有网友发现，豆瓣多个小组暂停了回复功能。很快，在豆瓣的“流量高地”、全网最大的“娱乐八卦基地”豆瓣鹅组，猜测不断，有不少组员开始担心：鹅组会不会遭到解散？

一时间，鹅组成员开始“留影”、致谢，提前进入煽情的告白环节——“我爱鹅组，姐妹们就是我的家人”。

其实，早在今年6月，豆瓣官方就曾发布通告，将持续开展“清朗·‘饭圈’” 系列专项行动，打击饭圈乱象­。作为互联网吃瓜第一重镇的豆瓣鹅组，自然成为重点整治的对象。 

得知鹅组暂停了回复功能以后，鹅组成员提前进入告白环节。/豆瓣截图 

这个坐拥70多万成员的小组，早已不仅是外人眼中的“八卦集散地”。从2010年5月创建至今，豆瓣鹅组“沉浮”十余载，逐渐从专攻娱乐话题的“吃瓜阵地”，发展成了一个网罗了各类社会议题的“女性论坛”。

从“爆料知名大V建立儿童色情网站”，到“举报军国主义漫画家侮辱慰安妇”，鹅组成员的新闻嗅觉敏锐、调查能力一流；从各类谐音梗到“浪学”，鹅组的语言创造力、舆论制造力有目共睹。 

近两年，鹅组在女性相关的社会事件中，也贡献了不可小觑的力量。从改善“经期贫困”，到为都美竹事件集体发声，“鹅组姐妹”向大众证明：他们不是受外人诋毁的“村口八婆”，鹅组也非豆瓣的“智商盆地”。 

从各类谐音梗到“浪学”，鹅组的语言创造力、舆论制造力有目共睹。/综艺海报 

然而，由于鹅组和饭圈之间的恩怨跌宕起伏，鹅组的命运始终没有定数。“清朗行动”之后，这个互联网最大的“女性论坛”将何去何从？

八卦基地，豆瓣的“另类”社区

成为鹅组组员有多难？——不亚于在北京拿到户口。

5年前，网友阿旺申请加入豆瓣鹅组；5年后，她的申请状态，仍旧是“审核中”。

像阿旺这样苦苦等待鹅组管理员“垂青”的豆瓣网友不计其数。由于鹅组的审核机制严苛而漫长，一个鹅组的ID可以炒卖至800元以上。

因为在鹅组“落户”太难，有网友笑称，每一个组内鹅都是“有房人”。而那些排队申请加入的“组外鹅”，只能在年复一年的“摇号”中蹉跎。 

成为鹅组组员有多难？答案是“相当难”。/豆瓣截图

长期以来，鹅组都处于豆瓣用户的“鄙视链”底端。对于爱好书影音的文艺青年来说，八卦是一种“低级趣味”，不仅没有价值，而且会改变一个人的思维气质——刻薄、偏激、短视、捕风捉影、断章取义。在知乎上，鹅组被网友称为“豆瓣的智商盆地”。

但这并不影响鹅组的火爆人气。大概是因为“八卦”与人类最原始的“好奇”天性息息相关，即使你不参与发帖讨论，也总想要瞥上一眼，然后获得偷窥的快感。

豆瓣鹅组，原名“八卦来了”（简称“八组”），创建于2010年5月，最初是一个专门讨论明星八卦的社群。第一批八组用户分离自“康熙来了”小组，因此，八组保留了《康熙来了》的语言风格，毒舌、泼辣，外加一点幽默和刁钻。

创立之初，八组信奉的规则是：打破偶像神话。这一点上，八组秉承了《康熙来了》的“扒皮”精神——但凡经过八组的“照妖镜”，没有明星不是“白骨精”。

这和后来鹅组受人诟病的“饭圈化”倾向不太一样，因为饭圈的逻辑是“维护自家偶像声誉”，而鹅组的前身却旨在“揭露一切明星的黑料”。 

在很长的一段时间里，八组都在“一心一意地为娱乐圈输送一手的新鲜大瓜”。从明星出轨到艺人品德，八组成员人均“狗仔”，始终冲在吃瓜最前线。

但和狗仔不同，八组的信息往往没有“实锤”——从明星的只言片语，或是照片中的一个眼神，小组成员都能“管中窥豹”，从中推断出一场阴谋大戏。

然而，造谣一张嘴，辟谣跑断腿。八组的存在，成了明星们的眼中钉、肉中刺，杨幂、李易峰等明星都曾起诉过豆瓣八组的用户，控诉他们侵犯名誉权。张馨予也曾在微博吐槽八组，“随便一个人敲几个字也算爆料？是不是觉得自己躲在家里打字很安全？”

不过，即便八组的爆料不可靠，也不妨碍它成为内娱的一个风向标。自媒体、营销号，纷纷从八组搬运爆料，然后加工成文。

随着流量时代走向巅峰，鹅组的饭圈浓度越来越高，水军也愈发疯狂——对骂、撕逼，相互举报，噪音鼎沸。以至于创始人阿北都对豆瓣的撕裂感到无奈——当资本灌入鹅组，鹅组的调性离豆瓣越来越远。 

从照片中的一个眼神，小组成员都能“管中窥豹”。/《爸爸回来了》截图

“瓜田”越来越大，风险也随之而来。

2018年，豆瓣鹅组首次遭遇危机。2月，八组被停用3天。同年，因为一系列低质量的八卦、娱乐账号被封，八组为了规避风险，从“八组人儿（er）”汲取灵感，改名为“鹅组”，将“八卦”二字从组名中抹去。

改名后的“鹅组”却并不好过，2019年6月，鹅组被雪藏一个月，非组内成员无法找到小组；2020年2月，鹅组被停用7天。

2021年，鹅组遭遇第四次整顿，但是这次不同——2021年的娱乐圈监管、整治力度，史无前例。 

2019年6月，鹅组被雪藏一个月。/豆瓣截图

当组内鹅忙着哀悼，却有不少圈外人忙着叫好——“鹅组的倒掉，就像八婆失去了村口”。

互联网最大的女性论坛，是如何炼成的？

就在众人为鹅组的“倒台”拍手叫好之际，大家却忽略了鹅组的B面——一个互联网屈指可数的“女性论坛”。

近年来，鹅组在越来越多的公共事件中贡献出自己的力量，无论是鹅组成员参与“经期贫困”改善计划，还是为张桂梅捐款、免费培训推广急救技能，鹅组关心的话题不再限于明星花边，社会事件也占据了鹅组讨论区的重要篇幅。

鹅组甚至成了民间重要的“女性话题”发源地。 

鹅组关心的话题不再限于明星花边，社会事件也占据了讨论区的重要篇幅。/unsplash

这似乎与鹅组的“八卦”属性相悖，因为八卦无非鸡毛蒜皮、家长里短，而且有一种“围观性”——事不关己，高高挂起。这和具有社会价值、需要深度讨论的“公共事务”相去甚远。

然而，早在《世说新语》中，“八卦”一词就不单指鸡零狗碎的闲聊，它也有“披露、讽刺社会现实”之意。只不过，“八卦”这一现象背后所蕴藏的潜能鲜少被人提及。

在如今这个原子化社会里，人与人之间不断割裂，而八卦就像人与人之间的关系粘合剂，在“众乐乐”的消遣中，重新把人聚到一起。

在豆瓣鹅组，八卦不仅为组里的用户增加了切实的联结感，而且为人们提供了一个情感共鸣的场所。兴趣完全不搭边的两人可以在八卦中共享“权力翻转”的快感和“道德批判”的共鸣——将明星拉下神坛，也是一种对于“普男普女”的抚慰。

此外，由于鹅组的大部分用户都为女性，这在性别矛盾日益突出的当下，也有着特别的意义。 

八卦不仅为组里的用户增加了切实的联结感，而且为人们提供了一个情感共鸣的场所。

女性之间的共情能力、相似体验，让鹅组成为一个“女性友好”的社区。有用户说，在鹅组发言，“总能获得姐妹的理解和支持”。

在对社会事件的多次讨论中，“组内鹅”慢慢地有了女性互助的自觉。女性的身份认同，推动她们关心八卦，也关心其背后的公共性。她们积极为各类女性议题发声——girls help girls，成了鹅组姐妹的信仰。

郑爽代孕弃养事件，成员们讨论代孕背后的伦理问题；吴亦凡的性侵事件，她们思考权力压迫和新时代的“荡妇羞辱”......

在这些“吃瓜”讨论中，我们不难发现，作为“私人事务”的八卦，也可以上升为一种全民关注的“公共事务”。

而一些鹅组用户神通广大的“扒皮”技能，也意外地为鹅组带来了“高光时刻”。

2017年，鹅组成员“沉默如海”爆料，90后作家许豪杰建立儿童色情网站。不久后，许豪杰关闭了自己的微博和公众号；2020年，鹅组组员“富贵”举报漫画家JM仇视女性、侮辱慰安妇。一份380页的报案材料，最终将JM送进警局。

这些光荣事迹，一次又一次地凝聚了鹅组成员的认同，让大家为这个群体感到骄傲。

另一方面，鹅组的“论坛”形式，也为组内的自由讨论氛围奠定了基础。

说回鹅组的诞生时期——2010年，移动互联网进入快速发展阶段，论坛文化一落千丈。

鹅组组员用一份380页的报案材料，最终将JM送进警局。/豆瓣截图

随着移动智能设备的普及，依托于PC（家用电脑）时代的论坛开始受到冷落。曾经辉煌一时的天涯论坛，就在这个时期走向了衰落。

而豆瓣，算是幸运地赶上了移动互联网的最后一波浪潮。因此，豆瓣小组成为了移动互联网时代为数不多的、具有“论坛”性质的社区。

论坛为什么重要？这是因为，论坛的发言机制更平等，每个用户在发布帖子以后，都会出现在页面的最新区域——用户被看到的机会，是相同的。

同样，在鹅组，不会有用户因为是“大V”就获得更多的曝光量，一个帖子是否能得到关注的理由只有一个：内容。 

论坛的发言机制更平等，每个用户在发布帖子以后，都会出现在页面的最新区域。/天涯截图

这样的“平权”机制，更容易让每一个用户都获得“被看见”的机会。有鹅组用户说，在其他平台上无人理会的帖子，在鹅组，总是有姐妹回复。

相比之下，微博的话语权则集中在大V手中。微博使用的是定向推荐，信息流会根据博主影响力、评论点赞数等进行排布，这种情况下，普通用户很难吸引其他人参与自己的话题讨论。

如果说在微博上发言就是把石子丢入茫茫大海，在鹅组发言，就像在溪流上激起水花，即使你只是一个“小透明”，也总能得到回应。

而这些“回应”，恰恰是鹅组“温情”的证明。 

在其他平台上无人理会的帖子，在鹅组，总是有姐妹回复。 /电视剧截图

饭圈恩怨，沉浮10年

鹅组在公共事件中所做过的努力，却轻而易举地被它的种种“罪名”抹去。

鹅组为何愈发遭人诟病？这恐怕和它的“饭圈化”，以及“水军”的注入密不可分。

2014年，“四大流量”崛起，内娱进入流量时代。在此之前，豆瓣鹅组的老成员顶多只能算得上某个明星的“散粉”。

偶像经济萌芽后，饭圈文化同步高涨。由于豆瓣鹅组常年出产一手的八卦猛料，再加上各大自媒体、平台对鹅组内容的不懈搬运，不少饭圈女孩自然想要攻入鹅组收获一席之地。

这些饭圈粉丝，原本并非豆瓣的目标用户，为了能够加入豆瓣鹅组，他们在豆瓣上积极养号，只为维护自家爱豆的声誉。 

2014年，内娱进入流量时代。/《盗墓笔记》截图

另一方面，流量经济暗中作祟，也让资本看中了豆瓣鹅组的价值。

2018年以后，不少“组内鹅”发现，审核异常缓慢的鹅组会在短时间内增加很多新用户。有网友爆料，8小时之内就有“新鹅”100多名，而且很多ID的主页一片空白，明显不符合先规。

王一博、朱一龙等流量明星都曾在豆瓣养号，而且留下实锤。讽刺的是，曾经那个被明星恨之入骨的“八组”，现在被资本收编，成了艺人宣传营销的阵地。

水军的涌入，自然扰乱了鹅组的日常讨论。

应援、打投、控评，粉丝站队、互撕谩骂、造谣攻击。一言不合，战火肆虐，鹅组变得乌烟瘴气。

流量经济暗中作祟，也让资本看中了豆瓣鹅组的价值。/豆瓣截图

比如，吴姓艺人的作品下架后，他的“老粉”就会想方设法发动舆论战，让其对家明星跟着一起“陪葬”。

和饭圈一起涌入的，还有二元对立、情绪主导的饭圈思维，以及“泛道德化”的审判倾向。因为如今饭圈攻击艺人时，靶心已经不再是“业务能力”，而是虚无缥缈的“私人道德”。

在一些社会话题，包括鹅组最关心的性别问题上，组员们的发言也呈现了严重的情绪化趋势——虽然“论坛”的形式还在，但理性讨论却非常稀缺。

鹅组内部也出现了裂痕，理性追星的，看不上狂热的饭圈女孩；温和的女性主义者，看不上姿态过于激进的。

直到近两年，豆瓣官方以及各大豆瓣娱乐小组的管理员才恍然发现，之前的佛系管理机制，已经让饭圈发展出了燎原之势。 

如今饭圈攻击艺人时，靶心已经不再是“业务能力”，而是虚无缥缈的“私人道德”。 /电视剧截图

当然，鹅组的故事，也只能发生在豆瓣这个佛系、反商业的地方。

毕竟，“佛系管理”给了鹅组畅所欲言的自由，而豆瓣的低商业度，才能让豆瓣小组这样“过时”的论坛模式，不被盈利能力更高的定向推荐机制所取代。

参考资料：

郑心茹 | 网络社区中八卦的权力实践与社会抗争

澎湃新闻 | 八卦简史：八卦让人类始终有一种在家的亲切感

刺猬公社 | 豆瓣小组的“塌房岁月”

VISTA看天下 | 豆瓣最火小组消失后，真正值得惋惜的是什么？

娱乐硬糖 |没人能拒绝饭圈的诱惑，包括豆瓣

品玩 | 鹅组十年与中文互联网的娱乐代际

毒谋 | “消失的鹅组”和拧巴的豆瓣

本文来自微信公众号：电器大院（ID：app-neweekly），作者：戈多