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特别策划
2021-09-29 22:27你还在用什么方式听歌,找歌?
榜单,歌单,还是“每日推荐”?
这些习以为常的模块,已是所有主流音乐播放器的标配。听歌App的模块组件越来越多,内容越来越丰富,视频和音频板块也成了重推部分。
经过了多年的发展,主流的音乐App似乎越来越趋同。如今用户的内容消费行为发生了新的变化,听歌APP也需要积极创新以适应用户的新习惯。
而随着我们消费内容方式的改变,以及新生代用户的涌现,关于听歌和找歌的方式,以及我们最常使用的播放器,是否需要一些改变?
音乐播放器的主战场先在硬件,iPod成为留声机、CD机、MP3的终结,它的特质是海量的音乐、便捷的购买方式,以及综合视觉、功能、潮流体验的一个字:Cool!
当播放器转移到PC端,收听、搜索和下载逐渐一体化。
而如今听歌的根据地是手机,音乐App融合了更多场景控制、智能推荐等效率工具,但随着几个DAU(用户日活跃)达千万级的音乐App出现,满足更多用户需求的同时,作为音乐播放器的独特个性也在逐步消退。
历史原因,音乐平台长久以来都在角逐版权的竞争,那播放器本身的色彩和新鲜感呢?
新生代用户在涌现,新的生活方式也在演变,10多年前流行的音乐播放器还是“完美主义”的存在吗?Z世代用户的世界没有老歌,他们听歌为的是什么?他们怎么去听歌和找歌?
#刚失恋,听点什么歌比较爽?#
#写作业可以听什么歌#
#起床困难户,放哪些歌能从床上一秒弹起?#
——这是一款新生代音乐播放器“波点音乐”的热门话题,回答这些问题的不是文字,是音乐。
音乐,不止是作为BGM,作为跑步、助眠、开车等功能性或伴随性的存在。牵动我们听歌的,甚至高频触发却被我们忽视的——是情绪,对习惯和适应了传统播放器的老用户,听老歌的“怀念”,本身就是一种情绪。
而对Z世代的新生用户们,更为直接地把音乐作为表达和抒发情绪的出口。
下一代音乐播放器,会不会把满足情绪诉求作为核心?新生代用户喜爱的音乐播放器又会是什么样子的?
音乐播放器的创新涌动中,找点不一样
在今年,“非独家”版权政策正式实行,有更多的音乐播放器也宣告将要入场。
8月,万声音乐宣布完成6000万美元融资,并进军播放器业务;据《晚点 LatePost》在近期报道,字节跳动已启动代号为“白月光(Luna)”的项目,投入十亿买版权,预计下半年推出音乐播放器。
在这些暗流涌动中,哪些不一样会给音乐带来新色彩?
目前,处于创新赛道的音乐App和功能,出现两端分化。
一端是体验丰富化,比如目前的主流音乐流媒体,都加入了音频内容和大量可视化的音乐,甚至加载“入耳的一切”;
另一端则是极致化,把体验音乐的某一部分功能强化,满足细分市场的深层次需求。
当别的“新”音乐App尚处在刚被宣告、其形态还在被猜测时,一款一经推出便深受新生代喜爱,注重“情绪”这个听歌入口的播放器新生儿——波点音乐,已经在今年暑期迎来了用户激增,且 App Store 的评价优异。
作为腾讯音乐内部创新的尝试,波点音乐正式上线至今其实只有9个月。面临这两种趋势,它是怎么选择和应对的,又跟其他的播放器有什么不同?
首先,波点音乐推行音乐可视化,每一首歌配有相当于“音乐背景”的视频同步播放。为了追求有趣和“好看”的效果,匹配的视频不一定是MV,很多可视化内容是针对手机竖屏视图的定制视频。
再者是回归音乐和聆听,虽有可视化内容,但这里没有15秒,没有短视频,都是全曲播放;而且,这里没有“听书”等长音频,只播放音乐。即使打开App的第一眼,默认界面有点像短视频App,但这里却是纯粹的听歌的地方。
在播放器的基础设施中,波点音乐的不同是在局部做了加法,但在主旋律仍是减法,以追求纯粹且高品质的视听体验。
但使它牢牢抓住新生代用户的,却是推崇以“情绪”为入口的听歌方式,这使它最大限度地与众不同。
情绪价值,如何通过音乐播放器来实现?
关于听歌是情绪最大的共鸣,以往主要体现是在评论。而歌曲的评论,是使用文字回答一首歌的问题;波点的话题,则是在用音乐回答生活中的问题。
波点话题:用音乐回答生活中的问题
这就像早期的互联网用户,只能在视频内容下面发表评论;而有了弹幕之后,评论浮游于视频之上,并牵动和引导用户看视频,给用户带来新的内容体验。
以用户的场景和情绪为核心,以话题运营为手段,是波点音乐受宠于新生代用户的密码。
情绪价值,往往是社交媒体重视的因素,而往往被包括音乐流媒体在内的内容平台所忽视。
而当新生代的情绪出口缺乏时,音乐播放器就成了恰到好处的出口。沿着情绪和新生代诉求这条脉络,试问播放器还能做什么?波点又做了什么?
那就是引发更多情绪的共振,提供给新生代用户更多的舞台。
波点把开机屏交给了用户,用户听音乐的“心声”被展示在这里,“上墙”的标准就是“能否唤起更多的共鸣”。开机屏由此成了用户抒发心声和呼唤共鸣的舞台,而不是作为广告位。
这些不一样,足以展示了下一代播放器的某个侧影。但这些“不一样”的背后,究竟是怎样的动机和故事,而这些“不一样”还会沿着怎样的方向?
属于新生代的播放器:从哪儿来,去何方?
问及初创团队灵感的来源,其解释就是觉得听歌找歌可以有一点不同,波点音乐的名字也是来自“播点音乐”的谐音。其定位是“听歌的地方”,波点音乐负责人肖米表示,一直坚持要做好的就是三件事:听歌,找歌,实现用户的情绪价值。
怎么更好地听歌?
用户需要更简单更方便,但也需要更丰富更刺激。更加多元的娱乐方式和短视频带来的冲击,对用户的内容消费习惯是有巨大影响的,曾经听着广播翻阅唱片就能沉浸的时代过去了。
波点音乐不止要抓住用户的耳朵,为了创造沉浸感,并不会放过抓住用户视觉注意力的机会。所以,在他们上线的第一版,在最少的功能列表里,视觉化是重中之重和不可或缺的。
再者是找歌。精确的主动找歌,可以用音乐App的搜索引擎来实现,而那些满足我们生活情绪的聆听,无法通过歌名、音乐人,甚至歌单标题来找到。
比如“失恋了听什么歌会爽?”,那些有故事的人和有经验的人,更能告诉你想要的答案。
再聊聊关于“情绪价值”。波点音乐负责人肖米觉得,“目前所做到的也只是起步”。她既希望音乐播放器能像曾经的iPod那样简单美好,也要营造出更强的沉浸感,让播放器成为好好听歌的地方,好好体验生活的地方。
“如果每种情绪都通向一个世界,那么这个可以沉浸听歌的地方,就可以穿越到那个世界”,这是肖米和波点音乐团队真正要去的远方。
为了那个目标,波点音乐从想法到上线,再经历用户两次倍增,至今总共才9个月的时间。能够赢得新生代用户的青睐,证明这把创新的钥匙可以去开下一扇门。
告别独家版权,音乐行业将迎来新的时代, “创新”将是通向未来的钥匙。新老玩家都在准备着下一代的音乐播放器。
年轻的波点音乐团队,目前总共才17人,其中的核心成员还有刚毕业不久的新人。“从年轻人中来、到年轻人中去,天马行空又脚踏实地,轻装上阵、高效落地”,是腾讯音乐内部对这支孵化自腾讯音乐创新组小而美的团队的评价。
波点音乐的创新尝试获得了公司的大力支持,能够走到现在,也是内部众多创新项目“赛马”出的阶段性成果。
而在这一系列的“赛马”过程中,避免求同从众,别人已经做好的就先放下,找到那些还没做好的和正被忽视的需求去深耕,成为了他们的创新法则。
音乐行业的再一次改变,正需要这样的创新不断涌现。