天猫与京东在双十一之前的较量-虎嗅网

国庆前去了趟南京苏宁，杭州阿里，见了不少朋友，回到北京后与京东战略、市场以及POP平台的人也有交流。各家都很清楚谁都打不死，也默认各自的生存空间，都认为行业要理性健康发展，都认为单纯的价格战不健康不长久，那为什么还要针锋相对的打?想说的是，没有个一个新平台傻到想去惹毛阿里，被阿里挥起大棒狙击。如果只是想谋求道德上的制高点和公关上的胜利，这样的代价太高了。

首先双十一前的京东促销，在去年就有了，为什么去年不说是搞天猫，只是时局发生了变化，说法也就变了。据我所知，今年还有苏宁易购参与进来（双十一），大家是否要猜想京东苏宁缔结战略联盟搞翻天猫呢？

天猫量级远大于京东POP平台

京东POP平台还远未到挑战天猫的时候。京东急于招商，挑衅天猫无异于给自己找茬。自营的高调打法和POP平台则强调协同，自己爱怎么赔都是自己的事情，平台打架让卖家二选一，就看各家综合实力了，京东不会那么不自量力。

京东持续一月的“沙漠风暴”不会实质上影响天猫的双十一，二者品类重点不一样，平台商户数更不是一个量级。有一些影响，但远未到你死我活的死掐。

只许州官放火不许百姓点灯

京东搞“沙漠风暴”与其说是要搞天猫双十一，更准确的说法是为了逃避天猫双十一的影响。只有傻子才会把促销计划放到天猫双十一之后做，难道你的宣传、促销力度比天猫还大？所以京东安排促销在天猫之前是合情合理的。客观上来说，网购最好的时间就是10月到第二年1月差不多4个月的时间，从9月开始预热，10月放假8天，10月就只剩下20多天了。大家都要冲GMV，甚至京东的压力更大，而运营部门都要背指标的。难道有天猫双十一，那么大家在11月11日之前就不能搞促销吗？搞促销活动就是针对天猫，真是无稽之谈。至于说你促销为什么要搞1个月，这是为了拉高交易额例行的促销状态。京东618如此，1号店的店庆也做了一个月，苏宁易购的每月18日促销就基本是个常态了。

不要把一个正常的商业促销行为，解读成为阴谋论。阿里作为中国电商界的一哥老大应该拿出点姿态来共建一个健康的竞争电商生态体系，不能只许州官放火不许百姓点灯。最后既然大家默认彼此都应该有生存空间，谁都不会打倒一方，那么大家就都坐下来谈，彼此都少在背后搞小动作。

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天猫与京东在双十一之前的较量

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